禚俊南

摘 要 社交媒體時(shí)代的迅速發(fā)展帶來的是人們對(duì)社交媒體的依賴越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)直播也是在這個(gè)時(shí)候走入尋常百姓家。2016年網(wǎng)絡(luò)直播呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的崛起和一大波網(wǎng)紅的走紅使得網(wǎng)絡(luò)直播處在一個(gè)熱發(fā)展之中。但是網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展也呈現(xiàn)出諸多問題，大眾傳媒的泛娛樂化使得網(wǎng)絡(luò)直播被過度消費(fèi)，主播們?yōu)榱双@得更多打賞和變現(xiàn)用低俗化的表演形式吸引受眾，大大降低了網(wǎng)絡(luò)直播的文化品位。網(wǎng)絡(luò)直播要健康發(fā)展，還需要很長(zhǎng)一段路要走。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；泛娛樂化；網(wǎng)紅

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）01-0025-02

2016年可以說是網(wǎng)絡(luò)直播井噴式發(fā)展的一年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，不僅使得一大批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)異軍突起，也培養(yǎng)了一定數(shù)量的網(wǎng)紅，甚至得到了互聯(lián)網(wǎng)資本市場(chǎng)的關(guān)注和投資。據(jù)《光明日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)顯示，與直播息息相關(guān)的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年產(chǎn)值預(yù)計(jì)接近580億元。如今的網(wǎng)絡(luò)直播提供的不僅僅是直播內(nèi)容，更多的意義是提供一種服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)最明顯的特征就是具有社交性。人們常常懷疑，有的網(wǎng)絡(luò)直播每天就是直播吃飯睡覺怎么可能每個(gè)月的收入比我在單位拼命工作掙的還多？這就是網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)，虛擬空間里的社交滿足了粉絲休閑時(shí)間的放松和幻想的需求。當(dāng)然，熱鬧的背后，也存在著陰影。內(nèi)容的低俗化帶來了不少負(fù)面效應(yīng)，相關(guān)部門也查處了不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播。那么，我們當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)直播究竟該何去何從，筆者在本文中圍繞網(wǎng)絡(luò)直播的熱發(fā)展做一些冷思考。

1 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，網(wǎng)絡(luò)上興起的視頻直播平臺(tái)異?；鸨才囵B(yǎng)出一大批網(wǎng)絡(luò)紅人。比較著名的直播App有“YY直播間”“斗魚TV”“映客直播”等，成為當(dāng)下年輕人手機(jī)里不可缺少的應(yīng)用軟件，受到了越來越多人的喜愛。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)概念并不是2016年才出現(xiàn)的，它的歷史已經(jīng)有段時(shí)日了。2015年，一篇在網(wǎng)絡(luò)上火爆的文章《×主播直播吃飯睡覺月入上萬(wàn)》使得網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)概念受到了更多的關(guān)注。于是2015這一年的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)直播獲得了超速的發(fā)展，打破了原有的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容限制，除了游戲競(jìng)技類網(wǎng)絡(luò)直播外，增添了更多種類的直播形式。在這之前，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)基本以游戲競(jìng)技類直播為主，但在那之后，涌現(xiàn)出更多種形式的直播內(nèi)容，比如美妝類、探險(xiǎn)類、手工類、售賣類等?？梢哉f現(xiàn)實(shí)生活中有的，網(wǎng)絡(luò)直播中也可以有。越來越多的人開始通過網(wǎng)絡(luò)直播把自己的興趣愛好或者才華展示給大眾，希望能夠成為網(wǎng)絡(luò)紅人。在參與人數(shù)方面也收獲了越來越多的關(guān)注。據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)外Twitch平臺(tái)上，每個(gè)月進(jìn)行直播的游戲主播超過100萬(wàn)，在觀眾方面每個(gè)月也都超過了5 500萬(wàn)。我們回過頭來看國(guó)內(nèi)的情況，雖然還沒有一個(gè)詳細(xì)的數(shù)據(jù)，但是可以肯定的是，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外國(guó)。在2015年游戲直播的人數(shù)就已經(jīng)超過了4 800萬(wàn)。據(jù)粗略的統(tǒng)計(jì)，專職和兼職的各類型主播人數(shù)已經(jīng)超過100萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

雖然網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容越來越豐富，但是縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)主播的年齡和性別結(jié)構(gòu)，還是以“90后”甚至是“00后”的女生為主，因此網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也被稱為“宅男經(jīng)濟(jì)”。這個(gè)行業(yè)的門檻很低，無論身份職業(yè)都可以加入，工作內(nèi)容就是在直播的過程中進(jìn)行表演并且與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，主要的收入就是通過粉絲打賞，平臺(tái)的工資等。

2 網(wǎng)絡(luò)直播目前存在的問題與解決措施

前面已經(jīng)說過，網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)門檻特別低的行業(yè)，不需要驗(yàn)證你的身份，只要你有一部手機(jī)，你就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。如此低門檻還有機(jī)會(huì)獲得高收入的職業(yè)迅速吸引了大批受眾，但是這一行業(yè)快速發(fā)展的背后卻隱藏著諸多令人擔(dān)憂的因素。

首先是內(nèi)容方面的擔(dān)憂。大部分直播平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容并沒有太多限制，這就導(dǎo)致了部分主播為了追求吸引大眾什么內(nèi)容都敢直播，但是事實(shí)上，并不是什么內(nèi)容都可以進(jìn)行直播的，就算是在現(xiàn)實(shí)生活中一些并沒有觸犯到法律的事情也不適合拿到直播平臺(tái)來進(jìn)行直播。例如，2016年年初斗魚TV主播開通直播頻道，命名為“直播造娃娃”，在直播過程中進(jìn)行不雅行為。很顯然這并不適合拿來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。其次關(guān)于主播收入變現(xiàn)的方式?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的最主要的收入都來自于粉絲購(gòu)買虛擬道具進(jìn)行打賞，這就使得網(wǎng)絡(luò)主播使出渾身解數(shù)來吸引、慫恿粉絲購(gòu)買道具打賞自己。在這種情況下，年輕的女主播更受青睞。為了刺激粉絲打賞，女主播們不惜花言巧語(yǔ)，故作曖昧，更有甚者不惜出賣色相來吸引粉絲打賞。就這一點(diǎn)來說，這些主播毫無媒體人應(yīng)該具備的責(zé)任感。最后就是文化產(chǎn)品侵權(quán)。有些文化作品需要付費(fèi)或者在國(guó)內(nèi)沒有播放版權(quán)的，有些主播就利用這一點(diǎn)，利用自己的一些便利條件，開通直播頻道將該文化作品向粉絲直播，這已經(jīng)觸犯到了法律。任何行業(yè)都需要行之有效的規(guī)定去約束相關(guān)人員，發(fā)展速度如此之快的網(wǎng)絡(luò)直播也需要規(guī)章制度來制約。對(duì)此，筆者認(rèn)為有如下四種方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行規(guī)范。

2.1 建立內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制

每個(gè)直播平臺(tái)每天都有無數(shù)的直播頻道在直播中，想要實(shí)現(xiàn)對(duì)每一個(gè)直播頻道直播內(nèi)容的監(jiān)控是不現(xiàn)實(shí)的，但是出臺(tái)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行限制和把控的規(guī)章則是勢(shì)在必行的。因?yàn)楹茱@然，不是所有內(nèi)容都適合放到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，哪怕在現(xiàn)實(shí)生活中沒有觸犯法律的內(nèi)容也不是都可以放在網(wǎng)絡(luò)上來進(jìn)行直播的。直播平臺(tái)的工作人員不能因?yàn)槔骝?qū)使就對(duì)不合適的內(nèi)容睜一只眼閉一只眼，甚至為了利益去主動(dòng)策劃一些不雅內(nèi)容。直播平臺(tái)的工作人員應(yīng)該有自己的職業(yè)素養(yǎng)，盡快建立并且切實(shí)執(zhí)行相關(guān)的直播內(nèi)容監(jiān)管規(guī)則。

2.2 提高網(wǎng)絡(luò)直播門檻

想要讓網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容不再低俗化，就必須要提高網(wǎng)絡(luò)主播的個(gè)人素養(yǎng)。這就要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的參與門檻，網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該實(shí)行實(shí)名制，這樣對(duì)個(gè)人行為會(huì)有一定的規(guī)范作用。網(wǎng)絡(luò)直播各個(gè)平臺(tái)之間應(yīng)該實(shí)行一個(gè)聯(lián)合黑名單制度，凡是在一個(gè)平臺(tái)有過不當(dāng)行為或者劣跡行為的網(wǎng)絡(luò)主播，在其他平臺(tái)也應(yīng)該限制他的直播權(quán)利，或者直接禁止他在其他平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。

2.3 培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)主播，提高其媒體素養(yǎng)

既然網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)依靠網(wǎng)絡(luò)主播們進(jìn)行直播和獲利，那么網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就有義務(wù)對(duì)其平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行培訓(xùn)，提高主播的媒體素養(yǎng)，以期提高直播內(nèi)容的水平。從根本上解決網(wǎng)絡(luò)直播的低俗化

問題。

2.4 建立違規(guī)處罰制度

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如果只是對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行培訓(xùn)或者出臺(tái)一些規(guī)范而沒有一些硬性的懲罰制度，那么必然不會(huì)對(duì)想打擦邊球的人起到約束效果。應(yīng)該建立起層級(jí)的監(jiān)督管理系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)監(jiān)督管理網(wǎng)絡(luò)主播。每個(gè)觀看直播的粉絲都具有舉報(bào)的權(quán)利，發(fā)現(xiàn)違規(guī)的直播內(nèi)容，歡迎粉絲們舉報(bào)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成立相應(yīng)的檢察部門，對(duì)粉絲們的舉報(bào)問題進(jìn)行處理，若屬實(shí)，則對(duì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行懲處或加入黑名單，全平臺(tái)共同抵制違規(guī)主播，凈化網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

3 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播的流行是社交媒體時(shí)代的必然產(chǎn)物，新的事物出現(xiàn)必然會(huì)伴隨著種種問題。歸結(jié)起來網(wǎng)絡(luò)直播目前最需要解決的兩大問題就是網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管和直播內(nèi)容的監(jiān)管?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)主播除了一部分是兼職以外，也有很大一部分是專職。既然選擇了網(wǎng)絡(luò)主播作為職業(yè)，就應(yīng)該提高自己的媒體素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)主播素質(zhì)低，過于追求利益的因素導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)主播在直播中加入黃色內(nèi)容，隱私內(nèi)容，侵權(quán)內(nèi)容，等等。并且網(wǎng)絡(luò)主播并不應(yīng)該為了追求讓粉絲打賞而一味的迎合粉絲們的喜好，主播們應(yīng)該有自己的獨(dú)立思考，創(chuàng)造出有特色的網(wǎng)絡(luò)直播。這樣網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容方面也會(huì)朝著一個(gè)好的方向發(fā)展。目前部分直播內(nèi)容毫無價(jià)值可言，基本靠主播的高顏值好身材等支撐起整個(gè)直播。如何能將直播與一些文化，教育等領(lǐng)域郵寄結(jié)合，創(chuàng)造出更有價(jià)值的內(nèi)容也是我們思考的主題。就算是娛樂類的直播，也應(yīng)該避免低俗化。

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)帶給受眾一種新的體驗(yàn)和滿足，但同時(shí)也帶來了沖擊與挑戰(zhàn)。怎么才能解決這些挑戰(zhàn)，相信網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在其發(fā)展過程中會(huì)承擔(dān)起大眾媒介應(yīng)有的責(zé)任?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)很大的世界，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展和探索空間還有很多，未來的發(fā)展?jié)撃芤矡o限大。正如克萊·舍基所說，網(wǎng)絡(luò)意味著我們最終發(fā)現(xiàn)人們真正感興趣的領(lǐng)域是如此之廣闊，廣闊到瘋狂的地步。我們期待未來的網(wǎng)絡(luò)直播形式更加多樣化，內(nèi)容更加健康向上，能夠走得

更遠(yuǎn)。

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