【摘要】在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展之下，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。新媒體的出現(xiàn)在一定程度上為市場(chǎng)帶來(lái)了新鮮活力，但是卻對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目帶來(lái)了威脅。廣播新聞節(jié)目要保持以往積極正面的形象，用專業(yè)水平去打動(dòng)受眾，也要改變自身活力不足的地方，在新媒體流行的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播新聞節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

既然廣播新聞節(jié)目受到了新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，那么廣播新聞節(jié)目就要實(shí)現(xiàn)與新媒體的積極融合，來(lái)融入新的市場(chǎng)環(huán)境。在這個(gè)過(guò)程中，固然會(huì)存在大小不一的問(wèn)題亟須解決，廣播新聞節(jié)目不能閉目塞聽(tīng)，忽視阻礙自身發(fā)展的絆腳石。只有迎難而上，才能重新煥發(fā)生機(jī)，再次贏得受眾面更廣闊的聽(tīng)眾市場(chǎng)，同時(shí)適應(yīng)新媒體大環(huán)境，在其中扎根立足。

一、廣播新聞節(jié)目的問(wèn)題及現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)節(jié)目形式缺乏變動(dòng)

新媒體的出現(xiàn)創(chuàng)新了人們對(duì)廣播新聞的固有印象，也對(duì)傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目提出了更高的要求。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展促進(jìn)了人們消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在精神層面上也有了更高的需求。而傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目由于頗具自身特點(diǎn)而故步自封，缺乏創(chuàng)新活力，導(dǎo)致節(jié)目形式刻板固化，難以引起新時(shí)代人們的興趣。

（二）直播方式對(duì)播音員有了更高要求

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的升級(jí)，廣播新聞直播形式已經(jīng)不再稀奇，因?yàn)橹辈サ男问娇梢宰畲蟪潭鹊伢w現(xiàn)廣播新聞的真實(shí)性、時(shí)效性和科學(xué)性，但是這樣就對(duì)廣播新聞播音員有了更高的要求。廣播新聞節(jié)目由于無(wú)法使用圖片、文字等方式進(jìn)行信息傳遞，所以對(duì)聲音這一介質(zhì)的要求極高。播音員要面對(duì)直播失誤尷尬局面的壓力，還要面對(duì)臨場(chǎng)發(fā)揮是否有趣的壓力，需要播音員自身具有較強(qiáng)的播音素養(yǎng)和文化底蘊(yùn)，才能完美應(yīng)對(duì)直播形式帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

（三）視聽(tīng)率硬性要求嚴(yán)格，完成壓力大

在當(dāng)今社會(huì)，視聽(tīng)率已經(jīng)成為了衡量一檔廣播新聞節(jié)目是否成功、是否火爆的重要評(píng)價(jià)因素。因?yàn)楦叩囊暵?tīng)率能為廣播新聞節(jié)目帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)收益，更加符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式。而同一時(shí)間段的視聽(tīng)率是否達(dá)到要求和目標(biāo)，取決于廣播新聞節(jié)目能否在同時(shí)段節(jié)目中脫穎而出，這對(duì)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展帶來(lái)了不小的壓力。

二、廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展受限原因分析

（一）國(guó)家制度管制難以創(chuàng)新、限制發(fā)展

廣播新聞節(jié)目自上世紀(jì)末出現(xiàn)，便一直承擔(dān)著黨和國(guó)家宣傳政治事件、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要工具，這就導(dǎo)致了廣播新聞節(jié)目的發(fā)展需要受到國(guó)家媒介管理體制的束縛。廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容需要符合國(guó)家意識(shí)形態(tài)，又需要弘揚(yáng)積極正能量，使得廣播新聞節(jié)目難以從內(nèi)容上滿足所有聽(tīng)眾的喜好。另外，國(guó)家媒介管理體制并不負(fù)責(zé)廣播新聞行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，要求廣播新聞行業(yè)自發(fā)融入市場(chǎng)，自發(fā)解決經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。廣播新聞行業(yè)需要進(jìn)一步加入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)陣營(yíng)，這就要求廣播新聞行業(yè)要積極轉(zhuǎn)變符合市場(chǎng)基礎(chǔ)群眾愛(ài)好，和國(guó)家管控產(chǎn)生了一定的沖突。國(guó)家要求廣播新聞節(jié)目大力宣傳政治內(nèi)容，為了迎合政治內(nèi)容的宣傳，風(fēng)格上必須嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，這就導(dǎo)致了廣播新聞在一定程度上忽視了與群眾文化的接觸。此外，其他方面的廣播新聞節(jié)目分化了原來(lái)廣播新聞節(jié)目的綜合性內(nèi)容，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容單一。大眾傳媒競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)電視媒體，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目朝著小眾群體發(fā)展，廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容也受到行政機(jī)關(guān)的把控，導(dǎo)致廣播新聞節(jié)目難以創(chuàng)新，難以具有生機(jī)活力，一步一步被新媒體所取代。

（二）難以吸納先進(jìn)人才，無(wú)法創(chuàng)新發(fā)展

廣播新聞節(jié)目作為我國(guó)傳播文化的重要窗口，需要集合大量的智慧來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在其他傳媒工具的擠壓生存空間和激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目難以吸收有智慧有才能的先進(jìn)人才。廣播新聞專業(yè)培養(yǎng)的先進(jìn)人才數(shù)量有限，又被新媒體等所吸收，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目難以吸收到人才，難以建立創(chuàng)新發(fā)展的人才基礎(chǔ)。有些廣播新聞媒體的記者和播音員缺乏相關(guān)資質(zhì)和證件，專業(yè)素養(yǎng)不高，嚴(yán)重制約著我國(guó)廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量提高和形式創(chuàng)新。自媒體的出現(xiàn)也在一定程度上分流了有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新思維的人才。

（三）學(xué)術(shù)知識(shí)不足，缺乏研發(fā)團(tuán)隊(duì)

前幾年雖然我國(guó)的廣播新聞節(jié)目有所進(jìn)步，報(bào)道了許多關(guān)于國(guó)家大事和時(shí)事熱點(diǎn)的新聞，各大媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)使得廣播新聞節(jié)目有了危機(jī)意識(shí)，但是僅憑播音員的專業(yè)素養(yǎng)是不夠的，在某些領(lǐng)域缺乏具有專業(yè)素養(yǎng)的人才進(jìn)行分析，制作出來(lái)的新聞稿質(zhì)量上也存在著一定的問(wèn)題，缺乏深入探究時(shí)政問(wèn)題的精神。同時(shí)，層次較低的廣播新聞節(jié)目缺乏節(jié)目研發(fā)和節(jié)目設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容全靠工作人員自己把控，缺乏借鑒先進(jìn)成功經(jīng)驗(yàn)的節(jié)目的經(jīng)歷。

三、新媒體環(huán)境下廣播新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新發(fā)展建議

（一）設(shè)立自主品牌，品牌帶動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展

廣播新聞節(jié)目既然要融入社會(huì)市場(chǎng)，就必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，創(chuàng)建起有自我特色的品牌。在創(chuàng)建自主品牌之后，要有擁護(hù)和發(fā)展品牌的意識(shí)，及時(shí)合理地制定計(jì)劃設(shè)置品牌頻道和品牌欄目，充分分析市場(chǎng)需求，同時(shí)兼顧政治宣傳任務(wù)，創(chuàng)新出與其他頻道其他欄目不同的運(yùn)營(yíng)模式。選取適合的播音員，重點(diǎn)培養(yǎng)善互動(dòng)、有想法的人才，用播音員特色加深聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的印象，用節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)吸引眾。

（二）分析聽(tīng)眾階層，制訂恰當(dāng)播放時(shí)間

一個(gè)廣播新聞節(jié)目要想獲得更廣泛的聽(tīng)眾取得成功，需要做好充分的市場(chǎng)調(diào)查，細(xì)分不同聽(tīng)眾層次，有針對(duì)性地根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容在合適的時(shí)間段播放。老年人喜歡晨間運(yùn)動(dòng)，可以在早晨播放關(guān)于老年人晨間運(yùn)動(dòng)的廣播節(jié)目或者時(shí)政新聞;大部分人工作日的上午下午需要工作沒(méi)有時(shí)間聽(tīng)廣播，就可以安排適合家庭主婦邊做家務(wù)邊收聽(tīng)的廣播連續(xù)劇;中午十二點(diǎn)和下午六點(diǎn)是孩子放學(xué)休息的時(shí)間，可以播放孩子愛(ài)聽(tīng)的動(dòng)畫片;晚飯后是家庭團(tuán)聚時(shí)間和散步時(shí)間，可以安排適合全家一同收聽(tīng)的廣播節(jié)目。只有掌握了不同階層受眾的活動(dòng)規(guī)律，創(chuàng)建吸引不同受眾的有特色的節(jié)目，才能在最大限度上提高視聽(tīng)受眾的歡迎度。

（三）擴(kuò)寬視野擴(kuò)大格局，加強(qiáng)對(duì)本地特色的發(fā)掘

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展導(dǎo)致人們能很輕松地知道其他國(guó)家發(fā)生的事情，但是在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，卻很少關(guān)注世界，導(dǎo)致節(jié)目的視野狹窄、格局層次低，要實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新和發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)世界的關(guān)注可能是一個(gè)很好的辦法。通過(guò)對(duì)世界不同風(fēng)土人情的報(bào)道和了解，改變了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的放送內(nèi)容，新穎的題材能吸引新的受眾。除了對(duì)外發(fā)展，我國(guó)的廣播電視節(jié)目還可以選擇對(duì)內(nèi)發(fā)展。地區(qū)性的廣播電視節(jié)目可以深挖本地的民生新聞和人文情懷，打造具有本地特色的生態(tài)型新型節(jié)目，通過(guò)對(duì)本地情況的介紹鞏固了本地群眾的收看基礎(chǔ)，還可以加深其他地區(qū)人民對(duì)本地的了解程度，改變傳統(tǒng)的地區(qū)偏見(jiàn)。

（四）加強(qiáng)與其他媒體合作，彌補(bǔ)自身不足

廣播新聞節(jié)目缺乏文字和圖片的輔助，在吸引力上可能會(huì)弱于其他傳統(tǒng)媒體，因此，可以和傳統(tǒng)的電視、紙媒合作，達(dá)成共識(shí)，推出電視節(jié)目的廣播新聞版本或者廣播新聞節(jié)目的報(bào)紙版本，通過(guò)與電視和報(bào)紙的合作，實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的升華和業(yè)務(wù)的開(kāi)展。廣播新聞節(jié)目還可以和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，設(shè)計(jì)形式多樣的放送模式供觀眾選擇，除了直播，還可以采取錄播方式，提高廣播新聞的容易程度。與手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作也是不錯(cuò)的選擇，很多手機(jī)上依然保留著收音機(jī)功能，廣播新聞節(jié)目也可以推出內(nèi)容有趣、易于接受的電臺(tái)節(jié)目軟件，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新與進(jìn)步。

結(jié)語(yǔ)

新媒體的大環(huán)境給廣播新聞節(jié)目帶來(lái)了不小的沖擊，但是同時(shí)也蘊(yùn)含著創(chuàng)新和發(fā)展的生機(jī)。廣播新聞節(jié)目不能故步自封，任憑節(jié)目受到市場(chǎng)的淘汰，要有效利用一切觸手可得的資源，積極發(fā)展合作，改變自己的弊端和不足，不斷創(chuàng)新形式，擴(kuò)大受眾喜愛(ài)程度和群眾基礎(chǔ)。利用品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)自身利潤(rùn)的增長(zhǎng)，迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。擴(kuò)大自身的視野和格局，與世界接軌，連接鄉(xiāng)村和城市，縮小差距，挖掘特點(diǎn)，打造具有無(wú)限生機(jī)和不斷活力的新興廣播新聞節(jié)目，以適應(yīng)新媒體環(huán)境的新要求。

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【作者簡(jiǎn)介】顧謙，山東省氣象服務(wù)中心新聞宣傳中心編輯。