龐貴祥

摘? ? 要：泛娛樂(lè)化的時(shí)代給無(wú)數(shù)人帶來(lái)了新的希望，讓全民參與到娛樂(lè)當(dāng)中，每個(gè)人都有自己的發(fā)言權(quán)。在這個(gè)時(shí)代中，有一種新的娛樂(lè)形式脫穎而出，那就是短視頻，它的出現(xiàn)帶動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，還帶來(lái)了一些新生詞，比如：網(wǎng)紅。人們的生活、工作、學(xué)習(xí)都離不開(kāi)短視頻，所以也造就了它那不可估量的價(jià)值。但是，行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種新的點(diǎn)子層出不窮，想要靠專業(yè)的短視頻來(lái)帶動(dòng)自身的發(fā)展，獲取更多的利益，就需要不斷地去探尋專業(yè)短視頻的生存之道。

關(guān)鍵詞：泛娛樂(lè)化;短視頻;生存之道

中國(guó)自媒體的不斷發(fā)展使這個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出空前的熱潮，2016年短視頻軟件的出現(xiàn)為自媒體注入了新的活力。但是隨之而來(lái)的就是各種各樣相同的軟件，比如抖音、快手、火山小視頻等等，不同的視頻雖然有各自的特點(diǎn)，但是總體來(lái)說(shuō)發(fā)展方向都是一樣的，都是以短視頻為主。它們的出現(xiàn)吸引了大量的用戶，有很多人通過(guò)短視頻致富，過(guò)上了自己想過(guò)的生活。但是相同的東西多了之后，行業(yè)之間就會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)泛娛樂(lè)化的時(shí)代下，如何保持短視頻的長(zhǎng)久活力，讓其在這個(gè)時(shí)代下生存下去，是今天筆者要談的問(wèn)題。

一、內(nèi)容個(gè)性化

首先專業(yè)的短視頻制作者必須先分析大眾所喜愛(ài)的大致方向，并將其進(jìn)行歸類。根據(jù)不同的受眾，制定不同的方案來(lái)奠定觀眾基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)75.1%的網(wǎng)名年齡集中于10至39歲。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民的比重在不斷的增大，年齡范圍也在不斷的擴(kuò)大。但是他們所喜愛(ài)的內(nèi)容都是一致的—網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用。因此調(diào)查人員就應(yīng)該將此階段的人群作為重點(diǎn)的考察對(duì)象，并通過(guò)分析其網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的具體形式，做出準(zhǔn)確的定位。找準(zhǔn)定位就是成功的一半，算是跨進(jìn)了致富之門[1]。而成功的另一半就是短視頻的內(nèi)容，就以抖音為例，就目前的情況來(lái)看，那些點(diǎn)擊率較高，訪問(wèn)量較多的視頻，其內(nèi)容多是新穎的、符合當(dāng)下時(shí)代潮流的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此一個(gè)專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)就必須了解人們的喜好，從其喜好出中分析出與之相關(guān)的內(nèi)容，制作出富有創(chuàng)新性，內(nèi)容精良、富有溫情或哲理的視頻。以這幾年大火的李子柒為例，她的視頻主要圍繞美食展開(kāi)，以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為主，在她之前很少有人專注于中國(guó)美食的制作。她在開(kāi)始制作短視頻之前的定位就十分明確，并未隨波逐流，這也是她能成功的原因之一。

除了視頻的內(nèi)容之外，配樂(lè)的內(nèi)容也應(yīng)該認(rèn)真的考慮。所選的音樂(lè)必須符合素材所具有的特性，或歡樂(lè)、或沉靜、或卡點(diǎn)，一個(gè)優(yōu)秀的背景音樂(lè)可以幫助人們更好地了解視頻的內(nèi)容，而一個(gè)專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)必將能夠合理的選擇素材和背景音樂(lè)的內(nèi)容。

二、制作精細(xì)化

在有了好的內(nèi)容和點(diǎn)子之后，視頻制作的精良程度決定了其壽命，制作短視頻的最終目的并不是讓其在一個(gè)軟件上爆火，更多的是為了吸引資本的投入。當(dāng)某一個(gè)視頻的內(nèi)容具有個(gè)性化且制作精良時(shí)，就會(huì)吸引很多投資者來(lái)投資。一個(gè)好的短視頻，必須有一個(gè)好的策劃。首先，主題要明確，一個(gè)明確的主題可以幫助觀眾抓住中心思想，另外框架構(gòu)建要合理，如角色、場(chǎng)景、事件要明確，要在有限的文字里設(shè)置出反轉(zhuǎn)、沖突等有亮點(diǎn)的情結(jié)。其次拍攝前要先對(duì)一遍劇本，拍攝時(shí)要把握好光線和時(shí)間，同時(shí)，燈光的運(yùn)用，也可以大大提高視頻的質(zhì)感。最后，后期制作也很重要，后期主要是為了彌補(bǔ)拍攝時(shí)的不足，在合理的范圍內(nèi)給素材調(diào)節(jié)曝光和質(zhì)感，加濾鏡并配音最后整合。同樣以李子柒為例，她的視頻的一個(gè)亮點(diǎn)就是濾鏡完全符合作品的風(fēng)格，能與素材完美的契合，剪輯得當(dāng)既不冗長(zhǎng)也不空洞，所以展現(xiàn)在我們面前的是宛若世外桃源般的畫面。除了內(nèi)容和制作之外，發(fā)布的時(shí)間也很重要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在晚上7：00-9：00是視頻發(fā)布的黃金時(shí)段，在這個(gè)時(shí)間里大家完成了一天的工作，用過(guò)晚餐后可以稍微放松，就會(huì)拿出手機(jī)開(kāi)始刷短視頻。

三、宣傳創(chuàng)新化

當(dāng)今時(shí)代再也不是酒香不怕巷子深的時(shí)期了，如果不注重宣傳，那么你的作品可能只是扔在平靜無(wú)波水面上的一顆小石子，無(wú)法激起滔天巨浪。所以制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該依靠娛樂(lè)化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，借用各種平臺(tái)，采用各種創(chuàng)新的形式來(lái)為自己的視頻做宣傳，并不斷地增強(qiáng)宣傳的力度[3]。用文字來(lái)宣傳是一種單一形式，只采用文字宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到想要的效果，可以在各大平臺(tái)如微博、微信等地方采用圖片、小視頻等方式來(lái)幫助宣傳，另外可以在自己的視頻中截取一段能讓人眼前一亮的音頻，放于這些社交媒體上，這樣二者可以起到互補(bǔ)的作用，進(jìn)一步吸引粉絲，不斷的擴(kuò)張自己的版圖。同時(shí)還可以在一些熱門的微信公眾號(hào)上打小廣告，在與UP主協(xié)商后在其內(nèi)容中插入適當(dāng)?shù)膹V告都是可行的辦法，或許一個(gè)小小的點(diǎn)子就能夠激起軒然大波，將大家的目光吸引到自己的短視頻上。以費(fèi)啟鳴為例，他在抖音上唱的歌都是一些在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都十分流行的神曲，再次演唱的時(shí)候他還能唱出自己的特點(diǎn)，這種特色也不失為一種創(chuàng)新的宣傳形式。

四、娛樂(lè)正?；?/p>

最后也是最重要的一點(diǎn)，時(shí)代在不斷的進(jìn)步，科技在不斷的發(fā)展，我們的思想也不能落后。人的審美和情趣應(yīng)該往不斷提高，不斷完善的方向發(fā)展，現(xiàn)階段泛娛樂(lè)時(shí)代帶來(lái)了很大的商機(jī)，同時(shí)也帶來(lái)了一些弊端，有部分媒體為了迎合某些人的口味，不斷的拉低自己的下限。通過(guò)低俗娛樂(lè)的方式來(lái)獲得點(diǎn)擊量和經(jīng)濟(jì)效益，不斷的在法律和道德的邊界線上徘徊，對(duì)政府的權(quán)威發(fā)起了挑戰(zhàn)。這種全民娛樂(lè)以至娛樂(lè)至死的方式是不值得提倡的，會(huì)導(dǎo)致了人們精神缺失，倫理道德滑坡，引起整個(gè)社會(huì)的強(qiáng)烈不滿[4]。以網(wǎng)絡(luò)紅人的鼻祖papi醬為例，她曾經(jīng)因?yàn)樵谝曨l內(nèi)涉及爆粗口，被廣電下令整改。廣電的這一舉動(dòng)讓很多走在懸崖邊緣的人及時(shí)收住了腳步，走回正軌。專業(yè)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)不能完全的向利益和金錢靠攏，一個(gè)被利欲熏心的人，終究會(huì)誤入歧途。視頻制作團(tuán)隊(duì)的終極目標(biāo)是在獲取利益的同時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)積極的健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不斷地幫助網(wǎng)民提高自己的審美情趣。

五、結(jié)束語(yǔ)

娛樂(lè)的目的是讓人們?cè)谶@個(gè)充滿壓力的社會(huì)中能夠有片刻的放松，但是全民娛樂(lè)并不意味著娛樂(lè)沒(méi)有邊界，大家應(yīng)該做到有限的娛樂(lè)。專業(yè)的短視頻制作也是這樣，如果想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，除了在內(nèi)容、制作以及宣傳方面下功夫，還需要符合當(dāng)今時(shí)代的價(jià)值導(dǎo)向，并充分的利用現(xiàn)有資源不斷地優(yōu)化資源配置，明確社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)，如此才能夠讓其具有長(zhǎng)久的生命力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李淼.數(shù)字“新視界”：移動(dòng)短視頻的社交化生產(chǎn)與融媒傳播[J].中國(guó)編輯，2019，03：82-86.

[2]周晟羽.移動(dòng)視頻傳播：一種“新興”的傳媒業(yè)態(tài)[D].吉林大學(xué)，2018.

[3]黃楚新.融合背景下的短視頻發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2017，23：40-47+85.

[4]李曉彤.短視頻的傳播策略及效果研究[D].安徽大學(xué)，2017.