劉 丹

（仰恩大學(xué)，福建 泉州 362014）

信息的充分表達(dá)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)工作的核心規(guī)律以及基本理念。當(dāng)今社會媒介環(huán)境顯著影響視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)效果以及設(shè)計(jì)本身，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使得信息廣泛影響和作用人民群眾的生存空間，與此同時信息技術(shù)革命加速了新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，打破了傳統(tǒng)信息傳播路徑和傳媒之間的界限，促進(jìn)了信息傳媒途徑的豐富和整合，促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的環(huán)境以及工具都產(chǎn)生了巨大變化。

一、新媒體視野下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素

借助于新媒體信息技術(shù)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將多種設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式結(jié)合起來，將視覺語言中包含的各種信息資源準(zhǔn)確完整地傳遞給目標(biāo)群體。視覺語言具有不受地理位置、社會文化、學(xué)歷背景等因素限制的優(yōu)點(diǎn)，是人類社會在審美方面具有的共同視覺享受。同時，在信息認(rèn)知過程中，色彩、圖案、文字以及節(jié)奏等因素能夠提高人們本身接受和適應(yīng)信息的能力。視覺要素同時也是形式和內(nèi)容之間的結(jié)合，所以視覺要素同時具備物質(zhì)和精神信息內(nèi)涵。

（一）色彩語言

在視覺傳達(dá)過程中，色彩是最為基礎(chǔ)也是最為普遍的傳遞要素，廣泛存在于日常生產(chǎn)生活實(shí)踐中。絢麗多姿的色彩藝術(shù)通過對空間以及內(nèi)容的變化和組合，以美學(xué)概念為規(guī)律對色彩進(jìn)行組合和搭配，構(gòu)建出不同色彩之間的對比關(guān)系，色彩之間的突出關(guān)系對目標(biāo)群體的視覺細(xì)胞形成刺激，最終達(dá)到感染其內(nèi)心世界的目標(biāo)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅與色彩搭配和協(xié)調(diào)緊密相關(guān)，更受制于現(xiàn)象實(shí)體本身，包括形狀結(jié)構(gòu)、空間位置、材質(zhì)體積等。在色彩搭配上要充分考慮色彩物理學(xué)的基礎(chǔ)知識。遵循調(diào)色法則，強(qiáng)調(diào)色彩給感覺器官帶來的生理和心理的刺激，只有這樣才能夠在實(shí)踐中突出色彩的優(yōu)勢。[1]

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要借助色彩本身傳遞和感染目標(biāo)群體的功能。色彩能夠觸發(fā)群體的情感體驗(yàn)，但是同時也需要群體自身去感受和領(lǐng)悟，比如在藥房的廣告設(shè)計(jì)中，通過對不同藥品的色彩搭配來觸發(fā)人們的藥理感受，同時整體的色彩設(shè)計(jì)又向顧客傳遞著專業(yè)的藥品信息和知識。對色彩要素的精準(zhǔn)應(yīng)用能夠提升信息傳遞的專業(yè)性和豐富性，傳遞信息的同時，更傳遞信息中蘊(yùn)含的情感因素，其原理相當(dāng)于暖色系色彩組合能夠給人溫暖激發(fā)欲望，冷色系色彩組合能夠給人清爽讓人理性。除此之外色彩的調(diào)配還涉及到光線飽和度以及明暗度，會帶給目標(biāo)群體心理上不同的距離感，根據(jù)色彩的這些原理特征，能夠讓人們從內(nèi)心深處感受到景物實(shí)體的現(xiàn)實(shí)特征。對于信息更深層次的認(rèn)識和把握，則需要更專業(yè)的系統(tǒng)知識以及情緒特征，由于不同人之間的領(lǐng)悟不會是完全相同的，因此這種認(rèn)識不能完全替代。

（二）圖形語言

信息傳播技術(shù)高速發(fā)展的時代，新媒體技術(shù)使得人們在傳遞、創(chuàng)造以及接受信息的過程中接觸到各類圖形藝術(shù)資源。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，圖形資源作為一種可以傳遞信息的視覺要素，已經(jīng)成為視覺媒體傳播的重要載體。以圖形元素發(fā)展的基本歷程來看，其變化的過程中是以人腦思維的變化為基礎(chǔ)的。隨著思維的不斷復(fù)雜化，圖形原色也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，從最初的裝飾美化功能到現(xiàn)在的寫實(shí)自然風(fēng)格，通過對圖形元素色澤、空間、明暗等關(guān)系的對比，表現(xiàn)出不同文化之間的風(fēng)格特色。[2]如圖1 所示，以法式洛可可圖形設(shè)計(jì)為例，歐陸風(fēng)情在設(shè)計(jì)上常常選擇貝殼以及石子制成火焰，通過扇葉形紋路配合不對稱的曲線構(gòu)圖，顏色搭配上強(qiáng)調(diào)柔和簡約，給人以上流物質(zhì)消費(fèi)社會自然清新的感受。目前，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理念，更多強(qiáng)調(diào)的是圖形設(shè)計(jì)上的時尚理念，借助軟件設(shè)計(jì)和加工使得圖形設(shè)計(jì)更加抽象和簡潔，在構(gòu)圖理念上也重點(diǎn)突出對比統(tǒng)一的理念，使得圖形具有更加明顯的立體幾何美感，同時移動互聯(lián)網(wǎng)平臺更是將視覺圖形藝術(shù)轉(zhuǎn)化為世界性視覺語言。

（三）文字語言

在人類社會記錄以及傳遞信息中，最為常見的就是語言文字符號，在視覺傳達(dá)中文字更是兼具圖形表達(dá)的功能。在人類文字發(fā)展歷史中，文字語言提高了人類記錄和傳遞信息的效率。[3]古埃及文字借助線條和仿物象寫實(shí)文字將信息記錄下來，蘇美爾人通過楔形文字將信息的獨(dú)特意義展現(xiàn)出來（見圖2）。而漢字作為中華民族的藝術(shù)瑰寶，不僅僅在造字規(guī)則上獨(dú)具特征，在書法藝術(shù)的表現(xiàn)上更是經(jīng)歷了甲骨、金文、篆體、隸書、楷書以及行草幾種不同的形式。王羲之的《蘭亭序》素有“天下第一行書”的美譽(yù)，其筆法飄如浮云卻又蒼勁有力，作品中的視覺傳遞符號更是意蘊(yùn)豐富，讓欣賞者回味無窮。在社會發(fā)展的歷史畫卷中，漢字以其獨(dú)特的形體特征以及藝術(shù)審美韻味，在建筑雕刻、室內(nèi)裝飾以及平面造型中都發(fā)揮了重要的作用。漢字的字形特點(diǎn)不僅僅使書法作品有獨(dú)特的審美價(jià)值，在藝術(shù)裝飾上更是能夠帶來視覺上的沖擊。

圖2 楔形文字

（四）節(jié)奏語言

多聲部音樂協(xié)調(diào)的音高組織體系之一就是和聲，和聲在曲調(diào)布局以及構(gòu)成上具有基礎(chǔ)性作用。音樂藝術(shù)在表現(xiàn)過程中會借助和聲色彩以及協(xié)奏控制來營造出具有特定特點(diǎn)的音樂形象。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和聲形式主要有三種：第一，回復(fù)性和聲?；貜?fù)性和聲的目標(biāo)是強(qiáng)調(diào)視覺感官中的某個元素效應(yīng)，通過重復(fù)性的元素呈現(xiàn)達(dá)到元素強(qiáng)化的目標(biāo)，該手法的設(shè)計(jì)形式較為簡單；第二，過渡性和聲。過渡性和聲的主要作用是承上啟下，通過在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對各個要素的銜接實(shí)現(xiàn)作品整體和部分的統(tǒng)一；[4]第三，凸顯性和聲。該表現(xiàn)形式在媒體空間品牌推送中最為常見，也是廣告設(shè)計(jì)中最受歡迎的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式，例如影視作品中的廣告植入就是典型的凸顯性和聲，通過在作品中多次反復(fù)地強(qiáng)調(diào)某品牌標(biāo)識來達(dá)到視覺上的強(qiáng)化。

音樂作品在制作過程中離不開和聲，存在和聲就必然會存在韻律以及節(jié)拍，韻律和節(jié)拍直接影響到音樂創(chuàng)作的風(fēng)格，呈獻(xiàn)給觀眾的情感體驗(yàn)也是極其明顯的。與音樂作品的制作不同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所謂的節(jié)拍借助的是線條移動、符號排列組合以及顏色搭配變化的形式等，其中所涉及的節(jié)奏藝術(shù)可能是想要凸顯局部的視覺感受，也可能是想要突出圖形整體的色彩以及線條之間的層次感。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所形成的音樂享受，與文字閱讀過程中的停頓以及演唱活動中換氣相類似，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品需要在元素之間設(shè)置停頓、轉(zhuǎn)換以及凸顯。

二、新媒體視野下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本特點(diǎn)

藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)分支之一就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，區(qū)別于產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及環(huán)境設(shè)計(jì)的內(nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過程中更加關(guān)注人與社會之間的和諧。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以目標(biāo)群體的視覺器官為基礎(chǔ)產(chǎn)生的信息表達(dá)和傳遞的方式，如圖3 所示。本文涉及的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是指在新媒體視野下通過諸如文字、圖像、色彩等平面設(shè)計(jì)符號向目標(biāo)群體傳遞相關(guān)信息的過程。[5]在信息的傳遞上視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為專業(yè)化的信息傳遞和表達(dá)方式，主要傳遞視覺范圍內(nèi)能夠理解的信息內(nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的功能就是利用視覺來傳遞、溝通甚至推送信息，滿足人們對于現(xiàn)實(shí)生活情感需求以及審美體驗(yàn)的多樣化追求。目前，在新媒體高速發(fā)展的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在藝術(shù)表現(xiàn)形式以及手法上呈現(xiàn)多樣化創(chuàng)新趨勢。

圖3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

（一）藝術(shù)形態(tài)兼容并包

當(dāng)前社會各類藝術(shù)形式中，音樂與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式集合最為緊密，除此之外最為常見的元素還有文字、歷史以及繪畫等。如文墨寫作中流行的通感和移覺手法認(rèn)為在藝術(shù)創(chuàng)作過程中不同感覺器官之間是相同的。[6]其道理與美好的詞語能夠讓人感受到詩句中的美好畫面一樣，好的藝術(shù)表現(xiàn)手法也能帶給人身臨其境的享受。視覺藝術(shù)和音樂藝術(shù)相結(jié)合的例子有很多，例如西方音樂劇中的舞蹈，通過舞蹈藝術(shù)的表現(xiàn)形式，利用肢體語言以及音樂中的節(jié)奏性元素帶給人獨(dú)特的審美體驗(yàn)。視覺設(shè)計(jì)還與歷史緊密聯(lián)系在一起，最典型的例子就是《占領(lǐng)總統(tǒng)府》，陳逸飛的作品整體給人以大氣恢弘之感，經(jīng)典的歷史寫實(shí)畫面讓該作品更具有歷史意義。在繪畫上該作品在顏色選擇上鮮明光艷，構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，質(zhì)感突出，將畫中人物的表情繪制得栩栩如生，使得欣賞者能夠真切體會到，解放戰(zhàn)爭中占領(lǐng)代表腐朽和落后的總統(tǒng)府帶給解放軍戰(zhàn)士的光榮和喜悅。[7]

隨著新媒體技術(shù)的不斷成熟和完善，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必然要與時代價(jià)值和社會經(jīng)濟(jì)大環(huán)境相結(jié)合，要符合社會大眾的審美價(jià)值意識。新媒體技術(shù)作為新時代信息技術(shù)的代表和先鋒，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式以及內(nèi)容方面應(yīng)當(dāng)盡可能地多樣化、包容化，借助新媒體信息技術(shù)對社會的不同階層進(jìn)行深入了解，包括其生活方式、審美要求以及對新事物的態(tài)度等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身與各類藝術(shù)形態(tài)之間是相互融合的，這與藝術(shù)和科學(xué)之間關(guān)系相類似，二者并不是對立的，例如黃金分割等科學(xué)法則都是藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)關(guān)注的理念。新媒體視野下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)借助新型技術(shù)手段和傳播方式，以不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式帶給目標(biāo)群體視覺盛宴。

（二）表現(xiàn)手法千姿百態(tài)

當(dāng)前，隨著科技手段的不斷豐富，數(shù)字化信息快速發(fā)展，新媒體視野下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在形式和手段上都表現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化、動態(tài)化的趨勢，借助文字、色彩、圖形等多種因素實(shí)現(xiàn)高速高效的融合。對現(xiàn)代多媒體信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的高效應(yīng)用促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動實(shí)踐的發(fā)散性和創(chuàng)新性發(fā)展。

隨著新媒體技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大化，圖像等多種視覺元素呈現(xiàn)出多維發(fā)展的趨勢，設(shè)計(jì)手法上也從傳統(tǒng)的二維設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)向三維設(shè)計(jì)，最典型的特征就是近年來各類廣告越來越多地呈現(xiàn)出視覺動態(tài)的效果。以設(shè)計(jì)主題為核心的視覺元素，在設(shè)計(jì)和展示上通過更多的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和裝飾來豐富視覺體驗(yàn)。[8]在廣告設(shè)計(jì)中，通過不同材質(zhì)所展現(xiàn)出來的相同作品具有不同的感受，例如油畫具有質(zhì)感、國畫具有風(fēng)韻、版畫具有厚重感，不同的材質(zhì)及其傳遞的感覺都可以作為營銷的切入點(diǎn)。同時，當(dāng)前各類影視作品都越來越注重在作品中展現(xiàn)出震撼的科幻場面，科幻場景的制作就是借助視頻設(shè)備達(dá)到相應(yīng)的視覺特效。

在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)形式中，視覺作品大多是以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，但在新媒體視野下，設(shè)計(jì)者更加強(qiáng)調(diào)藝術(shù)形態(tài)上的動態(tài)融合，通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用來轉(zhuǎn)換視覺上的實(shí)踐效果，在題材選擇以及主體的構(gòu)造上都呈現(xiàn)出動態(tài)特征。[9]最典型的例子就是3D 城市繪畫墻，借助體驗(yàn)者的站位，通過3D 影視打造出具有視覺立體效果的空間效果，實(shí)現(xiàn)人與繪畫藝術(shù)相互融合的神奇畫面，如圖4 所示。

圖4 3D 城市繪畫墻

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的要素關(guān)聯(lián)

首先在色彩和圖形間的關(guān)系中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是建立在圖形形象的基礎(chǔ)上，視覺語言在其中發(fā)揮著重要作用，借助視覺器官形成視覺上的結(jié)構(gòu)傳達(dá)。色彩和圖形上的組合能夠形成相互比較卻又彼此影響的“可見結(jié)構(gòu)”。在顏色設(shè)計(jì)中將顏色大致劃分為冷色調(diào)與暖色調(diào)，而在文字情感表達(dá)中又有喜怒哀樂等?？梢哉f在不同的設(shè)計(jì)背景下，顏色的情感表達(dá)必須要借助于圖形蘊(yùn)含的信息表達(dá)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩被定義為包括各種思想、情感和聯(lián)想的功能性語言，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者中的主要信息形態(tài)，具有進(jìn)行色彩表達(dá)的語言信息功能。最典型的例子就是在繪畫中，要同時借助素描和色彩來詮釋作品的內(nèi)涵。在古代“繪”主要是指彩繡，“畫”是指對自然事物的臨摹，也就是必須要有圖形和色彩的組合才能夠達(dá)到繪畫的效果。

第二，在文字和圖形的關(guān)聯(lián)上，應(yīng)當(dāng)從文字起源說起，可以說文字本身就是從圖形中演變過來的，是具有語言信息的圖形。例如中國的象形文字“月”就代表月亮的形狀，“馬”則代表馬的馬鬣和四條腿。另外漢字基本都有偏旁部首或者是結(jié)構(gòu)方式，其中都蘊(yùn)含著大量的文化內(nèi)涵。所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中要明確漢字和圖形之間的緊密聯(lián)系，通常將字母和文字圖形作為設(shè)計(jì)的核心。在中國古代早期設(shè)計(jì)中就以漢字為核心進(jìn)行各種形式的變換設(shè)計(jì)，例如婚慶時的“喜”字盡管有方形和圓形等各種形狀，但是都以漢字為核心烘托喜悅氣氛?？傊淖趾蛨D形形狀樣式種類繁多，在設(shè)計(jì)上可以從整體結(jié)構(gòu)，也可以從文字具體部分入手進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如可以用樹葉代替“綠”字的偏旁，用圓形代替“空”字中間的撇，以云朵形狀的圖案代替中間的捺，從而帶給觀賞者空靈之感。而在西方設(shè)計(jì)中講究字母之間的組合排列，例如卓斯樂的爵士樂海報(bào)設(shè)計(jì)中，就通過對大量字母重構(gòu)和組合的方式給欣賞者以興奮之感。

第三，是文字和色彩之間的關(guān)聯(lián)。要想將帶有情感的信息傳遞出去，不僅僅要依靠文字本身的內(nèi)涵，還要借助色彩上的變化增加對觀賞者視覺上的刺激。漢字本身具有明顯的表象性，在對漢字進(jìn)行閱讀和信息接收的過程中，增加恰當(dāng)?shù)纳市畔?，不僅能夠使大眾接受文字信息，同時增強(qiáng)文字本身的表象功能，從而實(shí)現(xiàn)文字內(nèi)涵與表象之間的和諧統(tǒng)一，幫助大眾加深對文字內(nèi)容的理解。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者要充分理解色彩設(shè)計(jì)的層次內(nèi)涵，將其與文字設(shè)計(jì)結(jié)合起來增強(qiáng)設(shè)計(jì)的整體效果。

四、視覺傳達(dá)要素設(shè)計(jì)中的空間應(yīng)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)圖案不僅僅能夠?qū)⒆髡呦胍磉_(dá)的信息直觀地展現(xiàn)出來，還能夠帶給觀賞者強(qiáng)烈的視覺沖擊。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的圖形有具體和抽象兩種，視覺傳達(dá)空間設(shè)計(jì)工作主要應(yīng)用于房屋建筑物的裝修設(shè)計(jì)中，因此本文主要以房屋室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)為代表對視覺要素的空間設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

在設(shè)計(jì)中圖形的基本構(gòu)成方法為點(diǎn)、線、面的變換和組合，這三種要素不僅僅能夠組合成多種多樣的二維平面圖形，在室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)中還能夠借助三種要素之間的組合、變換和轉(zhuǎn)換形成具有視覺沖擊的三維立體效果。家庭裝修設(shè)計(jì)中工作人員需要根據(jù)居住者的生活習(xí)性和設(shè)計(jì)喜好來進(jìn)行房屋的設(shè)計(jì)工作，很容易導(dǎo)致房間設(shè)計(jì)風(fēng)格缺乏統(tǒng)一的導(dǎo)向，房間風(fēng)格混亂，并且房屋的居住設(shè)計(jì)面積普遍偏小，因此如果不能夠進(jìn)行科學(xué)合理的空間設(shè)計(jì)就會導(dǎo)致整個設(shè)計(jì)及裝修工作難度增加，審美效果下降。所以在房屋裝修設(shè)計(jì)中，工作人員要結(jié)合小戶型房屋的基本特點(diǎn)，揚(yáng)長避短，規(guī)避其在空間設(shè)計(jì)上的短板，利用視覺傳達(dá)空間設(shè)計(jì)方法將房屋裝飾和物品收納結(jié)合在一起。發(fā)揮小戶型房屋的設(shè)計(jì)優(yōu)勢。小戶型房屋的物品收納設(shè)計(jì)不僅相對簡潔，并且能夠有效增加室內(nèi)采光面積，另外小戶型房屋的空間設(shè)計(jì)要避免出現(xiàn)切割的設(shè)計(jì)方式，這樣會導(dǎo)致房屋的整體在視覺上顯得更加狹小。小戶型房屋視覺空間設(shè)計(jì)中的“避短”主要是通過相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)房屋空間視覺上的延伸。設(shè)計(jì)者通常采用錯覺法實(shí)現(xiàn)小戶型房屋視覺設(shè)計(jì)延伸，在房屋內(nèi)增加鏡子的面積能夠有效擴(kuò)大空間視覺面積。另外設(shè)計(jì)過程中要盡量減少房屋之間的隔斷，將不同的功能區(qū)域連接起來擴(kuò)大整個房屋的視覺面積。

在空間視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中還可以借助燈光照明等設(shè)備調(diào)整空間設(shè)計(jì)的視覺效果，例如選擇石英鹵素?zé)舻惹稛糇鳛槭覂?nèi)照明光源，需要注意的是這種燈源在使用過程中會形成紫外線照射，如果長時間直接照射人體皮膚就會出現(xiàn)不同程度的皮膚疾病，所以設(shè)計(jì)過程中要對燈光的照射方向進(jìn)行調(diào)整，防止出現(xiàn)燈光直射的情況。要想擴(kuò)大房屋中的視覺效果需要選擇發(fā)光性較好的燈泡，在照射方式上優(yōu)先選擇折射的方式，這樣不僅能夠營造出溫馨的家庭氛圍，還能夠最大限度避免對居住者身體的影響。

五、新媒體視野下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用規(guī)律

借助新媒體技術(shù)，在平面以及空間設(shè)計(jì)的過程中會結(jié)合設(shè)計(jì)者的想象力以及信息科技的技術(shù)元素，將設(shè)計(jì)活動與設(shè)計(jì)主題巧妙結(jié)合在一起，打造出具有一定空間特質(zhì)的設(shè)計(jì)作品。新媒體背景下設(shè)計(jì)工作的最終目標(biāo)是引導(dǎo)目標(biāo)全體對其感受的空間中的信息形成關(guān)于記憶、理解以及領(lǐng)悟的能力。對于時空環(huán)境涉及的視覺信息的傳達(dá)同時也是對現(xiàn)實(shí)的一種訴求，也就是在現(xiàn)有條件下最大程度地喚起目標(biāo)群眾視覺注意和審美意識。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素即文字和圖形，在設(shè)計(jì)中需要占據(jù)一定的尺度和比例，在新媒體背景下也是影響空間設(shè)計(jì)形式的最關(guān)鍵因素，是信息傳播和交流的載體。各個元素之間的比例、對比程度等因素都會影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的空間視覺效果，影響信息的傳遞質(zhì)量和效果，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要根據(jù)設(shè)計(jì)的主題采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)法則。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的要素簡化和調(diào)配

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)上空間元素的整體性效果，通過對局部細(xì)節(jié)的優(yōu)化處理將設(shè)計(jì)活動與整個空間設(shè)計(jì)主題結(jié)合起來，達(dá)到整體大于部分之和的效果。例如在空間展示過程中通過在空間體系中植入二維視覺元素，依據(jù)設(shè)計(jì)的核心理念實(shí)現(xiàn)視覺元素的抽象以及簡化。要素中的簡化搭配對于元素設(shè)計(jì)本身有明確的限制性標(biāo)準(zhǔn)，在設(shè)計(jì)過程中要進(jìn)行規(guī)律性形態(tài)安排，在設(shè)計(jì)中針對比例、尺度、圖形以及符號的設(shè)計(jì)手法可以綜合使用，幫助目標(biāo)群體快速在腦海中實(shí)現(xiàn)對空間主體構(gòu)成規(guī)律和主題的理解，在視覺要素簡化的同時實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的快速傳遞和理解。

新媒體視野下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所展示的是一個綜合性的空間整體，要求設(shè)計(jì)內(nèi)容在形式豐富的同時協(xié)調(diào)一致，只有這樣才能夠保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)律性和審美效果。在要素的簡化以及抽象過程中要特別關(guān)注如下方面：第一，空間形態(tài)設(shè)計(jì)中元素的造型一致性。例如在設(shè)計(jì)上以線條、圓形以及三角形等簡約圖形為主，或者在設(shè)計(jì)中將多種形態(tài)的元素結(jié)合在一起作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主基調(diào)。第二，空間形態(tài)設(shè)計(jì)的占位以及比例關(guān)系。[10]視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)空間造型設(shè)計(jì)中位置的確定包括黃金分割以及結(jié)構(gòu)對稱等原則，要結(jié)合設(shè)計(jì)的實(shí)際情況綜合考慮。第三，展品形態(tài)特質(zhì)的展現(xiàn)。形態(tài)特征的表現(xiàn)主要決定視覺元素的封閉開放性，在設(shè)計(jì)過程中考慮元素是靜態(tài)呈現(xiàn)還是動態(tài)呈現(xiàn)，是否閉合或著開放以及閉合開放的程度如何。第四，視覺事物展示的細(xì)節(jié)設(shè)置。如果所選設(shè)計(jì)元素要進(jìn)行實(shí)物展示的，在展示加工工藝的選擇和設(shè)計(jì)上要綜合考慮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。典型例子就是金屬材料帶給人時尚、理性的感受，實(shí)木材料帶給人舒適、親切的感受等。第五，視覺設(shè)計(jì)中的色彩和光線搭配。前文已經(jīng)敘述了色彩搭配、飽和度組合關(guān)系、空間光線分布以及強(qiáng)弱取值對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的影響，因此在設(shè)計(jì)過程中要重點(diǎn)關(guān)注這些因素。綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在簡化上并不是對相關(guān)元素的單純壓縮，需要根據(jù)設(shè)計(jì)的具體結(jié)構(gòu)，在同一內(nèi)容的基礎(chǔ)上對其中個體視覺元素進(jìn)行調(diào)配簡化，確保設(shè)計(jì)整體美觀且有序。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素挖掘及探索

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅僅強(qiáng)調(diào)元素在設(shè)計(jì)過程中的簡約性，更強(qiáng)調(diào)其在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的能夠被大眾接受的文化信息。目標(biāo)群體對十分熟悉的元素對象必然會產(chǎn)生視覺上的疲勞，對此就需要在視覺設(shè)計(jì)上增加創(chuàng)新性的元素，打破原有單一呆板的局面；在設(shè)計(jì)中可以增加非對稱性圖形的使用次數(shù)，增加能夠引起人們強(qiáng)烈情感反應(yīng)的色彩元素，從而引起目標(biāo)群體對視覺設(shè)計(jì)中內(nèi)容的興趣，確保達(dá)到相應(yīng)的視覺設(shè)計(jì)效果。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素的選擇上，往往能夠激發(fā)目標(biāo)群體興趣的元素是稀少的，因此必須要注重對新奇元素進(jìn)行探索，即便是在簡約的空間設(shè)計(jì)中也要充分考慮設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的審美特點(diǎn)，引導(dǎo)目標(biāo)群體更多地參與到空間展示中，了解空間設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)。優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要在信息資源傳遞過程中給人以愉快之感，通過虛實(shí)結(jié)合、顏色對比的特點(diǎn)刺激目標(biāo)群體的興奮點(diǎn)，凸顯出設(shè)計(jì)中的個性特征和藝術(shù)形式，達(dá)到良好的視覺傳達(dá)效果。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素構(gòu)造和韻律

在人類社會發(fā)展中，以共生性生理感受為基礎(chǔ)所形成的生理感受受社會文化、民族思想以及地理?xiàng)l件的影響相對較小，因此長期以來的視覺藝術(shù)審美表現(xiàn)形式是有規(guī)律可以遵循的。比如在設(shè)計(jì)整體上追求和諧統(tǒng)一，在局部設(shè)計(jì)上追求個性和協(xié)調(diào)，在色彩搭配上追求配比調(diào)和，在空間布置上追求對稱均衡，在視覺圖像上追求節(jié)奏韻律，在展品形態(tài)上追求比例適當(dāng)，在空間位置上追求視角尺度等，總之視覺傳達(dá)要素設(shè)計(jì)都遵循一定的設(shè)計(jì)規(guī)律。再比如在比例尺度的設(shè)計(jì)上不僅僅遵循傳統(tǒng)的黃金分割法則，還可以借助數(shù)列比以及模數(shù)理論等思想；在對比統(tǒng)一設(shè)計(jì)上可以通過加強(qiáng)色彩之間的明暗以及疏密對比程度來提高對視覺的刺激和沖擊；在重復(fù)漸變的設(shè)計(jì)上，根據(jù)空間設(shè)計(jì)基本審美要求，以旋轉(zhuǎn)、深淺、翻轉(zhuǎn)等手段為核心，按照視覺設(shè)計(jì)元素層次變化有序排列的原則提升設(shè)計(jì)整體的審美規(guī)律；在節(jié)奏韻律設(shè)計(jì)上，可以更多地關(guān)注設(shè)計(jì)元素之間的靈活轉(zhuǎn)換，包括停頓、休止以及和聲應(yīng)用等技巧，增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的韻律節(jié)奏感，讓目標(biāo)群體在其中能夠感受到美好的意境畫面。

六、結(jié)語

隨著時代發(fā)展，人們認(rèn)識不斷改變，對于文化藝術(shù)的要求提高了。發(fā)展新媒體藝術(shù)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了硬件和環(huán)境，同時也對設(shè)計(jì)提出了挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該與時俱進(jìn)，對新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)深度結(jié)合，促進(jìn)視覺傳達(dá)的多元化和數(shù)字化發(fā)展，更好地向受眾傳達(dá)信息，實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)水平的提升。