桑加拉

摘要：新媒體環(huán)境下媒體行業(yè)呈現(xiàn)出全新的時(shí)代特征，廣播電視媒體的融合發(fā)展迎來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在新的傳播態(tài)勢(shì)下，廣播媒體要在踐行“四力”的框架下打造“四全”媒體，對(duì)自身定位與發(fā)展策略進(jìn)行重新定義。文章對(duì)新媒介環(huán)境下廣播新聞發(fā)展呈現(xiàn)的新特點(diǎn)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出廣播新聞編輯的定位方向及發(fā)展策略，以期推動(dòng)廣播新聞的時(shí)代新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播新聞 自身定位 發(fā)展

作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播在20世紀(jì)達(dá)到了發(fā)展的巔峰時(shí)期，為人們提供豐富的新聞信息和多樣的聽(tīng)覺(jué)娛樂(lè)內(nèi)容，在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)一席之地。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)也以破竹之勢(shì)迅猛傳播，網(wǎng)絡(luò)FM平臺(tái)層出不窮，新媒體的誕生與發(fā)展依靠互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，給廣播媒體造成了巨大沖擊。在新媒體環(huán)境下，如何針對(duì)時(shí)代發(fā)展?fàn)顩r與時(shí)代特征對(duì)自身定位進(jìn)行調(diào)整、打破僵局，探索自身發(fā)展策略是廣播新聞編輯應(yīng)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

新媒體的時(shí)代特點(diǎn)及廣播電視主要特點(diǎn)

新媒體的時(shí)代特點(diǎn)。首先，新媒體的時(shí)代特點(diǎn)是“快”。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景支持下，新媒體行業(yè)的新聞熱點(diǎn)信息獲取、內(nèi)容采編、發(fā)布及傳播都極為快捷，時(shí)效性非常強(qiáng)，甚至可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)化傳播。

其次，新媒體的時(shí)代特征是“活”。一方面，在新媒體環(huán)境下，受眾的新聞需求逐漸多樣化和豐富化，如何滿足受眾的個(gè)性化需求是許多新媒體平臺(tái)都在重點(diǎn)思考的問(wèn)題。另一方面，由于技術(shù)支持，逐漸興起了越來(lái)越多種類的媒體形態(tài)，這些差異化的媒體形態(tài)借助各大媒體通道和平臺(tái)得以發(fā)展，滿足特定群體的信息獲取需求，有效突破了傳統(tǒng)行業(yè)背景下平臺(tái)的限制。

最后，新媒體的時(shí)代特點(diǎn)是“全”。這種“全”主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)信息方面，受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，新媒體環(huán)境下新聞的采編與發(fā)布有著海量的數(shù)據(jù)及信息支持。相比較于傳統(tǒng)媒體單一化的新聞信息發(fā)布及傳播，新媒體環(huán)境下包括文字、圖片、視頻、音頻等在內(nèi)的各種信息通過(guò)各類新聞渠道得以實(shí)現(xiàn)有效傳播。

廣播新聞主要特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，人們獲取新聞信息的來(lái)源主要是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持的各大媒體平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下海量化信息獲取及傳播成為了可能。這種狀況一方面為人們的信息獲取提供了便捷，但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的新媒體環(huán)境中各類信息魚(yú)龍混雜，也為人們鑒別信息的真假造成了難度，影響人們正常的學(xué)習(xí)與工作效率。相比較之下，廣播電視報(bào)道由專業(yè)新聞工作人員進(jìn)行采編和傳播，其真實(shí)性和準(zhǔn)確性是新媒體環(huán)境下的新聞信息無(wú)法比擬的。除此之外，受到技術(shù)限制，新媒體環(huán)境下的新聞信息傳播需網(wǎng)絡(luò)覆蓋的技術(shù)支持，而廣播新聞在無(wú)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的狀況下也能接收到信息。

新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展機(jī)遇

收聽(tīng)方式多樣化。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)工具也得到了快速發(fā)展，這無(wú)疑在極大程度上豐富了廣播電視的收聽(tīng)方式。傳統(tǒng)的廣播收聽(tīng)方式及工具往往受到體積、信號(hào)等多項(xiàng)因素的影響，收聽(tīng)極為不便。而在新媒體環(huán)境下，手機(jī)、平板和電腦都可成為人們收聽(tīng)廣播的工具，這些工具體型迷你、攜帶方便，且如今的基礎(chǔ)設(shè)施與通信技術(shù)得到了很大程度地提高，人們收聽(tīng)廣播新聞已不再受到時(shí)間和空間的限制。

創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)豐富化。相比于互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)，廣播電視有著更長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展過(guò)程中積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的新媒體環(huán)境中，廣播電視新聞編導(dǎo)能夠有效利用其豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)新，從而推動(dòng)廣播新聞在新媒體環(huán)境下的新發(fā)展。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極大地方便了人們的生活、學(xué)習(xí)和工作，進(jìn)一步提高了效率。因此，為了更好地抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，廣播電視新聞要以網(wǎng)絡(luò)為技術(shù)支持，充分發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)。

新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯自身定位

發(fā)揮新聞稿件的組織作用。無(wú)論在傳統(tǒng)媒體環(huán)境還是新媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯始終都是新聞稿件采編的主力人員。在新媒體環(huán)境下，廣播新聞編輯更要充分發(fā)揮自己在新聞稿件中的組織作用。作為面向公眾的媒體行業(yè)，廣播新聞要始終跟隨時(shí)代要求，切實(shí)滿足人民群眾的新聞信息獲取需求。因此，在新聞內(nèi)容的編寫(xiě)過(guò)程中，廣播新聞編輯必須充分挖掘社會(huì)熱點(diǎn)信息，選取與人民群眾息息相關(guān)的熱點(diǎn)事件作為新聞稿件的素材，以此激發(fā)受眾的收聽(tīng)欲望。

發(fā)揮社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用。在新媒體環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，普通民眾也可通過(guò)各大媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)言，所以普通民眾也有了對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)點(diǎn)評(píng)及表達(dá)的權(quán)利。但網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代非常容易出現(xiàn)新聞信息傳播的碎片化和片面化局面，如此一來(lái)便容易誤導(dǎo)民眾，影響民眾對(duì)新聞事件的正確判斷。在此狀況下，廣播新聞編輯要充分發(fā)揮社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，通過(guò)對(duì)新聞事件引起的社會(huì)輿論進(jìn)行正面回應(yīng)，以有效引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，傳播新聞?wù)芰?，切?shí)幫助人民群眾滿足其現(xiàn)實(shí)需求。

發(fā)揮新聞話題的評(píng)論作用。充分發(fā)揮新聞話題的評(píng)論作用是廣播新聞編輯的職責(zé)。作為媒體行業(yè)中的主流媒體，廣播新聞對(duì)于新聞話題的評(píng)論往往能夠?qū)ζ胀ㄉ鐣?huì)民眾產(chǎn)生深刻影響，而且能夠有效深化對(duì)新聞事件的剖析和解讀，從而引導(dǎo)和建立正確且多元化的新聞立場(chǎng)。為此，廣播新聞編輯要努力提升自身專業(yè)知識(shí)水平，積極利用各種評(píng)論對(duì)社會(huì)新聞熱點(diǎn)話題及事件進(jìn)行深度解讀，或邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專家對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析和評(píng)論，從而有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，切實(shí)發(fā)揮廣播新聞編輯的行業(yè)作用。

新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯的發(fā)展策略

提高自身綜合能力，緊跟時(shí)代要求。傳統(tǒng)媒體環(huán)境對(duì)廣播新聞編輯的專業(yè)能力要求往往體現(xiàn)在采編方面，而在新媒體環(huán)境下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)新聞編輯包括采編、臨場(chǎng)反應(yīng)、捕捉熱點(diǎn)、轉(zhuǎn)換思維等方面的綜合能力有了更高要求，且新媒體環(huán)境下廣播新聞編輯自身的綜合能力往往與廣播新聞的整體質(zhì)量有著非常密切的聯(lián)系。為此，廣播新聞編輯要努力提升自己在新媒體環(huán)境下的思維轉(zhuǎn)換、熱點(diǎn)捕捉、臨場(chǎng)反應(yīng)等方面的綜合能力，以此拓寬廣播新聞內(nèi)容的寬度、高度和深度，全面提高自己的業(yè)務(wù)能力，緊跟時(shí)代要求，進(jìn)而促進(jìn)廣播新聞行業(yè)的發(fā)展。

轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新節(jié)目播出內(nèi)容。同傳統(tǒng)媒體環(huán)境比較而言，新媒體環(huán)境已發(fā)生了很大變化，受眾對(duì)于新聞信息的內(nèi)容與形式方面也有了諸多不同的要求，對(duì)于新聞信息的需求更加多元化。因此，新媒體環(huán)境下的廣播新聞編輯不能再固守傳統(tǒng)的思維，一定要轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，增強(qiáng)廣播新聞在新媒體環(huán)境下的吸引力。為此，廣播新聞編輯首先要對(duì)廣播新聞進(jìn)行準(zhǔn)確定位，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和受眾的需求進(jìn)行調(diào)查、分析和研究，進(jìn)而制定出合理的策略，以促進(jìn)廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的廣播新聞編輯在新媒體環(huán)境下需對(duì)市場(chǎng)發(fā)展方向作出準(zhǔn)確判斷，以便隨時(shí)調(diào)整工作內(nèi)容。加之新媒體環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，廣播新聞編輯在對(duì)節(jié)目播出內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)需要從獨(dú)特的視角進(jìn)行切入，通過(guò)全新的視角內(nèi)容和新穎的觀點(diǎn)來(lái)吸引受眾。

重視新媒體環(huán)境下的節(jié)目策劃，滿足受眾個(gè)性化需求。新媒體環(huán)境下的受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求也更加多元化，不同的受眾往往有著不同的個(gè)性化需求。因此，新媒體環(huán)境下的廣播新聞編輯要重視新媒體環(huán)境下的節(jié)目策劃，以便滿足不同受眾的個(gè)性化需求。眾所周知，不同年齡階段、不同群體、不同性別的受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求也各有不同，為了進(jìn)一步適應(yīng)受眾的多樣化需求，廣播新聞編輯需根據(jù)受眾的個(gè)性化需求策劃對(duì)應(yīng)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立官方網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)平臺(tái)，不同群體的受眾即可根據(jù)自己的個(gè)性化需求選擇感興趣的廣播新聞節(jié)目，從而促進(jìn)廣播新聞行業(yè)及廣播新聞編輯自身的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，不同于傳統(tǒng)的媒體環(huán)境，廣播新聞行業(yè)在新媒體環(huán)境下正面臨著全新的變革，在這一背景下，廣播新聞編輯必須對(duì)新媒體發(fā)展格局與方向作出準(zhǔn)確判斷，切實(shí)承擔(dān)起自己作為新聞編輯的社會(huì)責(zé)任，探索自身在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略，以充分挖掘廣播新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展?jié)撃?。（作者單位：新疆廣播電視臺(tái)廣播新聞中心）

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