劉佳慧

摘 ?要：“波特假設(shè)”認(rèn)為短期內(nèi)生態(tài)創(chuàng)新對運(yùn)營績效的提升十分有限，而生態(tài)創(chuàng)新提升組織合法性帶來的外部“資源獲取”是生態(tài)創(chuàng)新短期提升企業(yè)績效的中介機(jī)制。大樣本實(shí)證結(jié)果如下：生態(tài)創(chuàng)新對資源獲取具有顯著正向影響，資源獲取對企業(yè)績效具有顯著正向影響。

關(guān)鍵詞：生態(tài)創(chuàng)新;組織合法性;企業(yè)績效

1 生態(tài)創(chuàng)新

生態(tài)創(chuàng)新是一個(gè)極具吸引力的概念。生態(tài)創(chuàng)新被認(rèn)為是國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的引擎、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的通道和企業(yè)商業(yè)機(jī)會(huì)的來源。生態(tài)創(chuàng)新的概念涉及全球、區(qū)域、國家、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)等層次，不同層次的生態(tài)創(chuàng)新的內(nèi)涵和特征存在差異，而企業(yè)層面的研究則聚焦于戰(zhàn)略與行為。生態(tài)創(chuàng)新的內(nèi)涵缺乏一致性，不同的理論定位導(dǎo)致研究孤立，研究者往往根據(jù)自身的學(xué)科背景和偏好提出和使用不同的概念，進(jìn)而導(dǎo)致后續(xù)研究難以檢索到系統(tǒng)全面的文獻(xiàn)以及研究結(jié)論發(fā)生偏差;另一方面，生態(tài)創(chuàng)新是一個(gè)高度情境化的構(gòu)念，其綠色化的內(nèi)涵會(huì)隨著時(shí)代不斷變遷。

生態(tài)創(chuàng)新的目標(biāo)具有“二元性”。生態(tài)創(chuàng)新追求企業(yè)與環(huán)境的“雙贏”，同時(shí)兼顧企業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和環(huán)保目標(biāo)，生態(tài)創(chuàng)新遵循的既不是人類中心主義也不是環(huán)境中心主義的邏輯而是一種折中的科學(xué)研究范式，力求在環(huán)境利益與人類利益之間達(dá)到平衡。具體體現(xiàn)在，與傳統(tǒng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任相比，生態(tài)創(chuàng)新是一種戰(zhàn)略性企業(yè)社會(huì)責(zé)任，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任與核心業(yè)務(wù)整合以為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)回報(bào);與傳統(tǒng)的創(chuàng)新相比，生態(tài)創(chuàng)新將環(huán)境維度納入到創(chuàng)新價(jià)值的評價(jià)中，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。生態(tài)創(chuàng)新的內(nèi)容具有動(dòng)態(tài)性和多樣性。生態(tài)創(chuàng)新是一個(gè)高度情境化的構(gòu)念，具體而言，一是生態(tài)創(chuàng)新的“生態(tài)”是相對企業(yè)所嵌入制度情境中的其他替代方法具有更低的環(huán)境影響，隨著綠色化的內(nèi)涵發(fā)生變化，生態(tài)創(chuàng)新的內(nèi)容也會(huì)發(fā)生變化;二是生態(tài)創(chuàng)新的“新”是相對企業(yè)而不是整個(gè)行業(yè)，因此不同企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新涉及內(nèi)容具有多樣性和動(dòng)態(tài)性;三是生態(tài)創(chuàng)新不僅包括產(chǎn)品、工藝等技術(shù)創(chuàng)新，還包括服務(wù)、管理、制度等非技術(shù)創(chuàng)新。

2 ?合法性

合法性是指組織行為及其反映的社會(huì)價(jià)值觀與所處環(huán)境的公認(rèn)制度體系的一致性。合法性是一般化的（大多數(shù)評價(jià)者的感知），因?yàn)樗淼氖且粋€(gè)大傘評價(jià)，某種程度上掩蓋（具體的不良行為或事件。因此，合法性對具體事件是具有彈性的，取決于事件的歷史。一個(gè)組織可能偶爾會(huì)遠(yuǎn)離社會(huì)規(guī)范然而卻保有合法性是因?yàn)檫@種背離被消除了。合法性是一種感知或假設(shè)，是因?yàn)樗碛^察者對其看見的組織的一種反應(yīng)。這樣，合法性希望客觀，但是其產(chǎn)生卻是主觀的。合法性是社會(huì)建構(gòu)，因?yàn)樗磻?yīng)合法實(shí)體與某些社會(huì)組織的公有信仰之間的一致性，這樣合法性依賴于一個(gè)集體受眾，而不受制于特別的觀察者。一個(gè)組織可能偏離個(gè)體的價(jià)值觀但卻依然合法，是因?yàn)檫@種偏離沒有引起公眾的反對。

3 ?生態(tài)創(chuàng)新與組織合法性的關(guān)系

生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)給焦點(diǎn)企業(yè)造成實(shí)用合法性壓力，生態(tài)產(chǎn)品因?yàn)橘Y源消耗低而具有更低的成本，注重客戶使用過程中的節(jié)能降耗因此會(huì)給客戶帶來更多實(shí)惠，這樣競爭者的生態(tài)產(chǎn)品在與焦點(diǎn)企業(yè)競爭時(shí)更具有優(yōu)勢，更能受到客戶的青睞，會(huì)對焦點(diǎn)企業(yè)造成環(huán)保方面的實(shí)用合法性壓力。為了提高市場競爭力，焦點(diǎn)企業(yè)會(huì)模仿競爭者的生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新行為，現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)競爭者帶來的實(shí)用合法性壓力會(huì)影響焦點(diǎn)企業(yè)的生態(tài)創(chuàng)新行為。

其次，競爭者環(huán)保導(dǎo)向會(huì)給焦點(diǎn)企業(yè)帶來道德合法性壓力，從而促使焦點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行生態(tài)管理創(chuàng)新、生態(tài)工藝創(chuàng)新和生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新以提升道德合法性。競爭者環(huán)保導(dǎo)向越高，越會(huì)進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)新，進(jìn)而具有更高的道德合法性。具體而言，競爭者的生態(tài)管理創(chuàng)新和生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新水平越高，擁有的環(huán)保認(rèn)證和資質(zhì)鑒定越多、產(chǎn)品環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)越低，越能獲得注重環(huán)保責(zé)任的大客戶青睞，在競爭中越具有優(yōu)勢;競爭者的生態(tài)工藝創(chuàng)新水平越高，越能降低企業(yè)的環(huán)境污染水平，迖到政府環(huán)保規(guī)制的要求，進(jìn)而避免了環(huán)保違規(guī)對正常生產(chǎn)經(jīng)營的影響，由于競爭者環(huán)保導(dǎo)向高，焦點(diǎn)企業(yè)無法與競爭對手形成共謀，“法不責(zé)眾”的投機(jī)主義認(rèn)知受到挑戰(zhàn)。焦點(diǎn)企業(yè)為了維持或提升道德合法性，會(huì)模仿競爭對手進(jìn)行生態(tài)創(chuàng)新。

4 ?結(jié)論

生態(tài)創(chuàng)新更多是“象征性趨同”而非“實(shí)質(zhì)性趨同”，企業(yè)要想在合法性競賽中獲勝，“象征性趨同”顯然不夠，企業(yè)會(huì)傾向于“實(shí)質(zhì)性趨同”——生態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新或生態(tài)工藝創(chuàng)新，以提高相對合法性。本文的理論貢獻(xiàn)：以往文獻(xiàn)在探討制度壓力對企業(yè)行為的影響機(jī)制時(shí)，多強(qiáng)調(diào)制度趨同產(chǎn)生的壓力對行為的影響，本文認(rèn)為伴隨著這種趨同力，制度環(huán)境中的利益相關(guān)者還會(huì)提供“資源誘惑”以吸引行動(dòng)者采用制度模板，而這正是以往文獻(xiàn)在探討合法性壓力對企業(yè)行為影響機(jī)制時(shí)所忽視的。本文提出的政策意義：政策制定者要重視非正式制度對企業(yè)行為的影響，即規(guī)范和模仿壓力對企業(yè)行為的影響。

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