【摘要】? 2020年是《“十三五”時(shí)期新聞出版“走出去”專項(xiàng)規(guī)劃》的收官之年，也是我國(guó)出版“走出去”承上啟下的關(guān)鍵一年。中國(guó)出版“走出去”提質(zhì)增效，應(yīng)把握既有成果，正視不足，強(qiáng)化三個(gè)“精準(zhǔn)”。文章以中國(guó)少年兒童新聞出版總社對(duì)外出版成果為基礎(chǔ)，結(jié)合該社對(duì)外出版資助項(xiàng)目圖書(shū)的特征，探索中國(guó)出版“走出去”提質(zhì)增效的路徑。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版“走出去”;提質(zhì)增效;三個(gè)“精準(zhǔn)”

【作者單位】路玥，天津理工大學(xué)語(yǔ)言文化學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】天津市教委項(xiàng)目（2018SK025）。

【中圖分類號(hào)】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.12.010

一、我國(guó)出版“走出去”的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)出版實(shí)施“走出去”始于黨的十六大，隨著“走出去”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，相應(yīng)的政策支持不斷完善——2011年頒布了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期走出去發(fā)展規(guī)劃》，2016年頒布了《“十三五”時(shí)期新聞出版“走出去”專項(xiàng)規(guī)劃》，同時(shí)啟動(dòng)了絲路書(shū)香工程、經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃、中國(guó)出版物國(guó)際營(yíng)銷渠道拓展工程等多個(gè)促進(jìn)文化傳播交流、提升我國(guó)出版物國(guó)際影響力的項(xiàng)目，使“走出去”逐步取得一定成效。近幾年，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出種類每年以千為單位增長(zhǎng)，出版物貿(mào)易逆差不斷縮小，與世界70多個(gè)國(guó)家建立了合作伙伴關(guān)系，設(shè)立海外出版機(jī)構(gòu)400多家，合作的領(lǐng)域、形式也不斷拓展，為進(jìn)一步的國(guó)際合作、交流打下了良好的基礎(chǔ)。2019年新聞出版行業(yè)在中宣部的領(lǐng)導(dǎo)下，以絲路書(shū)香工程等重點(diǎn)工程項(xiàng)目為支撐，積極參加法蘭克福書(shū)展、意大利都靈國(guó)際圖書(shū)沙龍、布達(dá)佩斯國(guó)際圖書(shū)節(jié)等國(guó)際書(shū)展和活動(dòng)，在主題出版、學(xué)術(shù)圖書(shū)出版、科技出版等方面取得喜人成果。可以說(shuō)，出版業(yè) “走出去”需要努力實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，不僅要擴(kuò)大國(guó)際影響力，成為出版大國(guó)，還要提升文化軟實(shí)力，成為出版強(qiáng)國(guó)。

二、我國(guó)出版企業(yè)“走出去”的優(yōu)勢(shì)與短板

2016年，國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)了《加快推進(jìn)我國(guó)新聞出版業(yè)向周邊國(guó)家和“一帶一路”沿線國(guó)家“走出去”工作方案》，以絲路書(shū)香工程、經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃等重要項(xiàng)目為基礎(chǔ)，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀圖書(shū)在“一帶一路”沿線國(guó)家的出版與傳播。隨著“一帶一路”的深入推進(jìn)，資助項(xiàng)目對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的傾斜力度越來(lái)越大。絲路書(shū)香工程作為中國(guó)新聞出版參與“一帶一路”的唯一項(xiàng)目，在推動(dòng)出版企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的過(guò)程中起到了極大的促進(jìn)作用。

中國(guó)少年兒童新聞出版總社（以下簡(jiǎn)稱中少總社）作為中國(guó)歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大的專業(yè)少兒出版機(jī)構(gòu)，在推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”的道路上不斷成長(zhǎng)和發(fā)展。自2013年首次參加博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展，2014年組織中國(guó)參展團(tuán)參加國(guó)際書(shū)展后，中少總社版權(quán)貿(mào)易越來(lái)越豐富，2017年中少總社共對(duì)外輸出418種圖書(shū)版權(quán)，2018年共對(duì)外輸出450余種圖書(shū)版權(quán)，與全球30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了版權(quán)輸出業(yè)務(wù)關(guān)系，業(yè)務(wù)范圍覆蓋五大洲。中少總社積極開(kāi)拓“一帶一路”國(guó)家的版權(quán)輸出業(yè)務(wù)， 建立“絲路書(shū)香·國(guó)際少兒出版多邊合作框架”，推動(dòng)與絲路沿線國(guó)家的深度文化交流，與馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、埃及等絲路沿線國(guó)家達(dá)成版權(quán)輸出200項(xiàng)，在對(duì)外出版翻譯項(xiàng)目主題出版方面以及主題出版圖書(shū)版權(quán)輸出方面展示了一定的實(shí)力。

中少總社2015年開(kāi)始出版“偉大也要有人懂”系列圖書(shū)，并成功輸出美國(guó)、荷蘭、尼泊爾、意大利、德國(guó)、俄羅斯等國(guó)家;2018年出版的《習(xí)近平講故事（少年版）》版權(quán)已輸出至日本、俄羅斯、塞爾維亞等國(guó)家。同時(shí)，中少總社不斷拓展對(duì)外貿(mào)易的新模式。2017年，中少總社與美國(guó)BEC出版公司成功簽署了50冊(cè)原創(chuàng)繪本版權(quán)輸出協(xié)議;2018年，中少總社與中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司共同承辦了博洛尼亞國(guó)際童書(shū)展的主賓國(guó)重點(diǎn)活動(dòng)，書(shū)展期間版權(quán)輸出達(dá)到350項(xiàng)。在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)版權(quán)輸出的基礎(chǔ)上，中少總社2018年成功將50余種圖畫(huà)書(shū)的電子書(shū)版權(quán)輸出到韓國(guó)，開(kāi)拓了版權(quán)輸出的新模式;2019年中少總社與人民文學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社聯(lián)合出版了《速讀新時(shí)代》《新時(shí)代國(guó)情教育讀本》，共同發(fā)力出版市場(chǎng)，在作者資源、編輯力量、市場(chǎng)影響等方面緊密合作，尋求新發(fā)展。

結(jié)合中少總社的對(duì)外出版成果可以看出我國(guó)出版企業(yè)的整體發(fā)展優(yōu)勢(shì)：在有利政策的支持下，版權(quán)貿(mào)易量不斷增加，不斷樹(shù)立自己的圖書(shū)品牌，不斷拓展對(duì)外貿(mào)易模式。但我國(guó)出版企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中也顯露了一些短板：第一，在出版物形式方面，以圖書(shū)、電子書(shū)等形式為主，科技含量、文化含量還需要進(jìn)一步加強(qiáng);第二，出版貿(mào)易中以出版物出口和版權(quán)貿(mào)易為主要項(xiàng)目，直接參與投資的開(kāi)拓項(xiàng)目較少，仍處于發(fā)展的初步階段;第三，參與產(chǎn)品營(yíng)銷力度不夠，從中少總社版權(quán)輸出的合作形式來(lái)看，其仍以各類國(guó)際書(shū)展為主要推廣手段，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)讀者的了解不夠深入;第四，以成名的圖書(shū)、作者為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的圖書(shū)項(xiàng)目較多，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)拳頭產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者資源不足。

三、緊握文化之源，確保三個(gè)“精準(zhǔn)”，促進(jìn)提質(zhì)增效

出版企業(yè)要優(yōu)質(zhì)高效地“走出去”的實(shí)質(zhì)是要實(shí)現(xiàn)文化的傳播與交融，不僅“走出去”——讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)，更要“走進(jìn)去”——讓世界認(rèn)可中國(guó)，確立中國(guó)“出版強(qiáng)國(guó)”的文化角色。因此，各出版企業(yè)要依據(jù)國(guó)家的出版價(jià)值導(dǎo)向，緊握文化之源，在出版物選題策劃方面深入探索，真正了解海外讀者的求知、閱讀需求，精準(zhǔn)選題，為讀者提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并塑造出版品牌，贏得讀者的信賴;在出版物的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面需進(jìn)一步累積經(jīng)驗(yàn)，拓展業(yè)務(wù)，積極挖掘有效閱讀市場(chǎng)。具體來(lái)說(shuō)，可從三個(gè)“精準(zhǔn)”入手。

1. 精準(zhǔn)選題——把握優(yōu)質(zhì)的精神文化內(nèi)核

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是中國(guó)出版能走向世界，在世界出版占據(jù)一席之地的根本。出版“走出去”的提質(zhì)增效應(yīng)從內(nèi)容入手，深入挖掘中國(guó)故事的精神文化內(nèi)核，促進(jìn)出版物內(nèi)容的整合創(chuàng)新，從而借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引海外讀者的持續(xù)關(guān)注。

首先，闡釋“中國(guó)模式”，傳遞中國(guó)智慧。文化傳播在某種程度上是價(jià)值觀念的傳播。改革開(kāi)放40年以來(lái)，我國(guó)各項(xiàng)事業(yè)蓬勃發(fā)展，迅速躋身世界第二大經(jīng)濟(jì)體，“中國(guó)模式”引起世界范圍內(nèi)的關(guān)注和好奇。提升“走出去”的“質(zhì)”的本質(zhì)，是要將“中國(guó)特色”“中國(guó)模式”用中國(guó)的方式講述出來(lái)，表明我們對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義道路、理論、制度、文化的自信，并讓中國(guó)出版在其中汲取營(yíng)養(yǎng)和力量。中少總社2019年絲路書(shū)香工程入選的《偉大也要有人懂：一起來(lái)讀馬克思》（西班牙文）、《偉大也要有人懂：小目標(biāo)大目標(biāo)中國(guó)共產(chǎn)黨一路走來(lái)》（俄文）、《習(xí)近平講故事（少年版）》（保加利亞文、印地文、普什圖文、烏爾都文、蒙古文）、《少年中國(guó)說(shuō)：我讀〈習(xí)近平談治國(guó)理政〉》（蒙古文）等圖書(shū)，正是以此為出發(fā)點(diǎn)策劃的成功范例，這些作品以青少年讀者對(duì)象、以“一帶一路”沿線國(guó)家為目標(biāo)市場(chǎng)，把當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值觀傳遞給讀者，傳達(dá)我國(guó)作為負(fù)責(zé)任的人口大國(guó)、經(jīng)濟(jì)大國(guó)，主動(dòng)參與全球治理，加強(qiáng)對(duì)外交流合作，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的意志和決心，幫助世界了解今日中國(guó)。

其次，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中深入挖掘。中華傳統(tǒng)文化綿延千年，是中華文明的積淀，也是當(dāng)今中國(guó)思想文化的根本，是“中國(guó)”標(biāo)簽中不可或缺的部分，有利于在國(guó)際傳播中彰顯獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在具體的出版物選題方面，出版企業(yè)應(yīng)關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)和讀者群的特點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化與地域、讀者特征結(jié)合，使其以更新穎、更易于讀者接受的方式呈現(xiàn)。比如中少總社2019年絲路書(shū)香工程入選的《百鳥(niǎo)朝鳳》（印尼文）、《我是花木蘭》（印尼文）是以我國(guó)傳統(tǒng)民間故事為基礎(chǔ)編寫(xiě)成的更易于當(dāng)代兒童接受的有啟發(fā)意義的圖書(shū)，因此可以更好地打開(kāi)海外市場(chǎng)。

再次，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的真實(shí)文化生活。傳統(tǒng)文化是中華文化的寶庫(kù)，但傳統(tǒng)文化并不是中國(guó)文化的全貌。時(shí)代在不斷進(jìn)步，當(dāng)代中國(guó)人的風(fēng)貌、精神以及中國(guó)文化是不斷豐富、發(fā)展的，所以對(duì)外出版選題應(yīng)致力于展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)及中國(guó)人民的生存狀態(tài)和精神風(fēng)貌，開(kāi)發(fā)反映當(dāng)代中國(guó)人所具有的勤奮努力、樂(lè)觀向上、開(kāi)拓創(chuàng)新精神，以及展示當(dāng)代中國(guó)人衣食住行等具有真實(shí)社會(huì)生活味的圖書(shū)，特別是要發(fā)掘原創(chuàng)精品出版物。比如中少總社2019年絲路書(shū)香工程入選的《盤中餐》（印尼文）就是作者以被列入世界文化遺產(chǎn)名錄的中國(guó)云南省元陽(yáng)梯田為背景，介紹并展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)水稻種植、加工方法，以及少數(shù)民族特殊的農(nóng)耕文化，幫助城市的孩子了解水稻孕育與種植的艱辛，并依據(jù)讀者對(duì)象的年齡特點(diǎn)選擇鮮明、生動(dòng)的繪畫(huà)風(fēng)格的一部作品。

2. 精準(zhǔn)定位——了解國(guó)際出版形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元立體發(fā)展

在了解、把控國(guó)際出版市場(chǎng)形勢(shì)方面，我國(guó)一直采取的“本土化”策略是行之有效的，即深刻了解出版輸出國(guó)在文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、出版貿(mào)易規(guī)則、版權(quán)意識(shí)等方面的差異，并依據(jù)這些差異推出不同類型的出版物。比如面向與我國(guó)文化差異較大，但經(jīng)濟(jì)、科技實(shí)力不足的國(guó)家，側(cè)重專業(yè)性較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)類、科學(xué)技術(shù)類書(shū)籍的輸出，讓這些國(guó)家的讀者增強(qiáng)對(duì)我國(guó)的親切感與信任感;對(duì)于文化親緣性較強(qiáng)的國(guó)家，則注重出版物的“中國(guó)味道”，增強(qiáng)讀物的可讀性和感染力，避免海外讀者產(chǎn)生排斥心理。同時(shí)，尊重輸出國(guó)的文化傳統(tǒng)、宗教信仰等，文化產(chǎn)品的輸入在于了解和交融，不能因?yàn)樽陨淼耐平橐庾R(shí)破壞民族感情和潛在的出口市場(chǎng)，而應(yīng)盡量找到平衡點(diǎn)。比如，由于語(yǔ)言文化的差異，一種語(yǔ)言文字或者基于一國(guó)民族特色而形成的故事被翻譯為另一種語(yǔ)言講述時(shí)，往往會(huì)丟失原有的部分內(nèi)容，而對(duì)于接受翻譯內(nèi)容的讀者而言，不同語(yǔ)言表達(dá)方式也會(huì)帶來(lái)理解上的不適，因此，在對(duì)外出版過(guò)程中，我們不妨將中國(guó)故事的講述者換成外國(guó)人，這樣要比由中國(guó)人翻譯的版本更容易為海外讀者接受。

在多元立體發(fā)展方面，5G時(shí)代的到來(lái)，意味著以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入新階段，這不僅對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)提出了挑戰(zhàn)，也讓“走出去”的國(guó)際舞臺(tái)變得更加復(fù)雜和多元。出版企業(yè)應(yīng)把握數(shù)字媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，借助數(shù)字信息的傳播速度與效率，科學(xué)、合理地開(kāi)拓海外互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓“走出去”擁有更廣闊的通路和前景。數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了媒介的融合，媒介融合讓出版產(chǎn)業(yè)的空間得到拓展，出版環(huán)境發(fā)生巨變;讀者閱讀方式的傾向和轉(zhuǎn)變使出版路徑更加多元，在線教育、在線閱讀、有聲圖書(shū)等發(fā)展風(fēng)生水起，傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行;出版的國(guó)際化需要與時(shí)俱進(jìn)，因此，把握新興出版物市場(chǎng)，促進(jìn)各類數(shù)字化出版物的出口、數(shù)字化版權(quán)貿(mào)易等，是豐富我國(guó)出版?zhèn)鞑ンw系，擴(kuò)大出版?zhèn)鞑チ?，增?qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力不可或缺的助力。

3. 精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)——把控目標(biāo)市場(chǎng)，豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，拓展業(yè)務(wù)渠道方式

出版業(yè)務(wù)的國(guó)際化發(fā)展，需要出版企業(yè)加深對(duì)自身的了解，包括產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品類型等多個(gè)方面;在合作交流過(guò)程中，出版企業(yè)應(yīng)根據(jù)文化距離、地理距離的不同來(lái)確定出版物的內(nèi)容類型和合作方式。目前，在國(guó)際市場(chǎng)上有分層次決策進(jìn)入、互補(bǔ)模式進(jìn)入等多種模式，但無(wú)論采用哪種模式，出版企業(yè)都應(yīng)以自身發(fā)展的實(shí)際、發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展能力為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)的有效連接。我國(guó)對(duì)外出版在貿(mào)易形式上以實(shí)物出口、版權(quán)輸出以及對(duì)外投資等三種為主。出版企業(yè)在出版物市場(chǎng)有一定的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而其他企業(yè)則有較強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，雙方可以采取互補(bǔ)的模式嘗試“走出去”。比如，中少總社在2018年完成對(duì)新西蘭知名童書(shū)品牌“米莉茉莉”的收購(gòu)，并攜手人民天舟控股“米莉茉莉”，可以說(shuō)是“走出去”合作方式的一次勇敢嘗試。品牌收購(gòu)后，內(nèi)容由中少總社和新西蘭米莉茉莉兒童出版集團(tuán)共同開(kāi)發(fā)，人民天舟則負(fù)責(zé)后期運(yùn)營(yíng)以及海外市場(chǎng)拓展。中少總社以入股投資的形式進(jìn)行合作，直接購(gòu)買在原國(guó)家有一定市場(chǎng)的童書(shū)品牌，在二次創(chuàng)作過(guò)程中，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)作家高洪波、金波、白冰等，在品牌原有形象基礎(chǔ)上增加中國(guó)女孩莉莉這一角色，推出“米莉茉莉和莉莉成長(zhǎng)故事”系列圖書(shū)，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出。這種合作形式使出版“走出去”的程度更加深入，以原作為基礎(chǔ)創(chuàng)作新的中國(guó)故事，既能吸引本土讀者，又能融入新的內(nèi)容，有助于出版物融合新的目標(biāo)市場(chǎng)、累積國(guó)際出版活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”的目標(biāo)。

中國(guó)出版“走出去”提質(zhì)增效，即不滿足于現(xiàn)有的版權(quán)貿(mào)易成果，不斷增強(qiáng)我國(guó)出版企業(yè)的中國(guó)文化品牌意識(shí)，促使其加快與“一帶一路”沿線國(guó)家以及世界各國(guó)出版業(yè)的融合?？偟膩?lái)說(shuō)，我國(guó)出版企業(yè)要以“文化傳播使者”為己任，做到三個(gè)“精準(zhǔn)”——精準(zhǔn)選題、精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，做更優(yōu)質(zhì)、高效的出版，實(shí)現(xiàn)發(fā)展和效益雙贏，為中國(guó)“出版強(qiáng)國(guó)”形象的樹(shù)立奠定基礎(chǔ)。

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