樂苑

摘? ? 要：隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)綜合實(shí)力與社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，帶動(dòng)著我國(guó)媒體梯行業(yè)的快速發(fā)展，在這一過程中，為人們?nèi)粘Ｉ钏降奶岣叩於嘶A(chǔ)。而隨著科技水平的不斷提高，大量現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)在媒體行業(yè)的應(yīng)用，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展，由此表明，傳統(tǒng)媒體單位需要加強(qiáng)自身轉(zhuǎn)型工作的開展，根據(jù)時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)及市場(chǎng)需求，并加強(qiáng)現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用，強(qiáng)化提高單位自身的經(jīng)濟(jì)效益，以此來促進(jìn)媒體單位的進(jìn)一步發(fā)展。下面主要對(duì)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑進(jìn)行分析探究。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型路徑

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的常見問題

1.相關(guān)資源過于單調(diào)

當(dāng)前時(shí)期，由于傳統(tǒng)觀念與科技水平等因素的影響，部分媒體單位在發(fā)布新聞信息的過程中，大多是采用傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、電臺(tái)及電視等方式，對(duì)新媒體平臺(tái)缺乏有效的利用。而在部分單位中，媒體人員也僅僅是將新聞內(nèi)容簡(jiǎn)單發(fā)布至平臺(tái)中，缺乏相應(yīng)的加工裝飾，由此導(dǎo)致媒體受眾無法感受到吸引力，極大的影響著相關(guān)單位自身的正常運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展[1]。

2.傳統(tǒng)媒體人員缺乏有效的溝通

在現(xiàn)代媒體行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體單位作為新聞信息與資源的首要源頭，在很大程度上影響著新聞信息能否被更多的人群所獲知;而由于部分傳統(tǒng)媒體單位管理人員自身的思想觀念較為傳統(tǒng)，對(duì)新媒體平臺(tái)等方面缺乏足夠的了解與重視，導(dǎo)致單位內(nèi)部人員與新媒體平臺(tái)的運(yùn)維人員缺乏足夠的聯(lián)系交流，并由此導(dǎo)致部分新聞沒有經(jīng)過優(yōu)質(zhì)的加工與編輯就向社會(huì)進(jìn)行發(fā)布，極大的影響著群眾對(duì)新聞的興趣，同時(shí)還會(huì)對(duì)媒體行業(yè)整體的運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展造成影響。

3.相關(guān)人員對(duì)新技術(shù)缺乏了解與應(yīng)用

隨著我國(guó)科技水平的不斷提高，大量現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在各行各業(yè)的應(yīng)用，極大地促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。而在部分媒體單位的運(yùn)轉(zhuǎn)過程中，相關(guān)人員對(duì)現(xiàn)代新技術(shù)缺乏足夠的了解與應(yīng)用，大多是對(duì)新媒體平臺(tái)與技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)單地利用，并將新聞資源發(fā)布其中，供社會(huì)公眾進(jìn)行了解，極大地影響著群眾對(duì)新聞信息獲取的興趣，進(jìn)而影響著傳統(tǒng)媒體單位及相關(guān)領(lǐng)域的健康發(fā)展。

4.傳統(tǒng)媒體廣告收益較低

研究表明，在現(xiàn)代媒體行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)過程中，新聞資源的受眾大多是傳統(tǒng)媒體的受眾。隨著傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過程中，這些人群隨之進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而由于這些媒體受眾的數(shù)量較少，部分媒體單位在投放廣告之后無法取得充足的收益，極大的影響著單位自身的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)還會(huì)對(duì)部分廣告投資單位的經(jīng)濟(jì)效益造成影響，進(jìn)一步影響著現(xiàn)代媒體行業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展[2]。

二、加強(qiáng)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的具體措施

1.加強(qiáng)媒體資源的整合優(yōu)化

當(dāng)前時(shí)期，由于媒體資源的水平與質(zhì)量在很大程度上影響著媒體單位的運(yùn)轉(zhuǎn)水平，因此，相關(guān)單位及人員需要加強(qiáng)媒體資源的整合優(yōu)化，并對(duì)單位內(nèi)部的工作人員進(jìn)行明確的職責(zé)劃分。同時(shí)，媒體單位管理人員還需要加強(qiáng)現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用，將新聞信息通過新媒體平臺(tái)與技術(shù)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的加工編輯，確保媒體單位所發(fā)出的新聞信息能夠吸引到更多的人群，進(jìn)而為現(xiàn)代媒體行業(yè)的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)媒體人員的交流溝通

通常情況下，由于媒體工作人員之間的交流溝通在很大程度上影響著媒體單位及行業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展。因此，相關(guān)單位及人員需要加強(qiáng)媒體單位工作模式的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)各部門人員的交流溝通，同時(shí)引進(jìn)外界優(yōu)質(zhì)的媒體專業(yè)人才，將部分網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)及新媒體播報(bào)方式與理念，確保在最大程度上提高媒體新聞自身的質(zhì)量，進(jìn)而推動(dòng)促進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代媒體行業(yè)整體的進(jìn)一步發(fā)展。

3.加強(qiáng)高新技術(shù)的應(yīng)用

在傳統(tǒng)媒體單位日常經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)的過程中，單位內(nèi)部工作人員大多是各司其職，將自身的工作責(zé)任與任務(wù)進(jìn)行完成，對(duì)手機(jī)軟件、電腦網(wǎng)站等現(xiàn)代媒體平臺(tái)缺乏足夠的重視，由此而影響著傳統(tǒng)媒體單位自身的健康發(fā)展。為了解決這些問題，同時(shí)加強(qiáng)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體單位的轉(zhuǎn)型發(fā)展，相關(guān)單位管理人員需要加強(qiáng)現(xiàn)代高新技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)新聞信息與媒體資源進(jìn)行科學(xué)分配。并且，相關(guān)人員還可以借助現(xiàn)代設(shè)備的應(yīng)用，對(duì)新聞資源進(jìn)行加工編輯，以此來吸引到更多的受眾，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體單位自身的健康發(fā)展。

4.加強(qiáng)媒體單位品牌產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建

除了以上措施之外，在現(xiàn)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，相關(guān)單位及人員還需要加強(qiáng)品牌產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，相關(guān)單位及人員首先需要加強(qiáng)對(duì)單位自身的了解，并根據(jù)單位自身的社會(huì)形象與效益，借助計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)信息等現(xiàn)代技術(shù)與新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)單位自身品牌的創(chuàng)建，加強(qiáng)和社會(huì)公眾對(duì)媒體單位自身的認(rèn)識(shí)，并以此來吸引到更多的投資單位及人員，進(jìn)而促進(jìn)單位自身經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步提高[3]。

三、結(jié)論

綜上所述，隨著時(shí)間的推移，我國(guó)媒體行業(yè)得到了極大的發(fā)展，而在這一過程中，由于傳統(tǒng)觀念等因素的影響，部分媒體單位在日常運(yùn)轉(zhuǎn)過程中缺乏科學(xué)先進(jìn)的工作模式與設(shè)備，極大的影響著單位自身的正常運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展。為了解決這些問題，相關(guān)單位管理人員需要加強(qiáng)對(duì)單位自身進(jìn)行了解，并結(jié)合新媒體技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用，加強(qiáng)新聞資源的優(yōu)化，強(qiáng)化提高傳統(tǒng)媒體單位自身的經(jīng)濟(jì)效益，并以此來推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代媒體行業(yè)整體正常穩(wěn)定的運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛艷麗. 傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型與突圍路徑[J]. 新聞采編， 2018， 242（05）：51-53.

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[3]趙靖榮. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方法與路徑探討[J]. 西部廣播電視， 2019， 000（004）：43-44.