梁超 張榮華

【摘 要】政黨形象作為一種特殊的政治資源，是提升政黨文化軟實(shí)力、鞏固黨執(zhí)政地位的重要環(huán)節(jié)。中共十八大以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的基本問(wèn)題、多維視角、現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)和推進(jìn)方略等方面進(jìn)行了廣泛而深入的研究，取得了較為豐富的學(xué)術(shù)成果。通過(guò)梳理、分析和總結(jié)中共十八大以來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)界有關(guān)中共形象建設(shè)的研究現(xiàn)狀，并嘗試對(duì)現(xiàn)有的研究成果予以簡(jiǎn)要評(píng)析，有利于推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究深入。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)共產(chǎn)黨;形象建設(shè);研究述評(píng)

【中圖分類號(hào)】K27【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A【文章編號(hào)】2096-6644-（2020）02-0101-12

中共十八大以來(lái)，中共中央總書記習(xí)近平就中共的形象建設(shè)提出了一系列論述，如“黨的形象和威望不僅直接關(guān)系黨的命運(yùn)，而且直接關(guān)系國(guó)家的命運(yùn)、人民的命運(yùn)、民族的命運(yùn)”①;“作風(fēng)反映的是形象和素質(zhì)，體現(xiàn)的是黨性”②;“公道正派才能出清風(fēng)正氣，廉潔自律才能塑造良好形象”③等，深刻揭示了新時(shí)代加強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要意義。截至2019年10月1日，筆者在中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)總庫(kù)中，以“黨的形象”相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行主題檢索，發(fā)現(xiàn)有期刊論文、報(bào)紙文章等共計(jì)1716篇，其中，中共十八大以來(lái)共計(jì)726篇，占據(jù)總文獻(xiàn)量的42.3%。從檢索信息看，中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)始終是學(xué)界關(guān)注和研究的重點(diǎn)問(wèn)題，尤其是中共十八大以后，學(xué)者們基于不同視角和多維論域，形成了中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究熱潮，其學(xué)術(shù)成果正在呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。整體來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞中共形象建設(shè)問(wèn)題研究，主要聚焦于以下幾個(gè)方面：

一、中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的基本問(wèn)題

中共十八大以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的基本問(wèn)題研究，主要從以下幾種論說(shuō)展開(kāi)：

（一）本質(zhì)內(nèi)涵說(shuō)：中共形象是主觀性和客觀性的統(tǒng)一，既包括中共性質(zhì)、宗旨和執(zhí)政理念等外在表現(xiàn)，也包括外界公眾對(duì)中共各項(xiàng)活動(dòng)作出的總體評(píng)價(jià)

厘清事物的概念和內(nèi)涵是開(kāi)展學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)和前提。目前，學(xué)者們圍繞中共形象的內(nèi)涵研究可謂見(jiàn)仁見(jiàn)智，概括起來(lái)，主要有以下三種觀點(diǎn)：

第一，從政黨本質(zhì)的客觀性出發(fā)，認(rèn)為中共形象是中共性質(zhì)、宗旨和執(zhí)政理念等外在表現(xiàn)。閆笑巖認(rèn)為，黨的形象反映著黨的性質(zhì)、宗旨、使命和黨的作風(fēng)、實(shí)踐、成就等。④張一、吳倩倩認(rèn)為，中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政形象，就是其執(zhí)政理念、執(zhí)政能力等一系列執(zhí)政實(shí)踐的外在表征。①

第二，從公眾評(píng)價(jià)的主觀性出發(fā)，認(rèn)為中共形象是認(rèn)知主體對(duì)中共執(zhí)政理念、行為、業(yè)績(jī)和精神風(fēng)貌的總體印象和綜合評(píng)價(jià)。李春燕認(rèn)為，政黨形象是認(rèn)知主體對(duì)該政黨的政治理念、品質(zhì)、能力和作風(fēng)等因素的綜合評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)。②胡柳娟認(rèn)為，執(zhí)政形象本質(zhì)上體現(xiàn)民眾對(duì)執(zhí)政黨的綜合認(rèn)知與價(jià)值判斷，是一種群體性主觀評(píng)判。③陳艷飛認(rèn)為，政黨形象基于社會(huì)民眾對(duì)政黨的整體性認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，是一種特殊的執(zhí)政資源。④

第三，從主客體關(guān)系出發(fā)，認(rèn)為中共形象是政黨本質(zhì)的客觀性與公眾評(píng)價(jià)的主觀性的內(nèi)在統(tǒng)一。李忠杰認(rèn)為，“形象”是主體與客體之間發(fā)生的一種關(guān)系。中國(guó)共產(chǎn)黨的“形象”，就是基于自身本質(zhì)而表現(xiàn)出的行為狀態(tài)和面貌，通過(guò)向外部展示和傳輸某種信息，然后在人們頭腦中形成的關(guān)于黨的總體面貌的認(rèn)知結(jié)果和價(jià)值判斷。⑤劉志成等認(rèn)為政黨形象既蘊(yùn)含于政黨的執(zhí)政績(jī)效、組織機(jī)構(gòu)、基本政策、階級(jí)和群眾基礎(chǔ)之中;也體現(xiàn)在公眾對(duì)黨員持有的感情態(tài)度，以及對(duì)該政黨政治活動(dòng)能力和執(zhí)政績(jī)效的認(rèn)知程度與評(píng)價(jià)。⑥

（二）相關(guān)概念說(shuō)：中共形象與國(guó)家形象、政府形象之間既相互聯(lián)系，又彼此區(qū)別

中共十八大以來(lái)，有學(xué)者從中共形象與國(guó)家形象、政府形象之間的相互關(guān)系出發(fā)，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的相關(guān)概念進(jìn)行解讀。

第一，中共形象與國(guó)家形象。中共十八大以來(lái)，學(xué)者們圍繞中共形象與國(guó)家形象的關(guān)系研究，主要有如下論點(diǎn)：一是“密切關(guān)聯(lián)”說(shuō)。邵峰認(rèn)為，黨的形象與國(guó)家形象密切相關(guān)，例如，全面從嚴(yán)治黨不僅有助于黨的建設(shè)和國(guó)家建設(shè)，更對(duì)改善和提升中國(guó)的國(guó)家形象至關(guān)重要。⑦二是“內(nèi)在包含”說(shuō)。張靜認(rèn)為，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象是中國(guó)國(guó)家形象，尤其是近代以來(lái)的中國(guó)國(guó)家形象以及未來(lái)的中國(guó)形象的重要組成部

分。⑧三是“統(tǒng)一整體”說(shuō)。鄧杰認(rèn)為，狹義的“國(guó)家形象” “政黨形象”和“執(zhí)政形象”都是廣義上國(guó)家形象理論中的核心組成部分。⑨四是“區(qū)別差異”說(shuō)。張昆認(rèn)為，黨的形象與國(guó)家形象有著本質(zhì)區(qū)別。例如，中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外宣傳活動(dòng)的主要內(nèi)容是黨的政策和理念，根本目的是樹(shù)立政黨形象而并非國(guó)家形象，帶有極強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)色彩。⑩

第二，中共形象與政府形象。中共十八大以來(lái)，學(xué)者們圍繞中共形象與政府形象的關(guān)系研究，有如下觀點(diǎn)：桑玉成認(rèn)為，政府形象包括執(zhí)政黨的形象，良好的政府形象塑造，關(guān)鍵在于我們每一個(gè)政府官員和每一個(gè)共產(chǎn)黨干部。k

然而，有學(xué)者持有不同觀點(diǎn)，認(rèn)為黨的形象與政府形象既有交叉，又有不同。在中國(guó)，中國(guó)共產(chǎn)黨是唯一的執(zhí)政黨，政府形象與政黨形象密切相連，作為其政策形象、業(yè)績(jī)形象、應(yīng)急形象的具體呈現(xiàn)。l

（三）主體構(gòu)成說(shuō)：中共形象是整體性、局部性和個(gè)體性的統(tǒng)一，具體表現(xiàn)在中共總體形象、各級(jí)黨組織形象和黨員隊(duì)伍形象

目前，學(xué)者們圍繞中共形象主體構(gòu)成的研究，主要從三個(gè)方面展開(kāi)：

第一，整體性展示中共總體形象。薛小榮等認(rèn)為，政黨形象是政黨總體形象和黨員個(gè)體形象的辯證統(tǒng)一。政黨總體形象是指社會(huì)公眾從總體上對(duì)政黨性質(zhì)、宗旨和紀(jì)律等所作出的帶有概括性的主觀印象。①李君如等認(rèn)為，加強(qiáng)黨的自身建設(shè)和共產(chǎn)黨員的作風(fēng)修養(yǎng)，直接關(guān)系到黨的總體形象和整體戰(zhàn)斗力。②

第二，局部性展示各級(jí)黨組織形象。齊衛(wèi)平認(rèn)為，各級(jí)黨組織是政黨活動(dòng)的載體，承擔(dān)著局部形象的建設(shè)責(zé)任。③殷嘯虎認(rèn)為，地方黨組織的形象，直接代表執(zhí)政黨的形象。④朱聯(lián)平認(rèn)為，黨在社會(huì)上的形象主要通過(guò)基層黨組織的工作行為體現(xiàn)出來(lái)。⑤其中，黨員的形象是影響黨組織形象的核心要素。⑥

第三，個(gè)體性展示黨員隊(duì)伍形象。何妍認(rèn)為，黨的形象作為一個(gè)龐大的綜合性系統(tǒng)，是廣大的黨員干部群體形象的集中體現(xiàn)和升華。⑦唐秀華、雍婧認(rèn)為，黨員干部是中國(guó)共產(chǎn)黨形象的代言人，是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的引領(lǐng)者，是人民利益的維護(hù)者。⑧李洪興認(rèn)為，“雷鋒、焦裕祿、楊善洲”等優(yōu)秀黨員體現(xiàn)了共產(chǎn)黨人的精神本色，為全黨樹(shù)立了一個(gè)看得見(jiàn)、夠得著的形象。⑨因此，黨的形象塑造，必須通過(guò)全體黨員實(shí)踐的具體表現(xiàn)來(lái)展示。⑩

（四）動(dòng)態(tài)發(fā)展說(shuō)：中共形象是一個(gè)歷史范疇，在不同時(shí)期有著不同的表現(xiàn)和內(nèi)容，具體可分為中共歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象和未來(lái)形象

中共形象作為一個(gè)歷史范疇，體現(xiàn)著一脈相承性和與時(shí)俱進(jìn)性的有機(jī)統(tǒng)一。齊衛(wèi)平認(rèn)為，政黨形象是歷史性與現(xiàn)實(shí)性的辯證關(guān)系，在不同時(shí)期和歷史環(huán)境下，黨的形象是具體的、歷史的、發(fā)展的。k李忠杰認(rèn)為，黨的形象可分為黨的歷史形象、現(xiàn)時(shí)形象、應(yīng)然（理想）形象。歷史形象是過(guò)去產(chǎn)生的形象;現(xiàn)時(shí)形象是現(xiàn)在存在或形成中的形象;應(yīng)然形象是黨應(yīng)該具有的形象。l

（五）具體呈現(xiàn)說(shuō)：中共形象是一個(gè)龐大的集合體，是由中共為民形象、民主形象、革命道德形象和世界大黨形象等諸多要素組成

張靜、廓清認(rèn)為，中國(guó)共產(chǎn)黨形象可分為國(guó)際形象與國(guó)內(nèi)形象，執(zhí)政形象、革命形象、奮斗形象、為民形象等。m許昌認(rèn)為，我們黨在長(zhǎng)期的革命、建設(shè)、改革實(shí)踐中，以加強(qiáng)社會(huì)主義民主建設(shè)，樹(shù)立了黨的民主形象。n韓強(qiáng)認(rèn)為，中國(guó)共產(chǎn)黨通過(guò)強(qiáng)化以人民為中心的政治立場(chǎng)樹(shù)立為民形象，通過(guò)強(qiáng)調(diào)黨內(nèi)民主樹(shù)立民主形象，通過(guò)深化改革、敢于啃硬骨頭樹(shù)立勇于擔(dān)當(dāng)形象，通過(guò)進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)內(nèi)對(duì)外開(kāi)放樹(shù)立開(kāi)放形象，通過(guò)提出共建人類命運(yùn)共同體主張、“一帶一路”倡議樹(shù)立負(fù)責(zé)任的世界大黨形象。①

（六）多元特征說(shuō)：中共形象是階級(jí)性與群眾性、現(xiàn)實(shí)性與可塑性、穩(wěn)定性與時(shí)代性的統(tǒng)一

政黨形象作為政黨理念和宗旨的外化表現(xiàn)，實(shí)際上映射著該政黨的價(jià)值理念和內(nèi)在本質(zhì)。中共十八大以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞中共形象建設(shè)的基本特征研究成果相對(duì)較少，代表性觀點(diǎn)如劉子陽(yáng)等認(rèn)為：中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨形象是階級(jí)性與群眾性、現(xiàn)實(shí)性與可塑性、穩(wěn)定性與時(shí)代性的統(tǒng)一;階級(jí)性是黨的形象的根本特征，群眾性是黨的形象的鮮明特征，現(xiàn)實(shí)性是黨的政治生活的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，穩(wěn)定性是黨的形象的歷史特征，時(shí)代性是黨的形象的先進(jìn)表現(xiàn)。②

（七）價(jià)值功能說(shuō)：中共形象建設(shè)具有黨內(nèi)、國(guó)家和國(guó)際三個(gè)層面的價(jià)值屬性

中共十八大以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞中共形象建設(shè)的重要意義研究，大多都會(huì)以黨內(nèi)、國(guó)家和國(guó)際三個(gè)層面進(jìn)行價(jià)值分析。

第一，從黨內(nèi)層面分析。許正林、王卓軒認(rèn)為，良好的政黨形象有助于促進(jìn)政黨認(rèn)同、促進(jìn)成員的政治忠誠(chéng)和政黨進(jìn)行政治整合。③付啟章、蒯正明認(rèn)為，政黨形象是政黨的旗幟，良好的執(zhí)政形象具有組織凝聚力功能、社會(huì)整合和政治錄用功能、行為規(guī)范功能和社會(huì)風(fēng)氣引領(lǐng)功能。④

第二，從國(guó)家層面分析。羅平西、郭君認(rèn)為，良好的政黨形象，有利于政黨吸納社會(huì)資源來(lái)維持社會(huì)秩序的良性運(yùn)行，為國(guó)家發(fā)展創(chuàng)造良好的政治社會(huì)環(huán)境。⑤周慧也認(rèn)為，塑造黨員干部的良好形象是維護(hù)國(guó)家和諧穩(wěn)定的重要保

障。⑥

第三，從國(guó)際層面分析。孫景峰、陳倩琳認(rèn)為，良好的政黨形象不僅有利于推動(dòng)執(zhí)政黨自身的發(fā)展，更有利于提升執(zhí)政黨外交地位的主動(dòng)性。⑦

二、中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)研究的多維視角

中共十八大以來(lái)，學(xué)者們大多都會(huì)以歷史時(shí)期、中共領(lǐng)袖、政黨文化、中西方政黨比較和新媒體視角，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究。

（一）歷史時(shí)期視角

中共十八大以來(lái)，學(xué)術(shù)界有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的歷史發(fā)展研究，主要圍繞以下幾個(gè)時(shí)期：

1.抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期。洪富忠認(rèn)為，抗戰(zhàn)期間中共不僅在敵后戰(zhàn)場(chǎng)取得了輝煌成就，也在國(guó)人面前樹(shù)立了一個(gè)團(tuán)結(jié)、抗日、民主的先進(jìn)善治政黨形象。⑧劉興旺等認(rèn)為，抗戰(zhàn)時(shí)期《新華日?qǐng)?bào)》以新聞呈現(xiàn)事實(shí)、論戰(zhàn)解證道理、副刊溝通情感等宣傳方法，成功塑造了客觀、公正、團(tuán)結(jié)、革命和智慧的中共形象。⑨史曉玲認(rèn)為，為適應(yīng)山東抗日根據(jù)地，中共通過(guò)創(chuàng)辦《大眾日?qǐng)?bào)》，有力彰顯了中共抗戰(zhàn)形象、民主形象、親民形象、務(wù)實(shí)形象和團(tuán)結(jié)形象。①陳艷飛認(rèn)為，抗戰(zhàn)時(shí)期中共通過(guò)構(gòu)建理念形象文本、行為形象文本和視覺(jué)形象文本等形態(tài)豐富的文本體系，成功地塑造了中共政黨形象。②

2.延安時(shí)期。張俊國(guó)認(rèn)為，延安時(shí)期由于黨員干部的獨(dú)特定位與特殊身份，他們的一言一行不僅僅代表他們個(gè)人的形象，而且代表著黨的形象。③王傳志認(rèn)為，延安時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨通過(guò)開(kāi)展整風(fēng)運(yùn)動(dòng)，在人民群眾中樹(shù)立起崇高形象。④陳金龍認(rèn)為，中共立足延安后，對(duì)外注重借助海外媒體來(lái)建構(gòu)中共政黨形象，對(duì)內(nèi)注重利用各種途徑和方式來(lái)建構(gòu)中共政黨形象。⑤韋文涓等認(rèn)為，延安時(shí)期毛澤東通過(guò)積極尋求外國(guó)記者采訪，闡釋中共政治方針，有力打破了國(guó)民黨的歪曲、污蔑和詆毀，塑造了良好的中共國(guó)際形象。⑥

3.新中國(guó)成立初期。石仲泉認(rèn)為，新中國(guó)成立初期，通過(guò)開(kāi)展整風(fēng)整黨運(yùn)動(dòng)、“三反”“五反”運(yùn)動(dòng)等，開(kāi)創(chuàng)了新中國(guó)清廉反腐的偉大形象。⑦

于運(yùn)全認(rèn)為，新中國(guó)成立初期中共塑造了共產(chǎn)主義的紅色政黨形象，表現(xiàn)在中國(guó)以蘇聯(lián)為藍(lán)本，建立了高度集中為特征的社會(huì)主義政治、經(jīng)濟(jì)體制等方面。⑧陶厚勇認(rèn)為，新中國(guó)成立初期中國(guó)共產(chǎn)黨重視自身形象建設(shè)，塑造了迎難而上、勇于擔(dān)當(dāng)，立黨為公、執(zhí)政為民，艱苦奮斗、勤儉建國(guó)，獨(dú)立自主、實(shí)事求是，堅(jiān)持民主集中制、勇于開(kāi)展批評(píng)與自我批評(píng)的執(zhí)政黨形象。⑨

4.改革開(kāi)放時(shí)期。陳金龍認(rèn)為，改革開(kāi)放進(jìn)一步塑造了國(guó)家形象、人民形象和中國(guó)共產(chǎn)黨形象。⑩鞠健等認(rèn)為，改革開(kāi)放初期，全國(guó)各級(jí)紀(jì)委通過(guò)查處一大批黨員腐敗案件，促使黨的形象得到有力維護(hù)。k齊衛(wèi)平認(rèn)為，改革開(kāi)放以來(lái)，黨中央以堅(jiān)持實(shí)事求是和群眾路線，恢復(fù)黨的形象;以加強(qiáng)執(zhí)政能力建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)，塑造黨的新形象;以全面從嚴(yán)治黨集中整飭黨風(fēng)，提升黨的形象。l常遠(yuǎn)認(rèn)為，改革開(kāi)放新時(shí)期，黨中央通過(guò)加強(qiáng)政治建設(shè)、思想建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、組織建設(shè)、制度建設(shè)和反腐倡廉建設(shè)，塑造了中國(guó)共產(chǎn)黨解放思想、實(shí)事求是，改革創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，集體領(lǐng)導(dǎo)、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，立黨為公、執(zhí)政為民，獨(dú)立自主、愛(ài)好和平的政黨形象。m

5.新時(shí)代。目前，學(xué)者們圍繞新時(shí)代這一歷史方位和全新視角研究中共形象建設(shè)的學(xué)術(shù)成果頗豐。田啟戰(zhàn)認(rèn)為：“新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)加強(qiáng)自身形象建設(shè)進(jìn)行了生動(dòng)探索，通過(guò)全面深化改革展現(xiàn)改革形象，堅(jiān)持以人為本呈現(xiàn)為民形象，深入推進(jìn)反腐倡廉塑造清正廉潔形象。”n陶祺諶認(rèn)為：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，以習(xí)近平同志為核心的黨中央向世界各國(guó)分享治黨、治國(guó)和全球治理經(jīng)驗(yàn)，塑造和展示出新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象的新特征?！眔雷艷芝認(rèn)為：“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局是新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象建構(gòu)的宣言書和行動(dòng)指南，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)具有重要的意義。全面建成小康社會(huì)有助于黨夯實(shí)“人民公仆”形象;全面深化改革有助于黨筑牢“時(shí)代先鋒”形象;全面依法治國(guó)有助于黨塑造“公平正義”形象;全面從嚴(yán)治黨有助于黨鑄就“民族脊梁”形

象。①丁晉清也認(rèn)為：全面建成小康社會(huì)，彰顯了親民富民的執(zhí)政新形象;全面深化改革，彰顯了改革創(chuàng)新的執(zhí)政新形象;全面依法治國(guó)，彰顯了法治公正的執(zhí)政新形象;全面從嚴(yán)治黨，彰顯了清正廉潔的執(zhí)政新形象。②

（二）中共領(lǐng)袖視角

中共十八大以來(lái)，學(xué)者們?cè)谔接懼袊?guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)過(guò)程中，普遍會(huì)涉及中共領(lǐng)袖與中共形象建設(shè)相關(guān)內(nèi)容，代表性觀點(diǎn)如下：

1.毛澤東與中共形象建設(shè)。何鵬程認(rèn)為，以毛澤東為核心的第一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體在黨內(nèi)和國(guó)內(nèi)塑造了清正廉潔、獨(dú)立自主的中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象。③代紅凱以1944年2月中外記者西北參觀團(tuán)為考察對(duì)象，充分肯定了毛澤東對(duì)國(guó)外媒體宣傳中共形象做出的巨大貢獻(xiàn)，促使西方英美等國(guó)家對(duì)中共真實(shí)政治形象及其抗戰(zhàn)作用和地位給與客觀評(píng)價(jià)等。④羅嗣亮、陸智樂(lè)認(rèn)為，毛澤東詩(shī)詞作為中國(guó)共產(chǎn)黨革命和建設(shè)的史詩(shī)，其塑造的總的藝術(shù)形象就是黨和人民的形象。⑤

2.鄧小平與中共形象建設(shè)。閆笑巖認(rèn)為，新中國(guó)成立以后，主政西南的鄧小平對(duì)要樹(shù)立和維護(hù)什么樣的黨的形象問(wèn)題作了深入思考，以實(shí)際成績(jī)樹(shù)立黨的形象，以卓越的工作藝術(shù)和領(lǐng)導(dǎo)方法維護(hù)黨的形象。⑥吳光會(huì)等認(rèn)為，鄧小平主政西南時(shí)期，立足具體實(shí)際，要求黨員干部必須踐行“兩個(gè)務(wù)必”，以堅(jiān)持預(yù)防和懲治腐敗相結(jié)合等方式，有力維護(hù)了黨的良好形

象。⑦

3.江澤民與中共形象建設(shè)。井鳳嬌認(rèn)為，江澤民在繼承鄧小平黨的形象建設(shè)思想實(shí)踐中，始終堅(jiān)持獨(dú)立自主的形象，塑造深化改革、擴(kuò)大開(kāi)放的形象，塑造領(lǐng)導(dǎo)集體同心同德的形象，塑造嚴(yán)懲腐敗，清正廉潔的形象，塑造永葆黨和國(guó)家事業(yè)充滿活力的形象。⑧

4.胡錦濤與中共形象建設(shè)。王飛等認(rèn)為，胡錦濤繼承和發(fā)展、深化與拓展了毛澤東、鄧小平和江澤民關(guān)于黨的形象建設(shè)思想的建設(shè)舉措，成功打造了“學(xué)習(xí)型、服務(wù)型、創(chuàng)新型”的政黨形象，推動(dòng)黨的事業(yè)進(jìn)一步向前發(fā)展。⑨

5.習(xí)近平與中共形象建設(shè)。中共十八大以來(lái)，習(xí)近平有關(guān)中共形象建設(shè)的思想已然成為學(xué)界研究熱點(diǎn)，歸納來(lái)看，主要從三個(gè)方面展開(kāi)。一是從地位上看：羅嗣亮、江烜指出，中共十八大以來(lái)，習(xí)近平對(duì)黨的形象建設(shè)問(wèn)題進(jìn)行了深入思考和探索，既擴(kuò)大了黨的影響力和凝聚力，也提升了黨的威信，增強(qiáng)了黨的戰(zhàn)斗力，為新時(shí)代黨的形象建設(shè)提供了思想指引。⑩二是從內(nèi)容上看：李越認(rèn)為，習(xí)近平關(guān)于黨的形象建設(shè)思想內(nèi)容包括，清廉——嚴(yán)懲貪腐的政黨形象;能力——科學(xué)執(zhí)政的政黨形象;法治——依法治國(guó)的政黨形象;共贏——合作共贏的政黨形象。①三是從特征上看：程美東認(rèn)為，中共十八大以來(lái)，習(xí)近平高度重視黨的形象設(shè)計(jì)，塑造了中國(guó)共產(chǎn)黨大氣的形象、“鈣”質(zhì)充分的形象、民主法治的形象、敢作敢為的形象、清廉潔凈的形象、改革開(kāi)放的形象、浩然正氣的形象和好學(xué)奮進(jìn)的形象。②

（三）政黨文化視角

中共十八大以來(lái)，學(xué)者們普遍認(rèn)為，政黨形象是政黨文化的一種精神表現(xiàn)。齊衛(wèi)平認(rèn)為，政黨文化指包括意識(shí)形態(tài)、價(jià)值取向、制度規(guī)范、行為操守等方面的觀念體系，是代表政黨形象的精神標(biāo)識(shí)。③靳呈偉認(rèn)為：“政黨形象是政黨文化的一種重要體現(xiàn)，是外界了解黨的一個(gè)重要窗口?！雹懿逃怼⒅苋A認(rèn)為，政黨形象屬于政黨精神文化的層面，是政黨文化必不可少的構(gòu)成要素，中國(guó)共產(chǎn)黨政黨文化正是通過(guò)政黨行為、價(jià)值和符號(hào)等去展示政黨形象，贏得人民認(rèn)可。⑤

（四）中西方政黨比較視角

中共十八大以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞中西方政黨形象的比較研究，大多從政治體制、執(zhí)政理念、生成邏輯和社會(huì)制度等層面進(jìn)行分析，普遍認(rèn)為中國(guó)共產(chǎn)黨形象更多表現(xiàn)為一種“集體形象”“實(shí)踐形象”和“紅色政黨形象”。蔡青竹認(rèn)為，以西方政治話語(yǔ)定位政黨形象，中國(guó)共產(chǎn)黨往往被表述為一種“紅色政黨”“宗教式政黨”等形象。事實(shí)上，中國(guó)共產(chǎn)黨的形象并非如西方民主政治輿論和話語(yǔ)描述的那樣?！雹蘖_嗣亮、江烜認(rèn)為，中西方政黨形象有著本質(zhì)區(qū)別。西方政黨組織相對(duì)松散，因而其政黨形象往往“聚焦為一種黨魁形象”，中國(guó)共產(chǎn)黨組織嚴(yán)密，政黨形象既體現(xiàn)為領(lǐng)袖、干部、黨員等的個(gè)體形象，也體現(xiàn)為黨的集體形象。⑦李冉認(rèn)為：中國(guó)共產(chǎn)黨形象是一種“實(shí)踐形象”，反映的是政黨的宗旨與政治大局;而西方的政黨形象更多是一種“鏡頭形象”，它可以通過(guò)設(shè)計(jì)與包裝被制造出來(lái)。⑧因此，中共的良好形象歸根結(jié)底是干出來(lái)的，是在為人民服務(wù)的實(shí)踐中形成的，這根本不同于西方政黨的“競(jìng)選形象”“鏡頭形象”。⑨

（五）新媒體視角

中共十八大以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，大多都會(huì)涉及新媒體視角，普遍認(rèn)為新媒體對(duì)于政黨形象建構(gòu)是一把“雙刃劍”。吳陽(yáng)松認(rèn)為，新媒體既可以強(qiáng)化政黨與公眾的相互了解和需求，成為政黨形象傳播和建構(gòu)的高效工具，同時(shí)新媒體傳播及時(shí)性、交互性和開(kāi)放性特點(diǎn)又給政黨的形象建構(gòu)帶來(lái)挑戰(zhàn)。⑩杜剛認(rèn)為：雖然現(xiàn)代大眾傳媒便于執(zhí)政黨塑造良好的公眾形象，但現(xiàn)代傳媒信息傳播的無(wú)孔不入以及日漸活躍的公眾輿論活動(dòng)也會(huì)給黨和政府的公眾形象帶來(lái)諸多不利影響。因此，處理好執(zhí)政黨、大眾傳媒與公眾間的互動(dòng)關(guān)系，成為現(xiàn)代傳媒時(shí)代黨的執(zhí)政形象維護(hù)與塑造之關(guān)鍵。k

（四）深入貫徹群眾路線

中共十八大以來(lái)，一些學(xué)者認(rèn)為，深入堅(jiān)持和貫徹群眾路線有助于維護(hù)和塑造黨的良好形象。例如，王可園認(rèn)為，群眾路線對(duì)于提升黨的形象發(fā)揮著重要作用，通過(guò)堅(jiān)持人民群眾歷史主體地位，維護(hù)人民群眾根本利益和保障人民群眾參與決策權(quán)利，有助于提升黨來(lái)自人民、為了人民、維護(hù)和發(fā)展人民民主的政黨形象。④陶厚勇認(rèn)為，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要牢固樹(shù)立群眾利益無(wú)小事的觀念，以解決人民內(nèi)部矛盾為抓手、以密切聯(lián)系群眾為途徑，進(jìn)一步優(yōu)化黨的為民親民形象。⑤劉海濤認(rèn)為，要強(qiáng)化共產(chǎn)黨員的初心和使命教育，通過(guò)密切黨與人民群眾的聯(lián)系，進(jìn)一步維護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的形象。⑥

（五）創(chuàng)新政黨符號(hào)載體

載體是傳遞信息和事物的媒介與工具。政黨符號(hào)作為傳播黨的宗旨、理念和方針的有效載體，是塑造中共良好形象的重要途徑。從概念上看，政黨符號(hào)是指具有特殊含義且專屬于某一政黨的象征和標(biāo)識(shí)，最常見(jiàn)的政黨符號(hào)當(dāng)屬黨徽、黨旗、黨名等黨的標(biāo)志物。⑦特定的政治符號(hào)對(duì)于政黨形象的建構(gòu)有著特殊意義。對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨這樣一個(gè)長(zhǎng)期執(zhí)政的黨來(lái)說(shuō)，政黨符號(hào)既要具有自身特色，又要不斷發(fā)展創(chuàng)新，融入更多現(xiàn)代化、時(shí)尚化元素。此外，也可將具有鮮明特征（高瞻遠(yuǎn)矚、務(wù)實(shí)勤政、親民廉潔等）的黨的領(lǐng)袖群體作為更新政黨符號(hào)、建構(gòu)黨的形象的有效手段。⑧

（六）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)媒介傳播

目前，學(xué)界普遍認(rèn)為，新媒體的發(fā)展在影響人們生活的同時(shí)，也在傳播黨的形象方面發(fā)揮著重要作用。⑨對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨來(lái)說(shuō)，在信息化時(shí)代如何使用新型大眾傳媒做好自身公眾形象建構(gòu)，是一個(gè)新的課題。⑩吳陽(yáng)松認(rèn)為，新媒體時(shí)代提升中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政形象必須要轉(zhuǎn)變建構(gòu)邏輯，要從原則上強(qiáng)化黨對(duì)新媒體的領(lǐng)導(dǎo)力和引導(dǎo)力;從認(rèn)識(shí)上切實(shí)轉(zhuǎn)變形象的建構(gòu)思維;從基礎(chǔ)上切實(shí)提升領(lǐng)導(dǎo)干部的媒介素養(yǎng);從策略上強(qiáng)化政黨形象塑造的建構(gòu)力。k楊莉蕓認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提升中國(guó)共產(chǎn)黨形象，需要在主體主導(dǎo)基礎(chǔ)上提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實(shí)機(jī)制的適應(yīng)，在客體需求上加強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政績(jī)效建設(shè)，在關(guān)系和諧基礎(chǔ)上構(gòu)建良好的黨群關(guān)系，以此構(gòu)建一個(gè)多層次、全方位的中國(guó)共產(chǎn)黨執(zhí)政形象。l

（七）借鑒國(guó)外政黨有益經(jīng)驗(yàn)

積極借鑒國(guó)外政黨形象建設(shè)的有益經(jīng)驗(yàn)，是提升中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的重要資源。中共十八大以來(lái)，學(xué)者們圍繞國(guó)外政黨形象建設(shè)的研究，大多聚焦于以下方面：靳呈偉以古巴共產(chǎn)黨為例，認(rèn)為古共通過(guò)開(kāi)展強(qiáng)大的反腐運(yùn)動(dòng)及其在廉政建設(shè)方面取得的成績(jī)，對(duì)古共贏得人民信任和支持發(fā)揮重要作用，這些經(jīng)驗(yàn)做法為中共政黨形象建設(shè)提供了有益啟示。①付啟章、蒯正明以美國(guó)民主黨為例，認(rèn)為2008年美國(guó)大選奧巴馬的獲勝，取決于反腐敗競(jìng)選主張的提出和借助大眾傳媒塑造政黨“透明、積極”的形象。因此，中國(guó)共產(chǎn)黨形象塑造要平衡好“階級(jí)性”與“群眾性”關(guān)系、通過(guò)治理腐敗型塑黨的“明政廉潔”形象、密切黨群關(guān)系型塑黨的整體“親民”形象和強(qiáng)化傳媒能力型塑黨的“開(kāi)放包容”形象等。②王慧以瑞典社會(huì)民主黨為例，認(rèn)為其“人民之家”的策略口號(hào)和執(zhí)政理念，對(duì)于長(zhǎng)期執(zhí)政的中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)持黨的宗旨和貫徹人民利益具有借鑒意義。③還有學(xué)者以新加坡人民行動(dòng)黨為例，認(rèn)為人民行動(dòng)黨在執(zhí)政期間樹(shù)立了良好的績(jī)效形象，深入分析和借鑒對(duì)于維護(hù)中共政黨形象具有重要的啟示和意義。④此外，陳松友、劉帥認(rèn)為，新加坡廉政文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)做好新形勢(shì)下中國(guó)共產(chǎn)黨的反腐倡廉工作和提高黨員的廉潔形象具有重要意義。⑤

五、總體評(píng)述與展望

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)學(xué)界關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)問(wèn)題的研究，是基于改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、國(guó)際影響力等綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，人民群眾幸福感、獲得感的顯著提升和近年來(lái)中共反腐倡廉建設(shè)的大力推進(jìn)背景下而逐步興起的。尤其是中共十八大以來(lái)，學(xué)者們從多維領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)問(wèn)題進(jìn)行了廣泛而細(xì)致的探討，取得了一系列學(xué)術(shù)成果，為推進(jìn)該問(wèn)題的研究打下了深厚的學(xué)理基礎(chǔ)。但從既有的研究成果來(lái)看，仍存在著一定的不足之處，還有待學(xué)界進(jìn)一步加以深化、突破和創(chuàng)新。

第一，深化研究?jī)?nèi)容。中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)是一個(gè)重大理論和現(xiàn)實(shí)課題，包括執(zhí)政主體、價(jià)值理念、話語(yǔ)特征、傳播途徑和目標(biāo)任務(wù)等理念和要素。中共十八大以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞黨的形象建設(shè)的研究，取得了一定的學(xué)術(shù)成果，但研究?jī)?nèi)容仍有待繼續(xù)深化。一是可深化基本理論的研究。目前，國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，大多存在著“經(jīng)驗(yàn)性研究”過(guò)多，“學(xué)理性闡釋”較少的問(wèn)題。例如，有關(guān)“政黨形象”“國(guó)家形象”“政府形象”“政治形象”與“執(zhí)政形象”之間的概念內(nèi)涵、適用范疇、邏輯關(guān)系等方面的研究相對(duì)不足，尤其是在中國(guó)的政治語(yǔ)境下，厘清它們之間的內(nèi)在屬性及其相互關(guān)系，成為深化黨的形象建設(shè)研究的一項(xiàng)基礎(chǔ)前提。二是可深化馬克思主義經(jīng)典作家有關(guān)政黨形象思想的研究。目前，學(xué)者們大多以毛澤東、鄧小平和習(xí)近平政黨形象思想為研究對(duì)象，較為缺乏從馬克思主義經(jīng)典作家的整體性視角出發(fā)，考察和研究黨的形象建設(shè)的相關(guān)理論內(nèi)容。今后，學(xué)界可深化有關(guān)馬克思、恩格斯、列寧等政黨形象思想內(nèi)容的研究。三是可深化中共具體形象研究。中共形象作為一個(gè)聚合體，是由中共若干具體形象所組成。目前，學(xué)界較多側(cè)重于中共為民形象、民主形象、廉潔形象和國(guó)際形象等方面研究，圍繞中共主體形象、領(lǐng)導(dǎo)核心形象和自我革命形象等方面的研究成果不足，仍是學(xué)界今后待以深化和拓展的重要領(lǐng)域和研究重點(diǎn)。四是可深化宏觀領(lǐng)域的研究。今后，學(xué)界的研究應(yīng)更多將中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)放置于黨中央治國(guó)理政的全局性和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的戰(zhàn)略性高度加以考量，從“五位一體”總布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、“大國(guó)外交”和“四個(gè)自信”等宏觀領(lǐng)域，探討和研究中共形象建設(shè)的價(jià)值屬性、邏輯關(guān)聯(lián)和實(shí)踐指向，努力嘗試構(gòu)建起一套符合和適用于中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的完整話語(yǔ)理論體系。

第二，拓展研究視野。開(kāi)拓視域是實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提。中共十八大以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)界圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究：一是從縱向上看，較為缺乏有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)歷史論域的深入探索。例如，有關(guān)中共蘇區(qū)時(shí)期、長(zhǎng)征時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等重要時(shí)期的研究成果匱乏，有待通過(guò)史料挖掘加以豐富。同時(shí)，學(xué)界還缺乏從馬克思主義中國(guó)化高度探討政黨形象問(wèn)題，如將習(xí)近平政黨形象思想與其他幾位領(lǐng)導(dǎo)人的對(duì)比研究。二是從橫向上看，較為缺乏與其他不同類型國(guó)家政黨形象建設(shè)的比較與分析。今后，學(xué)界可加強(qiáng)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家、社會(huì)主義國(guó)家及蘇聯(lián)有關(guān)政黨形象建設(shè)的共性探討和比較分析，廣泛梳理和歸納西方政黨和學(xué)術(shù)界有關(guān)政黨形象建設(shè)研究的有益成果，不斷在比較、分析和借鑒過(guò)程中汲取有益于中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)做法和學(xué)術(shù)智慧。此外，深化新媒體視角下黨的形象建設(shè)，更好發(fā)揮新興媒介載體優(yōu)化中共形象建設(shè)的傳播需求，也是今后學(xué)界加以關(guān)注的重點(diǎn)和方向。

第三，豐富研究方法。目前，學(xué)術(shù)界有關(guān)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究，大多采用的是從概念到理論、從理論到理論或從經(jīng)驗(yàn)到理論的研究方法。中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)作為一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的龐大工程，除了基于以上方法之外，還應(yīng)更多采用實(shí)證研究法和多學(xué)科交叉研究法，力圖實(shí)現(xiàn)研究的科學(xué)性和全面性。一是可采用實(shí)證研究法。要廣泛發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)問(wèn)卷、調(diào)查、訪談等實(shí)證研究方法，以統(tǒng)計(jì)和歸納出外界公眾對(duì)中共政黨形象的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，進(jìn)一步為優(yōu)化中共形象建設(shè)提供更為合理、科學(xué)和有效的對(duì)策建議。二是可采用多學(xué)科交叉研究法。中共政黨形象建設(shè)除了要以馬克思主義理論學(xué)科為學(xué)術(shù)基礎(chǔ)外，還需廣泛引入政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和管理學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，以期實(shí)現(xiàn)多學(xué)科的交叉融合、有機(jī)互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)力，為中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)注入新的研究范式。

總之，中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)是黨的建設(shè)一項(xiàng)永恒課題，既需要各級(jí)黨組織和全體黨員積極發(fā)揮主動(dòng)性和能動(dòng)性，也需要學(xué)術(shù)界繼續(xù)深化理論研究和實(shí)踐創(chuàng)新，共同推動(dòng)中國(guó)共產(chǎn)黨形象建設(shè)的研究走向深入化、科學(xué)化和規(guī)范化，進(jìn)一步為加強(qiáng)黨的形象建設(shè)提供更為深厚的學(xué)理支撐。

（梁超，中國(guó)石油大學(xué)（華東）馬克思主義學(xué)院博士研究生;張榮華，中國(guó)石油大學(xué)（華東）馬克思主義學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）