張博

摘要：黨刊作為傳統(tǒng)媒體的主要成員之一，主要目的是宣傳主流思想、弘揚(yáng)時(shí)代正能量、鼓舞人民斗志等。在各種新興媒體不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，黨刊要與社會(huì)相結(jié)合，充分吸取當(dāng)前各種新媒體的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮自身的內(nèi)容、深度優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化黨刊的選題與策劃，從根本上增加黨刊的傳播方式，擴(kuò)大黨刊的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力?；诖耍疚膶?duì)融媒體時(shí)代黨刊如何做好選題策劃，展開(kāi)了具體分析。

關(guān)鍵詞：黨刊;融媒體時(shí)代;選題策劃

一、深化黨刊內(nèi)容，提高權(quán)威性

黨刊作為傳達(dá)黨的政治思想、政治立場(chǎng)、政治方針的重要陣地，在社會(huì)中的重要性不言而喻。在融媒體時(shí)代，黨刊也要始終堅(jiān)持黨的原則與底線，時(shí)刻與黨的政治方向保持一致。內(nèi)容、主題一直是黨刊立于不敗之地的優(yōu)勢(shì)，因此如何將黨刊的主題、欄目與黨的最新理論相結(jié)合，并進(jìn)行深化，是黨刊當(dāng)前面臨的重點(diǎn)問(wèn)題。黨刊的理論宣傳主要分為以下幾種：第一種是中央、地方政府的相關(guān)政策以及重大成果。對(duì)于這一類理論，不能簡(jiǎn)單地進(jìn)行轉(zhuǎn)載，要結(jié)合所有理論成果和方針，進(jìn)行專題和綜合報(bào)道，同時(shí)對(duì)報(bào)道選題和觀點(diǎn)一定要以新穎為前提，凝練概括成果和方針中的重點(diǎn)事件，向大眾提供他們想看到的報(bào)道。第二種是對(duì)黨內(nèi)的典型人物、典型事件的宣傳。這種內(nèi)容不能進(jìn)行一刀切，黨刊要選擇組合的方式進(jìn)行報(bào)道，最為典型的是內(nèi)容+觀點(diǎn)+評(píng)論，這種方式有助于黨刊提高對(duì)人物與事件的分析深度，幫助大眾對(duì)事件進(jìn)行更好的理解與把握。第三種是一些工作總結(jié)、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。這一類事件的內(nèi)容相對(duì)復(fù)雜，沒(méi)有統(tǒng)一的框架結(jié)構(gòu)，因此只能通過(guò)策劃某一主題，圍繞其進(jìn)行詳細(xì)分析?？偟膩?lái)說(shuō)，黨刊要不斷深化內(nèi)容，做到對(duì)政策、理論宣傳的全面解讀。

二、凸顯黨刊特色，提高服務(wù)性

紙媒的發(fā)展勢(shì)頭漸弱，也逐漸在走向沒(méi)落，黨刊必須突出自身特色，才能在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳步，主要可以從以下幾點(diǎn)著手：第一，凸顯區(qū)域特征。地理位置不同當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)形態(tài)、人文都有著較大差異，例如少數(shù)民族地區(qū)可以突出本地的特色節(jié)日、民族文化、服飾等。第二，明確黨刊特色。不同黨刊所針對(duì)的人群、內(nèi)容的定位也不同，利用黨刊本身的優(yōu)勢(shì)，打造品牌欄目，提高黨刊在社會(huì)中的影響力。第三，創(chuàng)新黨刊內(nèi)容排版。黨刊的內(nèi)容中要適當(dāng)增加部分圖片，改變內(nèi)容顏色，增加黨刊的活潑性。當(dāng)然這些排版的改變一定要跟隨黨刊本身的風(fēng)格。另外，黨刊的封面也可以進(jìn)行定制，針對(duì)本期不同的主題與內(nèi)容，選擇具有標(biāo)志性的建筑、人文景觀、名人墨寶等。

三、提高創(chuàng)新能力，增加黨刊的可讀性

黨刊的內(nèi)容大多都是理論知識(shí)，文章、排版相對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)較為枯燥、單一。因此必須對(duì)黨刊進(jìn)行適量的創(chuàng)新，提高讀者對(duì)黨刊的認(rèn)可度與可讀性。第一，創(chuàng)新黨刊內(nèi)容。融媒體時(shí)代的黨刊內(nèi)容不應(yīng)當(dāng)全部報(bào)道，中央或地方政府的理論知識(shí)、政策方針等，黨刊編輯應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行訪談、講解，緩解枯燥無(wú)味的內(nèi)容特點(diǎn)。此外，除了中央或地方政府的相關(guān)信息，黨刊中還可以刊登群眾感興趣的法律知識(shí)、科普信息、歷史秘聞等，這樣既弘揚(yáng)了黨的主旋律思想，又增加了黨刊的趣味性。第二，要?jiǎng)?chuàng)新黨刊形式。首先，黨刊不應(yīng)當(dāng)完全利用紙媒進(jìn)行傳播，黨刊可以在微博，微信平臺(tái)中申請(qǐng)官方賬號(hào)，在新媒體平臺(tái)傳播相關(guān)信息。其次，黨刊還可以定期與各種平臺(tái)展開(kāi)交流活動(dòng)，例如開(kāi)展討論、征文收集、公益活動(dòng)等，對(duì)社會(huì)中的一些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行探討和深入分析。最后，黨刊要聽(tīng)取群眾的意見(jiàn)，并結(jié)合自身進(jìn)行整改。第三，黨刊要?jiǎng)?chuàng)新版式，例如在內(nèi)容中可以增加彩色漫畫(huà)、鏈接等各種因素，增加黨刊的活潑}生。

四、做好媒體融合，增加競(jìng)爭(zhēng)力

在融媒體時(shí)代黨刊不可能獨(dú)自一身，黨刊要與各種新媒體進(jìn)行結(jié)合，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)提高黨刊的影響力與感染力。首先黨刊要利用主流內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。黨刊可以借助微信公眾號(hào)、微博、抖音等方式進(jìn)行內(nèi)容的傳播，同時(shí)這種新媒體還能夠提高黨刊與讀者的交互性，通過(guò)收集和篩選觀眾感興趣的熱點(diǎn)信息，提前進(jìn)行選題策劃，提高黨刊的閱讀性。其次，黨刊要加強(qiáng)與各部門(mén)的交流與來(lái)往，擴(kuò)大征稿范圍，提高內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)黨刊也要加強(qiáng)與地方媒體和中央媒體的溝通與交流，能夠獲得最新的一手消息，提高報(bào)道的深度，增加報(bào)道的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代既為各種主流媒體帶來(lái)了沖擊，也為其帶來(lái)了機(jī)遇。黨刊也要抓住機(jī)會(huì)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大黨刊在社會(huì)中的影響范圍。

（作者單位：中共黑龍江省委奮斗雜志社）