李一實

摘要：我國歷史文化悠久，文化底蘊深厚，非物質文化遺產(chǎn)項目異彩紛呈，是各個地區(qū)廣大勞動人民長期以來積累的重要文化財富，是傳承文明的重要文化載體，蘊含著廣大民眾特有的精神價值、思維方式和文化意識。在當今的全媒體環(huán)境下，由于各類媒體的沖擊，非物質文化遺產(chǎn)項目的發(fā)展也面臨著傳承生存的重大壓力。

關鍵詞：非遺;直播;傳承;網(wǎng)絡

中圖分類號：G122;G206

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）05-0106-01

“各位網(wǎng)友大家好，感謝我的每一位粉絲，是你們幫聞叔的油紙傘重返歷史舞臺，你們是最偉大的”這一段是國家級非遺項目中國油傘代表性傳承人聞士善老師在他個人抖音賬號“聞叔的傘（尋古）”中置頂?shù)囊粋€視頻的開場白。當傳統(tǒng)文化遇到新興的互聯(lián)網(wǎng)技術，國家非物質文化遺產(chǎn)項目傳承人聞士善最近又多了一個新的身份——網(wǎng)紅。

聞叔（聞士善）將自己制作油紙傘的過程一放到直播平臺上，就吸引了90多萬粉絲的密切關注，累計近千萬的點贊量。作為一個非遺傳承人，聞叔靠短視頻來吸引千萬人的關注，他的油紙傘單月銷售量已突破十萬元。筆者希望能夠從這一角度，提出一個“非遺+直播”的發(fā)展方向，以拋磚引玉的角度談談直播非遺的優(yōu)勢發(fā)揮。

應該說直播、短視頻平臺的這種新媒體傳播形式，適合作為非遺項目的內(nèi)容承載體。我想在直播平臺出現(xiàn)之前，聞叔很難找到一種如此高效的方式或平臺去讓這么多人認識、了解乃至懂得欣賞他的非遺產(chǎn)品——油傘，展示這種非遺項目獨特的文化內(nèi)涵。而直播的平臺也為像聞叔這樣的非遺傳承人提供了更加豐富的創(chuàng)作空間、宣傳手段以及更精準的內(nèi)容分發(fā)和更良好的價值變現(xiàn)手段。

一、挖掘媒體資源助力項目發(fā)展

以網(wǎng)絡某平臺為例，據(jù)官方統(tǒng)計其平臺目前已經(jīng)成為我國最大的非遺傳播平臺，1300多項國家級非遺代表性項目中有1200項在線上都有相關內(nèi)容的傳播?？梢哉f絕大多數(shù)國字頭非遺項目都在平臺被記錄了下來，在某種程度上來講，平臺也成了非遺傳播的視頻版百科全書。

因為短視頻以新媒體為傳播渠道，一般時長控制在5分鐘之內(nèi)，是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后新興的又一種內(nèi)容傳播媒體?？梢愿又庇^、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。它具備生產(chǎn)流程簡單化、制作門檻更低、符合快餐化的生活需求、內(nèi)容更具個性化和創(chuàng)意、社交屬性強等諸多特點，而這些特點恰巧是非物質文化遺產(chǎn)項目在傳承發(fā)展時所欠缺和薄弱的地方。當兩者找到了彼此優(yōu)勢和結合點后，并將形成互惠互利的良性局面，彼此成就、促進發(fā)展。

二、利用直播平臺展現(xiàn)非遺魅力

在某網(wǎng)絡媒體平臺上，非遺文化播放量過億人次的賬號已達到數(shù)10個。其中，聯(lián)合共青團中央發(fā)起的一我要笑出“國粹范”系列活動相關視頻的播放量竟達到了令人意想不到的26億人次。國粹的魅力在網(wǎng)絡平臺上得到了充分的展現(xiàn)和釋放，同樣也被無數(shù)的網(wǎng)友所感知和迷戀。

我們現(xiàn)在絕大多數(shù)的非遺項目缺少的并不是內(nèi)涵、審美和文化藝術性，而是廣大民眾的關注、了解和欣賞認知。擴大非遺項目的宣傳領域，讓非遺的美盡可能多的展示更多的人，無疑將對非遺的傳承發(fā)展起到推波助瀾的作用。

三、借助媒體屬性拓寬保護渠道

在平臺推廣上可以適時開展如非物質文化遺產(chǎn)合伙人計劃，為非遺傳承人、從業(yè)者打造專屬平臺，為他們和社會各界利用社交媒體的平臺記錄和傳播非遺。也可以面向全國招募一定量的非遺合伙人，利用平臺的優(yōu)勢幫助他們完成粉絲量的積累和帶貨收入的增長。

作為一種特殊的活態(tài)文化遺產(chǎn)，非遺承載著國家和民族的歷史文化和簡直觀念，代表著我們祖先曾經(jīng)創(chuàng)造并仍在延續(xù)的燦爛文化。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，非物質文化遺產(chǎn)的傳承也越來越受到廣泛的關注。在信息技術得到空前發(fā)展的今天，可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡的媒體形式更為有效的開展非物質文化遺產(chǎn)的傳播。而直播平臺是一種具有時代特點有著獨特文化價值的新型文化傳播形態(tài)。充分利用自媒體進行非物質文化遺產(chǎn)的宣傳和普及，不但能為滿足人民群眾在非物質文化遺產(chǎn)知識、技能、情感等方面提供廣闊的教育平臺，還能通過媒體平臺的發(fā)散性渠道，為非遺產(chǎn)品拓寬銷售渠道、打開市場的供需大門，促進非遺項目的保護工作從以往政府輸血性保護向自身項目造血性發(fā)展的方向去改變，從而實現(xiàn)非遺項目的有效傳承和良性發(fā)展。

現(xiàn)今社會，直播平臺正在悄然融入人們生活，刷各種網(wǎng)絡直播、小視頻已成為當下各個年齡段休閑娛樂的首選，自媒體的蓬勃發(fā)展給非遺項目的傳承提供了前所未有的良好契機，讓你無論身在何地，只要有網(wǎng)絡，只要你喜歡就可以隨時隨地看到、聽到、欣賞到購買到你所感興趣的各種非遺項目及其產(chǎn)品。

參考文獻：

[1]王春敏.非物質文化遺產(chǎn)保護面臨的困境及解決思路[J].青年時代，2018（01）.

[2]劉宸羽.我國非物質文化遺產(chǎn)保護存在的問題及對策[J].中國民族博覽，2015（07）.