劉柏煊

【摘要】伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起、人均收入的大幅提升以及車載收聽場(chǎng)景的持續(xù)穩(wěn)定，財(cái)經(jīng)廣播正在成為最應(yīng)景、最垂直、最活躍的廣播頻率之一。本文以中央廣播電視總臺(tái)央廣經(jīng)濟(jì)之聲的探索為樣本，展示財(cái)經(jīng)廣播從“泛財(cái)經(jīng)”到“大財(cái)經(jīng)”再到“專業(yè)財(cái)經(jīng)”的演進(jìn)軌跡。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)廣播 ? 經(jīng)濟(jì)之聲 ?專業(yè)化 ? 新聞性

【中圖分類號(hào)】G221 ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

以上世紀(jì)80年代廣東珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)的開播為起點(diǎn)，頻率專業(yè)化理念開始在廣播業(yè)界逐漸達(dá)成共識(shí)，經(jīng)濟(jì)頻率或財(cái)經(jīng)廣播在廣播媒體變革中漸次誕生。與人民廣播事業(yè)80年的歷史相比，財(cái)經(jīng)廣播作為專業(yè)化頻率存在只有30多年，但伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起、人均收入的大幅提升以及車載收聽場(chǎng)景的持續(xù)穩(wěn)定，財(cái)經(jīng)廣播正在成為最應(yīng)景、最垂直、最活躍的廣播頻率之一。

作為國家級(jí)媒體且唯一覆蓋全國的財(cái)經(jīng)廣播，中央廣播電視總臺(tái)央廣經(jīng)濟(jì)之聲在近20年的多輪變革中不斷探索，始終圍繞著“立足經(jīng)濟(jì)、服務(wù)民生”的總基調(diào)深拓業(yè)務(wù)，經(jīng)歷了從“泛財(cái)經(jīng)”到“大財(cái)經(jīng)”再到“專業(yè)財(cái)經(jīng)”的不同階段。梳理經(jīng)濟(jì)之聲的探索歷程，對(duì)于描繪財(cái)經(jīng)廣播的演進(jìn)軌跡具有一定的樣本意義。

一、前經(jīng)濟(jì)之聲階段——作為點(diǎn)綴的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容

經(jīng)濟(jì)之聲的前身是原中央人民廣播電臺(tái)第二套節(jié)目。第二套節(jié)目長期承擔(dān)著重播第一套節(jié)目的角色，這也直接導(dǎo)致第二套節(jié)目中自制內(nèi)容少、錄播占比高。在這樣的背景下，早年間依然有一些節(jié)目顯示出一定的財(cái)經(jīng)底色：一個(gè)是開播于1992年的《經(jīng)濟(jì)生活》，這檔節(jié)目曾開設(shè)的板塊有提供財(cái)經(jīng)資訊的《經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)》、側(cè)重經(jīng)濟(jì)分析的《編輯點(diǎn)評(píng)》、聚焦消費(fèi)維權(quán)的《3·15服務(wù)臺(tái)》等;另一個(gè)是創(chuàng)辦于1993年的《證券廣播網(wǎng)》，這是當(dāng)時(shí)“第一家報(bào)道證券市場(chǎng)的全國性媒體，以國內(nèi)證券市場(chǎng)投資者為目標(biāo)受眾”。①

20世紀(jì)走進(jìn)最后一個(gè)十年，可以看到，當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一些大事件促使財(cái)經(jīng)類內(nèi)容加速浮出水面，有要“獨(dú)立門戶”的欲望，例如鄧小平同志南方談話、《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等一系列法律頒布、我國證券市場(chǎng)逐漸形成等，都使得越來越多的貼近經(jīng)濟(jì)、貼近百姓生活的相關(guān)內(nèi)容在節(jié)目中出現(xiàn)，第二套節(jié)目早間時(shí)段實(shí)際上正在被帶有財(cái)經(jīng)屬性的內(nèi)容占領(lǐng)，比如：1998年每天7：30～9：00時(shí)段播出的《經(jīng)濟(jì)生活》，播出內(nèi)容涉及宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、旅游、汽車等財(cái)經(jīng)類內(nèi)容，只不過當(dāng)時(shí)的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容在節(jié)目編排中并不是特別突出。

二、“泛財(cái)經(jīng)”階段——披著財(cái)經(jīng)外殼的綜合頻率

在自上而下頻率專業(yè)化改革的推動(dòng)下，2001年至2002年，第二套節(jié)目完成了自身節(jié)目資源的整合，緊隨其后的一個(gè)標(biāo)志性事件是，經(jīng)濟(jì)之聲從2002年11月18日正式開播。②頻率名稱被冠以“經(jīng)濟(jì)”二字，這是對(duì)第二套節(jié)目定位的重新錨定，一大批新節(jié)目隨之出現(xiàn)。

回頭來看，當(dāng)時(shí)伴隨經(jīng)濟(jì)之聲一同誕生的資訊類新節(jié)目《天下事》是財(cái)經(jīng)廣播探索過程中邁出的突破性一步?！短煜率隆范ㄎ粸橘Y訊節(jié)目，分早中晚三檔滾動(dòng)播出，“短平快”的資訊加上直播的常態(tài)化，使得播出內(nèi)容的時(shí)效性大大增強(qiáng)。以《天下事》為突破口，全天時(shí)段里資訊的播出比重不斷提升，密集的滾動(dòng)資訊是日后財(cái)經(jīng)廣播的一大重要特征。

此外，帶有較強(qiáng)專業(yè)屬性的證券節(jié)目《證券廣播網(wǎng)》一度擴(kuò)展到全天4個(gè)時(shí)段播出，分別為早上、中午、下午和晚上，播出總時(shí)長達(dá)到兩個(gè)小時(shí)。證券節(jié)目在當(dāng)時(shí)最具“硬財(cái)經(jīng)”特色，這類節(jié)目的時(shí)長不斷擴(kuò)容，使得經(jīng)濟(jì)之聲的財(cái)經(jīng)味越來越濃。與市場(chǎng)交易時(shí)間同步的直播類證券節(jié)目成為專業(yè)化財(cái)經(jīng)廣播的標(biāo)配，也是專業(yè)化財(cái)經(jīng)廣播的基礎(chǔ)架構(gòu)。

不過，當(dāng)時(shí)剛成立的經(jīng)濟(jì)之聲在內(nèi)容生產(chǎn)過程中仍帶有此前第二套節(jié)目的慣性，如一些教育節(jié)目、娛樂節(jié)目等仍然存在，服務(wù)老百姓的價(jià)值取向和綜合頻率相差無幾。所以說，初創(chuàng)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)之聲其實(shí)并不完全姓“經(jīng)”，而更像是披著“財(cái)經(jīng)”外殼的綜合頻率，提供的是“泛財(cái)經(jīng)”的各類內(nèi)容。

三、“大財(cái)經(jīng)”階段——財(cái)經(jīng)類內(nèi)容形成條塊和矩陣

以2003年12月和2009年7月的兩次重要改版為節(jié)點(diǎn)性事件，③在此期間的多輪漸進(jìn)式改革與探索，使得經(jīng)濟(jì)之聲專業(yè)化財(cái)經(jīng)廣播的特色凸顯，財(cái)經(jīng)味更濃、動(dòng)態(tài)感更強(qiáng)。

在財(cái)經(jīng)味上，全天各時(shí)段的各檔節(jié)目幾乎都以“財(cái)經(jīng)”“經(jīng)濟(jì)”這樣的字眼命名，辨識(shí)度高，也更契合頻率定位，例如《天下財(cái)經(jīng)》《中國經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)》等。證券節(jié)目的播出時(shí)段進(jìn)一步延展，例如：《證券廣播網(wǎng)》覆蓋全天市場(chǎng)交易時(shí)間，上下午共計(jì)播出五個(gè)小時(shí)，成為財(cái)經(jīng)廣播的核心板塊。偏社會(huì)性和綜合性的新聞逐步減少，與財(cái)經(jīng)定位沒有直接關(guān)聯(lián)的內(nèi)容直接退出。當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)之聲由此形成了“一條主線（《央廣財(cái)經(jīng)快報(bào)》）、兩大核心（《證券廣播網(wǎng)》上下午兩大時(shí)段）、四個(gè)主打（早間《天下財(cái)經(jīng)》、午間《中國經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、晚間《經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)》、夜間《全球資本市場(chǎng)》）”的“大財(cái)經(jīng)”內(nèi)容條塊和矩陣。

在動(dòng)態(tài)感上，輪盤式編排在當(dāng)時(shí)的業(yè)內(nèi)成為一種新風(fēng)潮，《央廣財(cái)經(jīng)快報(bào)》便采用了此類編排方式。《央廣財(cái)經(jīng)快報(bào)》每逢整點(diǎn)播出10分鐘，全天滾動(dòng)播出12次，內(nèi)容包括財(cái)經(jīng)資訊、交易行情、氣象信息等，這樣的編排奠定了經(jīng)濟(jì)之聲資訊頻率的基調(diào)。為了增強(qiáng)動(dòng)態(tài)感和即時(shí)性，《證券廣播網(wǎng)》《全球資本市場(chǎng)》等節(jié)目的播出時(shí)段也與國內(nèi)以及國際金融市場(chǎng)的交易時(shí)段緊密咬合，為聽眾制造了全天候與全球資本市場(chǎng)同頻共振的收聽體驗(yàn)。

需要看到的是，在這一時(shí)期里，受到美國次貸危機(jī)引發(fā)全球金融危機(jī)的影響，不少地方財(cái)經(jīng)廣播面臨廣告收入下降、收聽率流失等多方面挑戰(zhàn)，因此不得不放棄用戶規(guī)模相對(duì)較小的財(cái)經(jīng)廣播定位，回到“大而全”的綜合廣播，地方層面財(cái)經(jīng)廣播專業(yè)化的探索戛然而止。而經(jīng)濟(jì)之聲抓住時(shí)機(jī)對(duì)金融危機(jī)進(jìn)行多維度持續(xù)報(bào)道，讓財(cái)經(jīng)廣播的專業(yè)化探索得到延續(xù)。

四、“專業(yè)財(cái)經(jīng)”階段——財(cái)經(jīng)垂直品類的多元化供給

以2010年為新起點(diǎn)，在專業(yè)化改革的基礎(chǔ)上，這一階段的改革已無需對(duì)非財(cái)經(jīng)類內(nèi)容“做減法”，而是聚焦于對(duì)財(cái)經(jīng)垂直品類繼續(xù)“做加法”。

首先，證券節(jié)目的播出時(shí)長繼續(xù)擴(kuò)展，構(gòu)成財(cái)經(jīng)廣播全天節(jié)目里的大塊頭。原《證券廣播網(wǎng)》在2010年更名為《交易實(shí)況》，每天的播出總時(shí)長擴(kuò)展到6小時(shí)，與國內(nèi)證券市場(chǎng)同步運(yùn)行，并涉及股票、債券、外匯、基金、期貨等多種市場(chǎng)交易，不斷強(qiáng)化財(cái)經(jīng)廣播的專業(yè)財(cái)經(jīng)特性。

其次，凸顯評(píng)論特性的《央廣財(cái)經(jīng)觀察》（后改名為《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》）在2010年推出，財(cái)經(jīng)評(píng)論這一品類開始貫穿全天節(jié)目，全天12次整點(diǎn)播出，并設(shè)置了單獨(dú)的評(píng)論部，這在當(dāng)時(shí)全國財(cái)經(jīng)廣播的組織架構(gòu)里也較為少見。這樣的調(diào)整，一方面基于當(dāng)時(shí)“評(píng)論立臺(tái)”的整體步調(diào)，強(qiáng)調(diào)國家廣播媒體的輿論引導(dǎo);另一方面基于網(wǎng)絡(luò)媒體日益崛起、不缺資訊缺觀點(diǎn)這樣的策略調(diào)整。

再次，關(guān)注公司行業(yè)新聞的《天下公司》在2012年開播?！短煜鹿尽穫?cè)重產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，與《天下財(cái)經(jīng)》更聚焦宏觀經(jīng)濟(jì)的價(jià)值取向形成對(duì)照互補(bǔ)，專業(yè)財(cái)經(jīng)的報(bào)道維度更加完整，垂直品類的供給更加多元。

在媒體融合的背景下，專業(yè)財(cái)經(jīng)不斷深化。2018年3月，原央視、央廣、國廣合并組建中央廣播電視總臺(tái)。總臺(tái)通過“合并同類項(xiàng)”開始重組媒體資源，專業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)得以繼續(xù)加強(qiáng)。

五、專業(yè)化財(cái)經(jīng)廣播演進(jìn)軌跡的思考

經(jīng)濟(jì)之聲在其向?qū)I(yè)財(cái)經(jīng)方向演進(jìn)的過程中，有兩條脈絡(luò)非常清晰，一條脈絡(luò)是提升新聞性，另一條則是強(qiáng)化專業(yè)性。在提升新聞性方面，財(cái)經(jīng)廣播首先是新聞廣播，在此基礎(chǔ)上才成為財(cái)經(jīng)廣播。消息、評(píng)論、直播、輪盤等形式不斷齊備和豐富，并且逐步走向常態(tài)化，這實(shí)際上是讓新聞性大大增強(qiáng)。在提升專業(yè)性方面，主要表現(xiàn)為對(duì)受眾的進(jìn)一步細(xì)分。所謂的財(cái)經(jīng)受眾并不是一個(gè)模糊的集合概念，股民、基民、企業(yè)家、高消費(fèi)人群等，不同的細(xì)分人群有著自身獨(dú)特的信息消費(fèi)需求。在經(jīng)濟(jì)之聲已有的實(shí)踐中，已有一定量的新聞報(bào)道追求窄眾傳播——不求讓所有人都聽懂，只求讓需要聽懂的人聽懂，精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分目標(biāo)受眾。盡管這樣在一定程度上可能會(huì)失去一部分用戶規(guī)模，但這恰恰是財(cái)經(jīng)廣播走差異化專業(yè)化發(fā)展道路、貼近受眾的關(guān)鍵。此外，隨著經(jīng)濟(jì)、金融等領(lǐng)域創(chuàng)新事物不斷涌現(xiàn)，居民投資理財(cái)?shù)那烙l(fā)多樣，細(xì)分門類只會(huì)越來越多，這也恰好是專業(yè)財(cái)經(jīng)廣播可以不斷做專做細(xì)的支撐點(diǎn)。

六、財(cái)經(jīng)廣播面臨的多重挑戰(zhàn)

中國經(jīng)濟(jì)近年來的快速崛起，實(shí)際上是財(cái)經(jīng)廣播內(nèi)容生產(chǎn)的素材富礦，不過，一些新挑戰(zhàn)和固有難題也擺在面前。證券市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，而目前主要針對(duì)個(gè)人投資者的證券節(jié)目是財(cái)經(jīng)廣播的重頭，證券節(jié)目接下來要做給誰聽？全國各級(jí)廣播與電視融合的速度不斷加快，財(cái)經(jīng)頻率與財(cái)經(jīng)頻道如何相互借力形成合力？社交互動(dòng)、音頻產(chǎn)品等更加市場(chǎng)化的觀念在沖擊傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)廣播，在信息過剩的時(shí)代，如何讓財(cái)經(jīng)廣播更加貼近目標(biāo)受眾的實(shí)際需求？財(cái)經(jīng)廣播的長足發(fā)展還涉及績效評(píng)價(jià)、組織架構(gòu)、機(jī)制體制等方面的變革，配套改革又該如何推進(jìn)？許多課題等著我們?cè)趯?shí)踐中去解答。

注釋

王求主編：《中央人民廣播電臺(tái)簡(jiǎn)史（續(xù)編）2001～2005》，中國廣播電視出版社，2010年版。

③ 鄧炘炘、張彩：《經(jīng)濟(jì)之聲的運(yùn)行觀察與發(fā)展分析》，《中國廣播》，2020年第3期。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心）

（本文編輯：黃一樑）