朱英華

摘 要：數(shù)字化時(shí)代的大背景下，數(shù)字圖書(shū)的產(chǎn)生和普及是一種必然的結(jié)果，數(shù)字圖書(shū)具有方便獲取、選擇性多、消耗能源資源少、不產(chǎn)生污染且物理空間占用少等優(yōu)勢(shì)，也快速獲得大量受眾的青睞。數(shù)字圖書(shū)的興起和發(fā)展，給傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)了一系列的沖擊和挑戰(zhàn)，圖書(shū)出版從業(yè)主體要保證自身的持續(xù)發(fā)展，還需要積極做出升級(jí)調(diào)整。

關(guān)鍵詞：數(shù)字圖書(shū) 圖書(shū)出版 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 數(shù)字化時(shí)代

圖書(shū)出版工作的開(kāi)展是滿(mǎn)足人們書(shū)籍閱讀需求，促進(jìn)社會(huì)精神文明發(fā)展的關(guān)鍵所在，傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)以紙質(zhì)圖書(shū)為最終產(chǎn)品，形成了一套完整的出版流程，但數(shù)字圖書(shū)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境，通過(guò)其優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，搶占了紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)空間，這也迫使傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)必須做出適應(yīng)性調(diào)整，通過(guò)探索數(shù)字圖書(shū)出版之路，或加強(qiáng)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，來(lái)應(yīng)對(duì)數(shù)字圖書(shū)所帶來(lái)的沖擊。

一、數(shù)字圖書(shū)對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)的沖擊挑戰(zhàn)

（一）對(duì)圖書(shū)出版的效率有更高追求

數(shù)字圖書(shū)是基于信息化技術(shù)的支持發(fā)展起來(lái)的，信息化技術(shù)的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是高效性，因此數(shù)字圖書(shū)在出版發(fā)行效率上也相對(duì)較高，這與數(shù)字圖書(shū)出版發(fā)行中間環(huán)節(jié)少，不受印刷、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)的限制有關(guān)。也正是由于數(shù)字圖書(shū)出版的高效性，也能夠保證一部分優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的快速面世，更有效地?fù)屨际袌?chǎng)先機(jī)。由于數(shù)字圖書(shū)的這些優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，也使得傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)在對(duì)效率的追求上也在不斷提高，這也對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的效率性提出了挑戰(zhàn)。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨更大壓力

數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)環(huán)境整體較為寬松，且目前我國(guó)在數(shù)字出版物的監(jiān)管體系上還不夠完善，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，大量數(shù)字圖書(shū)資源快速涌現(xiàn)，其中內(nèi)容、觀點(diǎn)抄襲等信息侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的虛擬性，以及海量駁雜的信息資源，使得侵權(quán)行為的發(fā)現(xiàn)、判定和處理都具有一定難度，對(duì)于傳統(tǒng)的圖書(shū)出版業(yè)而言，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，面臨著較大的壓力。

（三）對(duì)圖書(shū)出版隊(duì)伍素質(zhì)提出挑戰(zhàn)

數(shù)字圖書(shū)的策劃、出版、推廣等方面，相較于傳統(tǒng)圖書(shū)出版業(yè)，所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與外部形勢(shì)都已發(fā)生改變，數(shù)字圖書(shū)的出版需要面臨來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)空間海量信息資源的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)圖書(shū)資源選題、內(nèi)容、推廣營(yíng)銷(xiāo)策略、出版發(fā)行效率都有著更高要求。對(duì)于傳統(tǒng)圖書(shū)出版工作隊(duì)伍而言，無(wú)論是進(jìn)行數(shù)字圖書(shū)出版探索還是維持紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)空間，都需要更高的綜合素質(zhì)作為保障，不僅是專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，還包括一定的信息化素養(yǎng)，這也對(duì)圖書(shū)出版工作隊(duì)伍的能力素質(zhì)提出了挑戰(zhàn)。

（四）對(duì)圖書(shū)出版創(chuàng)新能力提出挑戰(zhàn)

數(shù)字圖書(shū)以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為空間載體，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境開(kāi)放度高，信息豐富多樣，來(lái)源廣泛，隨時(shí)隨地都有新鮮的信息補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，這也使互聯(lián)網(wǎng)信息的更新速度飛快。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們?cè)谛畔⑦x擇有著更大的權(quán)力，胃口也更加挑剔，如圖書(shū)出版缺乏創(chuàng)新性，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)導(dǎo)致受眾失去興趣，轉(zhuǎn)而去選擇更加新鮮的信息，影響圖書(shū)出版的最終效果。

二、數(shù)字圖書(shū)沖擊下的圖書(shū)出版升級(jí)實(shí)踐策略

（一）加強(qiáng)數(shù)字化背景下的圖書(shū)出版流程優(yōu)化

在數(shù)字圖書(shū)沖擊下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版從業(yè)主體也必須要樹(shù)立一定的效率意識(shí)，把握新的形勢(shì)與出版渠道，立足數(shù)字化背景，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的復(fù)雜流程進(jìn)行精簡(jiǎn)優(yōu)化。一方面，建立適合數(shù)字化圖書(shū)出版發(fā)行的業(yè)務(wù)流程，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，以中間環(huán)節(jié)的省略，提高數(shù)字圖書(shū)出版發(fā)行效率。另一方面，改變傳統(tǒng)圖書(shū)出版的流程，減少冗余環(huán)節(jié)，加強(qiáng)信息化在各環(huán)節(jié)、各參與方協(xié)調(diào)間的作用發(fā)揮，提高出版的時(shí)效性。

（二）完善圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障及維權(quán)支持體系

數(shù)字圖書(shū)的發(fā)展是信息化時(shí)代的必然，圖書(shū)出版業(yè)在認(rèn)可數(shù)字圖書(shū)的同時(shí)，還要注意完善圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障及維權(quán)的支持體系。行業(yè)及地方應(yīng)根據(jù)國(guó)家《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》《著作權(quán)法》《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》等相關(guān)法律，進(jìn)一步制定完善具體的法規(guī)及政策，建立數(shù)字圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作機(jī)制。同時(shí)暢通相關(guān)維權(quán)通道，完善數(shù)字出版物侵權(quán)行為的維權(quán)法律咨詢(xún)及援助支持體系，強(qiáng)化數(shù)字圖書(shū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度。

（三）建設(shè)高素質(zhì)的綜合型圖書(shū)出版人才隊(duì)伍

為應(yīng)對(duì)新的圖書(shū)出版發(fā)展環(huán)境形勢(shì)，建設(shè)高素質(zhì)的綜合性圖書(shū)出版人才隊(duì)伍是非常必要的。相關(guān)機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)圖書(shū)出版工作隊(duì)伍的培訓(xùn)，在做好圖書(shū)出版專(zhuān)業(yè)方面的基礎(chǔ)培訓(xùn)同時(shí)，加強(qiáng)圖書(shū)出版市場(chǎng)動(dòng)態(tài)把控能力、互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境分析能力，以及計(jì)算機(jī)、數(shù)字化知識(shí)技術(shù)的培訓(xùn)，結(jié)合高校綜合型圖書(shū)出版人才的培育，共同強(qiáng)化綜合型人才對(duì)圖書(shū)出版業(yè)升級(jí)發(fā)展的支持力度。

（四）堅(jiān)持創(chuàng)新導(dǎo)向的圖書(shū)出版發(fā)展路徑

在數(shù)字圖書(shū)沖擊下，圖書(shū)出版業(yè)也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要意義，在升級(jí)發(fā)展過(guò)程中，始終堅(jiān)持創(chuàng)新導(dǎo)向。在選題策劃上，應(yīng)在做好價(jià)值分析基礎(chǔ)上，注重選題的新穎性，對(duì)于出版策劃的方案也要進(jìn)行創(chuàng)新，增加圖書(shū)出版物的創(chuàng)新元素。同時(shí)還要引導(dǎo)和鼓勵(lì)簽約作者選擇具有新意的主題進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)作，提高圖書(shū)內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性，以提高對(duì)讀者的吸引力。

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