李 爽 上海工程技術(shù)大學(xué)

1925年，丹麥的Peter Bang 和Svend Olufsen 共同創(chuàng)建了Bang ＆ Olufsen（簡稱B＆O）公司，其生產(chǎn)的家用音頻、視頻和通信設(shè)備遍布全球。該公司注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)，系統(tǒng)地研究了如何將設(shè)計(jì)與新產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)進(jìn)行更為有效的結(jié)合等工作，先后設(shè)計(jì)出了大量造型優(yōu)美、品質(zhì)卓越，富有品牌特色的產(chǎn)品，達(dá)到了世界一流水準(zhǔn)，同時成為了丹麥設(shè)計(jì)的經(jīng)典和象征。

1 B＆O產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展

在Bang＆Olufsen近百年的發(fā)展過程中，不乏出現(xiàn)大量優(yōu)秀的產(chǎn)品，小到數(shù)字音樂播放器、耳機(jī)、固定電話機(jī)，大到電視機(jī)、家用音響、家庭影院系列產(chǎn)品等，無不深受消費(fèi)者的喜愛。這些產(chǎn)品在滿足不同消費(fèi)者對視聽產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，更是為用戶提供了無與倫比的視聽體驗(yàn)，部分產(chǎn)品成為了簡約奢華、高品質(zhì)生活方式的代表性產(chǎn)品。

Hyperbo 在1934年被推出，它的靈感來自包豪斯學(xué)派的代表人物馬塞爾·布勞耶的瓦西里鋼管椅，按照今天的審美來看，這款無線電留聲機(jī)的設(shè)計(jì)依舊可圈可點(diǎn)。它不僅是一個集留聲機(jī)、收音機(jī)、揚(yáng)聲器于一體的產(chǎn)品，前部的抽屜還具備了儲物功能，可以當(dāng)作家具使用（圖1）。1939年推出了Beolit 39，它的造型靈感源于別克的Y型汽車和摩天大樓。這款機(jī)箱采用了酚醛塑料壓鑄技術(shù)制造，這也是當(dāng)時第一次把這項(xiàng)技術(shù)用在產(chǎn)品外殼上（圖2）。1927年，丹麥著名工業(yè)設(shè)計(jì)師雅各布·延森設(shè)計(jì)的BEO?GRAM 4000 問世，產(chǎn)品一經(jīng)推出，就斬獲了多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎，這也是世界上第一臺電子控制留聲機(jī)（圖3）。如果說之前的產(chǎn)品是在設(shè)計(jì)和造型上獨(dú)出心裁，那么1996年B＆O推出的Beosound 9000就是在機(jī)械方面進(jìn)行了超越。播放器有6張碟片的空間，CD選碟器的速度可與跑車加速度媲美，它的整體造型極具現(xiàn)代感，不論是水平放置還是垂直掛在墻上，都是空間內(nèi)一道獨(dú)特的風(fēng)景線。（圖4）

圖1 Hyperbo 5 RG Steel 無線電留聲機(jī)（1934年）

圖2 Beolit 39 收音機(jī)（1938年）

圖3 Beogram 4000 留聲唱機(jī)（1972年）

圖4 BeoSound 9000 CD 播放器（1996年）

2015年是B＆O的90周年，Beolab 90在這一年被推出為其90周年獻(xiàn)禮。這是一款豪華高端立體聲音響，它將聲學(xué)的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的美學(xué)完美融合，不僅在視覺上為用戶帶來視覺沖擊，更能為用戶帶來高端環(huán)繞音質(zhì)的極致體驗(yàn)。（圖5）

圖5 BeoLab 90音響（2015年）

2 B＆O產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)美學(xué)

設(shè)計(jì)美學(xué)研究的重點(diǎn)是設(shè)計(jì)的本質(zhì)和審美規(guī)律，B＆O 的產(chǎn)品從誕生之初到現(xiàn)在經(jīng)久不衰，更是成為了世界上頂級的試聽品牌，形成了專屬于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格與美學(xué)符號。對于B＆O而言，設(shè)計(jì)可以為用戶和產(chǎn)品之間搭起一座橋梁，通過橋梁來體現(xiàn)和傳達(dá)品牌的理念和內(nèi)涵。對于設(shè)計(jì)的重視也使B＆O 誕生了屬于自己的設(shè)計(jì)美學(xué)，這種設(shè)計(jì)美學(xué)在其產(chǎn)品中不斷體現(xiàn)也持續(xù)影響著品牌的發(fā)展。

2.1 B＆O產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)美學(xué)

B＆O 的產(chǎn)品造型受到了包豪斯很大的影響，整體風(fēng)格簡約、理性，充滿了線性和幾何的造型。

（1）B＆O的Beosound系列

B＆O的Beosound系列，整體造型簡約，呈現(xiàn)為錐形。在整體約為七分之一處設(shè)計(jì)了一個鏤空，這個空間營造了音響的高音空間，不僅使造型更具有設(shè)計(jì)感，也更好地完成了其功能的實(shí)現(xiàn)。整體錐形的設(shè)計(jì)使其具備了360度環(huán)繞音的效果。產(chǎn)品頂部的觸控板被設(shè)計(jì)為了圓形，用戶可以很方便地通過滑動或者拍打的手勢來控制，如果需要調(diào)整音量大小，只需旋轉(zhuǎn)頂部。（圖6、圖7）

圖6 左為Beosound 2，右為Beosound 1

圖7 Beosound1

Beosound的整個設(shè)計(jì)是像樂器一般，當(dāng)用戶拍打或者滑動的時候，這個動作也會使人聯(lián)想到拍鼓的情景。它的設(shè)計(jì)師Torsten Valeur 解釋：“簡潔是最重要的，我們的夢想是創(chuàng)造出能賦予樂器靈魂的產(chǎn)品，讓每個部分、每個細(xì)節(jié)都能傳達(dá)音樂。”

（2）BeoGram 4000

雅各布·延森為B＆O設(shè)計(jì)的這款黑膠唱機(jī)有著完美的比例，它也是世界上第一臺沒有視覺按鈕的電子控制直角唱臂留聲機(jī)。整體布局遵循斐波那契螺旋，即黃金螺旋的比例。左邊的唱機(jī)圓形轉(zhuǎn)盤被等分為24份，整體造型和諧美觀。設(shè)計(jì)師雅各布·延森在B＆O 任首席設(shè)計(jì)師長達(dá)20年之久，他為B＆O 的設(shè)計(jì)美學(xué)奠定了基礎(chǔ)，同時也定義了一個時代的美學(xué)。（圖8）

圖8 1973 BeoGram 4000 Turntable by Jacob Jensen

（3）Beoplay A9

Beoplay A9 是一款設(shè)計(jì)感十足的音響，它打破了傳統(tǒng)音響的造型，采用了一個直徑70.1厘米，深度21.3厘米的圓盤進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體造型極度簡約，充滿幾何感。可以根據(jù)用戶的需求安裝支架放置于地面上，也可以懸掛在墻面上。內(nèi)置的操控方式也很特別，只需用手在頂部滑動就能調(diào)節(jié)音量。Beoplay A9正是因?yàn)閷⒐δ芡昝赖厝谌氲疆a(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中，整個產(chǎn)品的造型才能更加簡約。（圖9）

圖9 Beoplay A9

2.2 B＆O產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)

技術(shù)美與功能美是密不可分的關(guān)系，良好功能的實(shí)現(xiàn)離不開技術(shù)的輔助，這種技術(shù)不僅指功能實(shí)現(xiàn)所需要的技術(shù)價(jià)值，也包含材料的特性以及制造工藝。B＆O 通過可塑性技術(shù)，結(jié)合優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和精細(xì)的制作工藝使其產(chǎn)品獨(dú)樹一幟。

David Lewis 是一位英國的工業(yè)設(shè)計(jì)師，在上世紀(jì)八十年代成為了B＆O 的核心力量。他的代表作是1996年發(fā)布的Beosound 9000。產(chǎn)品整體外形簡潔清爽，內(nèi)部卻有著2000個零部件，并且這款可以放置6張碟片的CD機(jī)的換碟速度是當(dāng)時世界上最快的。技術(shù)為這款設(shè)計(jì)的成功提供了強(qiáng)有力的幫助。（圖10）

圖10 Beosound 9000

2.3 B＆O產(chǎn)品的色彩美學(xué)

B＆O 早期使用的是高度理性的色彩：中性、黑、白、灰等色彩系統(tǒng)，但隨著時代的發(fā)展，為了迎合更多用戶的多樣需求，提出了“多變的色彩來迎接信息時代”。但是其色彩的規(guī)劃仍符合品牌整體的風(fēng)格和定位，因此色彩體系的基礎(chǔ)依舊是理性主義的。

B＆O曾在圣誕季推出了圣誕系列，精選了品牌過去最受用戶歡迎的暢銷產(chǎn)品，重新設(shè)計(jì)顏色并搭配合適的材料，以喚起消費(fèi)者心中的回憶，金色與紅色的色彩搭配也與圣誕溫馨的氛圍以及品牌高端的定位相匹配。（圖11）

圖11 Beoplay A9 四代＆Beosound 2

2.4 B＆O產(chǎn)品的肌理美學(xué)

肌理也被稱為質(zhì)感，不同材料會呈現(xiàn)出不同的質(zhì)感，而這種質(zhì)感會帶給用戶完全不同的感覺。B＆O 為了消解科技產(chǎn)品帶給人的冷酷的感覺，常常使用木材、皮革、織物等充滿溫度的材料，不僅能拉近用戶與產(chǎn)品的距離，也能與各種不同的環(huán)境相匹配。

Beoplay A9的設(shè)計(jì)概念是一款像家具的無線揚(yáng)聲器。與傳統(tǒng)的音響不同，它的外觀讓人看不出是一個科技產(chǎn)品，而更像是家居環(huán)境的一部分。這款音響的材質(zhì)采用了鋁、淺橡木以及丹麥紡織公司Kvadrat 為其所特制的羊毛混紡面料。為了達(dá)到卓越的聲音穿透效果，精選了多色羊毛紗線紡制這款面料，也是為了更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的美感。（圖12）

圖12 Beoplay A9四代

2.5 B＆O產(chǎn)品的與環(huán)境的融合

丹麥設(shè)計(jì)誕生與崛起受到了兩個因素的影響，其外部因素是受到德國包豪斯的影響以及丹麥政府的支持；內(nèi)部因素是丹麥地處寒冷的地區(qū)，人們長時間在家中活動，這讓他們更容易關(guān)注到生活中的細(xì)節(jié)，為了提升家庭幸福感，也樂于改善和研究設(shè)計(jì)，B＆O就是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入家裝設(shè)計(jì)里的典范。

BeoSound Shape 整體是個一個類似蜂巢的六邊形造型，每個模塊都具備三種功能：揚(yáng)聲器、放大器和吸聲減震器。這個設(shè)計(jì)可以抑制聲音的共振，解決聲音在空間內(nèi)多次反射的問題，為用戶提供更好的音樂氛圍。它獨(dú)特的上混算法設(shè)計(jì)，能夠更加清晰地傳遞各種更加標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)繞音混聲，讓聽者在聆聽音樂的時候，仿佛身臨其境。

除了提供卓越的音效，它的六邊形模塊也極具創(chuàng)意，為用戶提供了多種組合和使用的方式，用戶可以根據(jù)自己的需要，發(fā)揮想象力，自由選擇模塊的數(shù)量、顏色以及表面織物的材質(zhì)，以創(chuàng)造專屬于自己的個性化設(shè)計(jì)，也能更好地契合周圍環(huán)境的氛圍與色彩。（圖13）

圖13 BeoSound Shape

4 結(jié)語

隨著人們生活水平的逐步提高，消費(fèi)者在物質(zhì)方面已逐漸得到滿足，同時對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也提出了越來越高的要求。僅僅能在功能和造型上滿足人們共同需求的產(chǎn)品已經(jīng)不能主動激起消費(fèi)者的購買欲望，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要關(guān)注更深層次的服務(wù)設(shè)計(jì)和美學(xué)價(jià)值。這也意味著，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅要滿足用戶的使用需求，更要應(yīng)注重產(chǎn)品在技術(shù)、形式、功能、材料等方面的美學(xué)價(jià)值，提供一流硬件服務(wù)的同時，不斷地利用科技創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更好的用戶體驗(yàn)。最后，以B＆O產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展為案例，論述了美學(xué)理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用和結(jié)合方法，為以用戶體驗(yàn)為目標(biāo)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一定的理論依據(jù)。