許良洪

（閩南理工學(xué)院，福建 泉州 362700）

一、“清新福建”旅游品牌的概述

(一)“清新福建”旅游品牌的發(fā)展過(guò)程

黨的十八大指出關(guān)于建設(shè)“美麗中國(guó)”的號(hào)召，首當(dāng)其沖就是把生態(tài)文明建設(shè)擺在第一位，倡導(dǎo)“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)發(fā)展理念。福建在生態(tài)資源上擁有著獨(dú)特的天然優(yōu)勢(shì)，其森林覆蓋率連續(xù)40多年保持全國(guó)第一。福建生態(tài)環(huán)境從量的積累到質(zhì)的銳變過(guò)程，已成為福建最具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的一張名片。2013年初開(kāi)始，北方多地連續(xù)被霧霾籠罩著，福建的空氣依然還那么清新，福建省委意識(shí)到生態(tài)環(huán)境的重要性，開(kāi)始謀劃福建的生態(tài)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提出了“清新福建”旅游品牌。2013年全國(guó)兩會(huì)上，福建省委書(shū)記尤權(quán)通過(guò)多種渠道發(fā)出邀請(qǐng)，“歡迎大家到福建來(lái)呼吸新鮮空氣，享受良好環(huán)境，短住可以，長(zhǎng)住更好，投資興業(yè)更歡迎！”在國(guó)內(nèi)外樹(shù)立起“清新福建”的生態(tài)形象。2013年6月開(kāi)始，福建旅游局推出了“清新福建”十大精品旅游線路、381條金典線路和美麗鄉(xiāng)村、文字語(yǔ)音形象標(biāo)志、“清新福建”的品牌內(nèi)涵建設(shè)等一系列的創(chuàng)意產(chǎn)品。2014年元旦，以“人間福地好福氣清新福建任呼吸”為主題口號(hào)的福建旅游形象廣告在CCTV-1《新聞聯(lián)播》欄目前的黃金時(shí)段播出，15秒鐘的形象廣告以福建土樓、武夷山、鼓浪嶼等世界級(jí)旅游產(chǎn)品為核心，全面展示福建山海交融和良好的綠色植被為特色，突出“生態(tài)旅游”這一嶄新的福建旅游“金字招牌”。[1]2014年3月10日，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《關(guān)于支持福建省深入實(shí)施生態(tài)省戰(zhàn)略加快生態(tài)文明先行示范區(qū)建設(shè)的若干意見(jiàn)》。福建省成為黨的十八大以來(lái)，國(guó)務(wù)院確定的全國(guó)第一個(gè)生態(tài)文明先行示范區(qū)。[2]2015年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》以及《福建省人民政府關(guān)于進(jìn)一步深化旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》作為指導(dǎo)，2016年4月，福建省人民政府辦公廳發(fā)布了《福建省“十三五旅游業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃”》的具體方案，對(duì)建設(shè)“全域生態(tài)旅游省”的戰(zhàn)略目標(biāo)，持續(xù)唱響“清新福建”品牌有著重要的作用。

(二)“清新福建”的內(nèi)涵

2014年，福建省旅游局對(duì)“清新福建”旅游品牌的內(nèi)涵進(jìn)行深入解讀，指出:“清新福建”包含“清新自然”與“清新人文”兩大概念，代表福建鮮明的旅游形象和深刻的文化內(nèi)涵，是高度概括福建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的、代表福建總體旅游形象的生態(tài)文化旅游品牌，品牌內(nèi)涵包括：生態(tài)清新（空氣清新、水土清新、植被清新等）、人文清新（民風(fēng)淳樸、思想創(chuàng)新、干凈整潔等）、景觀清美新奇、娛樂(lè)健康新鮮、住宿貼近自然等等。[3]2016年1月，福建省旅游局提出全省旅游行業(yè)將著力打響“清新福建”旅游品牌，實(shí)現(xiàn)“三個(gè)清新”:自然環(huán)境清新、社會(huì)環(huán)境清新、工作作風(fēng)清新。[4]綜述其他學(xué)者的研究成果，筆者認(rèn)為“清新福建”的文化內(nèi)涵包括五個(gè)部分“自然清新”“人文清新”“服務(wù)清新”“產(chǎn)業(yè)清新”“品牌清新”?！扒逍赂＝ā笔且粤己玫纳鷳B(tài)環(huán)境、深厚的人文底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為基礎(chǔ)的；以重大賽事為突破口，盤(pán)活旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)；以文化為核心，借助產(chǎn)業(yè)集聚的力量，打造不同類(lèi)型的旅游品牌形象，實(shí)現(xiàn)“清新福建”大品牌的整體效益?！扒逍赂＝ā本唧w內(nèi)涵如下：自然清新、人文清新和服務(wù)清新是“清新福建”大品牌中最基礎(chǔ)的、必備的前提條件。自然清新，擁有獨(dú)特的生態(tài)地理環(huán)境，包括了沙灘、巖石、森林、氣候和水等生態(tài)資源，是發(fā)展休閑、戶外運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生等旅游休閑的不可缺少條件，可開(kāi)發(fā)以自然景觀的休閑旅游產(chǎn)品，給旅游者帶來(lái)休閑、旅游、養(yǎng)生等功能；人文清新，具有豐富的歷史傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，充分挖掘當(dāng)?shù)氐墓胚z跡、民俗、村落、宗教文化、表演藝術(shù)等人文資源，引導(dǎo)人們參觀、朝拜、節(jié)慶、居住、攝影等人文文化的體驗(yàn)活動(dòng)，給顧客帶來(lái)教育、精神和文化熏陶等作用；服務(wù)清新，優(yōu)化當(dāng)?shù)氐穆糜苇h(huán)境，提供在衛(wèi)生、住宿、交通、購(gòu)物和飲食等旅游環(huán)境體驗(yàn)，為顧客帶來(lái)干凈、快捷、陽(yáng)光的旅游體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)清新，借助重大賽事的舉辦，吸引更多游客來(lái)體驗(yàn)城市“自然清新”“人文清新”“服務(wù)清新”的基礎(chǔ)條件，帶動(dòng)相應(yīng)的基礎(chǔ)條件的拓展與升級(jí)，形成一定規(guī)模的集群效應(yīng)。品牌清新，依托當(dāng)?shù)氐牟煌幕Y源，挖掘和創(chuàng)新進(jìn)行區(qū)域的旅游品牌打造，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到不同文化的價(jià)值，對(duì)推動(dòng)品牌的形成起到了引領(lǐng)作用。

二、石獅市濱海休閑旅游資源開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀

（一）石獅市濱海休閑旅游自然資源概況

石獅市位于福建省東南沿海，泉州灣南端，三面環(huán)海，東面為臺(tái)灣海峽，北面隔泉州灣與惠安、泉州相對(duì)，南鄰為深滬灣。石獅市海岸線長(zhǎng)64公里，碧海銀灘、灘涂廣布、港灣優(yōu)越、風(fēng)光怡人構(gòu)成了風(fēng)景秀麗的濱海風(fēng)光，具備了濱海休閑旅游的特質(zhì)。石獅市臨北回歸線，屬亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，日照充足，光熱資源豐富，季風(fēng)顯著，雨水充沛。夏長(zhǎng)不酷熱，冬短無(wú)嚴(yán)寒。最熱的七、八月份，平均氣溫在12℃左右，全年平均氣溫20℃～21℃。[5]石獅適宜開(kāi)展濱海休閑旅游的海灘有深滬灣、黃金海岸度假村、紅塔灣天然浴場(chǎng)、祥芝漁港風(fēng)情小鎮(zhèn)、蚶江大廈村附近未開(kāi)發(fā)的天然沙灘和蚶江的閩臺(tái)對(duì)渡文化節(jié)舉辦地點(diǎn)等等。這些天然的地理環(huán)境、氣候條件可以成為濱海休閑旅游開(kāi)展提供了良好的自然基礎(chǔ)，也為石獅打造成為集運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、休閑、旅游、購(gòu)物等元素的宜居宜業(yè)濱海城市提供了良好的生態(tài)環(huán)境。

（二）石獅市濱海休閑旅游的歷史人文資源概況

石獅擁有“海絲文化”、宗教文化、古衛(wèi)城文化、獅文化、對(duì)渡文化、燈謎文化、服飾文化、海洋文化、民間戲劇文化和華僑文化等多樣的歷史、宗教、民俗、遺址和戲曲文化獨(dú)樹(shù)一幟。[6]姑嫂塔、六勝塔和林鑾渡被稱(chēng)為“海絲三寶”，是古代福建人闖蕩世界的重要的歷史遺跡，也是與世界交流合作的重要標(biāo)志。永寧古城、古厝和古街被稱(chēng)為“三古”，其中最具有歷史意義的是城隍廟，是閩南人祭祀文化的圣地。獅陣是南獅文化重要的發(fā)源地，融入石獅人的靈魂中，集中體現(xiàn)以愛(ài)拼才會(huì)贏奮斗精神之中。林鑾古渡和蚶江海防官署碑記，是見(jiàn)證了臺(tái)灣與泉州地區(qū)“五緣”的交流。六勝塔和姑嫂塔是石獅人遠(yuǎn)渡重洋，對(duì)外貿(mào)易的見(jiàn)證者。石獅有眾多的閩南傳統(tǒng)小吃，如牛肉羹、甜果、芋丸、燒肉粽、花生湯、面線糊。蚶江對(duì)渡文化節(jié)的舉辦是古代石獅人與臺(tái)灣鹿港因政府政策引起人們交流合作的結(jié)果，人們?yōu)榱思o(jì)念這種交流的形式，逐漸產(chǎn)生了潑水節(jié)、海上抓鴨和龍舟競(jìng)渡等活動(dòng)。2014年2月，閩臺(tái)對(duì)渡文化館開(kāi)館作為閩臺(tái)對(duì)渡文化節(jié)重要的儀式，展出了一系列有關(guān)兩岸對(duì)渡交流活動(dòng)的歷史資料。石獅市歷史文化比較豐富、特色鮮明、底蘊(yùn)深厚，在全國(guó)有一定的知名度和影響力，是構(gòu)成石獅濱海休閑旅游品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。

（三）石獅濱海休閑旅游相關(guān)資源概況

隨著石獅市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市的建設(shè)也日趨完善，特別是道路交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。石獅市區(qū)距離環(huán)城高速公路入口5公里，距離晉江機(jī)場(chǎng)14公里，距廈門(mén)國(guó)際機(jī)場(chǎng)90公里，有利于游客的進(jìn)出，同時(shí)還有國(guó)家級(jí)的港口和貿(mào)易碼頭等。石獅市政府也加大了市區(qū)與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的道路疏通工程，重點(diǎn)是各個(gè)景區(qū)之間道路的聯(lián)通建設(shè)，并不斷完善配套設(shè)施，如綠化工程、客運(yùn)線路和旅游線路的規(guī)劃等。石獅市在縣域競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷凸顯，至“十二五”末，地區(qū)生產(chǎn)總值676.5億元，人均GDP達(dá)99558元，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居全國(guó)中小城市科學(xué)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣（市）第17位，連續(xù)19年位居全省十強(qiáng)縣（市）第2位，人均GDP、人均財(cái)政收入、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入等指標(biāo)居全省縣市第一。[7]

（四）石獅市濱海休閑旅游資源開(kāi)發(fā)利用現(xiàn)狀

石獅市主要的賽事活動(dòng)有海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)暨休閑服裝博覽會(huì)、閩臺(tái)對(duì)渡文化節(jié)暨蚶江海上潑水節(jié)和永寧古衛(wèi)城暨城隍文化節(jié)，以及相關(guān)配套活動(dòng)。這些賽事吸引大量的游客來(lái)石獅商務(wù)、觀光、購(gòu)物、休閑等一系列活動(dòng)，推動(dòng)了石獅休閑旅游業(yè)的發(fā)展。每年5月份的海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)暨休閑服裝博覽會(huì)，以服裝業(yè)為主題的活動(dòng)，開(kāi)展了“石獅杯”服裝設(shè)計(jì)大賽、服裝發(fā)布會(huì)、服裝作品展覽等配套活動(dòng)，在增進(jìn)兩岸紡織服裝業(yè)的交流與合作提供了重要的平臺(tái)，而作為濱海城市也在歷屆的活動(dòng)得到了宣傳和推廣。2007年舉辦以來(lái)，閩臺(tái)對(duì)渡文化節(jié)暨蚶江海上潑水節(jié)的一系列配套活動(dòng)，如海上潑水、海上抓鴨、攻炮城、兩岸燈謎競(jìng)猜、對(duì)渡文化論壇等異彩紛呈的民俗活動(dòng)，每個(gè)活動(dòng)都吸引大量的游客參與其中，成為兩岸續(xù)“五緣”的大型民俗體育休閑活動(dòng)。從2011年開(kāi)始，每年12月份舉辦的永寧古衛(wèi)城暨城隍文化節(jié)，活動(dòng)內(nèi)容包括了城隍廟的祭典、古街、永寧衛(wèi)和古厝等。相關(guān)的配套活動(dòng)有繞境巡游、文藝匯演、僑鄉(xiāng)謎會(huì)、樂(lè)趣文創(chuàng)廟會(huì)等等。每年都會(huì)吸引來(lái)自大陸、港澳臺(tái)和國(guó)外的游客，一起感受永寧城隍廟深厚的歷史文化，該活動(dòng)已成為中華傳統(tǒng)民間文化和民俗活動(dòng)的重要組成部分。

近幾年，石獅市加大對(duì)休閑旅游的開(kāi)發(fā)力度，精心打造紅塔灣旅游公路—石永二路—寶蓋山雙髻山峽谷旅游路至學(xué)府路的旅游交通線路。加快建設(shè)祥芝漁港風(fēng)情小鎮(zhèn)，打造“漁人碼頭”為主題的休閑漁村景觀帶，策劃傳統(tǒng)漁業(yè)漁具漁技體驗(yàn)項(xiàng)目。永寧對(duì)黃金海岸、紅塔灣、古衛(wèi)城遺址公園及交通設(shè)施的改造升級(jí)，打造以閩南文化、僑鄉(xiāng)文化、民俗文化、海洋文化及體育文化為一體的現(xiàn)代濱海休閑旅游名鎮(zhèn)。

三、“清新福建”背景下石獅市濱海休閑旅游資源開(kāi)發(fā)利用存在的問(wèn)題

（一）石獅濱海休閑旅游資源開(kāi)發(fā)力度有待加強(qiáng)

石獅擁有豐富的海灘、礁石、古跡及灘涂等濱海休閑旅游資源，除了“海絲三寶”、寶蓋山、靈秀山等景點(diǎn)外，其實(shí)，還有很多旅游資源未得到充分挖掘與有效利用。如許多散落在鄉(xiāng)間的閩南古建筑、民俗活動(dòng)、海岸、島嶼、特產(chǎn)、宗教、歷史、非遺、手工等資源上具有地域性、獨(dú)特性，但多數(shù)未得到充分挖掘、整合與利用，不少還未被開(kāi)發(fā)包裝成旅游產(chǎn)品。比如古浮村的大山嶼、鳥(niǎo)類(lèi)、紫菜、寺廟；后桿柄、龍穴、華山等村的閩南特色建筑；東埔的海港風(fēng)光、歷史古跡；石湖一帶的海絲遺跡、寺廟、紅膏鱘等；盧厝村、東園、沙美等村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——獅陣；各村的寺廟、宗祠、姓氏淵源文化等等。很多資源可通過(guò)包裝，打造成互動(dòng)性、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。

現(xiàn)有三大賽事存在很多問(wèn)題，如規(guī)模比較小、時(shí)間短、知名度不高、吸引游客的能力不強(qiáng)、位置分散等諸多問(wèn)題，還未形成多層次、規(guī)模化和品牌效應(yīng)的濱海休閑旅游產(chǎn)品。石獅市應(yīng)該引進(jìn)能夠帶動(dòng)濱海休閑旅游發(fā)展的龍頭企業(yè)和具有轟動(dòng)效應(yīng)的重大賽事項(xiàng)目，對(duì)推動(dòng)石獅濱海休閑旅游形成休閑度假、賽事觀光、生態(tài)旅游、古跡觀光和海上運(yùn)動(dòng)等多層次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有助于石獅建立宜居宜業(yè)的濱海城市。

（二）“清新福建”背景下培育“清新石獅”品牌動(dòng)力不足

打造品牌效應(yīng)，就是體現(xiàn)濱海休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。福建省著力建設(shè)全國(guó)生態(tài)旅游先行區(qū)、海峽兩岸旅游交流合作先行區(qū)和21世紀(jì)海上絲綢之路旅游核心區(qū)“三個(gè)先行區(qū)”，同時(shí)規(guī)劃了具體的旅游產(chǎn)品，如十大精品線路、381條精典路線和美麗鄉(xiāng)村。[8]目前，石獅市大部分的濱海休閑旅游資源仍然處于閑置階段，已開(kāi)發(fā)的濱海休閑旅游產(chǎn)品差異化小，沒(méi)有形成規(guī)模，最重要的休閑旅游核心產(chǎn)品缺乏，如石獅沒(méi)有星級(jí)景點(diǎn)、美麗鄉(xiāng)村和重點(diǎn)體育賽事等等，同時(shí)還存在的問(wèn)題有石獅人文文化內(nèi)涵挖掘和開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品比較少，核心文化的保護(hù)力度不夠，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的組織機(jī)構(gòu)作統(tǒng)一規(guī)劃，培育品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏專(zhuān)門(mén)人才，這與省內(nèi)縣市的旅游產(chǎn)業(yè)存在比較大的差距。石獅應(yīng)該發(fā)揮自己在濱海自然資源和多元的人文資源進(jìn)行整合，發(fā)揮政府主導(dǎo)、企業(yè)協(xié)作和全民參與的格局，積極培育“清新石獅”休閑旅游品牌。“清新石獅”是一個(gè)根植于閩南文化的博大精深的內(nèi)涵，又包含石獅特有的自然景觀和人文特征，以獅文化、閩臺(tái)文化、古城文化和海洋文化等的整體形象，是石獅濱海休閑旅游核心的內(nèi)涵。

（三）石獅濱海休閑旅游產(chǎn)業(yè)集群程度低

石獅濱海休閑旅游集中在各鎮(zhèn)，遠(yuǎn)離城市中心，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是對(duì)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)相對(duì)比較薄弱，造成休閑旅游資源的結(jié)構(gòu)不合理、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差、旅游管理體制未建立等。政府在引進(jìn)國(guó)際化旅游投資運(yùn)營(yíng)主體的重視不夠，旅游產(chǎn)業(yè)鏈還未形成市場(chǎng)化，沒(méi)有相應(yīng)的優(yōu)惠政策及措施推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些都是制約石獅濱海休閑旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的關(guān)鍵因素。

（四）現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施及配套不夠完善

隨著經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，人們對(duì)休閑旅游的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，必須加快石獅濱海休閑旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。國(guó)慶黃金周或重大賽事活動(dòng)，沿海道路及周邊的景點(diǎn)交通擁堵、住宿緊張、停車(chē)難、購(gòu)物不方便及旅游景點(diǎn)擁擠等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了旅游對(duì)石獅濱海休閑旅游景點(diǎn)的觀光體驗(yàn)，同時(shí)也制約了石獅濱海體育旅游擴(kuò)大知名度和影響力。

四、“清新福建”背景下石獅市濱海休閑旅游業(yè)的發(fā)展路徑

對(duì)“清新福建”的內(nèi)涵的解讀，結(jié)合石獅現(xiàn)有及可開(kāi)發(fā)的濱海休閑旅游進(jìn)行分析。石獅市濱海休閑旅游發(fā)展的路徑選擇可以從分為基礎(chǔ)路徑、核心路徑和提升路徑，其中基礎(chǔ)路徑是“自然清新”、“人文清新”和“服務(wù)清新”，核心路徑是“產(chǎn)業(yè)清新”，提升路徑就是“品牌清新”。依據(jù)不同的濱海休閑旅游資源類(lèi)型，進(jìn)行針對(duì)性的開(kāi)發(fā)濱海休閑旅游產(chǎn)品。

表1 “清新福建”背景下石獅市濱海休閑旅游業(yè)的發(fā)展路徑Tab.1 "Fresh Fujian"Shishi City coastal leisure tourismproduct system

（一）基礎(chǔ)路徑-濱海休閑旅游業(yè)發(fā)展的前提及基礎(chǔ)

1.拓展“自然清新”的濱海旅游產(chǎn)品

石獅市擁有豐富的自然資源，是發(fā)展濱海休閑旅游業(yè)的絕佳之處。目前石獅濱海自然資源的開(kāi)發(fā)和利用還處于初級(jí)階段，現(xiàn)有的部分景點(diǎn)開(kāi)發(fā)力度不夠。因此，加快石獅濱海休閑旅游業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)是在基礎(chǔ)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，著重滿足人們?nèi)粘Ｐ蓍e旅游的需求。黃金海岸依托中駿集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，打造高端的濱海旅游度假區(qū)，配套游艇俱樂(lè)部、帆船、海上垂釣、空中跳傘和直升機(jī)觀光等體育休閑體驗(yàn)項(xiàng)目。紅塔灣生態(tài)旅游區(qū)可以拓展海水浴、濱海露營(yíng)、沙灘排球、水上摩托艇、熱氣球等體育休閑體育項(xiàng)目。大廈村附近海灘區(qū)還處于為開(kāi)發(fā)區(qū)，可開(kāi)發(fā)游泳、潛水、海邊休閑道等項(xiàng)目。泉州灣海灘區(qū)是閩臺(tái)對(duì)渡文化節(jié)活動(dòng)的場(chǎng)地，可以開(kāi)發(fā)灘涂體驗(yàn)區(qū)、海上龍舟、潑水和抓鴨等圍繞閩臺(tái)民俗體育為中心的拓展休閑旅游項(xiàng)目。

2.挖掘“人文清新”的濱海休閑旅游產(chǎn)品

石獅具有多元的人文文化特色，包括了海絲文化、民俗文化、閩臺(tái)文化和戲曲文化等，所留下來(lái)的豐富歷史遺跡，如城隍廟、古衛(wèi)城遺址、林鑾渡、前后古渡頭、祥芝司城、石湖寨城、姑嫂塔、水尾塔、六勝塔(石湖塔)、蚶江海防官署碑等，是休閑旅游者體驗(yàn)閩南文化的重要窗口。石獅在原有的基礎(chǔ)上不斷挖掘歷史遺跡，并與休閑旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)人文價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。石獅濱海休閑旅游可開(kāi)發(fā)在產(chǎn)品六勝塔攝影寫(xiě)生；古鎮(zhèn)、古村、古街和古民居體驗(yàn)游；海上潑水節(jié)、猜燈謎、海上抓鴨的民俗休閑旅游；道教、佛教文化、觀音文化、關(guān)帝文化、媽祖文化、五王爺文化等的宗教休閑旅游。

3.強(qiáng)化“服務(wù)清新”的濱海休閑旅游產(chǎn)品

不斷加強(qiáng)服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，為濱海休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。石獅擁有海洋漁業(yè)、特色小吃、古鎮(zhèn)文化等資源，涵蓋了住宿、飲食、購(gòu)物和養(yǎng)生等功能，可開(kāi)發(fā)服務(wù)項(xiàng)目有永寧古村落民宿、黃金海岸酒店、紅塔灣、沙堤漁村、祥芝漁港體驗(yàn)、閩南特色小吃等。還可以進(jìn)一步深入挖掘每個(gè)點(diǎn)的衍生產(chǎn)品，如民宿為內(nèi)容，拓展飲食、采摘、制作特色小吃、古文化的參觀等一系列配套服務(wù)產(chǎn)品。

（二）核心路徑-構(gòu)建石獅市濱海休閑旅游產(chǎn)業(yè)集群 構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)清新”的濱海旅游產(chǎn)品

重大賽事可以拉動(dòng)休閑旅游、購(gòu)物、飲食、管理服務(wù)和場(chǎng)地設(shè)施等內(nèi)容的發(fā)展，推動(dòng)濱海休閑旅游業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)集群的形成?，F(xiàn)有賽事活動(dòng)能夠有效地帶動(dòng)石獅市濱海休閑旅游業(yè)整體發(fā)展的能力是有限的。因此，不斷開(kāi)挖掘現(xiàn)有的資源，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，同時(shí)引進(jìn)重大體育賽事活動(dòng)新項(xiàng)目，推動(dòng)石獅濱海休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。閩臺(tái)對(duì)渡文化節(jié)暨海上潑水節(jié)為賽事主題開(kāi)展相關(guān)配套活動(dòng)如攝影、閩臺(tái)對(duì)渡歷史展、閩臺(tái)對(duì)渡文化論壇等；石獅漁民文化節(jié)閉幕式暨開(kāi)漁儀式進(jìn)行不斷豐富相關(guān)內(nèi)容，如漁業(yè)漁具魚(yú)技體驗(yàn)、魚(yú)貨購(gòu)物中心等；永寧古衛(wèi)城暨城隍文化節(jié)可以開(kāi)展閩臺(tái)民俗交流包括文緣、血緣、法緣、宗緣和人緣的交流體驗(yàn)活動(dòng)，古城文化的體驗(yàn)活動(dòng)區(qū)。開(kāi)發(fā)石獅沿海大通道的體育賽事項(xiàng)目有承接環(huán)泉州灣國(guó)際自行車(chē)大賽的以“?！睘橹黝}的石獅賽段、石獅國(guó)際馬拉松大賽、環(huán)灣健走比賽和環(huán)灣騎行旅游等；大廈村附近海域可以引進(jìn)高端的水上游樂(lè)中心，可開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目綜合水滑道、潮汐漂流河、巨型大喇叭、超級(jí)太空碗、沖天回旋、造浪池、水療池等動(dòng)人心弦的游樂(lè)設(shè)備，還可以開(kāi)展石獅冬泳比賽。

（三）提升路徑-以文化為核心的濱海旅游品牌建設(shè) 打造“品牌清新”的濱海旅游產(chǎn)品

品牌的構(gòu)成要素比較多，包括了地理位置、人文文化、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)環(huán)境等諸多內(nèi)容，其中品牌核心要素是人文文化要素。石獅多元文化的融入孕育了閩臺(tái)文化、海洋文化、民俗文化、獅文化等，借助人文文化的力量，打造“清新石獅”的品牌，具體的子品牌打造按“一鎮(zhèn)一品牌”的思路。蚶江閩臺(tái)及海絲文化園是閩臺(tái)對(duì)渡文化及海上絲路文化的集合點(diǎn)。因此，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品有閩臺(tái)文化館、活動(dòng)項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)、海上龍舟運(yùn)動(dòng)中心、海絲觀光等；祥芝漁港風(fēng)情小鎮(zhèn)體驗(yàn)區(qū)以漁業(yè)為主題，開(kāi)發(fā)的內(nèi)容有開(kāi)魚(yú)節(jié)慶典、漁具魚(yú)技、海上釣魚(yú)、魚(yú)貨購(gòu)物中心、設(shè)計(jì)相關(guān)文化創(chuàng)意紀(jì)念品；永寧濱海休閑旅游圈可以開(kāi)發(fā)的內(nèi)容有永寧古衛(wèi)城暨城隍文化節(jié)、海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、海上休閑度假區(qū)等內(nèi)容。石獅市濱海休閑旅游品牌的打造，通過(guò)多種途徑傳播品牌的內(nèi)涵，積極塑造和推廣產(chǎn)品品牌形象。

黨的“十八大”報(bào)告中提出關(guān)于建設(shè)“美麗中國(guó)”的號(hào)召，[9]福建提出打造、營(yíng)銷(xiāo)“清新福建”品牌與石獅市建設(shè)宜居宜業(yè)的濱海城市的理念不謀而合，在“美麗中國(guó)”、“清新福建”的雙驅(qū)動(dòng)下，休閑旅游業(yè)將引來(lái)最好的發(fā)展時(shí)期和投資機(jī)會(huì)，石獅濱海休閑旅游業(yè)將迎來(lái)大好的發(fā)展時(shí)期，努力構(gòu)建石獅濱海休閑旅游業(yè)產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了石獅濱海休閑旅游業(yè)升級(jí)的目標(biāo)。