竇鑫華 李喜紅

摘 要：融媒體時代背景下，文化的傳播有了越來越多的渠道，無論是內(nèi)容還是形式，都較傳統(tǒng)媒體更加豐富?；閼c文化作為禮儀文化的重要組成部分，在傳統(tǒng)文化傳承過程中勢必要與時俱進，視覺先行，才能適應(yīng)新時代的要求。傳統(tǒng)的婚慶文化涉及的周邊元素很多，如婚慶服裝、婚紗照、伴手禮等。文章闡述的是如何在融媒體背景下，使婚慶文化產(chǎn)品輻射的面更廣，延伸出更多新穎元素，從而更好傳承中華禮儀文化。

關(guān)鍵詞：融媒體;婚慶;喜報;創(chuàng)新

注：本文系國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目“婚慶喜報個性化定制”（201911834001）研究成果。

21世紀的世界是個媒體縱橫的世界，大至國事要聞，小至家長里短，都逃不過大眾的眼睛和耳朵。各類直播平臺上線了，從斗魚到虎牙爭相表演;各類短視頻社交軟件也上線了，從抖音到快手，從西瓜視頻到火山小視頻。在全民娛樂的今天，也興起了一系列輻射效應(yīng)，比如拍視頻直播能賺錢，走路運動能賺錢，躺在床上刷視頻能賺錢……但這些繁榮的背后，似乎缺少了一種內(nèi)涵，過快的節(jié)奏讓人容易忽視文化的傳承。

融媒體時代到來，傳統(tǒng)文化該如何傳承？中國幾千年的習(xí)俗使然，成功人士紛紛出書立傳，或自己講述，或與人合筆……普通老百姓又能做些什么呢？既沒那么顯赫的地位，也沒那么多資金，怎么能夠讓自己做一回主角呢？于是在經(jīng)過時間、金錢、精力、普及率等方面的權(quán)衡下，傳統(tǒng)媒體——報紙，在這個時候經(jīng)過改頭換面，應(yīng)勢而出。我們今天要以婚慶喜報的個性化定制為例，將創(chuàng)新婚慶文化產(chǎn)品作為重點，為其他領(lǐng)域行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供一個借鑒思路。

一、目前婚慶文化產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，近幾年我國每年大約有1000萬對戀人結(jié)婚，平均每天約2.74萬對，龐大的市場需求對多樣化的婚慶文化產(chǎn)品提出了越來越多的要求。時代的發(fā)展，生活質(zhì)量的提升，新人們對婚慶的個性化要求已經(jīng)不再是僅僅滿足于喜慶、熱鬧、有質(zhì)量，更要求有內(nèi)涵。目前婚慶文化產(chǎn)品主要有海報、簽名簿、餐巾紙等婚宴產(chǎn)品系列，喜帖、席位卡等婚慶卡片系列，喜袋、喜盒等喜糖包裝系列，婚紗照等新人專屬視覺系列等。傳統(tǒng)的婚慶文化產(chǎn)品存在著千篇一律、個性缺失的問題，婚慶產(chǎn)品的表現(xiàn)形式與新人炙熱情感之間的共鳴度不夠，婚慶市場服務(wù)水平參差不齊，婚慶文化產(chǎn)品銷售市場冷熱不均，如很多地區(qū)出現(xiàn)了婚紗照選片沖突矛盾導(dǎo)致的客戶投訴等。

近年來，多元媒體渠道的興起，對婚慶文化視覺產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展起到了一定的推動作用，比如VR技術(shù)的興起、短視頻App的熱潮帶來了新人專屬動漫形象、婚禮視頻短片等新興產(chǎn)品。這些新興產(chǎn)品對如今作為婚慶市場主力的“90后”來說更具有吸引力，其更富趣味性、生動性，各種新穎和搞怪使得個性越來越突出。但是研究發(fā)現(xiàn)，2013年至2018年，我國的結(jié)婚人數(shù)已經(jīng)連續(xù)5年呈下降態(tài)勢，從2013年的1346.9萬對下降到2018年的1010.8萬對。但我國離婚率逐年上升，從2010年的267.8萬對上升到2017年的437.4萬對，僅2018年略有下降，為380萬對。離婚率逐年攀升的背后折射出來的因素有很多，這其中很重要的一條就是“快餐式婚姻”。

“快餐式婚姻”的表征主要有以下幾點：一是以新式相親為主要手段，缺少深沉厚重的戀愛經(jīng)歷;二是以閃婚為主要形式，步入婚姻之前的磨合期短;三是和過去“鍋破了修修補補還能用”的思想不同，“快餐式婚姻”更側(cè)重張揚個性和婚姻自由，在經(jīng)濟繁榮發(fā)展、思想解放、女性經(jīng)濟地位上升等多重因素的影響下，“眼睛里不揉沙子”“鍋破了扔掉再換新的”已經(jīng)成了大部分年輕人對待婚姻矛盾的主流處理方式。這里面原因很多，有個很重要的原因就是兩個人的愛情積淀不夠厚重，基礎(chǔ)不夠牢靠。如何解決這個問題？我們知道，人的視覺感官會持續(xù)地更長久一些，比如有的戀人會保留對方的短信、書信、信物等，有的戀人會精心制作屬于他們自己的愛情產(chǎn)品，如VCR、短視頻等。這時，我們傳統(tǒng)的紙媒就發(fā)揮了重要作用，我們探索在婚慶文化產(chǎn)品中運用喜報這種形式，讓視覺感受更深一些，讓婚戀經(jīng)歷更久一些。

二、婚慶喜報個性化定制的意義

青年作為自媒體的生力軍，已不乏視頻、影音等新穎多樣的傳播方式。但當(dāng)婚紗照、鉆戒、小視頻、錄像光盤等成為婚慶的普遍形式而不再是時尚的標(biāo)志時，婚后不久，婚紗照蒙塵，光盤束之高閣，對所謂的創(chuàng)意時尚的視頻小片也不再有興趣，曾經(jīng)那么多精彩的瞬間都已沉寂。婚慶喜報個性化定制應(yīng)運而生，以準新人為市場對象，將新人對愛情的永久承諾和踐行為需求，整合軟文、設(shè)計、包裝、印刷等各類資源，為新人量身打造獨一無二的報紙，讓新人成為報紙的主角，裱框紀念，與婚紗照相輔相成，更突出婚慶文化的特色。

一是婚慶喜報具有收藏意義。作為見證者和傳承者，報紙是當(dāng)今社會難能可貴的傳播載體。在現(xiàn)在的收藏市場中藏品眾多，文物、錢幣、郵票等，隨著深入挖掘，傳統(tǒng)紙媒——報紙也成了一種收藏品，且老報紙收藏已經(jīng)進入了良性發(fā)展軌道。與正常報紙不同，喜報雖形式略小，但能記錄當(dāng)時的歷史背景和條件，人物的相識、相知、相愛、相守，很大程度上解決了目前浮躁的時代“收藏從未停止、實踐從未開始”的問題。二是滿足個性化需求。將自己的戀愛史登上喜報的版面，將幸福告知天下，不失為一種個性的表達。婚慶喜報的形式與3D打印有異曲同工之妙，能夠滿足少量、個性化定制的需求?；閼c喜報不僅可以彌補親友們在婚宴開始前等待的那段時間空白，還可以寄給遠在異地或因故不能出席婚禮現(xiàn)場的親友，讓他們也如臨現(xiàn)場，共享幸福時刻。三是體現(xiàn)文化品位。白紗、音樂、儀式和催人淚下的表白只能是一刻的感動和渲染，用文字的力量延續(xù)感情更具文化品位。

三、婚慶喜報產(chǎn)品定制和推廣過程中

需注意的問題

根據(jù)上述分析，我國的結(jié)婚人數(shù)減少，人口紅利正在逐漸消失，適婚新人的消費需求決定著婚慶企業(yè)能否在市場競爭中“笑到最后”。作為婚慶市場的主力軍，能夠讓這些“90后”買單的重要因素是注重高品質(zhì)，注重濃厚情感，注重個性定制的自我表達，注重偶像效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)等。作為個性化的婚慶文化產(chǎn)品，喜報在市場推廣中需要注意的問題有哪些？

一是在定制過程中要突出個性化這個重要特征?，F(xiàn)代的很多婚慶文化產(chǎn)品，尤其是視覺產(chǎn)品設(shè)計個性不鮮明。千篇一律的婚慶海報與背景，除了新人照片不一致，有許多結(jié)婚誓言、婚姻宣言都如出一轍;千篇一律的婚慶現(xiàn)場布置，以白色和粉色為基調(diào)的居多，兼有部分紫色調(diào)，背景音樂大多一致，主持人臺詞大同小異……整個婚禮過程中，需要有一個與眾不同的視覺產(chǎn)品迅速讓親朋好友見證與眾不同的愛情。這就是婚慶喜報。以報紙的形式，兩個人獨特的婚戀經(jīng)歷、愛情蜜語、牽手美照為主題，更容易激發(fā)受眾的共鳴。

二是在設(shè)計過程中要突出豐富多彩的形式。一提起婚慶喜報的設(shè)置，很多人想起來的就是照片和文字。如何將圖文有機融合，讓人眼前一亮？筆者認為可以從以下幾個形式入手：開設(shè)新人簡介板塊，要顯示雙方年齡、星座、血型、愛好、體重、身高、特長等需要或者希望讓親友知道的;開設(shè)頭版主文板塊，將以簡明、輕松的筆法呈現(xiàn)一對新人的完整相戀過程，供親朋好友分享這一份喜悅與浪漫;開設(shè)感恩板塊，新人對到場來賓表達最誠摯的感激之情;開設(shè)愛的進行時板塊，為新人量身定制不同的戀愛大事記;等等。形式要多元，主題要鮮明，配圖要精美。

三是在推廣過程中要突出雙贏這個共同目標(biāo)。喜報產(chǎn)品的推廣，可以在網(wǎng)上拓展產(chǎn)品對象市場，與婚紗影樓等機構(gòu)合作進行有針對性的宣傳也是十分重要的。這就要求喜報定制項目或公司與婚紗影樓等機構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，以彼此雙贏為目標(biāo)，制定有效的約定合同，將婚慶喜報作為婚紗照的輔助產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品、特色產(chǎn)品進行推廣，會達到意想不到的效果。

此外，在婚慶喜報設(shè)置基礎(chǔ)上，我們也可以推廣經(jīng)驗，輻射更多行業(yè)，除了為新人開設(shè)新婚喜報，也可為企業(yè)、學(xué)生、家人等定制開業(yè)喜報、金榜喜報、金婚紀念報等，讓這類定制型產(chǎn)品真正發(fā)揮作用。

參考文獻：

[1]劉冬冬.婚慶視覺產(chǎn)品的創(chuàng)意與開發(fā)[D].吉林大學(xué)，2007.

[2]曾文謹.創(chuàng)業(yè)新項目：賣個性婚慶報刊[J].生意通，2010（12）.

作者單位：黃河科技學(xué)院