馮磊

摘要：科學技術的發(fā)展帶動了新興行業(yè)的發(fā)展。從直播平臺的興起到短視頻APP的蓬勃發(fā)展，網紅產業(yè)的發(fā)展前景被持續(xù)看好。作為一個平臺，媒體的發(fā)展和資本的涌入，會促進網紅時代進入一個成熟階段。目前，由于網紅經濟正處于初級階段，混亂粗放型的發(fā)展模式限制了網紅產業(yè)的發(fā)展?；诖?，本文結合網紅經濟及短視頻發(fā)展現狀和問題進行研究和討論，并對短視頻的發(fā)展趨勢進行分析。

關鍵詞：網紅經濟;短視頻;現狀;問題;趨勢

一、短視頻的發(fā)展

短視頻是依托互聯網而發(fā)展起來的一種在社交媒體平臺上分享播放，且能夠在移動狀態(tài)和短時休息狀態(tài)下播放的內容。目前，短視頻大致可分為專業(yè)生產內容或者用戶生產內容兩類。生產者可以根據大眾的興趣愛好或個人的興趣喜好選擇相應的主題和話題，以此制作視頻發(fā)送到社交平臺上，與其他的用戶共享。視頻的錄制可以借助一些專門的視頻軟件，如快手、抖音系統(tǒng)內的錄制軟件。由于受到技術和設備的限制，起初大部分的短視頻主要依靠用戶生產，靠其內容獨特，富有創(chuàng)意，吸引了大批粉絲。在越來越多的人發(fā)現了短視頻的紅利后，才形成了專業(yè)化的團隊，短視頻的生產向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，形成了一條完整的專業(yè)化網紅產業(yè)鏈。

短視頻的快速興起主要原因有三：

一是智能設備、網絡寬帶的快速發(fā)展;

二是短視頻內容豐富、有趣，具有一定的吸引力;

三是短視頻產業(yè)鏈的形成使得更多的用戶加入，從而實現網紅經濟產業(yè)化。

二、短視頻發(fā)展中面臨的問題

每天使用手機觀看短視頻的人越來越多，這為視頻類網紅經濟的發(fā)展創(chuàng)建了有利的條件。而在短視頻行業(yè)的發(fā)展過程中，仍舊存在一些問題急需解決，需要制定更為有效的發(fā)展戰(zhàn)略，以應對時代對短視頻行業(yè)提出的挑戰(zhàn)。在信息大爆炸的時代中，用戶瀏覽的信息逐漸向著碎片化、個性化的方向發(fā)展，注意力不再集中于一處，從而增加了發(fā)展的難度。同時，由于智能化設備的普及和網紅產業(yè)鏈的成熟，使得網紅的門檻降低，增加了網紅市場的競爭，網紅商業(yè)變現的可持續(xù)性受到嚴峻挑戰(zhàn)。正是由于缺乏有價值的網紅IP，缺乏優(yōu)質和有價值的原創(chuàng)視頻，只注重短期利益，過分透支消費者的信任，嚴重阻礙了網紅自身的發(fā)展。

三、網紅經濟下短視頻的發(fā)展趨勢

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念，以人為本

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人更加關注生活的品質。而在網紅經濟的發(fā)展過程中則需要創(chuàng)新及發(fā)展的理念，秉承以人為本的思想，創(chuàng)造出更多有價值的優(yōu)質短視頻。通過這樣的方式來吸引用戶的注意，實現引流，有效提升變現能力。而在復雜的市場環(huán)境中，在視頻優(yōu)質內容和同質化嚴重的情況下，則需要更加注重視頻內容及價值，以吸引更多的用戶，從而實現長久發(fā)展。

（二）IP品牌化，個性化發(fā)展

由于網紅生命周期相對較短，很容易被新人代替。這就需要網紅能夠充分意識到這一現象，從而實現自己IP品牌化。通過塑造更有價值的品牌，提升自身的變現能力。作為新一代的消費者，在消費過程中更加注重個性化，而正是由于這一觀念在一定程度上推動了網紅品牌化的發(fā)展。作為知名的短視頻創(chuàng)作平臺，要創(chuàng)造更加優(yōu)質的內容，吸引更多的粉絲，在打響知名度的同時，適當拓寬其業(yè)務的范圍，吸引更多的用戶參與其中，在復雜激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。

（三）拓寬發(fā)展渠道，線上線下共同發(fā)展

由于受到資金及技術的限制，用戶生成內容更加簡單粗糙，而專業(yè)的生產團隊能夠為用戶提供更加優(yōu)質的內容。而在短視頻市場發(fā)展的過程中，需要不斷拓寬其發(fā)展渠道，激發(fā)潛力，全面提升其商業(yè)價值。

目前，我國的網紅經濟發(fā)展要符合消費者的需求，因而在短視頻的發(fā)展過程中則需要結合市場需求，實現個性化定制化消費。這就需要全面加強用戶與企業(yè)、用戶與用戶之間的信息交流。通過提供針對性個性化的產品服務，滿足用戶的實際需求，以有效解決商家和消費者的矛盾。網紅經濟的發(fā)展不能僅僅依靠互聯網，要想長久發(fā)展下去則需要實現線上線下共同發(fā)展。

四、結語

總之，信息技術的發(fā)展使礙許多新的傳播方式得以延伸，并最終向著專業(yè)化、團隊化、模式化的方向發(fā)展。作為新興產業(yè)，短視頻有著豐富的素材和廣闊的發(fā)展前景，但在其實際的發(fā)展過程中還面臨著許多問題和挑戰(zhàn)。

（作者單位：重慶師范大學涉外商貿學院）