王瑜 張羽 路修全

【摘要】傳統(tǒng)紙媒短視頻制作的興起僅有一兩年的時間。作者對這一新生事物進行了深入觀察與思考，從目前存在的觀念誤區(qū)、紙媒發(fā)展短視頻的意義和作用、傳統(tǒng)紙媒制作短視頻的成功案例、短視頻制作的操作要點四個角度提出了報網(wǎng)融合發(fā)展的一個新課題：如何讓手機煥發(fā)報紙的“第二春”。

【關鍵詞】硬新聞軟包裝;多媒體新聞人;全員轉(zhuǎn)型;流程再造

在媒體融合發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體紛紛建立自己的新媒體中心，短視頻新聞是新媒體的拳頭產(chǎn)品，也是紙媒新聞的補充、升級產(chǎn)品。傳統(tǒng)紙媒如何在短視頻這塊新聞處女地里開好頭起好步，是值得共同探討的話題。

一、短視頻制作的觀念誤區(qū)

作為一種新生事物，初露頭角，人們很難一眼看見它的未來前景。在實踐中不可避免地出現(xiàn)這樣或那樣的一些疑慮。比如：

（一）硬件上的悲觀情緒。視頻制作需要高科技設備作為支撐。然而，以傳統(tǒng)紙媒為母體的報業(yè)新媒體中心難以投入巨額資金購置設備，很難與市場上不計其數(shù)的專業(yè)制作公司相競爭，做不出像樣的產(chǎn)品，就拿不到訂單;

（二）機制上的悲觀情緒。傳統(tǒng)媒體有一套成熟的運作體系，我們可以稱之為線性生產(chǎn)線。從記者一支筆開始，到編輯、照排、校對、印刷、發(fā)行，是一個環(huán)環(huán)相扣的生產(chǎn)線。而視頻制作則不同，它先是整體策劃、統(tǒng)籌分工、分頭行動，再到最后的剪輯制作、綜合成型。由于生產(chǎn)流程的不同，視頻制作需要的專業(yè)技術人員與傳統(tǒng)紙媒也相去甚遠。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭說到底是人才的競爭，而人才成為目前紙媒發(fā)展短視頻新聞遇到的一大困境。

（三）市場上的悲觀情緒。目前國內(nèi)涌現(xiàn)了一大批成熟的視頻制作公司，這些公司相當一部分是由傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型之后締造的，因此這些公司在基因里就有著新聞技術的優(yōu)勢，加之成功的市場運作讓他們贏得了資本的青睞，他們推出的產(chǎn)品一出搖籃就品質(zhì)成熟而格調(diào)鮮明。另外，自媒體如火如茶，因為無規(guī)范，自媒體可自由發(fā)揮，它們一落地就讓人耳目一新。在這樣的市場洪流與信息海洋中，剛剛起步的傳統(tǒng)媒體出品的包括短視頻在內(nèi)的新媒體產(chǎn)品都顯得稚嫩，缺少競爭實力。

綜上種種，有一種論調(diào)認為：傳統(tǒng)媒體開拓新媒體制作短視頻，投入大而收益遙遙無期，難以取得成效。

二、正確看待短視頻的意義和作用

在紙媒短視頻剛剛起步之時，正確地看待短視頻的意義和作用，以及準確地把握短視頻在現(xiàn)階段發(fā)展的方向，至關重要。對于發(fā)展短視頻的種種疑慮主要來自于一些認識上的誤區(qū)。

（一）短視頻不是電視新聞的復制品，不必為硬件不過“硬”而自漸形穢。在網(wǎng)絡視頻的海洋中，一大批自媒體小視頻轉(zhuǎn)發(fā)量甚至超過了主流媒體專業(yè)人士制作的視頻產(chǎn)品。而自媒體制作者使用的設備絕大多數(shù)是普通手機。作為新聞從業(yè)者，有經(jīng)過訓練的新聞專業(yè)素質(zhì)，難道不一樣可以用手機來制作紙媒新聞的視頻版本嗎？對于紙媒生產(chǎn)的短視頻，它的核心價值不是制作技術的精良，而是信息提供的準、快、信。

（二）短視頻不應獨立于傳統(tǒng)新聞制作之外，不必為缺少視頻專業(yè)人才而束手束腳。傳統(tǒng)媒體發(fā)展視頻新聞，是媒體融合的一個組成部門。所謂媒體融合，不單純指上一套新班子搞一套新機制，也包括將傳統(tǒng)媒體人培訓成多媒體新聞人。在新聞發(fā)展史上，這種全員素質(zhì)提升從來就沒有停止過。在上世紀90年代中期之前，記者用筆寫稿，再文給排照工或打字員制成印刷版。當電腦一夜之間替換了記者手中的筆，沒有幾年的工夫，各報社老中青記者全部改用了電腦。這個跨越是在不知不覺中完成的。同樣是以上世紀90年代中期為分水嶺，此前文字記者寫稿，攝影記者拍片。當媒體有實力為記者每人配備一個照相機時，文字記者立即提升為圖文記者，而攝影記者也并沒有因此而失業(yè)，高要求的專業(yè)大片和重點的攝影報道依然得靠專業(yè)攝影記者來完成。而今，當每一個記者手中都有一部智能手機時，圖文記者自然也就提升為多媒體記者，所以發(fā)展紙媒短視頻的主力還應靠傳統(tǒng)新聞人的轉(zhuǎn)型升級?？梢姡谱鞫桃曨l不是缺少人才，而是需要傳統(tǒng)新聞人的一個適應過程。

（三）短視頻的市場價值不單純體現(xiàn)在短視頻本身，完全不必為和行業(yè)“大鱷”們競爭而缺少信心。市場就像洋蔥，它分層次，不同層次有不同層次的味道，不可相互替代，也不必相互競爭。紙媒發(fā)展短視頻產(chǎn)品，其主要目的在于提升現(xiàn)有新聞產(chǎn)品的檔次，在原有的文字報道基礎上增加可視性，讓原來的稿件更加立體，讓讀者更直觀多角度地接受新聞事件。所以紙媒短視頻不過是紙媒的網(wǎng)絡版本。試想，翻閱一張可以掃一掃看視頻的報紙與單純地只看圖文的報紙相比，將是何等巨大的進步！短視頻制作達到了這個水平，就已經(jīng)成功了。也許有人會說，這樣短視頻就是虧錢賺吆喝。差矣！現(xiàn)在紙媒的廣告人員已經(jīng)切身體會到了，客戶要不要給某媒體投入廣告，他們第一要問的就是：“你們有沒有新媒體產(chǎn)品？”這說明，短視頻增加了傳統(tǒng)紙媒的附加值，或許在現(xiàn)階段，短視頻單打獨斗很難盈利，但紙媒有了短視頻，就如虎添翼。所以說，短視頻的市場價值不在短視頻產(chǎn)品本身，而在于媒體融合產(chǎn)生的新的經(jīng)濟增長點。

以上觀點，在近年來的中外媒體融合實踐上得到驗證。

三、傳統(tǒng)紙媒制作短視頻的成功案例

從2019年起，全國各地傳統(tǒng)紙媒大力發(fā)展短視頻制作，取得了許多經(jīng)驗。比較成功的有人民網(wǎng)、浙江報業(yè)、北京日報、新京報、楚天都市報、河南報業(yè)、重慶晨報等等。這些傳統(tǒng)紙媒通過全員轉(zhuǎn)型、啟動中央廚房，跨出了媒體融合艱難的第一步。我們以在28屆中國新聞獎融媒體短視頻一等獎作品、由廣西日報推出的《柳州融水突圍記》為例，分析傳統(tǒng)紙媒在短視頻制作方面的成功經(jīng)驗。

該作品講述了柳州融水突發(fā)洪水，廣西日報的一位記者趕赴現(xiàn)場，一度與外界失聯(lián)數(shù)十個小時，在這期間，他用手機拍攝了洪災現(xiàn)場，引起社會強烈反響和政府的高度重視。該作品使用的拍攝機器就是兩部普通手機，制作者也是普通的文字記者，視頻中沒有講究的畫面，沒有專業(yè)的制作技術，沒有標準的播音，甚至畫面沒有基本的平穩(wěn)，但所有這些都絲毫不妨礙它真實地記錄新聞事件本身。它因此贏得了全國好新聞一等獎。

在國際上，傳統(tǒng)紙媒同樣在短視頻制作方面體現(xiàn)了巨大的社會影響力。最杰出的案例當數(shù)美國（華盛頓郵報》推出的短視頻平臺TikTok。這個平臺打開了（華盛頓郵報》在網(wǎng)絡時代的新天地：現(xiàn)在在美國，翻閱紙質(zhì)《華盛頓郵報》的人很少，但捧著手機看TikTok短視頻的人卻很多。TikTok的成功經(jīng)驗在于：

（一）硬新聞軟包裝。將嚴肅新聞打扮成親切有趣的新模樣。

（二）軟化硬新聞的操作要點：選擇有趣味價值的新聞制作，或者對于干貨新聞加入趣味價值;推出具有獨特風格的網(wǎng)紅主播，《華盛頓郵報》推出的“傻老爹”主播形象就抓住了受眾眼球。

（三）軟化硬新聞的核心技術：在新聞編輯與播出時，加入創(chuàng)作者的靈感。這一點與傳統(tǒng)新聞理念不同，傳統(tǒng)新聞理念要求絕對客觀，很少強調(diào)新聞的創(chuàng)作靈感?！靶侣剬懽?創(chuàng)作靈感”產(chǎn)生的效果是讀者感覺“新聞和我原來想象的不一樣”。

（四）軟化硬新聞的市場效果：對嚴肅新聞不感興趣的年輕人開始關注短視頻新聞，成為傳統(tǒng)媒體的新客戶群。

四、紙媒短視頻制作的初步探索

在傳統(tǒng)紙媒的體制和機制內(nèi)發(fā)展短視頻新聞，要解決兩大問題：一是制作內(nèi)容的選擇，二是制作流程的再造。

在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)紙媒一支筆可以寫盡天下所有文章，但短視頻新聞則不同。因為紙媒之所以要制作短視頻，一方面是擴大信息輸出的渠道，另一方面適應當代人閱讀心態(tài)。它的技術核心在于硬新聞軟制作。所以不是所有的新聞都適合于短視頻制作。在近兩年的新聞實踐中，人們發(fā)現(xiàn)有幾類新聞題材適合于制作短視頻。

在常態(tài)新聞中：其一，政務新聞的社交化。比如把政府請老百姓提意見的政務新聞制作為半分鐘到一分鐘的活潑的、接地氣的短視頻，供微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā);其二，具有故事情節(jié)的暖新聞，比如傳遞正能盆和真善美的社會新聞;其三，針對特別新聞的特別策劃，比如群眾性文化活動，可用短視頻方式展現(xiàn)民間達人的才藝。無論是在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，還是在報紙配二維碼讓讀者掃一掃，都具有喜聞樂見的效果;其四，在重大會議報道中短視頻可以成為紙媒的補充和延伸。比如兩會報道中，讓代表委員出鏡訪談，更具有可讀性可視性。

在突發(fā)新聞中，短視頻可以現(xiàn)場報道、持續(xù)跟蹤，將過程性內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。雖然在突發(fā)事件中，媒體很難抓到現(xiàn)場視頻，但在跟蹤報道中，會幫助讀者一點點還原突發(fā)事件現(xiàn)場。

從制作流程來看，發(fā)展短視頻就不得不對紙媒一貫的線性采編流程進行改造，使之雙軌并行——在原來的紙媒制作流程不變的同時，要增加短視頻所需要的三維空間的立體制作流程。在短視頻制作體系中，新聞制作的主角從記者轉(zhuǎn)為了編輯。記者完成的采寫或拍攝是磚，編輯是泥瓦匠，記者的稿件成了“插件”供編輯“安裝”到新聞作品中。編輯從生產(chǎn)流水線上的一環(huán)一躍成為新聞制作流程中的策劃者、協(xié)調(diào)者、組裝者。目前來看，新媒體以年輕從業(yè)者為主，他們顯然難以擔當起新聞“主廚”的重擔，因此傳統(tǒng)媒體的新聞老手依然是新媒體制作的中堅力量。

參考文獻：

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[3]吳生華，王斌.紙媒轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的現(xiàn)狀、效果和趨勢分析[J].傳媒評論，2019年03期.

【作者簡介】王瑜，青島日報社編輯。張羽，青島日報社高級編輯。路修全，青島市廣播電視臺記者。