余芬

【摘 要】從視覺傳達(dá)的角度出發(fā)，剖析阜陽剪紙的藝術(shù)特征以及視覺表現(xiàn)。在保留其鮮明的傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念加以創(chuàng)新，從而在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域得以應(yīng)用和延展。

【關(guān)鍵詞】阜陽剪紙;包裝設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)

中圖分類號(hào)：J5文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）19-0161-01

作為中國(guó)最具代表性的傳統(tǒng)元素，中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)博大精深，歷史悠久，其中更以阜陽剪紙獨(dú)樹一幟。在被冠以“剪紙之鄉(xiāng)”的安徽阜陽地區(qū)，剪紙藝術(shù)隨處可見。無論是婚喪嫁娶，還是喜慶年節(jié)，都能看到阜陽剪紙點(diǎn)綴其中，這不僅是視覺美感的呈現(xiàn)，也反映了百姓對(duì)于美好生活的向往。

一、阜陽剪紙的藝術(shù)風(fēng)格

（一）南北交融，剛?cè)岵?jì)

安徽阜陽受到南北方文化的雙重影響和滲透，這一點(diǎn)在剪紙藝術(shù)上體現(xiàn)得尤為突出。兼具南北方的特色，是阜陽剪紙的突出特征。中國(guó)北方剪紙藝術(shù)造型厚重樸拙，線條粗獷;而南方剪紙又以線條細(xì)致、造型靈秀著稱。阜陽剪紙巧妙結(jié)合了南北方剪紙藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，合二為一，粗獷中流露著細(xì)致，質(zhì)樸中顯現(xiàn)著靈動(dòng)，呈現(xiàn)出獨(dú)特的兼容之美。

（二）題材豐富，裝飾性強(qiáng)

由于阜陽剪紙藝術(shù)生根發(fā)展于本土，因此創(chuàng)作者多是土生土長(zhǎng)的本地人，對(duì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情有深入的了解，因此，其創(chuàng)作剪紙的根本目的是借助作品托物言志和美化生活環(huán)境，注重的是剪紙的實(shí)用價(jià)值。

阜陽剪紙的題材也同樣來源甚廣，從五谷豐登到連年有魚，從婚嫁喜宴上的百年好合，到祝壽賀禮上的福祿壽喜，可謂包羅萬象，數(shù)不勝數(shù)。也正因?yàn)楦逢柤艏埶囆g(shù)鮮明的民族特色和強(qiáng)烈的裝飾特征，使其成為阜陽標(biāo)志性視覺名片，在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，尤其是包裝設(shè)計(jì)方面加以延伸運(yùn)用。

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想讓品牌具有更高的核心價(jià)值，就必須在眾多同類產(chǎn)品當(dāng)中打造獨(dú)特的品牌形象及文化。尤其是在本土產(chǎn)品的形象塑造中，這一點(diǎn)尤為關(guān)鍵。以包裝設(shè)計(jì)為例，如果能夠借助視覺符號(hào)，幫助本土品牌打造更加具備親和力和當(dāng)?shù)靥厣膫€(gè)性形象，無疑是品牌發(fā)展的可行之路。而具備得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的阜陽剪紙無疑是絕佳的本土化視覺符號(hào)。首先，阜陽剪紙豐富的題材和寓意可以使消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中感受到強(qiáng)烈的文化意味，同時(shí)也傳遞出積極正向的情感內(nèi)涵，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。

二、阜陽剪紙藝術(shù)在本土產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的視覺呈現(xiàn)

（一）與其他傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)相似

阜陽剪紙?jiān)诩挤ㄉ现赝ㄟ^勾描、反白、對(duì)稱的手法，呈現(xiàn)出剪紙藝術(shù)所獨(dú)有的立體鏤空效果。這些手法既可以使包裝設(shè)計(jì)在感官上更加具有文藝性和層次感，還可以在無形中增強(qiáng)內(nèi)在產(chǎn)品的可視性，突出其式樣和色澤形態(tài)，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的視覺誘導(dǎo)。

以阜陽潁上縣的古城泥人為例，產(chǎn)品采用當(dāng)?shù)啬嗤辆窦?xì)琢而成，造型美觀，栩栩如生。若能在包裝上通過可視化符號(hào)展現(xiàn)其外在美感，無疑是錦上添花。而單純地采用透明材質(zhì)的普通包裝在藝術(shù)表現(xiàn)力上稍顯薄弱，若能結(jié)合阜陽剪紙藝術(shù)，通過勾畫鏤空的剪紙泥人，以生動(dòng)藝術(shù)化的造型呈現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，既可以與古城泥人的傳統(tǒng)藝術(shù)特性交相輝映，又可以最大限度地展示產(chǎn)品之美，可謂一舉兩得。

（二）豐富題材在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

阜陽剪紙藝術(shù)的一大特色便是題材豐富多樣，裝飾性強(qiáng)。無論是神龍仙獸還是花鳥魚蟲，甚至家?，嵥槎伎梢栽诟逢柤艏堉姓业桔欅E。面對(duì)本地市場(chǎng)上琳瑯滿目的商品，同樣也可在其中對(duì)應(yīng)地選取合適的符號(hào)化視覺元素，在包裝設(shè)計(jì)上加以呈現(xiàn)。例如喜糖手伴的包裝設(shè)計(jì)可選擇鴛鴦、喜鵲等象征百年好合的元素;壽禮包裝則首選象征長(zhǎng)壽的仙鶴祥云;兒童產(chǎn)品則可從福娃入手。產(chǎn)自阜陽潁東的口孜釣臺(tái)雞蛋，因個(gè)大色鮮、營(yíng)養(yǎng)豐富而遠(yuǎn)銷省內(nèi)外，多用于當(dāng)?shù)匕傩占压?jié)饋贈(zèng)和親朋往來。因此在包裝設(shè)計(jì)的主題選擇上應(yīng)以吉慶為主，選擇“早生貴子”“麒麟如意”等喜慶吉祥的題材更容易對(duì)產(chǎn)品的銷量起到推動(dòng)作用。

作為百姓喜聞樂見的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，剪紙藝術(shù)在審美價(jià)值和實(shí)用價(jià)值上實(shí)現(xiàn)了雙重統(tǒng)一，而阜陽剪紙獨(dú)特的風(fēng)格，使其具有無可替代的藝術(shù)傳承性。若能將阜陽剪紙的設(shè)計(jì)元素合理地運(yùn)用于本土產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，無疑可以加強(qiáng)產(chǎn)品的本土特征，達(dá)到良好的審美效果，從而為品牌的形象塑造起到積極的推動(dòng)作用。

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