陳云飄

【摘? 要】媒體是當(dāng)今社會(huì)信息流通的重要方式，往往代表著社會(huì)最新的焦點(diǎn)與潮流。立足于手機(jī)、電腦等移動(dòng)客戶端的廣泛使用，傳統(tǒng)的以紙質(zhì)為依托的媒體形式已經(jīng)不能滿足發(fā)展的需求，如何在新興技術(shù)手段和讀者傾向中尋找傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)、新手段之間的平衡是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題，只有找到兩者之間的平衡點(diǎn)，才能開(kāi)展媒體行業(yè)新一輪發(fā)展的熱潮。

【關(guān)鍵詞】紙質(zhì);傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合發(fā)展;策略

引言

傳遞社會(huì)生產(chǎn)生活和人文社會(huì)中的新鮮事和各種信息是媒體運(yùn)作的最大作用，對(duì)于快節(jié)奏的現(xiàn)代生活而言，順應(yīng)趨勢(shì)并抓住讀者興趣點(diǎn)是媒體保持生命力和發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵。紙質(zhì)媒體是出現(xiàn)最早也是使用范圍最為廣泛的媒體形式，在媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中起到不可取代而又舉足輕重的作用。止步于紙質(zhì)媒體形式，只會(huì)進(jìn)一步桎梏媒體行業(yè)的革新與發(fā)展，乘新興技術(shù)風(fēng)，攀登媒體發(fā)展高峰才是正確的選擇。

1.媒體發(fā)展所面臨的新趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)

紙質(zhì)媒體不僅是群眾對(duì)于媒體文化的一種情懷，更是過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)最為普及的媒體形式。時(shí)代社會(huì)已經(jīng)發(fā)生了日新月異的變化，以手機(jī)、移動(dòng)電腦為代表的先進(jìn)技術(shù)已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為生活中不可割舍的一部分。在新的階段積極做出改變，更好的滿足用戶新的需求已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

1.1行業(yè)人才要求進(jìn)一步提升

紙媒在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，都是整個(gè)行業(yè)的主體部分。隨著手機(jī)移動(dòng)端的發(fā)展，很多自媒體的成功案例已經(jīng)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)對(duì)于媒體人才的要求得到新的高度。從事原有紙媒的工作人員雖然也是層層嚴(yán)格篩選，但是在面對(duì)全新的媒體改革狂潮時(shí)，難免也會(huì)感到力不從心。這就說(shuō)明新的發(fā)展機(jī)會(huì)對(duì)專業(yè)人才的能力提出了更高、更全面的要求，能夠適應(yīng)新的工作要求的媒體鞏固走人員必然是能力更為全面的媒體人。

1.2新方式將擴(kuò)大媒體受眾面

紙媒的形式是此前傳播最為廣泛的形式，由于紙質(zhì)媒體運(yùn)輸和制作形式的限制，基于此的媒體行業(yè)所面向的受眾群體較為固定。相比于傳統(tǒng)形式，新興媒體建立了一個(gè)更為廣泛和包容的閱讀網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)之中，媒體運(yùn)行的速度大大提升、覆蓋面積不斷擴(kuò)大而運(yùn)行成本則大范圍降低。如果能夠?qū)崿F(xiàn)紙媒與新興媒體的有效結(jié)合和綜合運(yùn)用，就能夠借助新型技術(shù)的力量改變傳統(tǒng)媒體所面臨的眾多問(wèn)題，為群眾提供更為便捷服務(wù)和更為優(yōu)質(zhì)的媒體閱讀體驗(yàn)。

1.3極大豐富媒體所能傳遞的閱讀體驗(yàn)

和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比，融合了新型技術(shù)的媒體在閱讀感受上得到極大的豐富。紙質(zhì)書(shū)報(bào)只能展現(xiàn)靜態(tài)的內(nèi)容。而與網(wǎng)絡(luò)合體后的媒體能夠綜合音頻、視頻等內(nèi)容，為受眾提供試聽(tīng)讀寫等多個(gè)方面的感官刺激。與現(xiàn)代新型技術(shù)結(jié)合將為更好的媒體體驗(yàn)提供一條必經(jīng)之路。

2.傳統(tǒng)媒體中急需革新的關(guān)鍵問(wèn)題

發(fā)展時(shí)間比較長(zhǎng)既為傳統(tǒng)媒體提供了充足的經(jīng)驗(yàn)積累，也在一定程度上限制其與現(xiàn)代新趨勢(shì)的結(jié)合發(fā)展。對(duì)于已有運(yùn)作方法的適用和對(duì)于全新運(yùn)作方式的恐懼和抗拒是制約新舊滅提形式發(fā)展的最大問(wèn)題，就傳統(tǒng)媒體形式而言，目前已經(jīng)于受眾的期望與需求存在較大差距。新興媒體雖然發(fā)展的時(shí)間較短，但是 發(fā)展態(tài)勢(shì)卻迅猛，不可忽視的，給予傳統(tǒng) 媒體的沖擊十分的大，不過(guò)在發(fā)展過(guò)程中 也出現(xiàn)了不少的問(wèn)題。因此通過(guò)分析兩者 各自的優(yōu)勢(shì)和不足，對(duì)于探討出能夠有助 于兩者的互輔互助的方式方法十分必要。

2.1對(duì)原有運(yùn)行模式依賴度太高

發(fā)展時(shí)間比較久意味著運(yùn)作體系的完善，尤其是要求高時(shí)效性的專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)往往存在著一套完整而又能夠迅速運(yùn)行的工作模式，這種模式的存在能夠提高運(yùn)行速度和最終的運(yùn)行效果，但是也會(huì)固定模式的存在也會(huì)讓后續(xù)的改變難以實(shí)施，成為桎梏新模式建立的障礙。

2.2傳播形式較為死板

與手機(jī)等移動(dòng)端媒體形式相比，紙質(zhì)載體的承載量?jī)H局限于問(wèn)題和圖片，對(duì)于新聞內(nèi)容的傳播能力遠(yuǎn)不及電子設(shè)備?？v使在現(xiàn)在的發(fā)展過(guò)程中，很多紙質(zhì)媒體中也會(huì)通過(guò)插入二維碼等形式與新媒體掛鉤，但是在整體的表達(dá)形式上仍較為死板。

3.初級(jí)階段的新媒體的問(wèn)題

日新月異是現(xiàn)代社會(huì)變化速度的最佳形容，就新興媒體形式而言，短短幾年時(shí)間之內(nèi)已經(jīng)成最初的萌芽狀態(tài)，迅猛發(fā)展，成為能夠撼動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的不可忽視的新型媒體方式。雖然發(fā)展速度迅猛，也取得了前所未有的新成就和新進(jìn)展，但是現(xiàn)在的新媒體形式仍屬于媒體發(fā)展的初級(jí)階段，其中仍存在很多的問(wèn)題需要進(jìn)一步完善和解決。

3.1缺乏必要的制約限制

在新型的傳播形勢(shì)下，人人都是媒體信息的接收者，也可以成為媒體信息的發(fā)布者。這種傳播的方式的廣度和深度都是前所未有的，但這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上信息質(zhì)量良莠不齊，缺乏制約問(wèn)題的出現(xiàn)。

3.2技術(shù)運(yùn)用能力不足

新媒體技術(shù)發(fā)展速度極快，想要在新一輪的媒體繁榮中占的有利地位，就必須具有過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)輔助，這也是目前新媒體發(fā)展中的關(guān)鍵媒體，缺乏具有專業(yè)知識(shí)的專業(yè)中作人員和功能全面的專業(yè)工作團(tuán)隊(duì)。

4.做好新舊轉(zhuǎn)型工作的有效方法

媒體未來(lái)十年的發(fā)展大勢(shì)便是傳統(tǒng)媒體形式的改變和新舊媒體的融合，積極主動(dòng)地做好轉(zhuǎn)變和融合準(zhǔn)備，并積極主動(dòng)走出新發(fā)展地第一步是現(xiàn)階段每個(gè)媒體人的重要任務(wù)。

4.1堅(jiān)持媒體運(yùn)作原則

新型媒體與傳統(tǒng)方式的一個(gè)重要區(qū)別是對(duì)信息發(fā)布的權(quán)限得到了極大的放寬，這就會(huì)在一定程度上增加對(duì)于信息管理的難度。做好新舊媒體方式的融合必須堅(jiān)持黨和國(guó)家對(duì)于公共媒體信息發(fā)布的要求，切不可為吸引受眾注意就放松對(duì)于信息發(fā)布審核的要求。新舊整合的公共媒體必須是也一定是法律監(jiān)管下的媒體形式。

4.2綜合傳統(tǒng)和新型模式的優(yōu)點(diǎn)

基于對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)與不足分析，不難看出兩者存在很高的互補(bǔ)成分，能夠發(fā)展一種兼具兩者優(yōu)點(diǎn)的新型媒體模式將是未來(lái)解決問(wèn)題的額最佳方式。綜合傳統(tǒng)媒體的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和高效運(yùn)行模式以及新興媒體的創(chuàng)新性和傳播模式，讓紙質(zhì)版本成為新型媒體的借鑒，讓新型媒體成為紙質(zhì)版本的創(chuàng)新模式，做好兩者結(jié)合和轉(zhuǎn)型期的銜接工作。

4.3培養(yǎng)適新型媒體人員

新的模式之下，很多紙質(zhì)媒體的工作方式和各種模式都需要進(jìn)行大刀闊斧的改革，新的工作方式和內(nèi)容也對(duì)相關(guān)工作人員提出了新的要求。從事紙質(zhì)媒體鞏固走人員雖然具有專業(yè)的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，但是對(duì)于新型運(yùn)作方式而言仍缺乏必要的經(jīng)驗(yàn)。很多從事新型媒體工作的年輕人，雖然在日常的摸索實(shí)踐中總結(jié)出一定的工作經(jīng)驗(yàn)，但是缺乏專業(yè)的知識(shí)支持導(dǎo)致不能妥善解決一些問(wèn)題。人才是新舊媒體形式融合的關(guān)鍵一步，讓傳統(tǒng)媒體鞏固走人員學(xué)習(xí)新型媒體從業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)培養(yǎng)更多具有專業(yè)知識(shí)和技能的新媒體工作者同樣重要。只有兼具經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的人員，才能從容應(yīng)對(duì)新舊媒體交融過(guò)程總的眾多問(wèn)題，在兩者發(fā)展的交融期更好的把握發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)不同媒體模式的交融，實(shí)現(xiàn)整體行業(yè)的跨越式發(fā)展。

5.結(jié)束語(yǔ)

時(shí)效性和對(duì)于先進(jìn)文化的追隨能力是衡量媒體行業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)，從目前紙質(zhì)媒體的額發(fā)展情況來(lái)看，繼續(xù)堅(jiān)持單純的紙質(zhì)模式已經(jīng)不能達(dá)到時(shí)代對(duì)于行業(yè)發(fā)展的最新要求，只有盡快與新興的媒體行業(yè)整合，才能在快速發(fā)展、百花競(jìng)放的媒體發(fā)展大潮中占據(jù)有利地位，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的新方向。

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