王一凡

在微媒體傳播的推動下，網(wǎng)絡(luò)信息正逐漸成為社會信息溝通和交流的主要形式。通過引入網(wǎng)絡(luò)信息傳播學(xué)前沿的理論，對微媒體時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式進(jìn)行探究，并對網(wǎng)絡(luò)信息傳播未來的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測，為正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)信息及微媒體參與控制能力提供幫助。

微媒體時(shí)代背景下流行文化的廣泛傳播與深度的發(fā)展離不開數(shù)字化的平臺支持，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播興起的背景下，微媒體媒介技術(shù)成為了其發(fā)展的主要推動力量。微媒體以數(shù)據(jù)、圖像和多媒介視頻的技術(shù)特質(zhì)為基礎(chǔ)，創(chuàng)建了一個(gè)互動性強(qiáng)、可復(fù)制、仿真的世界。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)市場的快速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播模式發(fā)生改變，同時(shí)也改變了當(dāng)前交通、金融、房地產(chǎn)以及未來醫(yī)療等各個(gè)領(lǐng)域。消費(fèi)者群體生活在微媒體時(shí)代下，具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺心理依賴性，同時(shí)越來越多地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具也使得消費(fèi)者心理和行為結(jié)構(gòu)上發(fā)生了較大改變?；诖?，本文對微媒體時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式與發(fā)展進(jìn)行深入的研究。

微媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

以互聯(lián)網(wǎng)為中心的微媒體結(jié)構(gòu)形成了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的基礎(chǔ)，產(chǎn)生了大量的媒體融合，將網(wǎng)絡(luò)信息從互聯(lián)網(wǎng)中傳遞到移動通訊設(shè)備上，從而在最大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)信息的全覆蓋。在微媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播模式分為線性模式、多環(huán)節(jié)模式、信息交流模式以及階梯網(wǎng)狀模式。

線性模式是微媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息最早的傳播模式，這種傳播模式的優(yōu)勢是便于了解網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的大致過程，描述和分析各個(gè)信息之間的關(guān)系，而不需要對信息內(nèi)部的問題進(jìn)行分析。這種模式的缺陷在于各個(gè)信息之間的描述過于簡單，導(dǎo)致存在掩蓋信息真相的可能性。在實(shí)際應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)信息的來源是多方面的，因此在每個(gè)不同的階段都可能有新的信息輸入，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出一種非線性的形式，因此，這種傳播模式無法準(zhǔn)確保證信息內(nèi)容的準(zhǔn)確表征。

多環(huán)節(jié)模式是將信息看作是由若干個(gè)不同環(huán)節(jié)構(gòu)成的循環(huán)反饋過程。每個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容可以根據(jù)研究內(nèi)容的不同得到不同的結(jié)果。通過各個(gè)環(huán)節(jié)的首尾相連創(chuàng)造出大量的信息，通過對信息的收集、處理形成一個(gè)多節(jié)點(diǎn)循環(huán)的傳播模式，而不是簡單的單向或雙向傳播，與線性模式相比更容易將因果鏈由信息中解脫。

信息交流模式是微媒體時(shí)代中最常見的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，該模式立足于網(wǎng)絡(luò)媒介，顛覆了傳統(tǒng)以紙質(zhì)作為載體的信息傳播模型，通過網(wǎng)絡(luò)信息交流的模式增加了人與人之間的聯(lián)系，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以時(shí)刻保持通信交流。同時(shí)海量的大數(shù)據(jù)信息也通過云計(jì)算存儲在了互聯(lián)網(wǎng)中，保證了信息的完整性。

階梯網(wǎng)狀模式是將網(wǎng)絡(luò)信息傳播看作是一個(gè)不斷上升的曲折的階梯，在每個(gè)階梯上都分布著平緩面、轉(zhuǎn)折點(diǎn)以及傾斜面，在每個(gè)面上都充滿了網(wǎng)絡(luò)信息的網(wǎng)狀運(yùn)動，構(gòu)成了微媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新模式。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中，平緩面是以問題為指引的信息匯集，具有對信息加工處理和發(fā)送的功能。轉(zhuǎn)折點(diǎn)是啟發(fā)性信息的匯集點(diǎn)，通過轉(zhuǎn)折點(diǎn)的介入使得平緩面上的信息匯集爆發(fā)出了巨大威力。傾斜面是反應(yīng)啟發(fā)性信息介入而產(chǎn)生的創(chuàng)新信息匯集面。網(wǎng)絡(luò)信息通過階梯網(wǎng)狀的傳播模式使得信息從模糊到清晰、從零散到系統(tǒng)、從潛在到顯現(xiàn)。

微媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播的發(fā)展

在微媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的發(fā)展需要充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)微媒體對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響，避免在發(fā)展過程中網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)無序傳播，造成對微媒體的影響和沖擊。在微媒體環(huán)境中應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)用戶在網(wǎng)絡(luò)媒體下的信息資源的正確辨識，并對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的效果進(jìn)行評估和分析，建立積極的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，提高網(wǎng)絡(luò)微媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播效果，同時(shí)帶動網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞。

微媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶可通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動終端等設(shè)備獲取到網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容，在各個(gè)社交平臺及自媒體平臺中自由發(fā)表言論和獲取信息的權(quán)利。大量的網(wǎng)絡(luò)信息構(gòu)成了真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)空間，用戶可以在獲取網(wǎng)絡(luò)傳播信息的同時(shí)對其自身的思想、認(rèn)識、品德等形成潛移默化的影響，由此可以看出，在未來的網(wǎng)絡(luò)信息傳播發(fā)展中，信息的傳播具有更強(qiáng)的滲透能力。同時(shí)，通過上述網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)信息一對一、一對多、多對多的信息交流和互動形成了一個(gè)虛擬而又真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)微媒體空間，從而在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中形成一種更強(qiáng)的滲透力和影響力。

結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)信息在微媒體時(shí)代背景下得到了更廣泛的傳播和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息在傳播過程中，對信息的傳遞帶來了巨大的促進(jìn)作用。本文對微媒體時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式及發(fā)展進(jìn)行了研究，但利用微媒體與網(wǎng)絡(luò)信息傳播之間的關(guān)系和影響，仍然是信息傳播領(lǐng)域較為新穎的研究內(nèi)容，因此在后續(xù)應(yīng)對這一方面的問題進(jìn)行深入的探究。

（鄭州大學(xué)）