【摘要】在當(dāng)今融媒體高速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣播電視編輯需要不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新電視新聞編輯的技能素養(yǎng)，從而去應(yīng)對(duì)新興“自媒體”所帶來(lái)的沖擊。利用傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合自身發(fā)展。本文主要基于新媒體高速發(fā)展時(shí)代背景下，探討如何學(xué)習(xí)、提升電視新聞從業(yè)人員的融合能力與創(chuàng)新意識(shí)。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯;創(chuàng)新意識(shí);技能素養(yǎng);“頭部效應(yīng)”

在融媒體高速發(fā)展的今天，電視新聞受眾群體接收各種信息的方式渠道也逐漸變得多元化。從傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)到如今的微信、微博、抖音等公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展，使得越來(lái)越多的信息通過(guò)視頻、圖片、音樂(lè)、文字等多種組合的方式來(lái)呈現(xiàn)在大眾面前，這些新興媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)不斷受到?jīng)_擊與挑戰(zhàn)。因此，在急速變革的廣播電視新聞行業(yè)環(huán)境下，我們一方面要為奔走在行業(yè)一線(xiàn)的新聞從業(yè)者引吭高歌，另一方面更需要坐下來(lái)給自己一個(gè)理性思考的契機(jī)，在新媒體時(shí)代下廣播電視新聞編輯業(yè)務(wù)該如何去創(chuàng)新與發(fā)展。

一、推進(jìn)媒體深度融合，加快建設(shè)全媒體行業(yè)進(jìn)程

（一）明確融媒體發(fā)展方向，發(fā)揮新聞特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)與價(jià)值

在推進(jìn)媒體深度融合，加快建設(shè)全媒體行業(yè)的進(jìn)程當(dāng)中，如果能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)各種內(nèi)容資源與受眾群體的興趣愛(ài)好進(jìn)行優(yōu)化整合，就能有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的短板問(wèn)題，解決固有的傳統(tǒng)新聞模式，增強(qiáng)新聞的多元性、互動(dòng)性、時(shí)效性。

在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞將越來(lái)越依靠網(wǎng)絡(luò)媒體，呈現(xiàn)出交互性強(qiáng)、信息碎片化、內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)偏少、報(bào)道方式陳舊、表現(xiàn)手法單一等特點(diǎn)。如何從眾多媒體行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)階段發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該朝著精品化線(xiàn)路發(fā)展，與新媒體合作更加密切，同時(shí)要走頻道專(zhuān)業(yè)化、內(nèi)容多樣化的發(fā)展線(xiàn)路。無(wú)論是新興的“自媒體”也好，還是如今傳統(tǒng)的新聞媒體也罷，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大時(shí)代背景下，任何以新聞?dòng)嵪橹饕l(fā)展方向的單位，都應(yīng)堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為王，注重新聞媒體的平臺(tái)建設(shè)。這里所說(shuō)的以?xún)?nèi)容為王是注重受眾群體用戶(hù)的觀(guān)看、閱讀新聞信息的興趣愛(ài)好，要充分地利用大數(shù)據(jù)手段，通過(guò)后臺(tái)云計(jì)算分析出在哪個(gè)時(shí)間段、哪些用戶(hù)最喜歡觀(guān)看、閱讀哪些新聞?dòng)嵪?。?nèi)容也可分為“淺度”與“深度”兩種投放形式?，F(xiàn)如今人們都是在利用碎片化時(shí)間來(lái)瀏覽一篇文章、一段視頻。所以在“淺度”閱讀中，一定要抓住投放信息的高傳播性、高時(shí)效性，具有娛樂(lè)化、社會(huì)化的內(nèi)容資訊往往能將用戶(hù)帶入一種特定的情緒當(dāng)中，從而成為內(nèi)容的創(chuàng)造者、傳播者;“深度”閱讀要求資訊內(nèi)容必須要有獨(dú)立的作者觀(guān)點(diǎn)態(tài)度、思想深度，這往往能使受眾用戶(hù)進(jìn)入沉浸式閱讀，從而增強(qiáng)受眾群體的粘度。要加快建設(shè)全媒體深度融合，那么在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面可以多向“淺度”、“深度”兩種新聞?dòng)嵪⑼斗欧绞缴峡繑n。構(gòu)建出一個(gè)全域化、信息化的新融媒體發(fā)展平臺(tái)。

（二）媒體融合背景下所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新興媒體的平臺(tái)特點(diǎn)是它們的聚合性，集中便會(huì)產(chǎn)生“頭部效應(yīng)”。在這個(gè)規(guī)律下所進(jìn)行的媒體融合都將會(huì)產(chǎn)生一定的化學(xué)反應(yīng)。

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展一是受到微博、微信、新聞客戶(hù)端、視頻網(wǎng)站等的流量流失，二是受到當(dāng)前國(guó)內(nèi)廣告監(jiān)管政策的出臺(tái)影響，尤其是對(duì)醫(yī)藥廣告的限制。三是受到當(dāng)前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，這些因素都使得廣播電視行業(yè)迎來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。根據(jù)國(guó)家工商總局公布的數(shù)據(jù)，電視廣告收入自2010年在增長(zhǎng)率和營(yíng)收總量達(dá)到歷史高點(diǎn)之后就一直在走下坡路。有幾個(gè)值得記錄的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：2013年百度廣告收入首超中央電視臺(tái)，2014年網(wǎng)絡(luò)廣告總量全面超過(guò)電視廣告，而2015年、2017年的中國(guó)電視廣告走勢(shì)強(qiáng)烈地標(biāo)示著，中國(guó)電視廣告出現(xiàn)明顯負(fù)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)廣電媒體的廣告，被以BAT和今日頭條為代表的互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)、以分眾傳媒為代表的生活圈媒體大塊叼走。而國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下行，會(huì)為廣電媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造可能的諸實(shí)體經(jīng)濟(jì)等轉(zhuǎn)型的新機(jī)會(huì)，但是短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)畢竟會(huì)給傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)困局。

如今，各地方融媒體中心都在逐步搭建，5G時(shí)代的到來(lái)將會(huì)更快推動(dòng)融媒體的發(fā)展。例如：微博、微信、抖音等新興媒體的出現(xiàn)，它們?cè)趦?nèi)容的創(chuàng)作與發(fā)布上更加貼合現(xiàn)今大眾的口味。在迎合大眾興趣的同時(shí)，還一定要堅(jiān)持主流媒體的價(jià)值觀(guān)與影響力。發(fā)布權(quán)威的信息內(nèi)容，傳遞黨的聲音與思想、挖掘感人、正能量的事件是不能被動(dòng)搖的。其次一定要提升新聞傳播的精準(zhǔn)度，從而能夠使新聞消息具有時(shí)效性、精準(zhǔn)性。在融媒體平臺(tái)的搭建過(guò)程中，我們不能只把目光放在新聞媒體的信息發(fā)布上，還可以有效去結(jié)合當(dāng)?shù)厣罘?wù)與政務(wù)辦理方面，使得它既是當(dāng)?shù)氐男侣勑畔l(fā)布匯總平臺(tái)，也提供政府傳播和百姓生活的綜合信息服務(wù)平臺(tái)。我們?cè)谌诿襟w的構(gòu)建發(fā)展過(guò)程當(dāng)中不僅要做內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者，還要去深度分析了解受眾用戶(hù)的所需所求，與受眾用戶(hù)之間建立起緊密的聯(lián)系，只有與受眾用戶(hù)之間構(gòu)建起互動(dòng)溝通的橋梁，新聞消息才能進(jìn)行精準(zhǔn)的有效傳播。這都是在媒體融合背景下我們所迎來(lái)的機(jī)遇，我們一定要充分準(zhǔn)備，抓住在媒體變革時(shí)代下的機(jī)遇，從而才能支撐我們傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)揮黨的喉舌作用。

二、廣播電視新聞?dòng)浾咛嵘龑?zhuān)業(yè)素養(yǎng)的意義

（一）適應(yīng)融媒體環(huán)境下的新變化

如今“5G”技術(shù)的推廣與發(fā)展，使得媒體行業(yè)涌現(xiàn)出許多不同種類(lèi)的新興媒體形式。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為主陣地和主流媒介，手機(jī)媒介成為用戶(hù)主要媒體工具，媒體融合展現(xiàn)無(wú)極化發(fā)展廣闊前景。但我們也應(yīng)正視媒體融合發(fā)展面臨的一些困難：傳統(tǒng)媒體賴(lài)以生存的報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告收入持續(xù)下滑，尚未見(jiàn)底;相當(dāng)多的廣播電視臺(tái)和報(bào)刊經(jīng)營(yíng)造血能力快速萎縮，經(jīng)營(yíng)日益困難;從我們最早所熟知的手機(jī)報(bào)，到如今出現(xiàn)的微博、微信、短視頻平臺(tái)等新興媒體。這些新興媒體的發(fā)展形式都與傳統(tǒng)新聞媒體相比有著顯著的優(yōu)勢(shì)，傳播速度快、受眾面精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)都是傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)所不具備的。但傳統(tǒng)電視新聞媒體卻有著得天獨(dú)厚的資源，新聞的可靠性與真實(shí)性都是別的新興媒體所不具備的。因此我們新聞?dòng)浾弑仨氁卫伟盐兆∵@個(gè)資源優(yōu)勢(shì)。通過(guò)不斷的研究、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新來(lái)提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，從而讓傳統(tǒng)新聞行業(yè)在這場(chǎng)媒體變革中有著更好的發(fā)展空間。

（二）擴(kuò)展延伸自身的綜合素質(zhì)能力

在傳統(tǒng)新聞行業(yè)中，新聞?dòng)浾叨疾辉敢庾叱鲎陨淼摹笆孢m圈”。固有的采訪(fǎng)、編輯新聞的方式早已不適應(yīng)如今的融媒體時(shí)代。固守自己的舊有戰(zhàn)場(chǎng)，可能真的會(huì)在商業(yè)化的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下徹底墜入低谷。這就要求新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)被采訪(fǎng)者所涉及的知識(shí)與領(lǐng)域有一定的認(rèn)識(shí)了解，從而提前準(zhǔn)備出一些目的性明確、針對(duì)性強(qiáng)的問(wèn)題。如何提升自身的采訪(fǎng)、編輯綜合素質(zhì)，如何能短時(shí)間內(nèi)在保證新聞時(shí)效性的前提下發(fā)布一篇好的新聞稿件，這都是考驗(yàn)新聞?dòng)浾呔C合能力的重要環(huán)節(jié)。

（三）融合新媒體的時(shí)代性，積極貫徹落實(shí)國(guó)家政策方針

大眾通過(guò)電視新聞可以了解到國(guó)家的政策方針以及具體實(shí)施情況。所以，我們的電視新聞編輯應(yīng)保證新聞的時(shí)效性，用通俗易懂的新聞?wù)Z言來(lái)解讀國(guó)家的政策方針，使受眾群體更樂(lè)于接受這種新聞信息的傳播方式。廣播電視新聞行業(yè)是黨、政府的喉舌，應(yīng)當(dāng)去積極宣傳黨的方針政策與正能量的新聞為主旋律，堅(jiān)定自身立場(chǎng)，客觀(guān)還原新聞?wù)嫦?。不斷增?qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力成為全媒型、專(zhuān)家型人才。在媒體融合時(shí)代，新聞工作者錘煉“四力”要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，一方面秉持我國(guó)新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng);另一方面則要主動(dòng)學(xué)習(xí)新的傳播知識(shí)、傳播技術(shù)、傳播思維和傳播方法，練就媒體融合傳播的真本領(lǐng)。同時(shí)還要避免過(guò)多的去報(bào)道消極的、負(fù)面新聞。要全面遵循黨性原則，積極澄清與回應(yīng)在新聞宣傳中的認(rèn)知誤區(qū)與虛假信息的傳播，從而建立起一個(gè)穩(wěn)定、和諧的新聞?shì)浾摥h(huán)境。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合思維下，我們還要在電視新聞媒體的業(yè)務(wù)范疇上有所突破。以往電視媒體基本上只做兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，一個(gè)是信息業(yè)務(wù)，一個(gè)是娛樂(lè)業(yè)務(wù)?，F(xiàn)在，我們要打破這個(gè)認(rèn)知，跳出媒體去做產(chǎn)業(yè)，要往前延伸自己的邊界，將內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)。電視臺(tái)不能僅僅用政策資源優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，去與互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)化體制優(yōu)勢(shì)和資本化發(fā)展優(yōu)勢(shì)比拼。不管是政策資源，還是市場(chǎng)化的機(jī)制，都要成為電視改革工具箱里可用的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)有的市場(chǎng)化機(jī)制、資本化資源，我們電視媒體也要有。在當(dāng)今融媒體高速發(fā)展的時(shí)代背景下，我們新聞從業(yè)人員必須要通過(guò)研究學(xué)習(xí)來(lái)不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)技術(shù)素養(yǎng)。伴隨著媒體深度融合，新型主流媒體的重組勢(shì)在必行，媒體體制機(jī)制和格局將發(fā)生深刻變革，頭部主流全媒體將成為引領(lǐng)媒體發(fā)展的旗艦，成為黨執(zhí)政的主要媒體資源。我國(guó)媒體格局進(jìn)入深度重塑階段，全媒體發(fā)展的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

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【作者簡(jiǎn)介】楊紅娜，平頂山市廣播電視臺(tái)編輯。