王國強

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國已經(jīng)完全進(jìn)入了新媒體時代，這也給廣播事業(yè)的發(fā)展帶去了新的挑戰(zhàn)。在這種背景下，要想有效增強自身的核心競爭力，相關(guān)工作人員必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，明確認(rèn)識到目前廣播新聞節(jié)目發(fā)展面臨的窘境，加強工作創(chuàng)新力度，從而進(jìn)一步增強節(jié)目傳播效率以及影響力，在切實完成真實新聞信息傳播的同時更加高效地完成輿論引導(dǎo)工作，進(jìn)而為我國和諧社會的發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣播新聞節(jié)目;傳播影響力;提升策略

隨著各種新媒體傳播媒介的不斷涌現(xiàn)，信息的傳播效率也隨之得到了顯著提高，這種情況雖然為人們的日常工作生活提供了極大便利，但是同樣也給傳統(tǒng)廣播事業(yè)的發(fā)展帶去了新的挑戰(zhàn)。在這種背景下，要想進(jìn)一步增強自身的核心競爭力，廣播新聞節(jié)目必須要跟上時代發(fā)展的腳步，與時俱進(jìn)，將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，通過新媒體理念與技術(shù)的有效利用進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，從而使廣播新聞節(jié)目的傳播影響力得到更大程度的增強，推動廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所以，本文展開新媒體時代傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目傳播影響力的提升策略探究有著重要的現(xiàn)實意義。

隨著工作生活節(jié)奏的加快，選擇應(yīng)用新媒體了解世界的人也越來越多，這種情況就造成了傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的收視率越來越低。所以，要想進(jìn)一步增強自身的核心競爭力，提高自身的市場地位，廣播電視臺必須與時俱進(jìn)，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，這樣才可以有效提高節(jié)目的競爭力與吸引力，從而真正滿足受眾的實際需要。

同時，在新媒體時代，廣播新聞節(jié)目可以選擇使用新媒體技術(shù)開設(shè)微信公眾號、微博賬號等自己的資訊平臺，使受眾在收聽新聞的同時將自身觀點在第一時間發(fā)表出來，從而充分滿足受眾的實際需要，增強自身的影響力。

但是，在進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的時候，廣播電視臺一定要在完成相關(guān)言論的實施審核以后再發(fā)布新聞內(nèi)容，以此來避免反動、暴力評論出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中。

除此之外，廣播電視臺還應(yīng)該將直播與轉(zhuǎn)播權(quán)限開放給直播平臺，并把以新聞為單位剪輯成小視頻上傳到不同的網(wǎng)絡(luò)平臺上面，從而有效提高新聞內(nèi)容的真實性，縮短節(jié)目與基層群眾之間的距離，增強節(jié)目的傳播影響力。

在新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目要進(jìn)一步增強自身的傳播影響力度，創(chuàng)新新聞獲取方式，以此來提高新聞內(nèi)容的時效性以及真實性，通過現(xiàn)代化技術(shù)手段進(jìn)行專題節(jié)目平臺構(gòu)建，從而把相關(guān)新聞內(nèi)容更為詳細(xì)地展示出來。同時，在新時代背景下，如果廣播電視臺依舊按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行新聞內(nèi)容收集以及節(jié)目創(chuàng)造必然會導(dǎo)致受眾不斷流失，影響力和競爭力也會持續(xù)下降。因此，對于廣播電視臺來講，要想進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容質(zhì)量以及影響力，相關(guān)工作人員應(yīng)該進(jìn)行更為多元化的數(shù)據(jù)以及新聞信息收集，從而有效提高新聞質(zhì)量。除此之外，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，大多數(shù)人都不會花費大量時間詳細(xì)了解新聞內(nèi)容。所以，廣播新聞節(jié)目應(yīng)該精簡新聞內(nèi)容，避免贅述，這樣才可以讓人們利用碎片化時間獲取新聞信息，在節(jié)省受眾時間的同時及時向人民大眾完成新聞的完整傳遞。

權(quán)威性以及公信力是傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目存在的最大優(yōu)勢。所以，在進(jìn)行創(chuàng)新的時候，廣播新聞節(jié)目必須要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律規(guī)定，將自身的輿論引導(dǎo)職能充分發(fā)揮出來，幫助人們樹立積極健康的價值理念，絕對不能報道虛假新聞，這樣才可以保證自身的公信力和權(quán)威性。除此之外，廣播新聞節(jié)目的可視性程度雖然相對較低，但主持人對節(jié)目效果同樣有著至關(guān)重要的影響。

因此，廣播新聞節(jié)目主持人必須明確認(rèn)識到自身所承擔(dān)的重要職責(zé)，加強知識學(xué)習(xí)，以此來提高自身的新媒體素養(yǎng)、道德修養(yǎng)以及語言表現(xiàn)能力，從而更加高效地完成相關(guān)工作，增強自身的傳播影響力，獲得更多受眾的認(rèn)可與青睞，進(jìn)而為我國和諧社會的發(fā)展建設(shè)提供更有力的支持和保障。

總而言之，在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目要想有效提高自身的傳播影響力，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，明確認(rèn)識到新媒體的重要作用，并融入新媒體傳播途徑進(jìn)行新聞節(jié)目的制作以及宣傳，以此來提高新聞節(jié)目內(nèi)容的豐富度，提升新聞質(zhì)量，和受眾進(jìn)行更為密切的交流互動，這樣才可以在增強自身社會服務(wù)能力的同時為我國的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障。