朱洺熠 侯麗

【摘 要】如今人們不斷提高的生活質(zhì)量，加上經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，造就了人類對思想文化追求也不斷提高。其中ACG文化便是其中的新興力量。ACG即Anime（日本動畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）的合稱的縮寫。ACG文化起源于日本， ACG文化外傳的重要領(lǐng)域即是中國，覆蓋中國90后、00后，乃至10后群體。ACG領(lǐng)域中的IP可產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，被譽為“21世紀(jì)經(jīng)濟文化核心產(chǎn)業(yè)”。ACG文化運作和發(fā)展的主要傳播途徑則是網(wǎng)站，我們要加快ACG文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。ACG文化在發(fā)展過程中要加入中國元素，符合中國人的審美觀點，要符合中國人的思想，延續(xù)“中和之美”的審美觀點。ACG是如今社會互聯(lián)網(wǎng)體制下的文化力量，是娛樂經(jīng)濟的重中之重。

【關(guān)鍵詞】ACG;IP;保護(hù);研發(fā)

中圖分類號：J218.7? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）21-0209-02

一、ACG發(fā)展帶來的經(jīng)濟價值

二次元是指人類通過大腦無限想象，豐富和構(gòu)想出來的一種神奇的動畫世界，給觀賞者帶來視聽上的體驗。本質(zhì)的二次元世界是用戶內(nèi)心憧憬出來的，是人們心中美好的世界。ACG的IP的價值主要靠的是一些動漫衍生物，將自己的版權(quán)賣給別的生產(chǎn)商，有授權(quán)生產(chǎn)的東西才是正版，所謂的IP的開發(fā)，其精華就是要想法設(shè)法地將經(jīng)濟效益最大化，主要以IP形象開發(fā)為主的營銷手段，盡可能多授權(quán)給更多領(lǐng)域。其實大部分我們喜聞樂見的衍生物產(chǎn)品，最主要就是IP形象玩偶、漫畫書、文具、服裝、食品等。一些成功IP案例往往有很多，有些意義上的成功是可以復(fù)制的，商業(yè)就是一個模式，前人開路，后人乘涼。我們要傳播IP的精神價值，讓更多人去看到我們的IP形象，去喜歡它，作為各個年齡段人的童年回憶，不被時間所淡忘，不要曇花一現(xiàn)，具有人類精神世界的永恒價值，去影響一代又一代人。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，近幾年的ACG帶來的經(jīng)濟效益可謂是相當(dāng)可觀，從最開始的不到1000億元，到2020年可預(yù)計超過2000億元，1000多億元的增長，說明了ACG發(fā)展前景及其經(jīng)濟地位。

二、當(dāng)下ACG創(chuàng)作的文化困境

（一）兒童的本位缺失

從兒童的想法與思維出發(fā)，表現(xiàn)兒童的思想特征，然而兒童不能書寫，所以需要代替兒童書寫，成人不懂得兒童眼中的動漫文化，并不能將兒童眼中的文化很好地表現(xiàn)出來，導(dǎo)致兒童的文化理念缺失。對于一部動漫文化產(chǎn)品的評價不僅由社會主體決定，還需要考慮少年兒童的需求?！逗缲埶{(lán)兔七俠傳》先是禁播后來解禁，也充分體現(xiàn)動畫產(chǎn)業(yè)的重要地位，但是缺乏兒童的本位。在理想狀態(tài)下，盡可能有兒童和成人都可以接受和喜歡的動畫。

（二）游戲精神缺乏

游戲中的人最接近人的真實狀態(tài)，動漫的構(gòu)建與游戲相類似，它能夠緩解人的各種情緒，帶來好的影響，這也是ACG文化的本質(zhì)，然而許多ACG的作品中缺乏如同自由、快樂、審美等的游戲精神，缺少一種把萬事萬物看作有生命的看法，從而缺少娛樂精神，顯得呆板，應(yīng)該將教育與快樂融合在一起，增加各種類型的動畫動漫作品，滿足不同年齡階段的人的需求。

（三）卡通代表匱乏

我們所了解的世界動漫，有很多代表性的動漫明星，從而影響了世界，也創(chuàng)造出很多利益，然而國內(nèi)的動漫領(lǐng)域缺少這樣的卡通明星，缺乏影響力，并且缺乏多種形式，沒有觸動大眾的審美情感，因為缺乏有影響力的卡通明星，只能依靠新的動漫明星，導(dǎo)致了ACG產(chǎn)業(yè)的高成本以及資源的浪費，增加了市場擴張的難度。

（四）原創(chuàng)風(fēng)格喪失

中國的一些動畫作品如《小蝌蚪找媽媽》等在世界上產(chǎn)生很大的影響，許多歐美和日本動漫爭先恐后地進(jìn)入中國的市場，而中國動漫界開始質(zhì)疑自己原本的風(fēng)格，在情節(jié)、元素、角色等方面仿照歐美與日本，然而沒有觸動大眾的興趣，大量的模仿使得我國動漫產(chǎn)業(yè)難以形成自己的品牌，從而影響了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、ACG文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）發(fā)展適合中國國情的ACG文化

人們對ACG文化的接受率也是一方面，對ACG文化形成保護(hù)使它為大眾所喜愛，并不會對生活產(chǎn)生不良的影響。在ACG文化當(dāng)中，我們要分辨其中的糟粕與精華。積極吸取好的部分開展ACG文化教育，使ACG文化很好地和中國文化相結(jié)合。要去除不適合在中國發(fā)展的部分ACG文化，對它進(jìn)行取舍。結(jié)合中國實際情況對ACG文化進(jìn)行融合，融合過程中要對ACG文化合理看待。

（二）ACG與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合

中國傳統(tǒng)文化富有寓意，其中有很多獨具特色的故事。在世界ACG文化的不斷發(fā)展中，中國ACG文化發(fā)生了翻天覆地的變化。國產(chǎn)動漫影業(yè)迅速發(fā)展，例如《哪吒》這部電影就是科技跟中國傳統(tǒng)文化結(jié)合的典型案例。我們要運用ACG文化獨有的一面去宣傳我們的傳統(tǒng)文化，使其蓬勃發(fā)展。形成新的傳統(tǒng)文化發(fā)展方式，讓更多的人感受到傳統(tǒng)文化的美。

（三）文化的時代變化與時代特色

每個時代的文化都有所不同，都是向上發(fā)展的，時代造就文化。ACG是這個時代特有的文化，作為一種新興的文化，還是要結(jié)合時代特色創(chuàng)造出時代所需的產(chǎn)物。ACG文化的發(fā)展跟時代的發(fā)展是不可分割的，社會的不斷發(fā)展、科技的不斷進(jìn)步，這恰恰為ACG文化的崛起提供了契機。ACG文化與當(dāng)前科技的結(jié)合是很重要的，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的進(jìn)步會對數(shù)字產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生極大的影響，ACG文化的發(fā)展要跟緊時代的步伐，跟虛擬現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合，形成新時代的ACG產(chǎn)業(yè)。

四、ACG文化的保護(hù)

（一）文化保護(hù)的方式

文化保護(hù)的方式有多種形式，最為常見的就是網(wǎng)絡(luò)存儲。ACG文化在發(fā)展過程中要加入中國傳統(tǒng)文化，對它進(jìn)行存儲保護(hù)。存儲的過程中要注意文化的多方面發(fā)展，建立文化周邊產(chǎn)權(quán)，制造出更多符合中國人審美的文化產(chǎn)物。其次，還要進(jìn)行ACG文化產(chǎn)權(quán)管理，對其周邊產(chǎn)品進(jìn)行備案存儲。

（二）ACG文化的產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在ACG文化數(shù)字產(chǎn)品的保護(hù)方面要注重原創(chuàng)作品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。ACG對中國文化產(chǎn)生了很大的影響，ACG文化周邊產(chǎn)品的開發(fā)既能帶動經(jīng)濟效益，也會使人們對ACG文化產(chǎn)生興趣，提高ACG文化的影響力。ACG文化在當(dāng)下已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，ACG文化不斷發(fā)展。中國不斷發(fā)展進(jìn)步和中國對文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)不斷加強，中國是ACG文化的潛力市場并被日本許多ACG文化產(chǎn)業(yè)所認(rèn)可。我國已出臺相關(guān)法律對IP進(jìn)行保護(hù)。當(dāng)今社會，人們的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識越來越強烈，IP是個人智慧乃至知識的結(jié)晶，把IP的掌控權(quán)掌握在自己的手中，讓消費者具有對正版產(chǎn)品和品牌認(rèn)同的意識，讓盜版IP產(chǎn)品無處可消費，在根源上遏制這種社會現(xiàn)象。

（三）ACG文化對未成年人的影響

中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，使人們的消費習(xí)慣有所改變。生活水平的不斷提高，給孩子的自由空間越來越大，許多未成年人沉迷當(dāng)中無法自拔。未成年人普遍缺乏自制能力，對ACG文化過度依賴，這樣的新聞報道不計其數(shù)。怎么讓未成年人養(yǎng)成良好的習(xí)慣，這是當(dāng)前較為困難的問題。我們要合理看待ACG文化，對它進(jìn)行合理利用，對未成年人進(jìn)行正確引導(dǎo)，使他們走向健康成長之路。

五、結(jié)語

ACG文化在發(fā)展過程中面臨許多問題。既要考慮到文化的融合，也要考慮到時代的特色。建立符合中國國情的ACG文化管理體系迫在眉睫。中國要建立相應(yīng)的ACG文化管理制度，保證每一個ACG文化讀者都可以接收到與之年齡相符的文化內(nèi)容，避免產(chǎn)生社會問題。當(dāng)前的中國社會，因科技進(jìn)步使動漫、游戲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，引發(fā)了許多社會困惑，要加快相關(guān)行業(yè)體系建設(shè)和對文化需求者進(jìn)行正確的引導(dǎo)，是最為有效的舉措。飲酒要適量，文化產(chǎn)物依賴要適度，這樣才會讓生活更加美好。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告[EB/OL].