【摘要】隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)的新聞媒體受到了新媒體的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體自身的新聞傳播力和引導(dǎo)力都有所下降，社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體等新媒體具有明顯的傳播力和社會(huì)引導(dǎo)力，然而新媒體在進(jìn)行主旋律和正能量的傳播中影響力有所欠缺。因此，為了能夠提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ鸵龑?dǎo)力，我國(guó)應(yīng)該要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)媒體，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，形成完整的媒體傳播體系，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高新聞的傳播力和引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新融合;新聞?shì)浾?傳播力;引導(dǎo)力

【作者簡(jiǎn)介】朱紅芳，靖江市廣播電視臺(tái)編輯。

新聞?shì)浾撝饕侵冈谕ㄟ^(guò)各種媒介方式生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品在一定程度上具有討論度，并形成全民討論的焦點(diǎn)，從而形成一定的傳播力和引導(dǎo)力。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體在生產(chǎn)新聞?shì)浾摰倪^(guò)程中就傳播力和引導(dǎo)力兩方面進(jìn)行分析都具有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，因此為了能夠有效地發(fā)揮新聞?shì)浾摰膫鞑チ鸵龑?dǎo)力，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行創(chuàng)新融合是新聞?shì)浾摪l(fā)展的趨勢(shì)，本文就媒體創(chuàng)新融合發(fā)展提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ鸵龑?dǎo)力進(jìn)行分析和探討。

一、傳播力：確保新聞?shì)浾搨鞑デ劳〞城矣行?/p>

生產(chǎn)新聞的主要目的是新聞能夠廣為傳播，最終形成新聞?shì)浾?。形成新聞?shì)浾摰幕A(chǔ)上就是新聞具有傳播力。新媒體的到來(lái)直接傳播新聞?shì)浾?，并?duì)公眾輿論造成影響，最終引發(fā)公眾的討論。無(wú)論是普通新聞內(nèi)容還是新聞?shì)浾?，其都具有傳播力的特點(diǎn)。

（一）新聞?shì)浾搨鞑チΦ奶攸c(diǎn)

新聞?shì)浾搨鞑チΨ矫娴奶攸c(diǎn)主要有：首先，新聞?shì)浾撃軌蝽樌竭_(dá)受眾群體耳邊，在進(jìn)行新聞的傳播過(guò)程中會(huì)有多個(gè)渠道進(jìn)行新聞?shì)浾摰墨@取，新聞?shì)浾搨鞑チΦ拇笮∨c傳播渠道息息相關(guān)，可以說(shuō)新聞?shì)浾摼哂袀鞑ド系那劳〞?，將?huì)提高自身的傳播力;其次，新聞?shì)浾摰膫鞑シ秶綇V，傳播力越大，即新聞?shì)浾摼哂杏行У哪繕?biāo)受眾覆蓋面，將會(huì)直接提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?，因此在新聞傳播過(guò)程中應(yīng)該要注重分眾傳播方式;新聞?shì)浾摰玫接行У膫鞑?，若是想要新聞成為新聞?shì)浾摚敲葱侣勗谶M(jìn)行傳播之后還應(yīng)該對(duì)相關(guān)或者是對(duì)應(yīng)的新聞?shì)浾撨M(jìn)行傳播，這樣能夠加深受眾對(duì)該新聞的印象，進(jìn)而形成新聞?shì)浾摗?/p>

（二）創(chuàng)新媒體傳播渠道和內(nèi)容，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?/p>

目前，新聞?shì)浾摰膫鞑チκ艿叫旅襟w時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在傳播渠道等方面都受到了沖擊。習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)過(guò)目前主流媒體存在的問(wèn)題之一就是目前大多數(shù)年輕人都不怎么看主流媒體，所以應(yīng)該要?jiǎng)?chuàng)新主流媒體傳播的方式和模式，多種渠道擴(kuò)大影響力，可以創(chuàng)新新聞?shì)浾摰穆曇艟W(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)和公眾號(hào)，突出主流媒體的魅力和品位，讓人們尤其是年輕人體會(huì)主流媒體的高度和深度，從而吸引他們的注意力。

為了能夠提高在傳播新聞方面的魅力、品位、高度和深度，主流媒體應(yīng)該要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播方式和平臺(tái)，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行嚴(yán)格的分析，注重報(bào)道新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，同時(shí)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)或者是受眾關(guān)注的新聞進(jìn)行深度報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析，從國(guó)家和政府的高度對(duì)問(wèn)題進(jìn)行全局分析和報(bào)道，這些形式上的新聞?shì)浾撌侵髁髅襟w新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)。然而主流媒體也有自身的缺點(diǎn)，如宣傳說(shuō)教味道濃厚、會(huì)議新聞偏多、內(nèi)容枯燥、語(yǔ)言比較乏味等，影響了主流媒體新聞的收視率和傳播力。為了能夠彌補(bǔ)主流媒體新聞傳播上的劣勢(shì)，主流媒體要?jiǎng)?chuàng)新新聞?shì)浾摰膫鞑チ?，主?dòng)學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，尤其是要學(xué)習(xí)新媒體的傳播理念，在表現(xiàn)手法、制作手段等方面多考慮受眾的需求。創(chuàng)新新聞內(nèi)容，可以在不失莊重的辭藻修飾新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上使用正面的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，貼近人們的生活，使用較為風(fēng)趣、幽默的語(yǔ)言改變新聞風(fēng)格，同時(shí)強(qiáng)力推進(jìn)媒體融合，做到傳統(tǒng)媒體、新興媒體同時(shí)發(fā)力，大屏小屏一起上陣。現(xiàn)在大多城市臺(tái)和縣級(jí)臺(tái)，通過(guò)組織重構(gòu)、流程再造和機(jī)制創(chuàng)新，著力打造“新聞一次集中采集、移動(dòng)客戶(hù)端首發(fā)、廣播連線(xiàn)播出、電視深度報(bào)道”的立體報(bào)道格局，通過(guò)全媒體全流程全業(yè)務(wù)的融通互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)新聞的全過(guò)程傳播，同時(shí)通過(guò)“移動(dòng)優(yōu)先”，加強(qiáng)新聞的報(bào)道時(shí)效，爭(zhēng)取以快取勝，以“第一落點(diǎn)”“第一見(jiàn)解”搶占輿論高地，提升新聞?dòng)绊懥蛡鞑チΑ，F(xiàn)在走在融媒改革前列的城市臺(tái)和縣級(jí)融媒體中心，新聞?dòng)浾叩诌_(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后，首先發(fā)回一個(gè)標(biāo)題、一段文字、一張圖片，供客戶(hù)端第一時(shí)間發(fā)稿需要，改變以往客戶(hù)端在傳統(tǒng)媒體成稿后再加工發(fā)布的做法，力求以“正在發(fā)生”“剛剛發(fā)生”的新聞時(shí)效吸引受眾關(guān)注，提高影響力，有的甚至?xí)ㄟ^(guò)新媒體進(jìn)行圖文直播和視頻直播，為受眾提供更多鮮活的“即時(shí)新聞”，使傳統(tǒng)媒體的影響力得到很大提升。

二、引導(dǎo)力：確保新聞?shì)浾撜嬉龑?dǎo)大眾

（一）新聞?shì)浾摰恼鎸?dǎo)向力

黨和政府要求我國(guó)的各種報(bào)紙、電臺(tái)、黨刊、新媒體等進(jìn)行新聞?shì)浾摰膱?bào)道時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，無(wú)論是娛樂(lè)類(lèi)、國(guó)內(nèi)新聞，還是社會(huì)類(lèi)、國(guó)際新聞都應(yīng)該要確保報(bào)道的新聞具有正確的輿論導(dǎo)向。一般主流媒體在進(jìn)行新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向工作，尤其是廣告宣傳的導(dǎo)向工作中容易出現(xiàn)沒(méi)有足夠的關(guān)注度和公眾留意度、對(duì)新聞把關(guān)不嚴(yán)等問(wèn)題，甚至是新聞報(bào)道的導(dǎo)向具有互相抵消和抵觸的問(wèn)題，這都是沒(méi)有做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的原因。

（二）采用講故事方式報(bào)道新聞，提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力

目前，新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力發(fā)揮已經(jīng)和以往不同。在自媒體時(shí)代背景下，廣大人民群眾能夠通過(guò)自媒體方式進(jìn)行信息的網(wǎng)上發(fā)布和傳播，對(duì)不同的新聞發(fā)表個(gè)人的意見(jiàn)，轉(zhuǎn)發(fā)其他人的觀(guān)點(diǎn)等，這不僅體現(xiàn)在個(gè)人能夠進(jìn)行信息的獲取和傳播。同時(shí)也體現(xiàn)了群體可以進(jìn)行信息和意見(jiàn)的發(fā)表和傳播，自媒體的出現(xiàn)直接導(dǎo)致新聞?shì)浾摽梢圆煌ㄟ^(guò)新聞媒體等渠道進(jìn)行新聞操作和運(yùn)行，所以新聞?shì)浾摰膫鞑?yīng)該要發(fā)揮出自身正確的引導(dǎo)力，給廣大群眾正面的影響。

新聞?shì)浾摪l(fā)揮引導(dǎo)力應(yīng)該要充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短進(jìn)行新聞的傳播和導(dǎo)向，從新聞產(chǎn)生的方式以及大眾的接受方式進(jìn)行改革。在新聞成為新聞?shì)浾摰倪^(guò)程中，仍然是需要主流媒體的記者對(duì)新聞或事件進(jìn)行深入的采訪(fǎng)和調(diào)查，同時(shí)及時(shí)對(duì)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)的新聞，同時(shí)需要發(fā)揮信息的權(quán)威性。此外，在對(duì)新聞事件進(jìn)行深入調(diào)查和采訪(fǎng)的過(guò)程中，記者還應(yīng)該要本著事實(shí)進(jìn)行選擇性的描述，用真實(shí)感人、具有啟發(fā)性?xún)r(jià)值的事實(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道?？梢圆捎弥v故事等方式進(jìn)行新聞編輯，在進(jìn)行故事講解的過(guò)程中，潛移默化地突出新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力。比如《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)刊登過(guò)《做好事“潛伏”27年“炎黃”終于找到了》”系列新聞報(bào)道，獲得過(guò)中國(guó)新聞獎(jiǎng)，在該系列作品中，真實(shí)性、感人的、對(duì)人有啟發(fā)價(jià)值的、人們能夠感同身受的新聞通過(guò)講故事的方式進(jìn)行報(bào)道，不僅能夠使新聞具有可讀性，同時(shí)也會(huì)引導(dǎo)人們對(duì)新聞中的好人好事行為產(chǎn)生敬佩，并對(duì)自身的行為產(chǎn)生影響。在江蘇揚(yáng)州，丈夫犧牲十年，周忠燕瞞了兒子十年，2019年清明她帶兒子去了西藏，丈夫犧牲的拉則拉哨所。江蘇廣電總臺(tái)融媒體中心記者通過(guò)講述兒子的一篇作文，制作系列新聞報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道。新聞專(zhuān)題《爸爸，遲到十年的拼圖》感人至深，故事化的敘述方式重現(xiàn)戍守邊疆不幸犧牲的偉大的父親，堅(jiān)守秘密護(hù)兒長(zhǎng)大的偉大的母親，新聞作品被各大央媒刊播，引起廣泛關(guān)注。人們喜歡被這樣的事件新聞所感化并受到引導(dǎo)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將故事新聞進(jìn)行傳播，同時(shí)主流媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載，或者是根據(jù)新聞內(nèi)容制作新聞短視頻或者新聞圖片等進(jìn)行新聞報(bào)道，都能夠使大眾接受，并對(duì)大眾產(chǎn)生正面的導(dǎo)向作用。傳統(tǒng)媒體應(yīng)主攻新聞資訊類(lèi)短視頻，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，展示事件的關(guān)鍵瞬間和細(xì)節(jié)，遇到重大社會(huì)事件，善于用過(guò)程性的內(nèi)容跟蹤事件的發(fā)展，增強(qiáng)內(nèi)容傳播的時(shí)效性和節(jié)奏感，從而擴(kuò)大信息量、提高傳播效率。為了能夠提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力，新聞編輯過(guò)程中，相關(guān)記者應(yīng)該要保持謙遜的態(tài)度，實(shí)事求是，講好故事，之后通過(guò)各種正面影響力的媒介進(jìn)行新聞的傳播和引導(dǎo)，為大眾做好正面引導(dǎo)的工作。

結(jié)語(yǔ)

總之，為了能夠提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?，主流媒體和新媒體應(yīng)該要取長(zhǎng)補(bǔ)短，拓寬新聞?shì)浾搨鞑サ那?，并保持傳播渠道通暢，?chuàng)新新聞的內(nèi)容敘述和形式，從而有效地傳播新聞;為了提高新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力，主流媒體和新媒體可以講好故事的形式對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，潛移默化地對(duì)大眾進(jìn)行正面引導(dǎo)，擴(kuò)大新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力影響。提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ鸵龑?dǎo)力，結(jié)合主流媒體和新媒體的傳播方式和渠道，科學(xué)、合理地報(bào)道新聞，使新聞成為新聞?shì)浾?，從而為大眾產(chǎn)生較強(qiáng)的傳播力和引導(dǎo)力。

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