席文文 濟(jì)寧市技師學(xué)院

近些年，隨著電腦和智能手機(jī)的普及加之中國網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展，網(wǎng)購已經(jīng)成為全民口中的熱門，電商行業(yè)規(guī)模也得到了迅速發(fā)展，中國網(wǎng)民的網(wǎng)購頻率也是比較頻繁的。調(diào)查顯示，2019年中國約有一半網(wǎng)民每月進(jìn)行多次網(wǎng)購，四分之一的人幾個月才網(wǎng)購一次，很多年才網(wǎng)購一次的網(wǎng)民少之又少。在網(wǎng)購人數(shù)急劇增長的同時，從事網(wǎng)上開店的賣家也越來越多，這也加速了眾多新興職業(yè)的產(chǎn)生，而網(wǎng)店美工就是在這樣一個背景下產(chǎn)生的新事物。

一、網(wǎng)店美工設(shè)計的重要性

網(wǎng)店美工設(shè)計就是我們所說的網(wǎng)店裝修，就是通過圖形圖像軟件對商品的照片進(jìn)行處理，利用美學(xué)法則對素材、文字和照片進(jìn)行組合，給人以舒適的視覺感受，向消費者傳遞更多商品信息和店鋪信息。沒有一個專業(yè)恰當(dāng)?shù)难b修，哪怕店鋪中的商品質(zhì)量再好，也不一定能銷售出去。網(wǎng)店裝修與商品同等重要，網(wǎng)店的頁面就像是附著了店主靈魂的銷售員，網(wǎng)店的美化可以讓買家從視覺上和心理上感受到店鋪的專業(yè)性和權(quán)威性。優(yōu)秀的設(shè)計能夠最大限度的提升店鋪的形象，提高瀏覽量及銷售轉(zhuǎn)化率。

二、網(wǎng)店美工的分類

美工設(shè)計水平的高低以及設(shè)計作品的好壞，將直接對店鋪的層次產(chǎn)生影響，并影響到店鋪流量，所以根據(jù)各級美工掌握的技能和具備的素質(zhì)不同可以大致分為以下三類。

（一）初級美工（美工助理）。初級美工設(shè)計人員需要精通一些初級圖形圖像美化軟件，能使用photoshop軟件進(jìn)行簡單圖片的處理和設(shè)計，能夠協(xié)助美工專員完成網(wǎng)店的圖片設(shè)計和店鋪設(shè)計工作。

（二）中級美工（美工專員）。中級美工需要精通photoshop，Dreamweaver等軟件，能使用photoshop對商品圖片進(jìn)行美化和設(shè)計，能使用Dreamweaver設(shè)計精美的網(wǎng)店頁面，能承擔(dān)整個網(wǎng)店的美工設(shè)計等相關(guān)工作。

（三）高級美工（美工設(shè)計師）。高級美工是復(fù)合型人才。在掌握美工專員技能的基礎(chǔ)上，還需要具備以下能力：營銷的思維，扎實的美術(shù)功底、豐富的想象力、良好的創(chuàng)造力、良好的文案功底以及平面設(shè)計、廣告設(shè)計等相關(guān)的工作經(jīng)驗。美工設(shè)計往往創(chuàng)意比技術(shù)更重要。想成為資深的美工設(shè)計師需要付出相當(dāng)大的努力。

三、美工設(shè)計怎樣助力網(wǎng)店營銷運營

漂亮恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)店裝修可以延長顧客在網(wǎng)店的停留時間，顧客瀏覽網(wǎng)頁時不易疲勞，會細(xì)心瀏覽你的店鋪，精心的設(shè)計和色彩的合理搭配可以有效的吸引和留住客戶，從而實現(xiàn)提高銷售的目的。由此可見，美工設(shè)計能夠有效的幫助網(wǎng)店進(jìn)行營銷運營。

（一）色彩營銷。在網(wǎng)店裝修的眾多元素中，色彩是一種非常重要的視覺表達(dá)元素，它能夠烘托出各種各樣的設(shè)計氛圍，對人們的心理產(chǎn)生極大的影響。因此只有掌握必備的色彩搭配，才能設(shè)計出吸引顧客眼球的作品。顏色個性的梳理對于網(wǎng)店營銷而言是一個極其重要的因素，對顧客的心理思維產(chǎn)生重大的影響。隨著參與社會活動的女性人口日益增多，無論是從社會層面還是經(jīng)濟(jì)層面，女性掌握主導(dǎo)權(quán)的現(xiàn)象越發(fā)明顯，美工人員在設(shè)計配色時一定要抓住女性的消費心理，因此合理利用女性對顏色的敏感度來進(jìn)行配色至關(guān)重要。

（二）首頁布局營銷。網(wǎng)店首頁布局對網(wǎng)店營銷運營是一件非常具有價值的事情，一個好的美工設(shè)計人員，會對網(wǎng)店首頁布局有一個清晰的認(rèn)識，他知道首頁哪個位置該安排什么，哪個位置不該出現(xiàn)什么內(nèi)容。顧客在瀏覽商品詳情頁面的時候，通常情況下會將圖像意識為一個整體，然后才將視線定位到比較突出或者搶眼的其他位置，所以在排列商品的圖像或者展示模特的照片時，為了突出商品的特征，將一些希望強(qiáng)調(diào)的圖像放大并不至于顯眼的位置，效果會更加理想。商品的圖像和說明文字的如何排列，如何布局將會影響到頁面的整體氛圍和感覺，為了更有效的進(jìn)行頁面布局，需要確定商品的特定和意圖表現(xiàn)的氛圍，并據(jù)此來調(diào)整和組合使用，才能讓設(shè)計出來的畫面給人一種視覺上的舒適感，才能將商品的特點傳達(dá)出來，以此來助力網(wǎng)店營銷運營。

（三）主圖營銷。在網(wǎng)購時，很多消費者都會在首頁的搜索框輸入商品關(guān)鍵詞，從而進(jìn)入搜索排序頁面，在排序頁面中會呈現(xiàn)各個賣家的主圖，如果主圖展示的內(nèi)容足夠具有吸引力，消費者會點擊主圖進(jìn)入詳情頁面細(xì)致了解商品，最后通過自身判斷決定是否購買商品。由此可以發(fā)現(xiàn)主圖是目前消費者首次進(jìn)入商家店鋪的入口，因此設(shè)計好主圖就顯得尤為重要。一張優(yōu)秀的主圖設(shè)計一般符合四個原則：主圖大小符合網(wǎng)店官方建議；主圖設(shè)計要突出主題，背景一般采用純潔的單色調(diào)；文字搭配要做到簡、精、明，最好主圖上呈現(xiàn)自己品牌LOGO；文字顏色搭配最好為紅底白字、紅底黃字、黑底白字、藍(lán)底白字、紅底黑字。

（四）寶貝詳情頁營銷。主頁決定了顧客的點擊率，詳情頁才是決定轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵，所以寶貝詳情頁的設(shè)計至關(guān)重要。詳情頁包含了商品的最重要信息，這里也是消費者停留時間最多的地方，詳情頁里有商品的主圖，細(xì)節(jié)圖，尺寸圖等內(nèi)容，這些內(nèi)容是否詳細(xì)是否具有吸引力直接決定了客戶是否愿意為商品買單。首先，商品的照片一定為高清實拍圖片，盡量多拍些細(xì)節(jié)圖，這些能更好的表現(xiàn)出商品的材質(zhì)與做工，給人一種質(zhì)量信得過的印象；其次，文字描述是對商品信息的詳細(xì)介紹，這里我們需要展現(xiàn)商品規(guī)格，尺寸材質(zhì)和商品文案，規(guī)格尺寸要詳盡，商品文案要能打動消費者，使其能產(chǎn)生共鳴，從而信任商品產(chǎn)生購買欲望，留住客戶提高店鋪轉(zhuǎn)化率。

結(jié)束語：總體來說美工設(shè)計在網(wǎng)店運營中擁有舉足輕重的地位，一個好的美工設(shè)計對于商品品牌的樹立起著積極作用，所以網(wǎng)店運營者要重視美工設(shè)計，多多學(xué)習(xí)和積累這方面的知識，使美工設(shè)計助力于網(wǎng)店流量的提升。