摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，給電影著作權(quán)評估領(lǐng)域帶來了新的思路。由于我國電影行業(yè)收入主要來源于票房，因此票房是電影著作權(quán)評估不可或缺的部分，本文從互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對電影作品票房的影響因素出發(fā)，能進一步確定互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對電影著作權(quán)價值的影響，并分析了將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)引入電影著作權(quán)評估的不足之處。

關(guān)鍵詞：電影著作權(quán)價值;互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù);價值評估

中圖分類號：D923.41;F49 文獻識別碼：A 文章編號：2096-3157（2020）11-0127-02

21世紀以來，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)越來越多的被人們提起，毫無疑問，現(xiàn)在已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，大量爆炸性增長的數(shù)據(jù)給各行各業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)，電影行業(yè)自然也不例外。而隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于電影等文化產(chǎn)業(yè)的需求不斷旺盛，電影行業(yè)也因此發(fā)展到了前所未有的高度，因此在對電影著作權(quán)價值進行評估時也要順應(yīng)時代變化，將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)引入，考慮新時代下電影著作權(quán)價值的影響因素，得出更加科學(xué)的評估結(jié)論。

一、大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)的定義在學(xué)術(shù)界并未形成一個統(tǒng)一的結(jié)論。筆者認為，大數(shù)據(jù)是指在互聯(lián)網(wǎng)范疇內(nèi)可采集的各種類型的海量數(shù)據(jù)，尤其是與平臺、渠道和用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)集。隨著時代的發(fā)展，各種互聯(lián)網(wǎng)軟件、平臺等層出不窮，隨之形成了一個巨大的數(shù)據(jù)集。對于電影行業(yè)而言，從劇本的創(chuàng)作到電影作品的完成再到上映，大數(shù)據(jù)在其中都發(fā)揮著重要作用。同時，對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行分析，將其引入互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)價值評估的體系當中，也有利于電影著作權(quán)價值評估向系統(tǒng)化科學(xué)化方向完善。

二、對電影著作權(quán)價值進行評估的目的

1.理論意義

當前我國在電影著作權(quán)評估領(lǐng)域的體系尚不完善，各界并未形成一個統(tǒng)一的評估理論，對于影響電影票房的因素方面也還沒有研究全面，隨著電影行業(yè)的發(fā)展，采取科學(xué)的方法對電影著作權(quán)價值進行評估便迫在眉睫。將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)引入評估體系，能夠更加全面地對影響電影票房的因素進行分析，進而為電影著作權(quán)價值的評估提供一個更科學(xué)的參考，為我國乃至各國相關(guān)領(lǐng)域的研究提供了一個新思路。

2.現(xiàn)實意義

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民的消費觀念也在發(fā)生變化，人民群眾豐富精神文化生活的需求日益增長，電影行業(yè)隨之發(fā)展到前所未有的高度。然而我國電影行業(yè)的發(fā)展目前仍存在許多問題，其中現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)中的一項關(guān)鍵問題就是融資困難，美國的電影產(chǎn)業(yè)盈利不光來源于票房，其中一大部分還來源于線下衍生產(chǎn)品，而我國則較為單一，基本來源于電影票房，并且由于票房的不確定性具有相對較高的風險，這使得投資者對投資電影項目的興趣并不強烈。引入互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，建立科學(xué)合理的票房預(yù)測體系，進而評估出科學(xué)合理的電影著作權(quán)價值，能夠給投資方一個參考，減輕投資方的投資顧慮，從而吸引到更多投資，使得更多優(yōu)質(zhì)資本流入[1]。

制作出人民更加喜聞樂見的影片。利用大數(shù)據(jù)進行分析，電影制作方能夠更加清晰地認識到什么樣的影片才是能夠滿足人民精神需求、人民樂于買單的作品，從而為影片的制作方和投資方指明方向，促進電影行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)多方共贏的結(jié)果。

三、評估方法

目前學(xué)術(shù)界在對電影著作權(quán)價值進行評估時，大多采用收益法。收益法，又稱收益資本化法，其計算思路是先預(yù)估評估對象未來的正常凈收益，然后選擇適當?shù)恼郜F(xiàn)率將未來的預(yù)期收益折現(xiàn)到評估時點的方法，得出評估對象在評估時點的價值。

運用收益法評估電影著作權(quán)價值的第一步是預(yù)估電影的未來收益，由于我國電影的收益主要來源于影片的票房收益，其他部分的收益所占不多，因此可以將電影的票房收益作為預(yù)計未來收益。電影的上映時間作為影片的預(yù)計獲利時間，折現(xiàn)率通常采取，折現(xiàn)率=無風險報酬率+風險報酬率+個別風險調(diào)整的方法也不難得出，因此研究影響影片票房的因素顯得尤為重要。

四、大數(shù)據(jù)背景下影片票房的影響因素

1.電影口碑

互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展給人們了解電影質(zhì)量提供了一個新途徑，豆瓣等由大眾參與的評分軟件隨之崛起，對電影行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)成為現(xiàn)今口碑傳播的最重要途徑，人們足不出戶就可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺提供的影片評分狀況對影片質(zhì)量有一個大體的印象[2]。同時微博等實時互動社交平臺的興起，也有利于人們快速了解大眾對某部影片的評價，這些大量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)會在潛意識里影響人們對于影片的選擇，在其他因素相近的情況下，高口碑的影片更容易獲得高額票房，而口碑低的影片與高口碑影片相比獲得高票房的難度更大。

2.互聯(lián)網(wǎng)宣傳

互聯(lián)網(wǎng)宣傳也是影響電影票房的一項重要因素，由于互聯(lián)網(wǎng)宣傳所具有信息傳播速度快、方便、多樣化等特點，傳統(tǒng)的海報宣傳、電視宣傳等已經(jīng)逐漸淪為配角。多項資料表明，中國的電影觀眾的人群結(jié)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)受眾的人群結(jié)構(gòu)重合度很高，因此，將互聯(lián)網(wǎng)作為電影營銷的重要營銷陣地是科學(xué)的和必要的。

互聯(lián)網(wǎng)宣傳具體有以下幾種形式：（1）社交宣傳。微博、貼吧等是當今在年輕人中非常流行的社交平臺，它們的共同之處在于都具有開放度高、信息共享性強、檢索便捷、低地域性、極強時效性、信息發(fā)布過程簡單、成本低的特點，在這些平臺上廣大電影受眾人群可以就電影主演、情節(jié)等展開話題，與他人進行互動討論，依托互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的快速性、廣泛性，影片相關(guān)信息廣泛傳播。（2）話題炒作。通過爆料影片相關(guān)人員八卦、制作創(chuàng)意視頻等，可以將大眾的眼光吸引到影片上來，起到宣傳預(yù)熱的作用。以電影《超時空同居》為例，這部當年席卷了9億票房的黑馬電影，在影片的宣傳之初采取“賣人設(shè)”的營銷方式，雷佳音走紅毯和61厘米的頭圍迅速成為當時網(wǎng)絡(luò)討論的熱點，之后還采取了與人氣小生劉昊然捆綁營銷的方式進行宣傳，可謂使這部影片在上映前便受盡了關(guān)注。（3）視頻宣傳[3]。視頻宣傳主要包括把與影片相關(guān)的創(chuàng)意視頻、影片發(fā)布會、預(yù)告片、各種花絮、音樂作品等發(fā)布在各個大型網(wǎng)站的首頁上進行視頻推薦?！段骱缡惺赘弧放c備受爭議的火箭少女101組合合作，后者演唱的《燃燒我的卡路里》歌詞接地氣，旋律魔性，很快就在抖音、嗶哩嗶哩等軟件上廣泛傳播，大量網(wǎng)友為這首歌做了惡搞視頻，使得這部電影未播先火，為這部電影吸盡了眼球。（4）軟文宣傳。軟文宣傳主要是指在各個互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)布與電影相關(guān)的新聞、影評、劇情分析、明星八卦等。以人氣軟件新浪微博為例，在一部影視作品上映前，大家往往會發(fā)現(xiàn)微博熱搜、首頁上鋪天蓋地的相關(guān)文章，很多博主會發(fā)相同的文案或者是采取直接轉(zhuǎn)發(fā)的方式進行宣傳，但文章內(nèi)容往往并不是簡單直接地告訴民眾某部作品要上映的消息，而是采取迂回的方式，與大家互動影片劇情、評價主演演技或顏值等，這種間接的宣傳方式往往會獲得更好的互動效果，引發(fā)大家對影片的積極討論。

3.評論情感特征

電影上映前后，民眾會在各個互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)表自己的看法。以新浪微博為例，通過搜索電影關(guān)鍵詞和超話會看到大量與電影相關(guān)的微博評論，而這些評論都帶有自己對于這部電影的情感特征，主要可以分為三類：積極態(tài)度、中立態(tài)度、消極態(tài)度。這些帶有不同情感特征的評論也會對他人的消費產(chǎn)生潛移默化的影響，以尚未上映的電影《唐人街探案3》為例，隨機選出了以下幾條評論，“從唐探認識劉昊然，精湛的演技令我印象深刻，期待第三部”，“聽說這部電影的成本有12億，是真的嗎”，“看預(yù)告劇情沒有吸引到我”，這三條評論是分別代表了積極態(tài)度的評論、中立態(tài)度的評論、消極態(tài)度的評論。積極態(tài)度的評論很顯然對電影票房起到了正向作用，有利于票房的增加;中立態(tài)度的評論雖然從數(shù)據(jù)上看也起到了宣傳電影的作用，但對于票房的影響并不顯著;而消極態(tài)度的評論則不利于票房的增加。

五、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)評估電影著作權(quán)時存在的不足

1.難以將影響因素數(shù)字化

許多影響因素并不是明確的數(shù)據(jù)，難以用準確的數(shù)值進行描述，即使采取一定方法將其數(shù)字化，其科學(xué)性也難以得到保證。以評論情感為例，即使采用打分法，我們也很難對一條微博評論的情感進行準確的打分，只能粗略地將它們劃分為積極態(tài)度的評論、中立態(tài)度的評論和消極態(tài)度的評論，由于很多評論語言中的復(fù)雜性，將其中包含的情感進行一個準確的打分是難度大且費時的事情，如果直接采取積極態(tài)度給予十分，那么對數(shù)據(jù)的處理又不免顯得過于簡單粗暴，也不符合科學(xué)性的原則。

2.數(shù)據(jù)的收集存在困難性

鑒于電影著作權(quán)價值評估的特殊性，在評估時掌握的資料有限，且很多數(shù)據(jù)是實時變化的，比如影片在各個平臺的討論度和視頻播放量是實時變動的，無數(shù)平臺的數(shù)據(jù)誤差最終可能形成一個較大的數(shù)據(jù)差距，我們只能得到某個時點的結(jié)論，隨著數(shù)據(jù)的更新，可能會得出不同的結(jié)論。

3.篩選有用信息難度大

大數(shù)據(jù)的爆炸性發(fā)展使我們可以從網(wǎng)上獲取到大量的信息，但并非所有的數(shù)據(jù)對研究都是有價值的，在有用的數(shù)據(jù)增加的同時，無用的數(shù)據(jù)也會大量增加。篩選出有用的數(shù)據(jù)，剔除無用數(shù)據(jù)需要依托評估人員的專業(yè)性進行分析，但這無疑加大了評估人員的工作難度，給評估人員的工作提出了新的挑戰(zhàn)。

六、結(jié)語

我國電影產(chǎn)業(yè)近年來飛速發(fā)展，創(chuàng)造了一個又一個前人難以想象的記錄，探究其中的原因，是離不開當今的時代背景的，為了得出更科學(xué)合理的評估結(jié)論，探究互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)給電影著作權(quán)價值評估帶來的影響顯得十分重要。

本文從互聯(lián)網(wǎng)時代這一背景出發(fā)，分析了大數(shù)據(jù)的概念、對電影著作權(quán)價值進行評估的理論和現(xiàn)實意義、大數(shù)據(jù)對電影票房的具體影響因素，以及應(yīng)用大數(shù)據(jù)的不足之處?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的到來，對各行業(yè)而言都是機遇和挑戰(zhàn)并存，對評估行業(yè)來說，客觀認識到大數(shù)據(jù)帶來的影響，同時意識到在應(yīng)用大數(shù)據(jù)時存在的不足并進行改進，才能順應(yīng)時代，促進整個行業(yè)的進步發(fā)展。

參考文獻：

[1]許萌萌.大數(shù)據(jù)背景下電影作品的收益法評估應(yīng)用研究[D].首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，2017.

[2]聶鴻迪.中國電影票房的影響因素及其實證研究[D].北京交通大學(xué)，2015.

[3]蔣明皓.互聯(lián)網(wǎng)背景下電影著作權(quán)價值評估研究[D].遼寧大學(xué)，2019.

作者簡介：

江秀麗，青島理工大學(xué)商學(xué)院碩士研究生;研究方向：房地產(chǎn)評估。