盧夢(mèng)琪

近日，有消息稱蘋果今年將推出4款5GiPhone手機(jī)，全系采用OLED屏幕。如果消息屬實(shí)，那將是蘋果首次在所有型號(hào)的iPhone上使用OLED技術(shù)。國(guó)內(nèi)外OLED面板供應(yīng)穩(wěn)定，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)加大了OLED屏幕使用率。此番蘋果的全面轉(zhuǎn)向，或許會(huì)助推手機(jī)OL.ED時(shí)代加速到來(lái)。

追趕對(duì)手迫不得已

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，蘋果加快轉(zhuǎn)向OLED屏幕是大勢(shì)所趨。

作為經(jīng)常被中高端產(chǎn)品選擇的OLED屏幕，有著自發(fā)光、高對(duì)比度和高飽和度、輕薄且功耗低等諸多優(yōu)點(diǎn)，還可以支持屏下指紋識(shí)別并實(shí)現(xiàn)柔性顯示。

正是基于這些比較突出的優(yōu)勢(shì)，OLED屏幕在中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占據(jù)上風(fēng)。不過(guò)，LCD屏幕仍舊有著不小的用戶群體，這也是LCD手機(jī)持續(xù)推新的原因。

自從iPhoneX面世以來(lái)，蘋果公司就在旗下最先進(jìn)的iPhone手機(jī)中使用OLED面板。去年，蘋果在iPhone11上，使用了傳統(tǒng)的LCD屏幕，而在iPhone11Pro和iPhone11ProMax上則采用了OLED屏幕。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論從技術(shù)還是市場(chǎng)方面考慮，蘋果全面轉(zhuǎn)向OLED屏幕都是大勢(shì)所趨。

GfK高級(jí)分析師侯林在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從技術(shù)來(lái)說(shuō)，OLED基本上代表著最先進(jìn)的屏幕技術(shù)，而蘋果一直以來(lái)的理念也是整合生產(chǎn)最好的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。同時(shí)，OLED的產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟，可以適配各種最新科技，例如144Hz以上高刷新率以及屏下攝像頭，實(shí)現(xiàn)真全面屏。所以，全面“換臉”O(jiān)LED對(duì)于蘋果的未來(lái)發(fā)展也較為有利。

從市場(chǎng)方面來(lái)看，據(jù)CINNO Research月度國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年，作為行業(yè)巨頭的蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)僅銷售了1040萬(wàn)部的OLED智能手機(jī)，市場(chǎng)份額為7.6%，尚不及排名第四位的小米。

因此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，蘋果加快轉(zhuǎn)向OLED屏幕是大勢(shì)所趨。

事關(guān)供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán)

對(duì)于頂部品牌的高端手機(jī)全面使用OLED屏幕已經(jīng)比較普遍。

近年來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)涌人了多款配備OLED屏幕的中高端機(jī)型。比如華為P40系列、三星GalaxyS20系列、小米10系列、OPPOAce2、vivoNEX3S、一加8系列、RedmiK30Pro等。

據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)，2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)OLED智能機(jī)銷量約1.4億部，同比增長(zhǎng)20.2%，OLED手機(jī)正在被越來(lái)越多用！戶所選擇。具體到品牌方面，OPPO（含realme，2）、華為（含榮耀）、vivo（含IQOO）分別位列前三，三家出貨總量占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的74.2%。其中，OPPO以4050萬(wàn)部的銷量，占據(jù)29.6%的市場(chǎng)，成為OLED智能手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)的第一。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)智能手機(jī)上市的新品共有126個(gè)，其中，OLED智能手機(jī)占52個(gè)。由此可見，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在OLED屏幕的布局上占據(jù)一定先機(jī)。

侯林表示，對(duì)于頂部品牌的高端手機(jī)全面使用OLED屏幕已經(jīng)比較普遍。OLED屏幕之前存在的頻閃等問(wèn)題，在去年全面普及DC調(diào)光后也已經(jīng)基本解決。而中端產(chǎn)品則是有選擇性地使用OLED屏幕或者LCD屏幕，這主要取決于成本控制等因素。但低端產(chǎn)品使用LCD屏幕的狀況可能將會(huì)長(zhǎng)期存在，這不光是成本問(wèn)題，同時(shí)還與越來(lái)越多的海外供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)向OLED屏幕，而LCD屏幕的話語(yǔ)權(quán)也更多地掌握在國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈?zhǔn)种杏嘘P(guān)。

受蘋果將全面轉(zhuǎn)向OLED屏幕的消息影響，作為iPhone的LCD屏幕主要供應(yīng)商，日本顯示器公司JDI的股價(jià)應(yīng)聲下跌。

此前JDI一直為蘋果提供LCD面板，其年?duì)I收的60%都來(lái)自蘋果的訂單。若iPhone12不再采用LCD面板，無(wú)疑會(huì)對(duì)JDI的屏幕業(yè)務(wù)造成重創(chuàng)。

CINNOResearch高級(jí)分析師劉雨實(shí)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，蘋果全面轉(zhuǎn)向OLED屏幕會(huì)導(dǎo)致LTPS-LCD屏幕的供需關(guān)系出現(xiàn)短期失衡。此外，低成本剛性O(shè)LED面板價(jià)格已低于LTPS-LCD面板。這兩大因素均將對(duì)LTPS-LCD供應(yīng)商造成沖擊，不過(guò)a-SiLCD面板低端市場(chǎng)地位仍然比較穩(wěn)固。

未來(lái)誰(shuí)將受益？

蘋果可能出于供應(yīng)鏈穩(wěn)定的角度考慮而增加其他供應(yīng)商。

OLED手機(jī)滲透率提升主要是由于國(guó)內(nèi)面板廠商的OLED面板紛紛進(jìn)人量產(chǎn)階段，并加大了市場(chǎng)推廣力度?！眲⒂陮?shí)表示，OLED面板供應(yīng)能力的加強(qiáng)，在一定程度上驅(qū)動(dòng)了更多手機(jī)廠商加快轉(zhuǎn)向OLED屏幕。

集邦咨詢預(yù)估，2020年，OLED面板雖然仍由三星掌握，但其市占率下降到74%。其次為國(guó)內(nèi)面板大廠京東方，約占市場(chǎng)份額的9%。LGD以6%的市場(chǎng)占有率排在第三位。

據(jù)了解，京東方的OLED手機(jī)面板客戶包括華為、Oppo、小米等，是否能進(jìn)人iPhone的OLED柔性屏供應(yīng)行列尚未可知。

Omdia研究數(shù)據(jù)表明，2019年，中國(guó)面板廠商的OLED手機(jī)面板出貨量為5400萬(wàn)片，包括柔性O(shè)LED和剛性O(shè)LED。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)面板廠商OLED手機(jī)面板的出貨量將達(dá)到7600萬(wàn)片，較之前的8800萬(wàn)片或1.28億片的目標(biāo)有較大幅度下降，但較去年仍存在較大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。而這與OLED工藝良率的提高、OLED模組產(chǎn)能的提升、Demura的改善、觸控和蓋板鏡頭的可控性升級(jí)、客戶群的擴(kuò)大以及OLED面板價(jià)格的降低有關(guān)。

而此次蘋果轉(zhuǎn)向OLED勢(shì)必增加OLED屏幕的采購(gòu)量。據(jù)了解，2020年，蘋果采購(gòu)OLED面板預(yù)計(jì)達(dá)到98億美元，約占全球市場(chǎng)份額的30%。三星顯示一直是其主要的OLED面板供應(yīng)商。

劉雨實(shí)表示，目前，三星供應(yīng)蘋果的產(chǎn)線利用率仍有較大上浮空間，足夠應(yīng)對(duì)蘋果增加的需求。蘋果可能出于供應(yīng)鏈穩(wěn)定的角度考慮而增加其他供應(yīng)商，但三星仍將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)拿下蘋果的大部分訂單。

Omdia研究表示，得益于新增iPhone手機(jī)訂單的增多，LGD的OLED手機(jī)面板出貨量將從2019年的1200萬(wàn)片增長(zhǎng)到2020年的2600萬(wàn)片。LGD將為iPhone12Max提供超過(guò)2200萬(wàn)片6.06英寸的柔性O(shè)LED面板。

此外，有消息稱京東方也會(huì)參與到今年iPhone手機(jī)面板的供應(yīng)鏈當(dāng)中，但至今未獲得官方確認(rèn)。不過(guò)，京東方新的G6綿陽(yáng)柔性O(shè)LED晶圓廠B11正在研發(fā)多種新產(chǎn)品，其產(chǎn)量也在順利提升

據(jù)了解，華星光電起初有機(jī)會(huì)成為三星Galaxy手機(jī)的OLED面板供應(yīng)鏈的一部分。但在產(chǎn)品認(rèn)證的過(guò)程中，三星放棄了使用中國(guó)廠商OLED面板的計(jì)劃，并將該計(jì)劃推遲到2021年。

隨著中國(guó)OLED面板產(chǎn)線的擴(kuò)展以及產(chǎn)能的陸續(xù)開出，終端產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率也在進(jìn)一步提升，手機(jī)OLED時(shí)代正在加速到來(lái)。