透過抗疫廣告探索公益?zhèn)鞑バ纶厔?/h1>
2020-07-01 01:52雷昊
記者觀察·下旬刊 2020年5期
摘要：2020年在新冠疫情的影響下，公益廣告借助其自身的能動性、主動性順應(yīng)社會環(huán)境的改變，憑借其自身強(qiáng)大的號召力、共情力和創(chuàng)新力，利用媒體的意識和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不斷推出具有專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的內(nèi)容。
關(guān)鍵詞：公益廣告;新趨勢;抗疫廣告
公益?zhèn)鞑プ鳛樯鐣\(yùn)作中的重要一環(huán)，在疫情當(dāng)中不斷利用其自身強(qiáng)大的號召力和創(chuàng)新力，為社會的穩(wěn)定發(fā)揮著自身的積極作用。一方面公益?zhèn)鞑ダ妹襟w的行業(yè)意識和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容輸出，不斷推出具有專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的內(nèi)容，積極引導(dǎo)受眾情緒的轉(zhuǎn)移;另一方面抗疫廣告中的公益廣告不斷推陳出新，與當(dāng)下社會環(huán)境進(jìn)行融合，將自身的聚合力和影響力發(fā)揮到抗疫工作中。
一、透過抗疫廣告看公益?zhèn)鞑プ兓?/p>
（一）內(nèi)容新趨勢：對生命價值關(guān)注，凝聚精神力量
通過疫情，更多的媒體人更加關(guān)注到人與生命的價值，將更多的導(dǎo)向引入對人和生命的思考上。
首先，關(guān)注入在疫情期間發(fā)揮的重要作用。其一，關(guān)注醫(yī)護(hù)對疫情的重大貢獻(xiàn)，將更多積極的、奮力的醫(yī)護(hù)形象展現(xiàn)在公眾面前，既強(qiáng)調(diào)了醫(yī)護(hù)人員對疫情貢獻(xiàn)之偉大，宣揚(yáng)醫(yī)護(hù)人員不畏犧牲與危險的精神;又進(jìn)一步增強(qiáng)公眾戰(zhàn)勝疫情的信心，穩(wěn)定了社會的整體狀態(tài)。其二，關(guān)注個體的發(fā)展和個體的貢獻(xiàn)。疫情期間，公益廣告將視角更多聚焦到社會小人物的貢獻(xiàn)和發(fā)展中，從一名一名的志愿者到每一位愿意自覺居家隔離的公眾，個體在公益廣告的突出從側(cè)面反映了在疫情期間媒體人對人的價值的思考與反饋，體現(xiàn)了個體在抗擊疫情期間的重要作用，引導(dǎo)大家更加自覺地堅守在家中，借助公益?zhèn)鞑サ姆绞椒€(wěn)定民心，為戰(zhàn)勝疫情做出貢獻(xiàn)。
其次，公益廣告也更加關(guān)注到生命本身的價值。疫情的暴發(fā)讓人們更加關(guān)注到野生動物的生命平等權(quán)，更多的公益廣告向社會公眾傳遞更多保護(hù)野生動物的公益廣告，中央廣播電視總臺疫情期間特別推出新冠肺炎防疫公益廣告《野生動物保護(hù)篇》，向大家發(fā)出倡議：野生動物不應(yīng)該被當(dāng)作商品，它們也從不屬于餐桌。向社會傳遞要敬畏自然，保護(hù)動物，人類無法主宰自然，但人類的智慧和行動力卻是讓自然萬物和諧共生的力量。
（二）渠道新手段：融媒體精準(zhǔn)傳播，提高公益聲量
科技的提升和傳媒形式的多樣化，以及本次疫情帶給人們的生活狀態(tài)，使得公益廣告更加強(qiáng)調(diào)融媒體的作用，不僅是要發(fā)揮出每一個媒體的自身優(yōu)勢，同時需要將各個媒體的優(yōu)勢融合在一起，將社會信息資源進(jìn)行深度融合。
《人民日報》記者在疫情最嚴(yán)重的時候擔(dān)負(fù)起媒體責(zé)任，記者運(yùn)用傳統(tǒng)報刊的發(fā)展在一線收集的資料，進(jìn)行加工、整合后再通過新媒體的視頻、圖片、音頻等形式進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體的責(zé)任感互通，為社會提供良性循環(huán)。
同時借助新媒體的進(jìn)步和發(fā)展，更多疫情一線被拍攝到的素材跨越時間和空間的距離，為媒體創(chuàng)作者所使用，融媒體的多種組合提供了豐富的資源信息，促進(jìn)公益廣告的制作和公益內(nèi)容的傳播。
疫情期間，融媒體對信息的整合進(jìn)行更加豐富的詮釋。首先，堅持物盡其用原則，利用主流媒體的號召力與新媒體的差異性，增強(qiáng)社會對疫情事件的關(guān)注度。其次，堅持取長補(bǔ)短、有機(jī)融合的原則，利用主流媒體的號召力強(qiáng)、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)彌補(bǔ)新媒體的不平衡性，利用新媒體的領(lǐng)先性和貼合性彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不靈活性，互補(bǔ)中更好地進(jìn)行信息資源整合，擴(kuò)大公益?zhèn)鞑サ挠绊懥Α?/p>
總之，公益?zhèn)鞑⒏嗟亻_始改變傳統(tǒng)的思維模式，尋求與當(dāng)下社會環(huán)境的契合。利用融媒體渠道優(yōu)勢，積極尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，用全新的公益?zhèn)鞑ニ季S模式促進(jìn)社會的穩(wěn)定和發(fā)展。
（三）主體新氣象：“90后”參與其中，整合行業(yè)力量
在疫情期間的公益廣告中能夠看到很多的“90后”媒體人或者微博的博主加入公益廣告的制作、編輯當(dāng)中，比如《武漢公益宣傳片》是“90后”團(tuán)隊制作出來的，微博大v孔維制作的視頻《我們最好的時光就是現(xiàn)在》引發(fā)了大量網(wǎng)友的共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)。
更多的“90后”青年更加注重務(wù)實(shí)，以自己的行動把實(shí)際問題解決，通過他們獨(dú)特的時代洞察力，使公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容更加生動、鮮活，也更加富有時代力量，能夠更加貼近受眾，用更加強(qiáng)大和貼合時代的生命力為公益?zhèn)鞑プ龀鲐暙I(xiàn)?？挂邚V告背后的公益?zhèn)鞑?，呈現(xiàn)的是無數(shù)的青年對社會的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，他們?yōu)楣鎮(zhèn)鞑サ陌l(fā)展注入新鮮的活力。
二、未來公益?zhèn)鞑ペ厔?/p>
（一）中國精神與力量將成為公益?zhèn)鞑コB(tài)
公益?zhèn)鞑ソ柚鎻V告，通過紀(jì)實(shí)性的畫面和語言，展現(xiàn)了抗擊疫情中每個社會群體和個體的努力和貢獻(xiàn)，將疫情期間社會的整體面貌集中匯總和展示，促進(jìn)公眾內(nèi)心的團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一，增強(qiáng)了社會的聚合力和向心力，展現(xiàn)了統(tǒng)一和諧的民族力量、中國精神。
媒體具有及時性、立體性、視聽結(jié)合性等優(yōu)勢，借助媒體的優(yōu)勢，為抗疫精神的全面、積極傳播做出貢獻(xiàn)，在社會精神層面的高度上，借助公益?zhèn)鞑?，在?qiáng)調(diào)個體對整體的道德義務(wù)和責(zé)任，規(guī)范、引導(dǎo)著人們的道德行為的同時，將蘊(yùn)藏著解決突出矛盾和重大難題的中國智慧進(jìn)行社會性傳播。
如今，疫情在我國境內(nèi)得到了有效的控制，更多的社會媒體進(jìn)行了抗疫的總結(jié)，央視展播的公益廣告《中國力量》多角度講述抗疫期間的數(shù)據(jù)、內(nèi)容、速度，由此可見，通過公益廣告，媒體向全世界展現(xiàn)了中國在抗擊疫情期間用最全面、最嚴(yán)格、最有勇氣的防控舉措將疫情迅速遏制;廣大人民群眾服從大局，盡己所能積極參與防疫;各行各業(yè)積極復(fù)工恢復(fù)生產(chǎn)線，為抗疫做出巨大努力……每一支公益廣告是國家形象的集中展示，全面展現(xiàn)了疫情期間中國力量和中國擔(dān)當(dāng)。
中國的公益?zhèn)鞑ピ谏鐣酥潦澜绶秶鷥?nèi)具有強(qiáng)大的影響力和輻射力，便意味著中國的公益?zhèn)鞑ピ谖磥戆l(fā)展中將承擔(dān)更多的社會責(zé)任和民族責(zé)任，不斷進(jìn)行自身的改革，以提升公益?zhèn)鞑サ哪芰Α?/p>
（二）社區(qū)公益廣告勢必成為趨勢
著名的傳播學(xué)者施拉姆曾經(jīng)說： “傳播（c ommu nication）與社區(qū)（ community）有共同的詞根，這絕不是偶然。沒有傳播，便不會有社區(qū)。同樣，沒有社區(qū)，也不會有傳播”。由于疫情的緣故，社區(qū)化的公益廣告?zhèn)鞑グl(fā)揮了重要作用，更多公眾被局限于一定的活動區(qū)域內(nèi)，疫情期間社區(qū)公益廣告的刊發(fā)可以更加直接有效地對接社區(qū)受眾，以保證公益內(nèi)容能夠更好地進(jìn)行傳播和宣傳的落實(shí)。
同時，公益廣告也借助其自身傳播積極向上正能量的作用，引導(dǎo)社會各個區(qū)域的良好風(fēng)范。借助社區(qū)的公益廣告?zhèn)鞑シ绞?，能夠使公益?zhèn)鞑?nèi)容以貼近群眾生活達(dá)到良好效果。比如，宣傳“戴口罩、勤洗手、少外出、不聚集”等日常性的公益內(nèi)容，對受眾具有潛移默化的積極引導(dǎo)作用;發(fā)布、張貼提倡使用“公筷公勺”的公益廣告，借助內(nèi)容傳播的方式提倡公眾更加注重飲食餐桌的健康用餐方式;倡導(dǎo)良好的家庭相處模式，也能夠間接地促進(jìn)公眾重視良好的家庭氛圍和回歸家庭。
通過社區(qū)化的形式，進(jìn)一步貼近受眾，提升公益廣告的覆蓋率，更加有效地傳遞公益內(nèi)容，發(fā)揮社群作用，增強(qiáng)疫情期間社區(qū)公眾的凝聚力量。
（三）公益廣告越來越成為社會歷史發(fā)展的見證者
在疫情期間，公益廣告的不斷涌現(xiàn)，其傳播力之大、覆蓋力之廣，讓社會看到了關(guān)于公益廣告更多的可能性，也感受到了媒體在疫情期間應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出的巨大能量。
首先，公益廣告對于社會環(huán)境具有積極的引導(dǎo)作用。《武漢城市宣傳片》的推出，第一時間消解了人們對社會環(huán)境的緊張和對湖北的排斥，讓人們第一時間感受到了社會的凝聚力和努力，促進(jìn)了社會秩序的維護(hù)。
其次，公益廣告對民眾有積極的教育作用。為宣傳防疫工作做出貢獻(xiàn)，借助新媒體網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體電視等多種途徑，告知大家要堅持居家隔離、注意自身防護(hù)，緩解社會各界的恐慌，并進(jìn)行有效、生動、直觀的提醒。
公益廣告?zhèn)鞑ジ⒅赜诙床煺麄€社會當(dāng)下的心理狀態(tài)和內(nèi)心信念，將社會中的個人所追求的特殊利益與國家當(dāng)下的普遍利益相聯(lián)系，從而形成強(qiáng)烈的政治認(rèn)同的心理基礎(chǔ)。
從公益廣告到公益?zhèn)鞑?，其過程是一次社會輿論的匯集和社會事件的集中，借助媒體的守望關(guān)注作用，對整個社會事件進(jìn)行更加直觀和完整的總結(jié)。公益廣告屬于一場集體記憶的呈現(xiàn)，是一個時期的政治、經(jīng)濟(jì)、社會等多個方面的融合。
（四）公益?zhèn)鞑θ瞬诺男枨筇岣?/p>
在未來，公益?zhèn)鞑コ袚?dān)更多社會責(zé)任，傳播更多關(guān)于敬畏生命和尊重人類的主題，基于本次疫情，無論是對在前線奔忙的醫(yī)護(hù)人員，還是對每—位愿意自覺居家隔離的民眾，都展現(xiàn)了整個社會強(qiáng)大的凝聚力，這是疫情帶給我們的思考，在未來的公益?zhèn)鞑ギ?dāng)中要更多地關(guān)注到人本身、生命本身，公益?zhèn)鞑ジ鼞?yīng)主動擔(dān)負(fù)起歷史賦予的社會時代責(zé)任。
三、結(jié)語
因此，疫情期間公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展，也預(yù)示著未來公益?zhèn)鞑?yōu)秀人才的需求會不斷增加，為青年一代創(chuàng)造了更多機(jī)會，但同時要求也會更加苛刻，對公益?zhèn)鞑バ袠I(yè)的約束會更加規(guī)范，在這樣的基礎(chǔ)之上，會不斷促進(jìn)公益?zhèn)鞑バ袠I(yè)整體素質(zhì)的提升。
作者簡介：
雷昊（1998.06-）女，漢，河南省南陽市人，本科在讀，研究方向：公益廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
（作者單位：東北林業(yè)大學(xué)）
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公益?zhèn)鞑プ鳛樯鐣\(yùn)作中的重要一環(huán)，在疫情當(dāng)中不斷利用其自身強(qiáng)大的號召力和創(chuàng)新力，為社會的穩(wěn)定發(fā)揮著自身的積極作用。一方面公益?zhèn)鞑ダ妹襟w的行業(yè)意識和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容輸出，不斷推出具有專業(yè)、優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的內(nèi)容，積極引導(dǎo)受眾情緒的轉(zhuǎn)移;另一方面抗疫廣告中的公益廣告不斷推陳出新，與當(dāng)下社會環(huán)境進(jìn)行融合，將自身的聚合力和影響力發(fā)揮到抗疫工作中。
一、透過抗疫廣告看公益?zhèn)鞑プ兓?/p>
（一）內(nèi)容新趨勢：對生命價值關(guān)注，凝聚精神力量
通過疫情，更多的媒體人更加關(guān)注到人與生命的價值，將更多的導(dǎo)向引入對人和生命的思考上。
首先，關(guān)注入在疫情期間發(fā)揮的重要作用。其一，關(guān)注醫(yī)護(hù)對疫情的重大貢獻(xiàn)，將更多積極的、奮力的醫(yī)護(hù)形象展現(xiàn)在公眾面前，既強(qiáng)調(diào)了醫(yī)護(hù)人員對疫情貢獻(xiàn)之偉大，宣揚(yáng)醫(yī)護(hù)人員不畏犧牲與危險的精神;又進(jìn)一步增強(qiáng)公眾戰(zhàn)勝疫情的信心，穩(wěn)定了社會的整體狀態(tài)。其二，關(guān)注個體的發(fā)展和個體的貢獻(xiàn)。疫情期間，公益廣告將視角更多聚焦到社會小人物的貢獻(xiàn)和發(fā)展中，從一名一名的志愿者到每一位愿意自覺居家隔離的公眾，個體在公益廣告的突出從側(cè)面反映了在疫情期間媒體人對人的價值的思考與反饋，體現(xiàn)了個體在抗擊疫情期間的重要作用，引導(dǎo)大家更加自覺地堅守在家中，借助公益?zhèn)鞑サ姆绞椒€(wěn)定民心，為戰(zhàn)勝疫情做出貢獻(xiàn)。
其次，公益廣告也更加關(guān)注到生命本身的價值。疫情的暴發(fā)讓人們更加關(guān)注到野生動物的生命平等權(quán)，更多的公益廣告向社會公眾傳遞更多保護(hù)野生動物的公益廣告，中央廣播電視總臺疫情期間特別推出新冠肺炎防疫公益廣告《野生動物保護(hù)篇》，向大家發(fā)出倡議：野生動物不應(yīng)該被當(dāng)作商品，它們也從不屬于餐桌。向社會傳遞要敬畏自然，保護(hù)動物，人類無法主宰自然，但人類的智慧和行動力卻是讓自然萬物和諧共生的力量。
（二）渠道新手段：融媒體精準(zhǔn)傳播，提高公益聲量
科技的提升和傳媒形式的多樣化，以及本次疫情帶給人們的生活狀態(tài)，使得公益廣告更加強(qiáng)調(diào)融媒體的作用，不僅是要發(fā)揮出每一個媒體的自身優(yōu)勢，同時需要將各個媒體的優(yōu)勢融合在一起，將社會信息資源進(jìn)行深度融合。
《人民日報》記者在疫情最嚴(yán)重的時候擔(dān)負(fù)起媒體責(zé)任，記者運(yùn)用傳統(tǒng)報刊的發(fā)展在一線收集的資料，進(jìn)行加工、整合后再通過新媒體的視頻、圖片、音頻等形式進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)媒體與新媒體的責(zé)任感互通，為社會提供良性循環(huán)。
同時借助新媒體的進(jìn)步和發(fā)展，更多疫情一線被拍攝到的素材跨越時間和空間的距離，為媒體創(chuàng)作者所使用，融媒體的多種組合提供了豐富的資源信息，促進(jìn)公益廣告的制作和公益內(nèi)容的傳播。
疫情期間，融媒體對信息的整合進(jìn)行更加豐富的詮釋。首先，堅持物盡其用原則，利用主流媒體的號召力與新媒體的差異性，增強(qiáng)社會對疫情事件的關(guān)注度。其次，堅持取長補(bǔ)短、有機(jī)融合的原則，利用主流媒體的號召力強(qiáng)、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)彌補(bǔ)新媒體的不平衡性，利用新媒體的領(lǐng)先性和貼合性彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不靈活性，互補(bǔ)中更好地進(jìn)行信息資源整合，擴(kuò)大公益?zhèn)鞑サ挠绊懥Α?/p>
總之，公益?zhèn)鞑⒏嗟亻_始改變傳統(tǒng)的思維模式，尋求與當(dāng)下社會環(huán)境的契合。利用融媒體渠道優(yōu)勢，積極尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，用全新的公益?zhèn)鞑ニ季S模式促進(jìn)社會的穩(wěn)定和發(fā)展。
（三）主體新氣象：“90后”參與其中，整合行業(yè)力量
在疫情期間的公益廣告中能夠看到很多的“90后”媒體人或者微博的博主加入公益廣告的制作、編輯當(dāng)中，比如《武漢公益宣傳片》是“90后”團(tuán)隊制作出來的，微博大v孔維制作的視頻《我們最好的時光就是現(xiàn)在》引發(fā)了大量網(wǎng)友的共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)。
更多的“90后”青年更加注重務(wù)實(shí)，以自己的行動把實(shí)際問題解決，通過他們獨(dú)特的時代洞察力，使公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容更加生動、鮮活，也更加富有時代力量，能夠更加貼近受眾，用更加強(qiáng)大和貼合時代的生命力為公益?zhèn)鞑プ龀鲐暙I(xiàn)?？挂邚V告背后的公益?zhèn)鞑?，呈現(xiàn)的是無數(shù)的青年對社會的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，他們?yōu)楣鎮(zhèn)鞑サ陌l(fā)展注入新鮮的活力。
二、未來公益?zhèn)鞑ペ厔?/p>
（一）中國精神與力量將成為公益?zhèn)鞑コB(tài)
公益?zhèn)鞑ソ柚鎻V告，通過紀(jì)實(shí)性的畫面和語言，展現(xiàn)了抗擊疫情中每個社會群體和個體的努力和貢獻(xiàn)，將疫情期間社會的整體面貌集中匯總和展示，促進(jìn)公眾內(nèi)心的團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一，增強(qiáng)了社會的聚合力和向心力，展現(xiàn)了統(tǒng)一和諧的民族力量、中國精神。
媒體具有及時性、立體性、視聽結(jié)合性等優(yōu)勢，借助媒體的優(yōu)勢，為抗疫精神的全面、積極傳播做出貢獻(xiàn)，在社會精神層面的高度上，借助公益?zhèn)鞑?，在?qiáng)調(diào)個體對整體的道德義務(wù)和責(zé)任，規(guī)范、引導(dǎo)著人們的道德行為的同時，將蘊(yùn)藏著解決突出矛盾和重大難題的中國智慧進(jìn)行社會性傳播。
如今，疫情在我國境內(nèi)得到了有效的控制，更多的社會媒體進(jìn)行了抗疫的總結(jié)，央視展播的公益廣告《中國力量》多角度講述抗疫期間的數(shù)據(jù)、內(nèi)容、速度，由此可見，通過公益廣告，媒體向全世界展現(xiàn)了中國在抗擊疫情期間用最全面、最嚴(yán)格、最有勇氣的防控舉措將疫情迅速遏制;廣大人民群眾服從大局，盡己所能積極參與防疫;各行各業(yè)積極復(fù)工恢復(fù)生產(chǎn)線，為抗疫做出巨大努力……每一支公益廣告是國家形象的集中展示，全面展現(xiàn)了疫情期間中國力量和中國擔(dān)當(dāng)。
中國的公益?zhèn)鞑ピ谏鐣酥潦澜绶秶鷥?nèi)具有強(qiáng)大的影響力和輻射力，便意味著中國的公益?zhèn)鞑ピ谖磥戆l(fā)展中將承擔(dān)更多的社會責(zé)任和民族責(zé)任，不斷進(jìn)行自身的改革，以提升公益?zhèn)鞑サ哪芰Α?/p>
（二）社區(qū)公益廣告勢必成為趨勢
著名的傳播學(xué)者施拉姆曾經(jīng)說： “傳播（c ommu nication）與社區(qū)（ community）有共同的詞根，這絕不是偶然。沒有傳播，便不會有社區(qū)。同樣，沒有社區(qū)，也不會有傳播”。由于疫情的緣故，社區(qū)化的公益廣告?zhèn)鞑グl(fā)揮了重要作用，更多公眾被局限于一定的活動區(qū)域內(nèi)，疫情期間社區(qū)公益廣告的刊發(fā)可以更加直接有效地對接社區(qū)受眾，以保證公益內(nèi)容能夠更好地進(jìn)行傳播和宣傳的落實(shí)。
同時，公益廣告也借助其自身傳播積極向上正能量的作用，引導(dǎo)社會各個區(qū)域的良好風(fēng)范。借助社區(qū)的公益廣告?zhèn)鞑シ绞?，能夠使公益?zhèn)鞑?nèi)容以貼近群眾生活達(dá)到良好效果。比如，宣傳“戴口罩、勤洗手、少外出、不聚集”等日常性的公益內(nèi)容，對受眾具有潛移默化的積極引導(dǎo)作用;發(fā)布、張貼提倡使用“公筷公勺”的公益廣告，借助內(nèi)容傳播的方式提倡公眾更加注重飲食餐桌的健康用餐方式;倡導(dǎo)良好的家庭相處模式，也能夠間接地促進(jìn)公眾重視良好的家庭氛圍和回歸家庭。
通過社區(qū)化的形式，進(jìn)一步貼近受眾，提升公益廣告的覆蓋率，更加有效地傳遞公益內(nèi)容，發(fā)揮社群作用，增強(qiáng)疫情期間社區(qū)公眾的凝聚力量。
（三）公益廣告越來越成為社會歷史發(fā)展的見證者
在疫情期間，公益廣告的不斷涌現(xiàn)，其傳播力之大、覆蓋力之廣，讓社會看到了關(guān)于公益廣告更多的可能性，也感受到了媒體在疫情期間應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出的巨大能量。
首先，公益廣告對于社會環(huán)境具有積極的引導(dǎo)作用。《武漢城市宣傳片》的推出，第一時間消解了人們對社會環(huán)境的緊張和對湖北的排斥，讓人們第一時間感受到了社會的凝聚力和努力，促進(jìn)了社會秩序的維護(hù)。
其次，公益廣告對民眾有積極的教育作用。為宣傳防疫工作做出貢獻(xiàn)，借助新媒體網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體電視等多種途徑，告知大家要堅持居家隔離、注意自身防護(hù)，緩解社會各界的恐慌，并進(jìn)行有效、生動、直觀的提醒。
公益廣告?zhèn)鞑ジ⒅赜诙床煺麄€社會當(dāng)下的心理狀態(tài)和內(nèi)心信念，將社會中的個人所追求的特殊利益與國家當(dāng)下的普遍利益相聯(lián)系，從而形成強(qiáng)烈的政治認(rèn)同的心理基礎(chǔ)。
從公益廣告到公益?zhèn)鞑?，其過程是一次社會輿論的匯集和社會事件的集中，借助媒體的守望關(guān)注作用，對整個社會事件進(jìn)行更加直觀和完整的總結(jié)。公益廣告屬于一場集體記憶的呈現(xiàn)，是一個時期的政治、經(jīng)濟(jì)、社會等多個方面的融合。
（四）公益?zhèn)鞑θ瞬诺男枨筇岣?/p>
在未來，公益?zhèn)鞑コ袚?dān)更多社會責(zé)任，傳播更多關(guān)于敬畏生命和尊重人類的主題，基于本次疫情，無論是對在前線奔忙的醫(yī)護(hù)人員，還是對每—位愿意自覺居家隔離的民眾，都展現(xiàn)了整個社會強(qiáng)大的凝聚力，這是疫情帶給我們的思考，在未來的公益?zhèn)鞑ギ?dāng)中要更多地關(guān)注到人本身、生命本身，公益?zhèn)鞑ジ鼞?yīng)主動擔(dān)負(fù)起歷史賦予的社會時代責(zé)任。
三、結(jié)語
因此，疫情期間公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展，也預(yù)示著未來公益?zhèn)鞑?yōu)秀人才的需求會不斷增加，為青年一代創(chuàng)造了更多機(jī)會，但同時要求也會更加苛刻，對公益?zhèn)鞑バ袠I(yè)的約束會更加規(guī)范，在這樣的基礎(chǔ)之上，會不斷促進(jìn)公益?zhèn)鞑バ袠I(yè)整體素質(zhì)的提升。
作者簡介：
雷昊（1998.06-）女，漢，河南省南陽市人，本科在讀，研究方向：公益廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
（作者單位：東北林業(yè)大學(xué)）
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