摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播方面形式更加靈活，同時(shí)也兼具互動(dòng)性、及時(shí)性、高效性和便捷性，是以后文化宣傳的主要趨勢(shì)，更能夠在眾多領(lǐng)域大顯身手。因此，企業(yè)在文化宣傳中一定要利用好新媒體，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)宣傳效果，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;新媒體;特征;作用

當(dāng)前，信息技術(shù)的發(fā)展一日千里，新媒體已經(jīng)成為一種新型宣傳平臺(tái)，在越來(lái)越多的領(lǐng)域發(fā)揮了重大作用，因此，企業(yè)要做到與時(shí)俱進(jìn)，掌握新媒體的發(fā)展規(guī)律，使其為企業(yè)發(fā)展注入活力，發(fā)揮應(yīng)有作用。

一、新媒體特征分析

第一，個(gè)性化。新媒體可以為受眾群體提供選擇，在內(nèi)容傳播方面具有個(gè)性化。新媒體和傳統(tǒng)媒體不同，其內(nèi)容更加細(xì)化，很多內(nèi)容都直接針對(duì)個(gè)人，這樣用戶就能根據(jù)需求來(lái)制定相應(yīng)內(nèi)容，改變了以往千篇一律用戶被動(dòng)接受信息的局面。

第二，休閑娛樂(lè)更加碎片化。當(dāng)前社會(huì)生活節(jié)奏比較快，人們工作壓力大，休閑娛樂(lè)的時(shí)間越來(lái)越少，呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，新媒體的出現(xiàn)正好滿足了人們對(duì)娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求，因此，受到人們的極大歡迎。

第三，適應(yīng)力和影響力比較強(qiáng)。信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體宣傳形式影響很大，不但加快了信息的傳播速度，而且也豐富了其內(nèi)容，并且新媒體數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合了圖像和聲音，在傳播方式上更加形象生動(dòng)，大大符合受眾對(duì)視覺(jué)和聽覺(jué)的需求，提高了信息傳播的品質(zhì)。

第四，具有共享性和時(shí)效性。研究指出，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量急劇增多，可達(dá)7億多人，占到全球網(wǎng)民總數(shù)的20%，這也從側(cè)面展示出了新媒體的生命力。新媒體在傳播方面優(yōu)勢(shì)明顯，既能夠共享，也具有很強(qiáng)的時(shí)效性，在傳播手段方面更容易讓用戶接受，其影響力也在不斷提高。

二、新媒體要發(fā)揮在企業(yè)文化中的作用

（一）對(duì)宣傳形式進(jìn)行創(chuàng)新

以往企業(yè)在宣傳多是以板書或者是紙質(zhì)的形式開展，這樣具有很大的局限性，且受眾的范圍有十分有限，宣傳的內(nèi)容也不多，由此降低了企業(yè)文化宣傳的進(jìn)度，新媒體的眾多優(yōu)勢(shì)慢慢淘汰了傳統(tǒng)媒體。在這樣的背景下，企業(yè)要做到與時(shí)俱進(jìn)，利用新媒體來(lái)轉(zhuǎn)變宣傳方式，擺脫過(guò)去單一的宣傳，采用圖文并茂、聲像并存的形式讓員工對(duì)企業(yè)文化有更深入的了解，促進(jìn)員工相互交流，把概念化、模式化的內(nèi)容潛移默化融入員工的生活和工作中，對(duì)它們存在的疑惑進(jìn)行解答，提高企業(yè)文化宣傳的工作效率。另外，企業(yè)可以結(jié)合實(shí)際，制作和企業(yè)文化相關(guān)的小視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳給員工，利用新媒體碎片化特征，擴(kuò)大員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，營(yíng)造良好的工作氛圍，提升員工的專業(yè)技能，比如建立企業(yè)微信群、QQ群，公眾號(hào)等，切實(shí)提高企業(yè)文化建設(shè)水平。

（二）改變以往觀念

因?yàn)閭鹘y(tǒng)宣傳理念根深蒂固的原因，有些企業(yè)對(duì)新媒體還不了解，在接受程度上還比較保守，因此，需要有關(guān)部門對(duì)此及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，改變以往的觀念，使其敢于接受新事物，做到改革和創(chuàng)新，發(fā)揮新媒體的功能，轉(zhuǎn)變之前單一的宣傳模式，確保企業(yè)文化宣傳更加靈活和開放。通過(guò)不斷宣傳企業(yè)文化，提高員工凝聚力，讓更多的人參與到企業(yè)文化建設(shè)當(dāng)中，養(yǎng)成建設(shè)企業(yè)文化的意識(shí)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體具有雙向互動(dòng)性，能夠促進(jìn)產(chǎn)品與市場(chǎng)、企業(yè)和社會(huì)的溝通，達(dá)到企業(yè)文化影響員工行為的目的，升華企業(yè)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

（三）建立企業(yè)文化宣傳平臺(tái)

企業(yè)要利用新媒體的特征，創(chuàng)新宣傳手段，構(gòu)建新型的宣傳平臺(tái)，最常見(jiàn)的比如開通微博、微信客戶端，公眾號(hào)，抖音、快手等賬號(hào)，同時(shí)要設(shè)置專人來(lái)負(fù)責(zé)管理，定期推送和宣傳企業(yè)文化以及企業(yè)動(dòng)態(tài)，通過(guò)多種形式來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳效果。此外，在企業(yè)內(nèi)部還可以以開展文化宣講、觀看視頻等方式來(lái)學(xué)習(xí)企業(yè)常識(shí)，確保所有人員都能夠親身接觸到企業(yè)文化，對(duì)其有更深刻的認(rèn)識(shí)。企業(yè)也要善于聽從員工的建議和信息反饋，對(duì)企業(yè)當(dāng)中存在的問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)解決，對(duì)于不科學(xué)的結(jié)構(gòu)模式進(jìn)行調(diào)整，讓員工也感受到企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展所帶來(lái)的紅利，引導(dǎo)員工以企業(yè)為家，擁護(hù)企業(yè)發(fā)展，成為企業(yè)文化宣傳的帶頭人。不僅如此，在建立企業(yè)文化宣傳平臺(tái)時(shí)要做好后期維護(hù)工作，現(xiàn)在很多企業(yè)都在應(yīng)用新媒體來(lái)促進(jìn)自身發(fā)展，但是由于對(duì)平臺(tái)維護(hù)不及時(shí)，導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容更新滯后，很多問(wèn)題都得不到解答，因此，在應(yīng)用新媒體構(gòu)建企業(yè)文化宣傳平臺(tái)時(shí)一定要對(duì)此加以注意，確保企業(yè)以良好的形象對(duì)外展示。

（四）建立企業(yè)宣傳人才隊(duì)伍

現(xiàn)在科技的發(fā)展速度比較快，各種各樣的新媒體傳播手段和媒介都在更新?lián)Q代，基于此，企業(yè)務(wù)必要建立能力過(guò)硬、素質(zhì)過(guò)關(guān)的企宣人才隊(duì)伍，熟知企業(yè)文化宣傳工作的內(nèi)容，結(jié)合新型技術(shù)手段來(lái)提高企業(yè)文化宣傳的力度和效果。企業(yè)除了在內(nèi)部培養(yǎng)相關(guān)方面的人才外，還可以從外部引進(jìn)高素質(zhì)專業(yè)人才，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)宣傳工作的管理，為新媒體在企業(yè)更好地發(fā)揮作用奠定基礎(chǔ)，密切關(guān)注新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，要具備一定的前瞻意識(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，保證企業(yè)文化宣傳工作貫徹落實(shí)，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟提供支持。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著社會(huì)和科技的不斷進(jìn)步，企業(yè)要想得到健康持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)文化宣傳勢(shì)在必行，而新媒體更是為企業(yè)宣傳提供了更為廣闊的平臺(tái)，因此，企業(yè)要做到積極創(chuàng)新宣傳形式，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，切實(shí)利用好新媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)來(lái)推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李連清（1986-），男，漢族，江蘇東臺(tái)人，本科，畢業(yè)于中國(guó)礦業(yè)大學(xué)廣播電視新聞，政工師。