[摘 要] 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系的不斷完善及信息科技與人們生產(chǎn)生活的密切融合，特別是圖書供給側(cè)、需求側(cè)結(jié)構(gòu)的變化，使其面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。為使出版持續(xù)健康發(fā)展，編輯需要不斷地從本身的工作及與媒體合作的環(huán)節(jié)提升自己的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

[關(guān)鍵詞]? 圖書出版;編輯;經(jīng)營(yíng)意識(shí)

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.198

1 前 言

在傳統(tǒng)意義上，編輯如同裁縫，精心地為她人縫制嫁衣。即使對(duì)于現(xiàn)代情境下的圖書編輯而言，這種觀點(diǎn)實(shí)質(zhì)上并無不妥之處，因?yàn)樗_、清晰地點(diǎn)明了圖書編輯的生存狀態(tài)及工作特點(diǎn)。[1]但在現(xiàn)代情境下，此話用來描述圖書編輯的工作卻又有些不夠全面。特別是隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，圖書編輯的職業(yè)身份及特點(diǎn)又使之如同“企業(yè)家”一般，集“選題策劃”“分析數(shù)據(jù)”“整合資源”“加工編輯”“營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)”等于一體。[2]供給及需求兩側(cè)均特別要求他們具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)營(yíng)意識(shí)。

2 圖書編輯經(jīng)營(yíng)意識(shí)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展完善，各圖書出版社為了生存與發(fā)展，主動(dòng)或被動(dòng)地從內(nèi)部進(jìn)行著變革。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)正逐漸地與圖書出版從出版模式、出版格局及出版生態(tài)不斷深度融合的情況下，出版行業(yè)與所有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一樣面臨著嚴(yán)重的“市場(chǎng)供需不一致”，并且出版內(nèi)容過于同質(zhì)化、庫(kù)存堆積嚴(yán)重。所有這些，亟待圖書編輯培養(yǎng)發(fā)展敏銳的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。但以上所述問題的存在反過來正說明，圖書編輯應(yīng)具有的經(jīng)營(yíng)意識(shí)并不能滿足工作的實(shí)際要求。

誠(chéng)然，這些問題的確說明在如今的出版編輯形勢(shì)下，圖書編輯人員不可缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)，否則，便不能及時(shí)地捕捉到需求側(cè)結(jié)構(gòu)變化，無法敏銳地感受市場(chǎng)“晴雨表”的變動(dòng)，只能盲目地從眾或跟風(fēng)，或采取“換湯不換藥”的編輯手段，或配以變化過的插圖或CD，或以數(shù)字資源的方式雷同出版，不求創(chuàng)新，真正地把老酒裝進(jìn)了新瓶。

即使年輕的編輯，他們出生于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)初期，成長(zhǎng)在商品經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展完善的環(huán)境里。雖然許多人喜歡標(biāo)新立異，崇尚新生事物，但同樣缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)。需求側(cè)結(jié)構(gòu)下的不同年齡、層次及品位的讀者群的閱讀心理他們沒有深入了解。加之對(duì)自己所從事的工作缺乏“工匠精神”，結(jié)果只能致使思想上遠(yuǎn)離了大眾讀者，最終導(dǎo)致所編輯的圖書無論是內(nèi)容還是形式，均遠(yuǎn)離了目標(biāo)讀者群的實(shí)際需求。對(duì)圖書編輯而言，經(jīng)營(yíng)意識(shí)不足已是普遍現(xiàn)象。為滿足人們精神文化的需求，圖書出版編輯必須樹立經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

3 編輯樹立經(jīng)營(yíng)意識(shí)的必要性

3.1 供給側(cè)結(jié)構(gòu)變化的內(nèi)在要求

從選題策劃至出版要素優(yōu)化配置，再至圖書內(nèi)容、出版載體以及傳播銷售渠道的不斷變化，對(duì)圖書出版機(jī)制的改革、傳統(tǒng)出版形式與新興出版形式的融合提出了更高的要求。為適應(yīng)供給側(cè)發(fā)生的這些變化，圖書編輯必須牢固樹立較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，強(qiáng)化“以讀者為本”的思維方式，切實(shí)了解目標(biāo)讀者群體的真正閱讀需求。否則，圖書的出版便不能真正做到有效、及時(shí)供給。

3.1.1 出版物的本質(zhì)要求

在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書的商品屬性得到了盡情發(fā)揮。圖書在滿足人們精神生活、文化需求同時(shí)，更是出版單位以換取其他價(jià)值的勞動(dòng)產(chǎn)物，不經(jīng)過流通環(huán)節(jié)，圖書的商品屬性便不能得到實(shí)現(xiàn)。但若要實(shí)現(xiàn)商品流通的目的，編輯務(wù)必要緊隨市場(chǎng)形勢(shì)，并不斷地對(duì)其進(jìn)行考察、總結(jié)與論證，選擇合適的“商機(jī)”，以決定選題、組稿、審校、加工及發(fā)行。但如果沒有良好的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，紙質(zhì)的出版物只能停留于“故紙堆”，電子數(shù)字式出版物甚至?xí)S落為“電子垃圾”。

3.1.2 出版單位的內(nèi)在要求

再就單位而言，如今的出版社早已不再是原先的單一性質(zhì)的出版實(shí)體。如果說編輯是現(xiàn)代社會(huì)的企業(yè)家，那么出版社便是其供職合作的企業(yè)。按現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)的有關(guān)理論來看，經(jīng)營(yíng)是企業(yè)謀求發(fā)展的重要因素。它在很大程度上決定著企業(yè)其他環(huán)節(jié)的運(yùn)轉(zhuǎn)。雖然圖書出版的主要使命在于其追求社會(huì)效益，特別是對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義制度下的出版單位來講。但即使是作為文化性質(zhì)的企業(yè)，各出版單位同時(shí)也需要追求經(jīng)濟(jì)效益。否則，其社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)便要受損，或大打折扣，或根本不能實(shí)現(xiàn)。

如果從供給側(cè)結(jié)構(gòu)來看，出版單位必須要提高出版物的質(zhì)量，以改革的氣魄矯正出版要素的不良配置，從供給側(cè)提高圖書出版對(duì)需求側(cè)結(jié)構(gòu)改變的彈性與適用性。但從根本上來說，圖書出版編輯需增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)從根本上也是需求側(cè)結(jié)構(gòu)變化引起的內(nèi)在要求。

3.2 需求側(cè)結(jié)構(gòu)變化的內(nèi)在要求

市場(chǎng)研究表明，我國(guó)目前的讀者群以中青年群體為主。雖然，隨著教育的發(fā)展及物質(zhì)文化的豐富，越來越多的人更加重視精神文化生活，這導(dǎo)致“兩端”讀者群也在增大，即讀者群的低齡化與高齡化。但無論讀者群如何分布，人們的閱讀習(xí)慣均表現(xiàn)出了極大的相似。換言之，移動(dòng)式閱讀越來越在人們的生活中起著重要的作用。雖然在一定時(shí)間內(nèi)，紙質(zhì)讀物與電子出版物將同時(shí)存在，但整體上人們更偏愛移動(dòng)式閱讀方式。而且，這種閱讀方式目前正快速向可視化、智能化及交互化的方向發(fā)展。

圖書市場(chǎng)需求側(cè)結(jié)構(gòu)發(fā)生的許多變化不一而論。但這種變化無疑對(duì)編輯的經(jīng)營(yíng)意識(shí)提出了更高的要求。而且，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及運(yùn)用，電子實(shí)時(shí)支付以及可穿戴式閱讀設(shè)備器械的投入使用，需求側(cè)結(jié)構(gòu)還將產(chǎn)生更大變化。如果缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)，或者經(jīng)營(yíng)意識(shí)不夠敏銳，編輯便不能立足于大數(shù)據(jù)，深挖讀者的電子閱讀行為，從而提供定制化、個(gè)性化的閱讀出版服務(wù)。

4 提高圖書編輯經(jīng)營(yíng)意識(shí)創(chuàng)新途徑

4.1 服務(wù)于作者的“組稿”經(jīng)營(yíng)意識(shí)

新形勢(shì)下的圖書編輯應(yīng)是復(fù)合型高端技術(shù)人才。為使出版的圖書從“源質(zhì)量”上得到保證，必須密切與作者的聯(lián)系與溝通。編輯應(yīng)在圖書編輯過程中充分地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，采取有效策略發(fā)掘優(yōu)秀作者，根據(jù)自己對(duì)讀者的全面了解、對(duì)市場(chǎng)的把控，為作者提出切實(shí)可行的建議。尤其是年青一代的作者，相比于老一輩，他們思維更加敏捷，更易于變化。在這種情況下，編輯更要深入了解他們的想法，洞察他們的寫作心理。同時(shí)，要積極主動(dòng)地使作者了解相關(guān)圖書選題的理念、原則及具體要求，以保證整個(gè)圖書出版發(fā)行的順利實(shí)施。[3]這便是編輯“組稿”經(jīng)營(yíng)意識(shí)的體現(xiàn)與培養(yǎng)過程。

4.2 精品書稿審校意識(shí)

對(duì)于圖書出版而言，編輯如同溝通讀者、作者的紐帶。但如果從載體的角度而言，圖書更是一種文化傳承、知識(shí)傳遞及信息傳播的工具。所以，圖書的內(nèi)容、質(zhì)量在很大程度上決定了人們對(duì)社會(huì)的了解，對(duì)他們實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、豐富生活起著重要的作用。為此，編輯必須樹立“精品”書稿的審校意識(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行圖書審校工作程序。確保不經(jīng)過“初審”“復(fù)審”及終審的書稿不得出版發(fā)行，沒有做到“齊”“清”“定”的書稿不能發(fā)排。[4]同時(shí)， 為進(jìn)一步體現(xiàn)出書稿的“精品”定位，編輯還應(yīng)結(jié)合相關(guān)流程的工作人員反復(fù)論證圖書的“包裝”“制作”。

圖書編輯不是一份人人皆可行之的工作，精品書稿的審校更為煩瑣。除了解國(guó)家相關(guān)部門的政策之外，精品書稿審校需要編輯通曉古今，能依據(jù)讀者心理、市場(chǎng)需求挑選適當(dāng)?shù)氖侄闻c手法進(jìn)行編輯，以“經(jīng)營(yíng)”的心態(tài)與意識(shí)審校每一部書稿，使之成為精品。

4.3 接受價(jià)格杠桿調(diào)控的市場(chǎng)導(dǎo)向意識(shí)

目前圖書市場(chǎng)出現(xiàn)了不應(yīng)有的“價(jià)格戰(zhàn)”。從商品物價(jià)學(xué)的現(xiàn)點(diǎn)來看，價(jià)格戰(zhàn)雖然從短期來講，可會(huì)使讀者受益，即花少量的錢購(gòu)買到自己需要的讀物，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，讀者與出版社、發(fā)行商、經(jīng)銷商均會(huì)受損。因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)在拉低相關(guān)方利潤(rùn)、傷害多方品牌的同時(shí)，也會(huì)降低讀物的質(zhì)量。雖然圖書價(jià)格戰(zhàn)涉及的因素很多，非編輯所能左右。但編輯在工作過程中，應(yīng)自覺地遵循價(jià)格杠桿的調(diào)控，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，妥善地處理編輯過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。

比如，早在選題環(huán)節(jié)，編輯應(yīng)密切關(guān)注社會(huì)生活的各個(gè)方面，確定目標(biāo)讀者群，收集相關(guān)信息等，確保選題價(jià)值的最大化。而在讀物樣式選擇上，應(yīng)根據(jù)定位確定適當(dāng)?shù)木庉嬍侄巍⒀b裱方式等，以給目標(biāo)讀者群留下好的印象，成功地激發(fā)其產(chǎn)生閱讀興趣，然后刺激其為了閱讀而進(jìn)行購(gòu)買。當(dāng)然，隨著眾多網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)，人們的讀書行為受到了很大的挑戰(zhàn)，編輯更要加強(qiáng)營(yíng)銷工作，并把其貫穿于圖書出版的整個(gè)過程中，根據(jù)目標(biāo)讀者群的共同特點(diǎn)及出版社的實(shí)際情況與其他工作人員共同對(duì)營(yíng)銷方式優(yōu)化組合。

4.4 與媒體“合融”的經(jīng)營(yíng)意識(shí)

媒體的宣傳對(duì)于圖書經(jīng)營(yíng)會(huì)起著導(dǎo)向作用，無論如何優(yōu)秀的圖書在現(xiàn)代的環(huán)境里均需要媒體為其商品屬性的實(shí)現(xiàn)提供助力。[5]優(yōu)秀的編輯，不但要把經(jīng)營(yíng)意識(shí)滲透于圖書編輯的相關(guān)環(huán)節(jié)中，更要特別注意與媒體的“合融”，以高效、有效地對(duì)讀物起到宣傳與推廣的作用。媒體的推廣、宣傳與策劃在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)很大程度上決定著讀物的市場(chǎng)生命力及其商品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)程度。為此，編輯應(yīng)綜合圖書的實(shí)際情況，依據(jù)其不同的特點(diǎn)選擇相應(yīng)的宣傳方式、制訂不同的推廣方案，以便使圖書與媒體宣傳、推廣的視角能有機(jī)相融，提高宣傳的效果。

“經(jīng)營(yíng)”媒體的意識(shí)有利于取得宣傳、推廣的規(guī)模效益。但選擇媒體時(shí)，應(yīng)本著“具體”“明確”“輻射面廣”“效果持久”的原則。而且，媒體的選擇、宣傳的方式不宜“單線作戰(zhàn)”。相反，應(yīng) “多線同時(shí)作戰(zhàn)”的方式進(jìn)行。但到底圖書編輯能否真正與媒體做到“合融”，應(yīng)以讀者是否認(rèn)可、讀物銷量是否上升為準(zhǔn)。

5 結(jié) 論

圖書編輯中，編輯的經(jīng)營(yíng)意識(shí)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是目前形勢(shì)下供給側(cè)、需求側(cè)結(jié)構(gòu)變化的急迫需要，也是編輯為提高自身職業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力的需要。為提高自己在圖書出版中的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，編輯可從“服務(wù)于作者”“書稿審?！薄白裱袌?chǎng)調(diào)節(jié)”“與媒體合融”等方面做起。但編輯經(jīng)營(yíng)意識(shí)的提高并非僅限于以上方面，因?yàn)樗且粋€(gè)系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)的過程。為樹立牢固、敏銳的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，編輯需要增強(qiáng)自己終身學(xué)習(xí)的能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉向東. 圖書編輯出版工作應(yīng)把好的幾個(gè)關(guān)口[J]. 現(xiàn)代出版， 2017（4）：42-44.

[2]梁超. 論圖書編輯修養(yǎng)的構(gòu)成[J]. 編輯之友， 2017（1）：87-91.

[3]金強(qiáng)， 程誠(chéng). 淺談圖書編輯的“微觀意識(shí)”與微選題策劃[J]. 編輯之友， 2017（2）：82-85.

[4]朱鴻軍. 編輯出版研究反思：領(lǐng)域拓展、理論建構(gòu)、方法科學(xué)化[J]. 現(xiàn)代出版， 2018（1）：79-80.

[5]藍(lán)芝同. 自媒體時(shí)代圖書編輯組稿的“八個(gè)慎重”[J]. 編輯學(xué)刊， 2017（2）：76-79.

[作者簡(jiǎn)介] 史娜（1982—），女，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特人，碩士研究生，編輯中級(jí)職稱，研究方向：編輯學(xué)與新聞傳播。