張雯

摘? ? 要：在媒體融合的路上，黨報(bào)如何在海量信息中凝聚發(fā)展力量，突破重圍、向死而生，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)主流輿論陣地，亟需補(bǔ)上人才缺口。人才從來哪來？筆者認(rèn)為，最直接、最現(xiàn)成的辦法就是盤活現(xiàn)有人才資源，配優(yōu)全媒體人才隊(duì)伍。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);媒體融合;現(xiàn)有人才;可視化;二次元;技術(shù)革新

一、媒體深度融合發(fā)展背景下黨報(bào)媒體業(yè)態(tài)悄然改變

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人才“涇渭分明”，紙媒不需要聲音好形象佳的主播，廣播、電視臺(tái)不需要會(huì)畫版的美編，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新技術(shù)、新手段在媒體上的運(yùn)用，網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)APP等傳播媒介相互更迭、交融，讓原先媒介之間的邊界日漸模糊。

回看來路，從新媒體到全媒體，再到融媒體，不同的媒介都在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動(dòng)下，悄然改變著媒體的傳播方式。如今，不論是哪一級紙媒或廣播電視臺(tái)，“兩微一端”是標(biāo)配，甚者已經(jīng)有“三微一端”加“一抖”，且做出了一些可圈可點(diǎn)的融媒體產(chǎn)品。如：人民日報(bào)H5《我的軍裝照》、湖南日報(bào)推出的新媒體創(chuàng)意互動(dòng)作品《苗寨“十八”變》等?？梢姡h報(bào)的新聞呈現(xiàn)方式不再拘泥于傳統(tǒng)的文圖，還增添了音、視頻等“新玩意”，使得報(bào)道更立體、更豐富。

時(shí)下，新聞報(bào)道的內(nèi)容雖豐富了，但報(bào)道手段和產(chǎn)品同質(zhì)化問題日漸凸顯。黨報(bào)如何在海量信息中凝聚發(fā)展力量，突破重圍、向死而生，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)主流輿論陣地，亟需補(bǔ)上人才缺口。人才從來哪來？筆者認(rèn)為，最直接、最現(xiàn)成的辦法就是盤活現(xiàn)有人才資源，配優(yōu)全媒體人才隊(duì)伍。

二、黨報(bào)現(xiàn)有人才資源現(xiàn)狀淺析

在短視頻異軍突起的今天，傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品已不能滿足人民日益增長的文化需求。用戶需求倒逼媒體改革，為人民提供更優(yōu)質(zhì)的新聞、更有用的資訊，成為黨報(bào)順應(yīng)時(shí)代、服務(wù)發(fā)展的目標(biāo)。

黨報(bào)區(qū)別于市場報(bào)的根本，除了供養(yǎng)方式不同外，還有人才聘用方式的差異。如今的黨報(bào)大部分還是體制內(nèi)員工，要想走加快人才流動(dòng)這條路，在現(xiàn)行體制機(jī)制下很難突破;面對日新月異的媒體變革，坐等各高校訂單式“產(chǎn)出”應(yīng)用型人才，并非一朝一夕之事，實(shí)屬遠(yuǎn)水解不了近渴。

那么，黨報(bào)的人才從哪來？筆者認(rèn)為黨報(bào)現(xiàn)成的就有四類人：攝影記者，90后、00后媒體從業(yè)人員，美術(shù)編輯，技術(shù)人員，他們或?qū)⒊蔀槿襟w發(fā)展的生力軍。

（一）攝影記者

攝影記者是能最快轉(zhuǎn)型、最快融合的一類人?？梢暬切畔ⅰ翱旖荨背尸F(xiàn)的一種方式，運(yùn)用得當(dāng)，其傳播效果通常要好于文字傳播效果。而在短視頻異軍突起的當(dāng)下，有攝影基礎(chǔ)的攝影記者，在強(qiáng)化內(nèi)容、技術(shù)與藝術(shù)的融合能力后，能更快轉(zhuǎn)型，在新媒介的傳播形態(tài)下占領(lǐng)一席之地。

人民日報(bào)等黨報(bào)入駐抖音平臺(tái)這一創(chuàng)舉，為各級主流媒體如何占領(lǐng)輿論陣地、引領(lǐng)主流思想作出了積極示范。目前，各級黨報(bào)都進(jìn)駐到抖音、西瓜等各短視頻平臺(tái)，產(chǎn)出了一些佳作。但令人擔(dān)憂的是，由于視頻并不是紙媒的強(qiáng)項(xiàng)，很多短視頻仍依靠第三方，自制原創(chuàng)作品鮮有。有短板正說明有進(jìn)步空間。黨報(bào)可以盤活攝影記者資源，補(bǔ)短板，強(qiáng)弱項(xiàng)，在可視化信息的制播上力圖新突破、新作為。

（二）90后和00后媒體從業(yè)人員

90后和00后媒體從業(yè)人員是最具優(yōu)勢成為融媒體發(fā)展的中堅(jiān)力量的一個(gè)群體。90后和00后隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長的一代，他們不畏改變，樂于求新，善于接受新生事物……這些與生俱來的能力經(jīng)過媒體錘煉后，會(huì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息傳播能力，跨媒體的整合性思維能力，專業(yè)媒體與社會(huì)化媒體之間的穿越能力，內(nèi)容、技術(shù)與藝術(shù)的融合能力，內(nèi)容與產(chǎn)品的貫通能力等新媒體傳播所需的新能力，這些能力的聚合勢必推動(dòng)媒體融合跨越發(fā)展。

如今不論是直播主播還是vlogger，一張張充滿活力且年輕的面龐出現(xiàn)在大眾視野，他們不拘一格的表達(dá)方式，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)“教科書”式的作品，而這些都正是媒體融合需要的。

（三）美術(shù)編輯

美術(shù)編輯是最潛力實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身的一類人。二次元文化所屬的青年亞文化具有很強(qiáng)的圈層性，現(xiàn)今不乏主流文化借助二次元方式推動(dòng)主旋律傳播的做法。如在今年新冠肺炎疫情期間，一幅《熱干面，我們等你》的簡筆漫畫通過人民日報(bào)發(fā)布后，在微博、微信里刷屏，圈粉無數(shù)。重新審視二次元文化的發(fā)展歷程、受眾群體特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，不難發(fā)現(xiàn)，二次元文化的影響力已經(jīng)超越簡單的文化范疇，它已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)政治行動(dòng)、主旋律建構(gòu)的重要載體。

在這種背景之下，黨報(bào)原先的美術(shù)編輯加以培訓(xùn)就可派上大用場。因?yàn)榇蠖鄨?bào)社的美術(shù)編輯大多都是有美術(shù)功底的藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)的，只要厘清媒體融合運(yùn)行機(jī)制，優(yōu)化考核考評機(jī)制，培育原創(chuàng)土壤，必定會(huì)催生出精品和佳作。

（四）技術(shù)人員

技術(shù)人員是媒體融合發(fā)展最硬核的獨(dú)一份。黨報(bào)在從手工畫板到電子排版的蛻變中，引進(jìn)了大批技術(shù)人員，但當(dāng)時(shí)他們即便有再大能耐，報(bào)紙也只需要他們完成排版和日常電子設(shè)備維護(hù)的簡單活計(jì)，常常不被關(guān)注、重視。隨著信息化時(shí)代的到來，技術(shù)革新成為引領(lǐng)媒體變革的驅(qū)動(dòng)力，從3G、4G到5G，讓黨報(bào)實(shí)現(xiàn)了從電子輸入到移動(dòng)采編的飛躍，如今一輪又一輪的技術(shù)革新后，數(shù)字技術(shù)已全面滲透到信息生產(chǎn)與傳播中。

基于這個(gè)時(shí)代背景，媒體亟需懂技術(shù)的復(fù)合型人才，一批批IT人士加入到媒體隊(duì)伍中來。他們不僅會(huì)編程、數(shù)據(jù)應(yīng)用以及新的技術(shù)設(shè)備應(yīng)用等，還要懂開發(fā)、善創(chuàng)新，能讓技術(shù)服務(wù)于思想。因此，黨報(bào)應(yīng)挖掘現(xiàn)有技術(shù)人員，用其所長。

總之，在媒體融合發(fā)展、守正創(chuàng)新的路上，黨報(bào)該變的是思維和管理方式，不變的是黨媒的使命和擔(dān)當(dāng)。媒體融合發(fā)展更新了對媒體從業(yè)人員的要求，但對個(gè)人要堅(jiān)持黨性和人民性，提升新聞素養(yǎng)、職業(yè)操守等要求將是亙古不變的。這也是日后黨報(bào)選人用人的關(guān)鍵考察要素。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭：《新媒體導(dǎo)論》，高等教育出版社，2016年版。

[2]孫祥飛：《2020年媒介熱點(diǎn)透析與前瞻》，人民日報(bào)出版社，2019年版。

[3]趙瑞華：《淺談融媒時(shí)代新聞業(yè)的“變”與“不變”》【J】新聞知識(shí)，2018（2）。

[4]丁時(shí)照：《誰最容易成為全媒體人才》【J】新聞與寫作，2017（6）。

[5]李瑋：《跨媒體 全媒體 融媒體——媒體融合相關(guān)概念變遷與實(shí)踐演進(jìn)》【J】新聞與寫作2017（6）。

[6]武國衛(wèi)：《融媒體時(shí)代更需要新聞信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》【J】中國傳媒科技2018（2）。