宋茲鵬

2020年注定是不平凡的一年，疫情之下，大部分行業(yè)似乎進(jìn)入了冬眠期，工廠停工，物流停運(yùn)，人員不再流動(dòng)，體育行業(yè)也同樣受到巨大影響，賽事取消或者推遲、業(yè)務(wù)拓展受阻。但是在此特殊時(shí)期，亞洲知名國際體育IP——ONE冠軍賽宣布小米（Xiaoml）、英特爾（Intel）、惠普（HP）和羅技（LoglteCh）成為其全球最新戰(zhàn)略合作伙伴。合作以贊助的方式覆蓋ONE冠軍賽旗下的多個(gè)項(xiàng)目，包括ONE冠軍賽旗下所有格斗賽事、ONE冠軍賽的電競業(yè)務(wù)，以及ONE工作室（ONE Studios）。“這些一線品牌選擇在疫情期間仍然跟我們合作，這是對(duì)我們知名度的肯定，究其原因是我們的業(yè)務(wù)模式能為這些品牌帶來收益。”O(jiān)NE冠軍賽集團(tuán)總裁兼中華區(qū)主席鄭華峰在接受《中國商界》雜志記者采訪時(shí)說。

其實(shí)，熟悉綜合格斗的人都知道，ONE冠軍賽是一個(gè)源于新加坡的格斗賽事，近年來，在亞洲乃至世界格斗圈中的知名度越來越大。近年來，其開始布局中國市場，賽事和其他業(yè)務(wù)快速鋪開并產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響力，而ONE冠軍賽中國區(qū)的主要負(fù)責(zé)人就是鄭華峰。

充滿激情從金融界到體育圈

出生于美國的鄭華峰，祖籍為中國福建泉州，三歲開始在新加坡生活，他回憶說：“到現(xiàn)在為止，1/3的時(shí)間在美國，而2/3的時(shí)間在新加坡和中國度過。”

1996年高中畢業(yè)的鄭華峰申請(qǐng)了新加坡國防部獎(jiǎng)學(xué)金，前往美國麻省理工學(xué)院就讀電氣工程專業(yè)并獲得學(xué)士學(xué)位。他從小熱愛運(yùn)動(dòng)，跆拳道和籃球是他的強(qiáng)項(xiàng)。在美國求學(xué)期間，他積極參加體育運(yùn)動(dòng)，成為了NCAA籃球運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)通過努力取得了跆拳道黑帶。“我打NCAA的時(shí)候，當(dāng)時(shí)僅僅只有三名亞洲球員，后來只剩下我一個(gè)。”這讓鄭華峰心里有些失落，“我覺得亞洲人在體育上也是有優(yōu)勢(shì)的，只不過西方的主流運(yùn)動(dòng)如籃球、橄欖球等不適合亞洲人的身材而已?！?/p>

回到新加坡后，從2001年開始，鄭華峰擔(dān)任空軍部隊(duì)?wèi)?zhàn)斗機(jī)飛行員長達(dá)6年時(shí)間，而后又進(jìn)入到新加坡貿(mào)易及工業(yè)部擔(dān)任F1賽事負(fù)責(zé)人，在2008年成功將世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽（F1）引進(jìn)新加坡，并成功組織了F1全球史上首次夜賽。從此之后，鄭華峰便對(duì)體育商業(yè)產(chǎn)生了濃厚興趣。不久，他又前往哈佛商學(xué)院工商管理系攻讀碩士學(xué)位，這期間一直在尋找進(jìn)入體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)。但畢業(yè)后，他卻無奈地進(jìn)入了傳統(tǒng)的金融行業(yè)，在全球性的私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)TPG擔(dān)任東南亞投資團(tuán)隊(duì)高級(jí)主管，也曾在TPG中國及美國團(tuán)隊(duì)任職，但他依舊非常關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2018年，鄭華峰與自己的好朋友也就是ONE冠軍賽項(xiàng)目的創(chuàng)始人聊到格斗運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)，重新喚起了他對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的興趣?！拔矣X得格斗運(yùn)動(dòng)非常有發(fā)展?jié)摿?，因?yàn)閬喼奘歉穸返陌l(fā)源地，而且在亞洲經(jīng)濟(jì)飛速成長的背景下，體育娛樂一定也會(huì)跟著成長，亞洲也需要一個(gè)可以和西方體育抗衡的賽事組織。”鄭華峰認(rèn)為，ONE冠軍賽就有這樣的發(fā)展?jié)摿Γ谑撬麖挠?jì)劃投資ONE冠軍賽變成了加入ONE冠軍賽。從小熱愛運(yùn)動(dòng)的鄭華峰經(jīng)歷了從軍、政府官員到金融界的歷練，最后繞了一大圈又回到自己熱愛、感受到激情的體育圈。

ONE冠軍賽不止于格斗賽事

前不久，全球知名數(shù)據(jù)分析企業(yè)Tubular Labs公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)排名顯示，2019年，在全世界所有的體育聯(lián)盟中，ONE冠軍賽全平臺(tái)點(diǎn)擊數(shù)量達(dá)到56億人次，排在WWE、NBA和NFL之后，位列全球第四，并且比UFC（終極格斗冠軍賽）還要高出18億人次，這表明ONE冠軍賽受到了全球更多人的關(guān)注。

ONE冠軍賽作為亞洲影響力較大的格斗賽事之一，其旗下囊括泰拳、空手道、馬來武術(shù)、綜合格斗、散打、緬甸拳、跆拳道、纏斗降服等所有格斗類型的比賽。目前，ONE冠軍賽已經(jīng)在亞洲超過10個(gè)國家和地區(qū)落地，舉辦了109場比賽。并且，ONE冠軍賽已轉(zhuǎn)播至1 50多個(gè)國家或地區(qū)，覆蓋26億觀眾?！捌脚_(tái)擁有104位來自世界各地的世界冠軍加盟ONE冠軍賽，可以說‘國際化是我們的最大特點(diǎn)?！编嵢A峰介紹說。短短數(shù)年，ONE冠軍賽便取得了如此成績，絕不是偶然的。據(jù)鄭華峰分析，ONE冠軍賽創(chuàng)立于2011年，而當(dāng)時(shí)亞洲格斗品牌很少，幾乎是空白的。同時(shí)，格斗不同于籃球、橄欖球等西方運(yùn)動(dòng)，本身就屬于亞洲的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)和文化，是比較適合亞洲人的運(yùn)動(dòng)。雖然發(fā)源于亞洲，但是格斗也是一項(xiàng)國際化運(yùn)動(dòng)，包括歐美國家也有很多格斗愛好者和相關(guān)賽事。

除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，ONE冠軍賽一直緊抓互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口進(jìn)行品牌和內(nèi)容的傳播。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年1月17日在北京發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至201 1年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，2011年新增網(wǎng)民55807～人。而當(dāng)年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過20億。利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利也是ONE冠軍賽崛起的一個(gè)重要原因，目前已發(fā)展成為亞洲最大的國際體育傳媒公司。

今年疫情的到來，對(duì)幾乎所有體育企業(yè)都造成了巨大影響，但對(duì)于ONE冠軍賽來說，疫情對(duì)其的影響并不是太大。作為一家體育傳媒企業(yè)，除了傳統(tǒng)的線下賽事遭到?jīng)_擊外，ONE冠軍賽線上的業(yè)務(wù)反而有增無減?！氨热缥覀?月7日雅加達(dá)的比賽，在北京冬奧頻道的直播打破了ONE冠軍賽以往在中國直播的數(shù)據(jù)紀(jì)錄?！编嵢A峰表示，“因?yàn)橐咔榇蠹叶颊诩依?，消費(fèi)習(xí)慣也有所變化，所以線上的需求就更高了。未來一段時(shí)間，新的增長點(diǎn)可能都在線上?！背吮荣愔辈?nèi)容外，ONE冠軍賽還在各平臺(tái)進(jìn)行歷史比賽的回放，也有不錯(cuò)的點(diǎn)擊觀看效果。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)然少不了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的參與。據(jù)記者了解，ONE冠軍賽積極與各大視頻平臺(tái)合作，在中國有抖音、西瓜視頻、快手、騰訊等。與抖音簽訂內(nèi)容合作伙伴協(xié)議后，除已經(jīng)入駐的ONE冠軍賽官方賬號(hào)以外，陸續(xù)還將有多達(dá)五十位的ONE冠軍賽簽約運(yùn)動(dòng)員入駐。鄭華峰對(duì)記者表示：“我們有能力為抖音這樣的線上內(nèi)容平臺(tái)提供穩(wěn)定的內(nèi)容，所以在這樣的特殊時(shí)期雖然沒有線下比賽，但是我們的業(yè)務(wù)增長卻完全不受影響?！?/p>

為了擴(kuò)大內(nèi)容版圖，除了保證現(xiàn)有的產(chǎn)品內(nèi)容供應(yīng)外，ONE冠軍賽還購買了美國真人秀節(jié)目Apprentice（中文名字為《飛黃騰達(dá)》）的亞洲版權(quán)，并制作了全新的亞洲版本節(jié)目，以提供更多的線上內(nèi)容。在目前各大賽事停播、電影延期上映、缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下，ADprentice在中國的版權(quán)受到很多人的關(guān)注，目前已經(jīng)有多個(gè)平臺(tái)在與ONE冠軍賽接洽合作事宜。

另外，依靠格斗賽事打下的基礎(chǔ)，ONE冠軍賽與電通、雷蛇和新加坡電信集團(tuán)合作成立了子公司ONEeSports，致力于打造亞洲最大的全球電子競技錦標(biāo)賽，并將亞洲電子競技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展推向全球。目前，該項(xiàng)目在全球已經(jīng)有8500多萬的收視率。

ONE冠軍賽還擁有運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)公司OEA（ONE Elite Agency），從比賽到商業(yè)包裝再到職業(yè)規(guī)劃，甚至退役后的建議，全方位對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行包裝，以最職業(yè)的態(tài)度和專業(yè)知識(shí)為運(yùn)動(dòng)員提供服務(wù)。

最有戰(zhàn)略價(jià)值的市場在中國

格斗在亞洲源遠(yuǎn)流長，特別是在中國，武術(shù)的歷史幾乎伴隨著整個(gè)中國歷史的發(fā)展，在世界格斗領(lǐng)域中占有重要地位，其代表人物李小龍被世界各國人民所熟知。

中國格斗起源雖然很早，但是因?yàn)槠渖虡I(yè)化起步比較晚，所以相對(duì)于籃球、足球等這樣商業(yè)化程度已經(jīng)比較成熟的運(yùn)動(dòng)來說，還有很長的一段路要走。也正因?yàn)槿绱?，中國格斗運(yùn)動(dòng)的商業(yè)市場是巨大的。2016年，ONE冠軍賽在中國開始布局并組建團(tuán)隊(duì)。“中國是人口最多的國家，也是戰(zhàn)略價(jià)值最高的市場，目前中國是我們?cè)诳偛恳酝庾畲蟮霓k公地，而且以后還會(huì)持續(xù)投入?！编嵢A峰對(duì)記者說。

據(jù)了解，ONE冠軍賽已經(jīng)在中國的5座城市舉辦了10場比賽，另外還推出了針對(duì)中國本土市場的選拔賽OHS（ONE HERO SERIES），目的就是為了打造一個(gè)完整的金字塔結(jié)構(gòu)的人才選拔機(jī)制，讓更多新人拳手走上國際賽場，給中國年輕運(yùn)動(dòng)員提供更多展示才華的舞臺(tái)。

鄭華峰表示，接下來在中國不僅會(huì)在一線城市舉辦比賽以維持住現(xiàn)有的市場，而且還會(huì)進(jìn)入西部地區(qū)，比如重慶等重要城市，接下來將布局非常重大的戰(zhàn)略項(xiàng)目?！靶录悠屡c重慶是關(guān)系友好、合作緊密的兩座城市，同時(shí)今年也是中新建交30周年，所以我們?cè)谥袊e辦賽事，不僅僅是賽事交流，更是兩國間的文化交流。”鄭華峰說。

據(jù)鄭華峰透露，ONE冠軍賽已經(jīng)計(jì)劃重啟賽事，因?yàn)槟壳爸袊囊咔榭刂频米詈谩⒒謴?fù)得最快，所以，已經(jīng)確定6月14日在上海啟動(dòng)中國選拔賽，而這只是ONE冠軍賽回歸中國市場的第一步。接下來，其還會(huì)計(jì)劃今年下半年在中國舉辦一場國際正式比賽。鄭華峰表示，今年原本定在4月份的重慶站賽事取消了，非?？上?，所以今年下半年能否放寬國際旅行限制以及大型活動(dòng)比賽的批文，對(duì)ONE冠軍賽在中國舉辦正賽來說是最重要的指標(biāo)，舉辦正賽也是回歸中國市場的最重要一步。

發(fā)揚(yáng)格斗文化將亞洲精神展現(xiàn)給世界

在鄭華峰看來，在亞洲，每個(gè)國家都有屬于自己的特色格斗形式，而且都有非常悠久的歷史以及所蘊(yùn)含的文化特色，比如中國的散打、泰國的泰拳、俄羅斯的桑搏、日本的柔術(shù)、韓國的跆拳道等等。

亞洲各國都有不同的格斗文化，其各自的商業(yè)化程度不盡相同，這也是ONE冠軍賽深耕格斗賽事的原因所在?！霸诓煌膰椅覀兊馁愂戮邢鄳?yīng)的布局，一方面是助力本地格斗國際化，將本土的格斗文化和選手在國際舞臺(tái)上進(jìn)行展示。另一方面也是為了保留各國的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)特質(zhì)?！编嵢A峰舉例說，比如ONE冠軍賽不僅僅有綜合格斗規(guī)則，還有泰拳、踢拳等比賽規(guī)則，這也為不同國家的格斗運(yùn)動(dòng)選手提供了更好的選擇。

鄭華峰認(rèn)為，格斗這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)商業(yè)化是不可避免的，這能為傳統(tǒng)的格斗項(xiàng)目帶去新的生機(jī)，而傳統(tǒng)的格斗文化又能隨著商業(yè)化的發(fā)展而讓更多人所熟知，從而進(jìn)行文化的傳承以及更新迭代。ONE冠軍賽作為亞洲賽事，與很多舶來體育賽事不同，其繼承了亞洲體育運(yùn)動(dòng)的血脈?！拔覀兂缟械氖钦?、謙遜、尊重、自律、勇氣、同情心等亞洲的核心價(jià)值觀，與歐美喜暴力、說臟話等格斗文化有著很大區(qū)別。”鄭華峰最后表示，希望ONE冠軍賽能把亞洲的運(yùn)動(dòng)員、亞洲的精神和文化展現(xiàn)給全世界，讓亞洲格斗運(yùn)動(dòng)走向世界。