李媛媛 付立瑤

四川文化藝術(shù)學(xué)院

一、鄉(xiāng)村旅游概述

在世界各個(gè)國家鄉(xiāng)村旅游都有著不同的發(fā)展模式，中國也有著自己特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式。早在19世紀(jì)中期的歐洲，國外的鄉(xiāng)村旅游正式產(chǎn)生，在接下來的百年發(fā)展過程中，形成了比較系統(tǒng)化，更加多樣化，相對(duì)產(chǎn)業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代發(fā)展體系。到了19世紀(jì)80年代后期，鄉(xiāng)村旅游成為一種大規(guī)模的旅游形式，走上一條規(guī)范化發(fā)展的道路，帶來了巨大的社會(huì)效應(yīng)，規(guī)模和效益也在逐漸增長。相比之下，反觀我國的鄉(xiāng)村旅游，首先起源時(shí)間較晚，雖然有的學(xué)者認(rèn)為，我國古代的春游詩會(huì)、游學(xué)踏青可以作為我國鄉(xiāng)村旅游的起源。但是，我國現(xiàn)代真正具有鄉(xiāng)村旅游意義的代表，其實(shí)是在20世紀(jì)50年代才開始發(fā)展起來的現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游。進(jìn)入到21世紀(jì)以來，我國的鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力，鄉(xiāng)村旅游已然成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。由國家旅游局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，有接近70%的城市居民在節(jié)假日出行方案中選擇鄉(xiāng)村旅游。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的模式也由原來多種無組織形式的自發(fā)性模式，逐漸向鄉(xiāng)村旅游品牌這一方向轉(zhuǎn)變。尤其是近幾年來,鄉(xiāng)村旅游逐漸受到我國政府的重視,在2017年習(xí)近平同志在十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，2018年2月4日，公布了2018年中央一號(hào)文件—《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。同年3月5日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在作政府工作報(bào)告時(shí)說，大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年10月，國家發(fā)展和改革委員會(huì)等13個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案(2018年-2020年)》文件，提出了：“鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)”，增加了對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的配套政策支持。由此可見，國家對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展的重視程度。因此，在國家政策的推動(dòng)下，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，與之密切相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)也隨之不斷發(fā)展。我國的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)有了新的延伸與拓展，除了旅游本身的這一基本功能之外，同時(shí)也增加了相關(guān)延伸產(chǎn)品的產(chǎn)生與銷售，更好的促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多方面發(fā)展。針對(duì)梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計(jì)，對(duì)振興梓潼鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)梓潼及周邊鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步具有重要作用。

二、梓潼鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀分析

從國家對(duì)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的提出再到實(shí)施，可以看出工作的重點(diǎn)已經(jīng)開始放在鄉(xiāng)村工作上，更加明確了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與進(jìn)步的重要一部分占比就是農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村旅游品牌的打造，地方特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)、生產(chǎn)以及銷售，已經(jīng)成為農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。在現(xiàn)在人們越來越高的消費(fèi)需求以及日益加劇的市場競爭背景下，全面化、整體化的去突顯鄉(xiāng)村旅游品牌的特色是我們鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的首要目的。

目前，我國鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)方面普遍都存在類似的問題，當(dāng)然梓潼也不例外：第一，注重產(chǎn)業(yè)輕文化，因此導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游地域文化特色部分不夠濃，除了個(gè)別突出的地方，大部分地區(qū)十分缺乏獨(dú)特的人文資源、歷史資源等的吸引力；同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的衍生產(chǎn)品太少，相關(guān)地方特色產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，明顯存在鄰近地方的衍生品同類化、同質(zhì)化情況，甚至某些商品出自于同一個(gè)批發(fā)市場的情況。導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)完全不能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)興趣、審美需求與心理需求。其次，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈較短，不能夠很好的突出本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游衍生品的特色，在一些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與運(yùn)用上也是僅僅依賴于包裝公司簡單的設(shè)計(jì)，采用普通的模板進(jìn)行套用的方式，工藝與材料的使用相對(duì)粗糙，不能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品本身的特色與內(nèi)涵；第三，對(duì)于本地區(qū)硬件設(shè)施的建設(shè)缺少人文內(nèi)涵的聯(lián)系，地區(qū)的獨(dú)特性也不夠顯著，僅僅停留在物品本身的使用價(jià)值上，使得產(chǎn)品本身缺少附加值；最后，缺少明確而合理的品牌規(guī)劃與定位，以致呈現(xiàn)出的視覺形象雜亂無章，缺乏整體性與協(xié)調(diào)性，形象相對(duì)粗糙，與梓潼的文化形象不符。因此，明確梓潼鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，才能更好的進(jìn)行梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計(jì)的定位和路徑提升，從而拉動(dòng)梓潼相關(guān)特色產(chǎn)品的銷售，真正的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

三、梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)理念及需求分析

在梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過程中，從創(chuàng)新形式到品牌化、系列化的構(gòu)建，再到信息化建設(shè)等方面加強(qiáng)對(duì)梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的重視，以此來提高和傳遞新形勢下的鄉(xiāng)村地域品牌特色。應(yīng)該深入挖掘并合理利用當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源、歷史文化資源、人文資源，建立梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌。首要確立和制定的是覆蓋整個(gè)梓潼的系統(tǒng)性鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)計(jì)劃，強(qiáng)化梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計(jì)建設(shè)整體部署，明確梓潼縣不同區(qū)域、類型的鄉(xiāng)村旅游所定位的品牌建設(shè)思路，逐步打造梓潼縣合理的村、鎮(zhèn)、區(qū)個(gè)性化鄉(xiāng)村旅游品牌空間視覺體系，做到能夠明確梓潼縣一區(qū)一定位，一鎮(zhèn)一特色，一村一情致的建設(shè)理念。就例如具有因地制宜、發(fā)揮特色區(qū)位優(yōu)勢精髓的典型代表—日本“一村一品”運(yùn)動(dòng)。

梓潼縣有著優(yōu)秀歷史、文化傳承，像中國兩彈城的“兩彈一星”紅色文化、文昌發(fā)源地的文昌文化歷史古建筑型的鄉(xiāng)村旅游品牌資源；也有如國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位：七曲山大廟、臥龍山千佛巖石窟、長卿山李業(yè)闕三處這樣的自然風(fēng)光型的鄉(xiāng)村旅游品牌資源；更有特色產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)品型的鄉(xiāng)村旅游品牌資源，如梓潼有著特色農(nóng)產(chǎn)品天寶蜜柚，是梓潼縣特色的地標(biāo)性農(nóng)產(chǎn)品、每年都會(huì)舉辦大型柚子節(jié)，受到人們的喜愛與關(guān)注。以及梓潼的名優(yōu)特產(chǎn)：梓潼片粉、梓潼酥餅、梓潼鑲碗等。因此，梓潼不同的區(qū)域具有自身獨(dú)特的區(qū)域特色，適合發(fā)展梓潼個(gè)性化的鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)。將這些梓潼地域特色的方面融入深厚的人文底蘊(yùn)，突顯梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌策劃和人文內(nèi)涵提升的個(gè)性化。在梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌定位時(shí)要從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略考慮，要樹立好梓潼鄉(xiāng)村旅游地方特色的品牌價(jià)值觀，傳達(dá)梓潼縣的歷史、人文資源，梓潼相關(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值與知名度也應(yīng)著力打造，筑造梓潼地方特色農(nóng)產(chǎn)品有梓潼特色文化底蘊(yùn)相支撐。因此能夠促進(jìn)梓潼鄉(xiāng)村美好傳統(tǒng)的延續(xù)，能夠提升梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌的文化品位。發(fā)展梓潼特色品牌文化，讓梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計(jì)具有地域特色，提高梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌的忠誠度。

四、梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計(jì)與路徑提升

在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)有著社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如何更好的把梓潼鄉(xiāng)村旅游文化品牌的觀念定位、文化品牌設(shè)計(jì)及路徑提升，根據(jù)調(diào)研需求分析：首先，要注重的是特色區(qū)位的品牌個(gè)性化、差異化原則，避免同質(zhì)化的建設(shè)。確立好一區(qū)一定位，一區(qū)一特色。因地制宜，讓鄉(xiāng)村旅游與梓潼的地域文化特色相融合，這是今后梓潼的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢，也是基于鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計(jì)與路徑提升的研究趨勢。其次，系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則。梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計(jì)與路徑提升的推廣應(yīng)用是一個(gè)系統(tǒng)性工程，它需要被定位—設(shè)計(jì)—嘗試應(yīng)用—完善應(yīng)用—延伸產(chǎn)品設(shè)計(jì)等這一系列過程，在這一過程中既要有區(qū)別特色的方面，又要在大方向統(tǒng)一的地方展現(xiàn)梓潼文化，然后通過媒介傳播使得品牌得到推廣。那么統(tǒng)一的梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌視覺形象，對(duì)于提升整體素質(zhì)是必要的。梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌視覺系統(tǒng)要通過標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺符號(hào)和形式語言來呈現(xiàn)，具有統(tǒng)一的梓潼鄉(xiāng)村品牌旅游地的LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行完善的體現(xiàn)。還要有相關(guān)的景區(qū)標(biāo)識(shí)、交通導(dǎo)視系統(tǒng)、宣傳冊、門票、環(huán)境識(shí)別、服飾、交通工具、對(duì)外宣傳海報(bào)等等，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行不同區(qū)、不同鎮(zhèn)、不同村的顏色區(qū)分以及相關(guān)延展設(shè)計(jì)等。將梓潼的魅力與梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌理念傳達(dá)給當(dāng)?shù)鼐用衽c來往的游客。

第三，利用好可持續(xù)發(fā)展的原則，利用好現(xiàn)代科技手段做好梓潼各區(qū)域鄉(xiāng)村旅游信息共享。品牌形象管理是一個(gè)循序漸進(jìn)的動(dòng)態(tài)化過程，要用長遠(yuǎn)的目光去考慮，預(yù)見未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。首先，要注重導(dǎo)向，把握梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌的設(shè)計(jì)高度。通過標(biāo)準(zhǔn)化的品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)將梓潼鄉(xiāng)村旅游理念、梓潼鄉(xiāng)村旅游文化更好的傳達(dá)給游客，突出梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌個(gè)性、塑造梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌形象的功能。其次，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、短視頻、微信、微博、抖音等現(xiàn)代傳媒的傳播方式，來進(jìn)行相關(guān)梓潼旅游品牌的宣傳、推廣，擴(kuò)大梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)在應(yīng)用與推廣的過程中需要堅(jiān)持本土性原則，確保梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌獨(dú)有的鄉(xiāng)土特色，使梓潼當(dāng)?shù)氐奶厣蔀槁糜纹放坪诵馁u點(diǎn)，讓旅游者對(duì)梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌的興趣度增強(qiáng)。再次，也可以建立線上游客反饋與服務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制平臺(tái)，及時(shí)了解相關(guān)信息，塑造好梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌的活力，不斷提升現(xiàn)代化的管理機(jī)制，符合當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展需求，更好的服務(wù)受眾群體。再者，為梓潼鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展，建立梓潼的鄉(xiāng)村旅游品牌，當(dāng)?shù)卣惨e極發(fā)揮管理主導(dǎo)作用。協(xié)調(diào)各方，合理分配利益，比如可以設(shè)立一些梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌專門管理的組織部門、完善并合理實(shí)施相關(guān)政策法規(guī)，對(duì)梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過程起到有利的監(jiān)督和引導(dǎo)，讓梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)與打造更加的順暢。

最后，梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計(jì)需要大量的創(chuàng)意元素，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)意程度，提升本地區(qū)文化品牌的競爭能力力。在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)過程中不能忽略了相關(guān)衍生產(chǎn)品以及特色農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)梓潼特色產(chǎn)品的包裝形式、視覺形象、工藝材料等方面進(jìn)行貼合實(shí)際的考察分析研究，盡可能多方面、多個(gè)視角的形式下去呈現(xiàn)梓潼當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，將梓潼地域特色與產(chǎn)品特點(diǎn)相互結(jié)合，形成差異化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，比如梓潼的天寶蜜柚，除了要滿足包裝基本的保護(hù)功能、儲(chǔ)存功能以及運(yùn)輸?shù)男枨笸猓€需要結(jié)合當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)的新潮流。在此可以跟當(dāng)?shù)氐母咝＿M(jìn)行合作，通過相關(guān)比賽活動(dòng)等聯(lián)合設(shè)計(jì)，通過高校的學(xué)生的創(chuàng)意思維來給梓潼每一屆的蜜柚做創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，將梓潼當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的某些代表性建筑造型形態(tài)元素進(jìn)行融入，或者對(duì)梓潼特有的文化進(jìn)行抽象提煉，結(jié)合現(xiàn)代的審美意識(shí)，在視覺形象元素表現(xiàn)方面主要考慮圖形圖案、字體元素等。在圖形圖案上，可以考慮其故事性、文化性利于進(jìn)行傳播的作用，呈現(xiàn)全新的梓潼特色的視覺形象外觀，在字體設(shè)計(jì)方面，充分體現(xiàn)字體的趣味性或者文化性，符合特色產(chǎn)品形象的整體風(fēng)格，以便加深消費(fèi)者對(duì)梓潼特色產(chǎn)品的認(rèn)知形象。促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

總之，在鄉(xiāng)村振興背景下，探討具有梓潼地域文化特色的鄉(xiāng)村旅游品牌設(shè)計(jì)為研究基礎(chǔ)，進(jìn)而提出針對(duì)梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌路徑提升的路徑與優(yōu)化對(duì)策，對(duì)于提高梓潼的鄉(xiāng)村旅游品牌質(zhì)量和水準(zhǔn)具有重要的理論與實(shí)際意義。梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)的方法多種多樣，需要在實(shí)踐的過程中不斷的深入挖掘。梓潼鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)必須從品牌的特色定位，衍生品的造型元素、視覺元素、工藝材料的選擇進(jìn)行多方面的綜合考慮，才能更好的系統(tǒng)的體現(xiàn)特色鄉(xiāng)村品牌與產(chǎn)品的完美結(jié)合，達(dá)到促進(jìn)梓潼鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的根本目的。