文_潘韻琪

2016年我剛剛畢業(yè)進(jìn)入報(bào)社時(shí)，融媒體改革的浪潮剛剛迎來(lái)第一波小高潮，直播和H5在當(dāng)時(shí)是最新潮的形式。3年過(guò)去了，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，工作崗位上新事物不斷、挑戰(zhàn)不斷，比直播、H5更新的探索層出不窮，新媒體技術(shù)迭代的速度遠(yuǎn)超所有人想象。曾經(jīng)暗暗敦促自己要做到的“盡快熟悉新的事物和挑戰(zhàn)”竟也成了工作的一種常態(tài)。面對(duì)這樣“日日新”的快節(jié)奏工作模式，既然我沒(méi)有“三頭六臂”的神通廣大，就只好勤學(xué)苦練，爭(zhēng)取早日練出一身“獨(dú)門絕技”。

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)記者編輯要加強(qiáng)“四力”。我就試著來(lái)談一下新媒體編輯如何在工作中通過(guò)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力練就“獨(dú)門絕技”。

腳下離現(xiàn)場(chǎng)有多近，作品就能增加多少分量

現(xiàn)場(chǎng)，涵蓋了最最重要的新聞要素，永遠(yuǎn)是受眾最渴望看到的，現(xiàn)場(chǎng)的一個(gè)畫(huà)面有時(shí)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。腳力對(duì)新聞工作者而言是最基本的要求，“到新聞現(xiàn)場(chǎng)去”不僅僅是記者應(yīng)該時(shí)刻敦促自己做到的職責(zé)，在融媒體時(shí)代，新媒體編輯更應(yīng)該注重這一條。一個(gè)好的新媒體策劃或產(chǎn)品，從誕生之初就應(yīng)該到現(xiàn)場(chǎng)去，去見(jiàn)證由腳力帶來(lái)的厚重感。

新媒體技術(shù)的不斷迭代讓現(xiàn)場(chǎng)離受眾更近、更快了，即使身處溫暖的床榻，打開(kāi)手機(jī)，一個(gè)“狂風(fēng)驟雨”的臺(tái)風(fēng)天和一個(gè)任憑風(fēng)吹雨打的記者就能一秒出現(xiàn)在眼前。2018年夏天，臺(tái)風(fēng)“山竹”襲擊廣東，我們策劃的《深晚直播|超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“山竹”來(lái)了！》系列直播報(bào)道，觀看人次近50萬(wàn)，與網(wǎng)易華南地區(qū)聯(lián)動(dòng)直播表現(xiàn)亮眼。臺(tái)風(fēng)登陸當(dāng)天早晨，前線主播發(fā)回了一段直播視頻花絮。畫(huà)面中，身穿雨衣的她被風(fēng)吹到差點(diǎn)站不穩(wěn)，頭發(fā)、雨水在臉上交織。當(dāng)時(shí)統(tǒng)籌臺(tái)風(fēng)直播的我，立刻意識(shí)到這個(gè)畫(huà)面具有沖擊力，雖然它既沒(méi)有危險(xiǎn)事故瞬間，也沒(méi)有美女主播靚麗的形象，但在臺(tái)風(fēng)即將登陸、全市“四?！钡脑绯?，這個(gè)畫(huà)面與受眾在家中安逸地躺在被窩里的場(chǎng)景形成強(qiáng)烈反差，這正是受眾想要看到的現(xiàn)場(chǎng)。于是我立即在抖音平臺(tái)上給這條視頻剪輯、配音，并在簡(jiǎn)短的文字介紹中打上臺(tái)風(fēng)山竹的標(biāo)簽后發(fā)布。播放量當(dāng)天就突破了4400萬(wàn)，并在隨后幾天中一路直沖，最終收獲6008萬(wàn)點(diǎn)擊量及數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊，漲粉11萬(wàn)。

而那天，僅是深圳晚報(bào)抖音號(hào)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)的第三天。

找準(zhǔn)融媒體“風(fēng)向標(biāo)”，眼力是取勝關(guān)鍵

眼力即是觀察力、發(fā)現(xiàn)力，而好眼力的背后還意味著好的判斷力及辨別力。普利策曾說(shuō)過(guò)假如國(guó)家是一條船，新聞?dòng)浾呔腿缤系牟t望者。面對(duì)社會(huì)發(fā)展的萬(wàn)千氣象，新聞工作者要善于從紛繁復(fù)雜的表象中洞察本質(zhì)，從眾說(shuō)紛紜的爭(zhēng)議中明辨是非，從快速變化的事態(tài)中把握規(guī)律。

無(wú)論是做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還是策劃報(bào)道，新媒體編輯不僅應(yīng)該以銳利的眼力從每天大量的、繁雜的信息中為受眾篩選出真正具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，更應(yīng)該借助新媒體手段的幫助，深挖新聞事件背后所蘊(yùn)含的內(nèi)涵。

2016年11月，深圳頒布新的人才引進(jìn)政策，這類政策宣傳雖然內(nèi)容干貨多卻往往比較生硬，很難“接地氣”，閱讀率通常也不會(huì)高。在前輩的指點(diǎn)下，我抓住人才引進(jìn)政策中對(duì)人才補(bǔ)貼、住房?jī)?yōu)惠等細(xì)則作為切入口，在頭腦風(fēng)暴后的一系列主題中最后選定了“居大不易”這個(gè)由來(lái)已久的典故，策劃“白居易穿越來(lái)到深圳”的一個(gè)虛擬概念，將白居易的故事和深圳人才政策介紹融在一起制成了H5產(chǎn)品。盡管2016年H5技術(shù)還顯得很粗糙，但這一產(chǎn)品勝在創(chuàng)意的新穎角度?！叭瞬耪摺钡谋澈?，比的是誰(shuí)對(duì)政策的理解更透徹，誰(shuí)對(duì)政策的吸引點(diǎn)更明晰。產(chǎn)品中結(jié)合的主題和故事雖然看似相差甚遠(yuǎn)，但切入了“居大不易”這個(gè)古今相通的感嘆，讓這個(gè)策劃有了一個(gè)圓滿的主題線，把對(duì)政策的介紹完整地代入進(jìn)來(lái)。該產(chǎn)品最后也獲得了2016年度深圳新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

新媒體產(chǎn)品想要獲得一定流量，意味著新聞從業(yè)者還要具備能預(yù)判事件、預(yù)判趨勢(shì)的眼力。

2018年，我統(tǒng)籌了一檔脫口秀視頻欄目《潘哥話事》，同時(shí)擔(dān)綱出鏡主持。當(dāng)時(shí)幾期較大流量的節(jié)目都與選題的預(yù)判性有密不可分的關(guān)聯(lián)。其中，流量最高的一期《高空拋物有多猛？11層墜物實(shí)拍還原“暴力高空”》就是抓住了當(dāng)時(shí)高空拋物熱點(diǎn)話題做的深度視頻內(nèi)容。

2018年3月9日下午4時(shí)，東莞一名3個(gè)月大的女?huà)氡粯巧蠏佅碌奶O果砸中后當(dāng)場(chǎng)昏迷。據(jù)目擊者稱，蘋果砸中孩子后碎成了渣，聲音很大，像爆炸一樣“砰”的一聲。因?yàn)槭桥R深地區(qū)，且女?huà)朕D(zhuǎn)至深圳兒童醫(yī)院救治，因此也牽動(dòng)著很多深圳人的心，當(dāng)時(shí)討論熱度非常大，呼吁加強(qiáng)對(duì)高空拋物管理的呼聲也越來(lái)越大。我們?cè)谛侣劙l(fā)生后就迅速關(guān)注到高空拋物這個(gè)主題，在悲劇事故、新聞現(xiàn)場(chǎng)之外，預(yù)見(jiàn)到了受眾對(duì)高空拋物的危害和管理辦法的思考，于是將目光鎖定在呈現(xiàn)高空拋物的危害，并借由危害的直觀體現(xiàn)來(lái)推動(dòng)對(duì)高空拋物的嚴(yán)管，讓這樣的深度反思具備傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。新聞現(xiàn)場(chǎng)雖然不可再現(xiàn)，但通過(guò)精準(zhǔn)的角度切入和多種形式的呈現(xiàn)，往往也能獲得比現(xiàn)場(chǎng)還要震撼的效果。為了這期節(jié)目，我們走進(jìn)消防隊(duì)，在11層高的訓(xùn)練塔上模擬高空拋物實(shí)驗(yàn)；又走訪哈工大物理教授、骨科醫(yī)院創(chuàng)傷科醫(yī)生及律師，從多個(gè)維度專業(yè)地看待“高空拋物”這一現(xiàn)象背后蘊(yùn)藏的危害及殺機(jī)。

這期節(jié)目全平臺(tái)的點(diǎn)擊播放量超過(guò)200萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議，尤其是模擬實(shí)驗(yàn)彌補(bǔ)了人們對(duì)高空拋物危害的認(rèn)知空白。從新聞突發(fā)事件預(yù)見(jiàn)到事件背后的后續(xù)討論，再通過(guò)縝密的策劃、采訪，深入挖掘新聞最具備社會(huì)價(jià)值的內(nèi)核，這不僅是新聞工作者提升眼力的工作技巧，還應(yīng)該成為新聞工作者的職責(zé)使命。

腦洞大開(kāi)，主流宣傳也需煥發(fā)新生機(jī)

主流媒體要守土有責(zé)，借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒作為黨和人民的喉舌，很大程度上承擔(dān)并決定了政務(wù)宣傳報(bào)道工作的品質(zhì)。在融媒體改革前，深圳晚報(bào)的版面宣傳、創(chuàng)意頭版是政務(wù)宣傳的主要得分項(xiàng)。隨著融媒體改革逐漸向深水區(qū)進(jìn)發(fā)，隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體進(jìn)入加速發(fā)展新階段，萬(wàn)物皆可“互聯(lián)網(wǎng)+”。同樣的主題、同樣的宣傳需求，在融媒體時(shí)代，政務(wù)宣傳怎樣在傳統(tǒng)媒體老樹(shù)開(kāi)新花、提升傳播率，在新媒體端花開(kāi)萬(wàn)千枝、覆蓋更廣泛，這恐怕是所有乙方最害怕面對(duì)的“甲方需求”。

政務(wù)宣傳報(bào)道很多時(shí)候自帶這股“令人膽寒”的屬性，以致于每次面對(duì)政務(wù)宣傳，我都感覺(jué)自己想創(chuàng)意“想到頭禿”。但正是因?yàn)檎?wù)宣傳的這一屬性，想要在融媒體時(shí)代做好報(bào)道，沒(méi)有非同一般的腦洞恐怕還真的不行。

2017年深圳創(chuàng)建全國(guó)文明城市期間，報(bào)社創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)頭腦風(fēng)暴打造的H5“蓋樓”小游戲《今天深圳人都在玩這款游戲》刷屏朋友圈，獲得百萬(wàn)點(diǎn)擊量，上億曝光量，同步聯(lián)動(dòng)報(bào)紙頭版、網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了全民互動(dòng)，這也是深圳晚報(bào)政務(wù)新媒體報(bào)道真正意義上的第一次開(kāi)花。自此以后，又加上深晚創(chuàng)意頭版的加持，創(chuàng)意大開(kāi)的腦洞成了深圳晚報(bào)的“標(biāo)簽”，創(chuàng)意型媒體初見(jiàn)雛形，我們?cè)谡?wù)宣傳上的玩法也層出不窮，腦洞越開(kāi)越大。

2017年底，我為深圳市龍崗區(qū)平湖街道辦策劃的平湖工作日歷，H5運(yùn)用視頻交互技術(shù)打造了最接地氣、互動(dòng)性強(qiáng)的宣傳產(chǎn)品，一改以往枯燥、沉悶的匯報(bào)成績(jī)式的總結(jié)，成為深圳政府單位年末工作總結(jié)諸多宣傳產(chǎn)品中最出彩的一枝獨(dú)秀，受到多方好評(píng)。

此次合作更為我們的原創(chuàng)漫畫(huà)欄目“十八樓西不加班”與政府單位、企業(yè)的后續(xù)合作打開(kāi)了局面，其中尤以與平湖街道辦共同開(kāi)創(chuàng)的“守珍街93號(hào)”漫畫(huà)欄目的表現(xiàn)最為亮眼，在業(yè)內(nèi)、政府單位間廣受贊譽(yù)，“充滿腦洞”的創(chuàng)意使原本嚴(yán)肅甚至枯燥的宣傳搖身一變成為廣受市民好評(píng)、干貨滿滿的趣味內(nèi)容。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境視角下，深圳晚報(bào)為政務(wù)+新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)引進(jìn)融合新思路，打造政務(wù)宣傳的新范本，讓充滿“政能量”的政務(wù)宣傳真正落地走進(jìn)千家萬(wàn)戶、貼近群眾生活。2019年12月13、14日，我和產(chǎn)品策劃團(tuán)隊(duì)為龍崗區(qū)委宣傳部、龍崗區(qū)平湖街道辦打造的原創(chuàng)漫畫(huà)作品《手繪漫畫(huà)說(shuō)深圳最嚴(yán)交規(guī)》《漫畫(huà)詳解深圳垃圾分類》等作品接連登上了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)。深晚漫畫(huà)欄目繼收獲流量與口碑之后，還獲得了主流政務(wù)平臺(tái)的青睞，在政務(wù)宣傳創(chuàng)意上再度寫(xiě)下亮眼的一筆。

H 5“蓋樓”小游戲《今天深圳人都在玩這款游戲》頁(yè)面

《守珍街93號(hào)》欄目獲2019創(chuàng)新創(chuàng)意超級(jí)杯城市活動(dòng)創(chuàng)新獎(jiǎng)

筆力強(qiáng)健，立于融媒體改革浪潮的不敗之地

在象牙塔的幾年，我讀的都是新聞專業(yè)，畢業(yè)后義無(wú)反顧投身新聞行業(yè)，每當(dāng)結(jié)識(shí)新朋友，總不免被人問(wèn)一句：“那你應(yīng)該很會(huì)寫(xiě)”，可見(jiàn)筆力是新聞工作者最重要的招牌。腳力、眼力、腦力，最后都要通過(guò)筆力體現(xiàn)，可以說(shuō)練就筆力是練成“獨(dú)門絕技”的最重要的一環(huán)。

稿件報(bào)道需要“妙筆生花”，新媒體產(chǎn)品更應(yīng)該文案當(dāng)先，有時(shí)甚至比創(chuàng)意本身更能打動(dòng)人。對(duì)于新媒體編輯來(lái)說(shuō)，好的創(chuàng)意靈感一次難求，但好的文案才是我們應(yīng)當(dāng)把握的要素，并以此為基礎(chǔ)追求產(chǎn)品品質(zhì)。2019年是新中國(guó)成立70周年，我和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)策劃了一系列國(guó)慶主題新媒體產(chǎn)品，這當(dāng)中最叫人拿捏不準(zhǔn)、反復(fù)打磨的正是策劃的文案部分。在各項(xiàng)融媒體技術(shù)逐漸普及的今天，同題比較文案優(yōu)勝者才能脫穎而出。《70年前，這趟“專列”啟程！檢票上車》于國(guó)慶前一天發(fā)布，以列車串起了新中國(guó)70年的發(fā)展畫(huà)卷，通過(guò)視差技術(shù)展現(xiàn)互動(dòng)效果，并在一段段精煉、優(yōu)美的文字中重溫70年光輝歲月，喚醒不同年代人們的集體回憶。

《影像深圳家譜》人文微紀(jì)錄片第一季

對(duì)文案的精益求精，在視頻產(chǎn)品中也顯得尤為重要。當(dāng)下視頻類產(chǎn)品正值風(fēng)口，抖音式的魔性視頻固然搏眼球，但真正能讓人記住的視頻還是那些從采訪到腳本撰寫(xiě)都無(wú)懈可擊的有內(nèi)涵、有深度的視頻內(nèi)容。2018年末，我們與二更深圳共同打造的高流量視頻作品《影像深圳家譜》人文微紀(jì)錄片，正是一次對(duì)筆力的磨煉。從“生命擺渡人”到女鐵騎，從地鐵工程師到燈光秀工程師……每一個(gè)小人物的故事都值得大書(shū)特書(shū)，值得被更精確、更優(yōu)雅地記錄進(jìn)這個(gè)時(shí)代；每一句旁白都不是隨口一說(shuō)；每一句受訪者講的話，都不是隨性地剪輯。筆力，幫我們把連續(xù)兩個(gè)月在熬夜、日曬雨淋中的外采、拍攝串聯(lián)成了一條完整的脈絡(luò)，讓每一分鐘的付出都借由筆下的力量結(jié)出了果實(shí)。

每當(dāng)我看到令人驚嘆的新媒體作品，總?cè)滩蛔　肮虬荨?。在?jìng)爭(zhēng)異常激烈的融媒體改革大環(huán)境下，脫穎而出的背后都是令人心生敬畏的付出。小編們從來(lái)都沒(méi)有三頭六臂，創(chuàng)意腦洞也不是信手拈來(lái)，流量爆款更不能想有就有。并不神通廣大的我們要面對(duì)KPI考核、“996”“007”的痛苦，但新時(shí)代也賦予了我們瞭望者新的使命和目標(biāo)，我們正扮演著新聞史上前所未有的角色，可以為社會(huì)帶來(lái)更多的新鮮事物，可以讓信息觸達(dá)更多人群，可以讓更多人的故事以更生動(dòng)的樣貌呈現(xiàn)給世界……能做的事情有很多，愿我們都練就一身本事，在我們的崗位上做一個(gè)無(wú)名但重要的英雄。

這些技能你get了嗎？

■“到新聞現(xiàn)場(chǎng)去”不僅僅是對(duì)記者的鞭策，也是對(duì)新媒體編輯的鞭策。具有現(xiàn)場(chǎng)感的策劃才能讓新媒體產(chǎn)品擁有一個(gè)好的開(kāi)始。

■ 除了善于觀察，好眼力還意味著判斷力和預(yù)見(jiàn)力。眼界的深度和高度，決定了一個(gè)新媒體產(chǎn)品的質(zhì)量和流量。

■ 腦洞不是萬(wàn)能的，但新媒體小編不開(kāi)腦洞是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

■ 好的靈感一次難求，但令人賞心悅目的文案是可以靠訓(xùn)練和積累實(shí)現(xiàn)的，有時(shí)甚至比靈感本身更動(dòng)人。