文_張 月

中央廣播電視總臺(tái)自組建以來，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)總臺(tái)工作的一系列重要指示批示精神，整合優(yōu)質(zhì)資源，加速媒體融合發(fā)展，積極為廣大用戶提供最新最好的視聽體驗(yàn)。近期，總臺(tái)全面啟動(dòng)新一輪高質(zhì)量發(fā)展改版工作，努力在“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略布局下推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，亮點(diǎn)頗多。

一、理念升級(jí)：臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先

“使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”，是新時(shí)代賦予主流媒體的新使命，也是總臺(tái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展深刻轉(zhuǎn)型和媒體輿論格局深度調(diào)整雙重壓力的必然舉措。此次新一輪全面改版突出“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”理念，涉及總臺(tái)19個(gè)電視頻道、17套對(duì)內(nèi)廣播頻率、44種語言對(duì)外廣播和主要新媒體平臺(tái)、3個(gè)中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站以及央視新聞客戶端等各新媒體。央視最新一輪改版充分體現(xiàn)新技術(shù)引領(lǐng)，努力實(shí)現(xiàn)資源的有效整合和要素的共融互通。體育、紀(jì)錄片、戲曲、音樂等類型節(jié)目將加快4K超高清制作步伐，并推進(jìn)8K制作；電視端突出大小屏互動(dòng)，如紀(jì)錄片頻道推出微紀(jì)錄片單元《微9》，科教頻道推出短視頻欄目《百家說故事》；廣播端積極拓展傳播渠道，努力形成“全場(chǎng)景”傳播；央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線共建“人工智能編輯部”，聯(lián)合科大訊飛發(fā)布一站式AI主播解決方案，致力打造獨(dú)具總臺(tái)“智造”特色的產(chǎn)品創(chuàng)新基地。

二、內(nèi)容升級(jí)：200余檔新節(jié)目亮相

在總臺(tái)整體改版進(jìn)程中，一方面，200余檔新節(jié)目將陸續(xù)精彩亮相。綜藝頻道向全臺(tái)及全社會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新方案招投，經(jīng)過層層篩選、策劃磨合最終確定了10檔創(chuàng)新周播、季播節(jié)目，涵蓋了藝術(shù)類、喜劇類、競演類等諸多類型，如定位于“原創(chuàng)青年人文化沉浸式節(jié)目”的《一堂好課》、大型奇幻木偶競演節(jié)目《偶像的覺醒》、匯聚全球頂尖文藝表演的《周末嘉年華》、融合傳統(tǒng)元素和時(shí)尚潮流的《衣尚中國》、聯(lián)動(dòng)共青團(tuán)中央推出的新青年生活示范節(jié)目《你好生活》；中文國際頻道創(chuàng)新推出《今日環(huán)球》《美食中國》《國寶·發(fā)現(xiàn)》《環(huán)球綜藝秀》《平凡匠心》《中國緣》《華人故事》等欄目，涵蓋新聞、專題、綜藝等多種類型，更好地滿足全球2億多華語受眾觀看需求；科教頻道推出第一批內(nèi)容形態(tài)全新的欄目《考古公開課》《創(chuàng)新進(jìn)行時(shí)》《科學(xué)動(dòng)物園》《解碼科技史》《人物·故事》《實(shí)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)》《科幻地帶》《時(shí)尚科技秀》《味道》，擦亮科學(xué)本色，放大文史特色；社會(huì)與法頻道創(chuàng)新推出《法治深壹度》《全網(wǎng)追蹤》《律師來了》《閃亮的名字》等4檔各具特色的欄目，關(guān)注法治、反詐、公益幫扶等領(lǐng)域。

另一方面，多檔權(quán)威欄目將全面迭代更新?！缎侣労蛨?bào)紙摘要》和《全國新聞聯(lián)播》增加播出頻次，除早晚高峰外將在白天和晚間時(shí)段重播，突出“國家立場(chǎng)、總臺(tái)格局、前沿思考、專業(yè)精神”；不斷優(yōu)化提升“頭條工程”，持續(xù)擦亮《央視快評(píng)》《國際銳評(píng)》《玉淵譚天》等言論評(píng)論品牌；拓展《海峽兩岸》《今日關(guān)注》的自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目傳播力和影響力；升級(jí)《熱線12》，通過節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)變與全媒體傳播方式升級(jí)，打造兼具時(shí)效性、專業(yè)性的全媒體雜志類時(shí)評(píng)欄目。

總臺(tái)除以上改版之外，還有8月1日先行亮相的國防軍事頻道、農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道。國防軍事頻道通過26檔不同類型的節(jié)目，將新聞、紀(jì)錄片、文化綜藝、電視劇等節(jié)目融為一體，設(shè)置了3檔以軍事新聞為主的新聞欄目《國防軍事早報(bào)》《正午國防軍事》《軍事報(bào)道》，還有《學(xué)習(xí)強(qiáng)軍》《軍武零距離》《老兵，你好》《軍歌嘹亮》等新欄目。農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道以深入宣傳鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)和建設(shè)美麗中國等為重點(diǎn)，設(shè)置了《鄉(xiāng)村振興資訊》《鄉(xiāng)村振興面對(duì)面》《攻堅(jiān)日記》《遍地英雄》《大地講堂》《我的美麗鄉(xiāng)村》等新聞資訊、專題服務(wù)、文化綜藝等多種類型節(jié)目。

三、形態(tài)升級(jí)：打造核心融媒產(chǎn)品

在新一輪改版過程中，做好“移動(dòng)優(yōu)先”，打造融媒體爆款產(chǎn)品是關(guān)鍵。新聞中心繼續(xù)提升《主播說聯(lián)播》吸引力；少兒頻道以央視頻“動(dòng)漫精品號(hào)”“小喇叭故事號(hào)”“銀河教育號(hào)”三個(gè)頭部賬號(hào)為核心資源，主動(dòng)設(shè)置話題，積極推送精品內(nèi)容；英語頻道《視點(diǎn)》先小屏后大屏，增加與社交媒體用戶互動(dòng)；CGTN新媒體推出豎屏社交互動(dòng)產(chǎn)品“問中國”、海外拍客社交精品短視頻產(chǎn)品“環(huán)球客”、匯聚AR/VR/數(shù)據(jù)新聞的“創(chuàng)新頻道C-lab”；國廣英語環(huán)球廣播臉書美國專頁打造視頻直播欄目《小屏看中國》，周互動(dòng)量和觸達(dá)量分別提升5倍和10倍。

四、編排升級(jí)：構(gòu)建精品功能板塊

各頻道按照“節(jié)目帶”方式，科學(xué)合理進(jìn)行整體編排，專業(yè)性顯著增強(qiáng)。財(cái)經(jīng)頻道采用“工作日5天+周末2天”設(shè)計(jì)思路，創(chuàng)新推出傍晚財(cái)富生活帶、晚間財(cái)經(jīng)評(píng)論帶、夜間經(jīng)濟(jì)專欄帶3條節(jié)目帶；紀(jì)錄頻道全新推出9大首播時(shí)段，涵蓋社會(huì)現(xiàn)實(shí)、歷史人文、理論文獻(xiàn)、自然科技4類紀(jì)錄片類型，“長、中、短、微”紀(jì)錄片形態(tài)合理分布，進(jìn)一步提升頻道傳播力；科教頻道推出“5+2+滾動(dòng)更新”編排方式，周一至周五主打午間文化板塊、傍晚教育科技板塊和晚間歷史生態(tài)板塊，周六周日強(qiáng)化上午科技生態(tài)板塊、下午歷史文化板塊和晚間科普教育板塊；社會(huì)與法頻道以早間服務(wù)板塊、午間社會(huì)節(jié)目板塊和晚間法治節(jié)目板塊為依托，凸顯頻道特色；少兒頻道構(gòu)建4條精品節(jié)目帶，在低幼觀眾集中的早間時(shí)段，推出《小小智慧樹》。打通17:30檔，統(tǒng)一冠以《大風(fēng)車》品牌呼號(hào)，播出不同類型和內(nèi)容的少兒精品原創(chuàng)節(jié)目。21點(diǎn)檔重新設(shè)計(jì)原創(chuàng)欄目，差異化打造《大手牽小手》《快樂大巴》等日播精品。在周末黃金時(shí)段，全年打通19點(diǎn)檔，重點(diǎn)安排《最野假期》《小鬼當(dāng)家》等季播節(jié)目。

五、包裝升級(jí)：呈現(xiàn)鮮活視覺形象

為配合內(nèi)容創(chuàng)新，新視覺系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。財(cái)經(jīng)頻道采用全新頻道Logo，以海藍(lán)色曲線構(gòu)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，暗含的字符圖案形成經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的場(chǎng)景，向上的箭頭展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蓬勃生機(jī)；中文國際頻道通過靈動(dòng)的“4”，以更富想象力的方式演繹不同角度和維度的“中國視角”，呈現(xiàn)耳目一新且整齊劃一的視覺形象；體育頻道電視和新媒體平臺(tái)啟用嶄新的、極具動(dòng)感的CCTV SPORTS標(biāo)識(shí)，巧妙展現(xiàn)總臺(tái)符號(hào)形象，突出運(yùn)動(dòng)特征，屏幕效果愈加清新、規(guī)整；紀(jì)錄頻道構(gòu)建“品牌視覺、價(jià)值傳播、導(dǎo)視宣傳”三大體系，新的頻道Logo標(biāo)識(shí)以“中國青花藍(lán)”為主色，立足“一方天地，立體中國”傳播理念，“點(diǎn)、線、面”構(gòu)成的多維立方體寓意“多面呈現(xiàn)、多方表達(dá)”內(nèi)涵；科教頻道以頻道呼號(hào)CCTV-10的“10”為元素，將其拆解成二進(jìn)制基本單元“0”和“1”兩個(gè)字符，結(jié)合教科文元素進(jìn)行演繹，突出文化自信和科學(xué)精神；社會(huì)與法頻道以紅白相間的頻道主色調(diào)，寓意法律分明的界限。Logo設(shè)計(jì)以“方”為窗口，通過具有規(guī)則含義的窗口理性看待“圓”的世界；少兒頻道新Logo保留了“四扇葉”的組合感，適度融入中國視覺理念，同時(shí)避免過于寫實(shí)化、尖銳感、圖形復(fù)雜，保持視覺上的簡潔性；央視新聞客戶端新Logo圖標(biāo)背景采用干凈醒目的深藍(lán)色為主色調(diào)，其中“央視新聞”的“新”字以金銅色突出展示。在UI設(shè)計(jì)上，新版采用全新的扁平化風(fēng)格，在功能設(shè)置上，新增了視頻輪播、智能搜索等功能。

六、組織升級(jí)：架構(gòu)重組釋放強(qiáng)大張力

提高改版效果，全面改版升級(jí)需要制度化的保障?？偱_(tái)正在以深化機(jī)構(gòu)改革為契機(jī)，扎實(shí)推進(jìn)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、平臺(tái)渠道和管理機(jī)制的重塑。目前，下設(shè)頻道的各中心召集人已相繼到位。架構(gòu)重組的同時(shí)，總臺(tái)積極開展跨界合作，密集會(huì)見BAT、華為、新浪、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，達(dá)成在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI技術(shù)、5G、全媒體聯(lián)合運(yùn)營等多方面的合作意向，實(shí)現(xiàn)了向外借力。

總之，總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展改版工作以六大升級(jí)的路徑方式開了個(gè)好頭，新聞、綜合、財(cái)經(jīng)、文藝、社教等精品內(nèi)容集群凸顯，各平臺(tái)功能定位更加清晰，專業(yè)特色更加鮮明，內(nèi)容布局更加立體化、合理化。當(dāng)然要取得預(yù)期目標(biāo)，進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大主流輿論陣地，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體，還需要持續(xù)發(fā)力，久久為功。