摘要：隨著大眾傳媒的不斷發(fā)展，媒體在文化傳播的過程中塑造的女性形象存在著一些問題，大眾傳媒對女性發(fā)展的影響也在逐漸加強。本文通過大眾傳媒塑造的傳統(tǒng)女性形象經(jīng)過漫長歲月積淀在人們意識中，對現(xiàn)實生活產(chǎn)生的影響，體現(xiàn)出大眾傳媒塑造的女性形象存在的問題。通過例舉現(xiàn)實中優(yōu)秀的女性形象，體現(xiàn)出大眾傳媒塑造女性形象的變化以及人們對女性真實形象認(rèn)知的改變對女性發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。本文對促進(jìn)社會性別平等，構(gòu)建和諧社會具有一定的意義。

關(guān)鍵詞：女性形象;大眾媒體;女性社會地位;女權(quán)主義

引言：

隨著社會的進(jìn)步，人們物質(zhì)和精神文化生活不斷豐富，大眾傳媒已經(jīng)成為人們空暇時間消遣娛樂的主要方式。但是大眾傳媒在豐富人們?nèi)粘I(yè)余生活的同時也表現(xiàn)出其商業(yè)性和趨利性，為了迎合觀眾的心理，難免不自覺的復(fù)制著一些對女性的傳統(tǒng)觀念，如何重塑大眾傳媒中的女性形象，從而促進(jìn)女性社會地位的提高，這是一個值得關(guān)心和思考的問題。

一、大眾傳媒塑造的傳統(tǒng)女性形象及影響

在大眾媒體的文化傳播過程中，媒體塑造的女性形象潛藏著一些問題，其塑造的主要形象分為以下幾種：“三從四德”，賢良淑德，相夫教子的“賢妻良母”式的傳統(tǒng)女性形象;身材性感、顏值頗高的魅力女性形象;充滿消費性的購物狂形象;肩不能提手不能扛的嬌氣的女性形象亦或是獨立能力強，工作能力強，性格強勢的女強人形象。這些形象多以刻板化的形象示人，從思想上給人一種女性主內(nèi)，男性主外，女性是男性附屬品，是柔弱的、依賴性強的、邏輯思維能力差或是充滿消費性的、孤傲的標(biāo)簽，這些內(nèi)容不僅影響到女性自身的發(fā)展，限制了女性的整體素質(zhì)，使女性在社會上追求成功的期望和要求也隨之被弱化和淡化。男輕女弱，男尊女卑這些根深蒂固的傳統(tǒng)觀念對人們的意識和現(xiàn)實生活造成了負(fù)面的影響，在大眾傳媒高速發(fā)展的今天，大眾傳媒在文化的傳播方面應(yīng)該及時修正這種對女性形象認(rèn)知的偏見，起到維護(hù)男女性別平等關(guān)系的良好作用。

二、大眾傳媒塑造女性形象的變化及作用

在現(xiàn)代高等教育實踐中，知識女性越來越多。大眾傳媒通過電視、廣播、通訊網(wǎng)絡(luò)等媒介向公民傳播現(xiàn)代社會文明，并進(jìn)行各種知識的普及和宣傳，從而使女性獲得更多受教育的機會。因此，知識女性在我國人群比重日漸提高，女性受教育程度的提高，有利于構(gòu)建健康和諧，高質(zhì)量的家庭環(huán)境，對下一代的教育起到了很大的幫助作用。

社會生活和社會進(jìn)程中女性的重要地位日漸凸顯出來?；厥装倌?，我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是在波瀾壯闊的民族解放洪流中，在社會主義建設(shè)的熱潮中，還是在改革開放的偉大進(jìn)程中，都活躍這千千萬萬的女性身影。女性的作用得到了空前的發(fā)揮，精神面貌發(fā)生了前所未有的變化。中國女性的社會地位經(jīng)歷了一段漫長的、艱辛的歷程，在歷史的長河中，有一位為女性社會地位提高做出巨大貢獻(xiàn)的女士申紀(jì)蘭，她倡導(dǎo)并推動“男女同工同酬”寫入憲法，對中國的政策影響很大，是中國歷史往前邁出的重大一步，為女性贏得了男女平等的尊嚴(yán)。還有一位是張桂梅，她是一位免費女子高中的校長，用“蠟炬成灰淚始干”般的執(zhí)念，在大山深處建起一所專供貧困家庭女孩就讀的免費高中，用11年如一日的堅守，讓1645名孩子走出大山、圓夢大學(xué)，她把一生都獻(xiàn)給了教育事業(yè)，拯救了一代人。正是因為汲取了這些現(xiàn)實生活中優(yōu)秀女性榜樣的力量，女性才有了更多認(rèn)識自我，認(rèn)識社會，適應(yīng)社會、參與社會的機會與尊嚴(yán)，女性的社會地位才因此在不斷提高。

隨著男女平等的教育體系的構(gòu)建和完善，女性可以跟男性共同接受教育和參加工作，女性有了更多獨立和自身發(fā)展的機會。各個社會領(lǐng)域中的女性形象變得更加豐富化、廣泛化，多元化、個性化。隨著我國一大批高素質(zhì)、高學(xué)歷、高職稱的女性成為大眾傳媒的工作者，我們從新聞、報刊、雜志、廣告、影視、新媒體等方面，可以清晰看出各種領(lǐng)域中，女性形象從傳統(tǒng)刻板到獨立自主、從單一不變到豐富多彩呈現(xiàn)多元化的飛速發(fā)展勁頭。女性在大眾傳媒中發(fā)言權(quán)的獲得是女性把握現(xiàn)實、爭取自我發(fā)展的至關(guān)重要的一步，這將大大加快女性權(quán)利提升的歷史進(jìn)程，同時也為其社會地位的提高打下堅實基礎(chǔ)。

三、女權(quán)主義在大眾傳媒塑造的女性形象中存在的問題

隨著女性社會地位的不斷提高，女性權(quán)利進(jìn)一步得到了更多平等的保障，如今大眾傳媒塑造的女性形象正具有積極意義的變化的同時，又面臨著一個熱度很高、爭議性很大的話題，就是“女權(quán)”問題，如今大家的呼聲呈現(xiàn)一個兩極分化的狀態(tài)，一邊是極力支持女權(quán)主義，一邊是痛斥極端女權(quán)主義，一度將支持平等的女權(quán)話題變成了對男女平等毫無幫助性的對立罵戰(zhàn)。

近期網(wǎng)絡(luò)媒體上有很多關(guān)于“極端女權(quán)”的討論，確實，女權(quán)被一部分人妖魔化了，因此衍生出了“田園女權(quán)”、“女拳”等網(wǎng)絡(luò)流行詞，這容易把人帶到一種誤區(qū)。什么是極端女權(quán)主義呢？極端女權(quán)主義是指某些人打著男女平等的旗號，卻只要男性承擔(dān)主要責(zé)任，以女權(quán)為借口追求女性收益最大化的群體，為了達(dá)到個人目的而瘋狂打壓男性，打破男女性別平等的平衡關(guān)系，制造男女之間劇烈的矛盾和沖突，破壞人類社會文明環(huán)境，給國家長治久安帶來嚴(yán)重危害的行為。所謂的“田園女權(quán)”，就是一個歷史特殊時期的產(chǎn)物。很多人說這根本不是女權(quán)，更有甚者說這是極端的“反女權(quán)”，物極必反，把女性更進(jìn)一步的商品化，物質(zhì)化，自我否定化，造成了女權(quán)運動的倒退。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體上信息量巨大，但是我們應(yīng)該取其精華去其糟粕，不要被某些經(jīng)不起推敲的碎片化內(nèi)容帶節(jié)奏。我們應(yīng)該去多關(guān)注女權(quán)主義、學(xué)習(xí)女權(quán)主義、支持女權(quán)主義，而并不是去崇尚女權(quán)至上，凌駕于他人之上的去打壓和仇恨男性，我們應(yīng)該拒絕極端與暴力，拒絕沒有任何邏輯的踩踏男性群體。有一點要非常明確，我們追求的男女自主平等，合作共贏，而不是去追求女性特權(quán)，要求女性的權(quán)利更多，更大。多學(xué)習(xí)、多思考、多了解、少站隊、少情緒化、少偏見才能把問題看待的更全面。

其實之所以產(chǎn)生如此激烈的社會矛盾，是因為人們對于女權(quán)主義還沒有真正意義上的深刻理解，才有了極端分化的思想狀態(tài)。什么才是真正的女權(quán)主義呢？女權(quán)主義就是爭取女性和男性徹底平等的思想和社會活動，其最基本的目標(biāo)就是男女平等，在注重自我的價值表現(xiàn)的同時展示女性自我的獨特魅力，挖掘并發(fā)揮女性的社會力量。我們要知道女權(quán)并非是“女”權(quán)，其實是“平”權(quán)，是一種追求男女平等、互相尊重、共同進(jìn)步和發(fā)展的權(quán)益。

在我們國家偉大復(fù)興的大環(huán)境下，雖然女性權(quán)利被反復(fù)強調(diào)，但實質(zhì)卻未能在報刊或大眾媒體等各個領(lǐng)域得到真切體現(xiàn)，如今媒體在對社會生活進(jìn)行塑造時應(yīng)該兼顧女性的利益和體驗，起到緩和男女矛盾日益激化的積極作用，而我們廣大女性也應(yīng)該自知，在追求平等的過程中也要反思既定標(biāo)準(zhǔn)的合理性，享受應(yīng)得的權(quán)利的同時履行應(yīng)盡的義務(wù)，女性在社會中所展現(xiàn)出來的形象，需要我們共同去建立。要相信正視女權(quán)主義必將促進(jìn)社會文明的整體進(jìn)步。

結(jié)語

綜上所述，隨著社會精神文明的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)更加離不開大眾傳媒，尤其是如今大眾傳媒對女性發(fā)展的影響在不斷加強之時，大眾傳媒所塑造的女性形象的變化對女性發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。盡管女性形象在現(xiàn)代商業(yè)性大眾媒介運作中仍處于不利位置，但是隨著社會進(jìn)步、傳統(tǒng)觀念的改革和現(xiàn)代科學(xué)教育的發(fā)展，男女平等的思想正成為社會的主流思想。一些帶有女性審美視角，女性主義文化的文學(xué)，影視等作品的創(chuàng)作及發(fā)行，使得人們逐漸接受甚至鼓勵男女公平競爭，推動女性自我意識的覺醒及在男女平等基礎(chǔ)上自我價值的實現(xiàn)，另一方面，隨著女性社會地位的提高，女性在社會中所發(fā)揮的作用也會越來越大。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 王蕾.媒介.權(quán)利.性別：新中國女性媒介形象變遷與性別平等.上海交通大學(xué)出版社，2018.12.

[2]? 盧念. 媒介刻板印象對女性社會形象塑造的影響研究[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2018，009（021）：82-83.

作者簡介：余瑤（1992.01），女，漢族，安徽安慶，碩士，黃山學(xué)院文化與傳播學(xué)院教師，研究方向：新聞傳播、教育管理

基金項目：2019年度安徽省創(chuàng)新型省份建設(shè)補助資金專項資助項目“基于《中國女報》分析中國女性地位演變歷程”（編號：2020xzx007）

（作者單位：黃山學(xué)院）