摘 要：充分利用博物館文化資源優(yōu)勢，開創(chuàng)藏品闡釋與文化展示的新方法，跨界助力冰雪文化產(chǎn)業(yè)，讓文物“活”起來，通過“以文塑旅、以旅彰文”的博物館活化效用加快博物館與冰雪旅游文旅融合發(fā)展，有利于冰雪資源、文化資源和地區(qū)特色資源的集成開發(fā)，有利于形成彰顯地域文化特征的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)吉林全域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：博物館;冰雪產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新;文旅融合

隨著2022北京冬奧會籌辦，我國冰雪產(chǎn)業(yè)將步入高速發(fā)展。擁有世界三大“粉雪”基地之一的吉林省目前正大力開發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)、塑造冰雪旅游經(jīng)濟(jì)。博物館作為連通所在地區(qū)歷史、人文、科技的紐帶，文化資源傳播和展示的媒介，在冰雪文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈中具有基礎(chǔ)性的地位和作用。充分利用博物館文化資源優(yōu)勢，開創(chuàng)藏品闡釋與文化展示的新方法，跨界助力冰雪文化產(chǎn)業(yè)，讓文物“活”起來，實(shí)現(xiàn)冰雪文旅融合發(fā)展，為探索吉林冰雪文旅融合發(fā)展新途徑，建立冰雪文旅融合發(fā)展的新格局帶來重要意義。

1 發(fā)揮博物館文化資源優(yōu)勢促進(jìn)大眾形成地域冰雪文化歸屬感

在吉林冰雪文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，博物館需通過多元化的理念和包容性思維，本著“宜融則融、能融盡融”原則，深挖城市文化中的冰雪文化元素，引導(dǎo)大眾創(chuàng)立地域冰雪文化歸屬感，促進(jìn)吉林冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.1 明確博物館服務(wù)對象，滿足和創(chuàng)造大眾文化需求

明確冰雪產(chǎn)業(yè)“For whom”服務(wù)觀念，是發(fā)揮博物館文化功能的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以“90后”為代表的消費(fèi)一代，正在以驚人的成長速度和龐大的人群規(guī)模，成為文化消費(fèi)的主力。他們熱愛生活，追求享樂，更愿意為時間和未來投入金錢。博物館在發(fā)揮文化的傳播和影響力時要努力尋找連接年輕用戶的突破口，在傳承文化的基礎(chǔ)上調(diào)整適應(yīng)年輕人的需求口味，同時引導(dǎo)和創(chuàng)造需求，從傳承文化到分享生活美學(xué)，充分利用年輕人熱衷的參與方式，多元化、多角度、多渠道發(fā)揮博物館在冰雪文化方面的影響力。

1.2 發(fā)揮稟賦效應(yīng)，建立大眾的冰雪文化歸屬感

博物館要考慮市場需求，充分建立從以物為中心到以人為中心的價值轉(zhuǎn)變。培養(yǎng)和建立大眾對博物館的人文情懷，通過重復(fù)曝光效應(yīng)激發(fā)稟賦效應(yīng)，提高博物館文化在大眾心理的文化需求和認(rèn)可度。目前，在淘寶天貓平臺，故宮博物館、敦煌博物館等20多家博物館的官方旗艦店，累計(jì)擁有超千萬粉絲。大眾對博物館文化輸出的認(rèn)可和依賴將促使人們對冰雪文化產(chǎn)生文化認(rèn)同和歸屬感。

2 建立跨界思維，實(shí)現(xiàn)博物館文化資源與冰雪產(chǎn)業(yè)文旅融合發(fā)展

跨界既是一種實(shí)踐，也是一種思想?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，吉林省內(nèi)博物館應(yīng)該充分利用博物館在公眾心中的影響力，以“互聯(lián)網(wǎng)+冰雪文化+”的跨界理念，針對服務(wù)人群調(diào)整文化傳播思路、活化博物館文化體驗(yàn)，助力吉林冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1 發(fā)揮博物館文化導(dǎo)向作用，參與建立冰雪文旅智慧平臺

發(fā)揮博物館文化資源優(yōu)勢和影響力，全面整合吉林冰雪文旅資源，通過省內(nèi)各大博物館文化資源作引流，建立系統(tǒng)化、科學(xué)化的吉林冰雪文旅智慧平臺。平臺是集網(wǎng)絡(luò)直播、全民冰雪互動及冰雪運(yùn)動培訓(xùn)、視頻點(diǎn)播，數(shù)字閱讀，分享體驗(yàn)，文化配送點(diǎn)單等全方位綜合性的服務(wù)平臺，大眾足不出戶即可滿足對冰雪文化的參與熱情。流量經(jīng)濟(jì)下，博物館的文化導(dǎo)向與冰雪文旅產(chǎn)業(yè)智慧平臺的有效融合將有利于吉林全域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

2.2 開發(fā)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，參與并建立冰雪文創(chuàng)線上購物體驗(yàn)店

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在國內(nèi)文化類產(chǎn)品中享有較高的地位，故宮口紅的熱銷充分說明大眾對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可和需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，在吉林發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的大趨勢下，省內(nèi)博物館應(yīng)組織優(yōu)秀文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，建立吉林省博物館線上購物體驗(yàn)店，選取豐富的館藏文物形象做代言制作冰雪文化主題類文創(chuàng)產(chǎn)品。如利用吉林市館藏雙人馭馬的形象做成滑雪或馬拉爬犁式樣的文創(chuàng)產(chǎn)品、制作具有冰雪文化特征的冰球鋼筆等文化用品、以館藏珍品豬手石雕冰雪文化卡通形象代言等等，與時俱進(jìn)讓文物“活”起來。文物的特殊價值與冰雪文化巧妙融合，既廣泛傳播了地域文化，又豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的審美與利用價值，拓寬冰雪文旅融合的發(fā)展模式。

2.3 發(fā)揮橋梁作用，帶動冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級

博物館要成為消費(fèi)者與文創(chuàng)企業(yè)的橋梁。C2B（即消費(fèi)者到企業(yè)），是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代新的商業(yè)模式。C2B的核心是以消費(fèi)者為中心，消費(fèi)者當(dāng)家做主。消費(fèi)者可在冰雪智慧平臺上通過博物館文化的引導(dǎo)和講解尋求喜歡的冰雪文化形象，提出設(shè)計(jì)和需求，博物館研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)消費(fèi)需求為其定制產(chǎn)品，這種消費(fèi)者主動參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和定價彰顯了消費(fèi)者的個性化需求。博物館采用C2B商業(yè)模式開發(fā)博物館冰雪文化產(chǎn)業(yè)，為大眾帶來個性化的審美制造體驗(yàn)，滿足了人們的需求，也使企業(yè)生產(chǎn)效率大幅度提升，將為吉林冰雪文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的途徑。

2.4 建立冰雪文創(chuàng)設(shè)計(jì)庫，帶動后續(xù)鏈條延展

博物館可組織和建設(shè)年輕設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合高校、科技公司等，搭建吉林冰雪文化設(shè)計(jì)交流平臺，廣大設(shè)計(jì)師可在平臺上分享新案例、新收獲。博物館把這些案例制作成課件和展覽開展公益活動，通過博物館的影響力和平臺實(shí)現(xiàn)以設(shè)計(jì)師為核心的博物館社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)到各領(lǐng)域的全民覆蓋，加強(qiáng)更多的C端大眾群體對吉林冰雪產(chǎn)業(yè)的了解和認(rèn)可。

2.5 利用文物創(chuàng)新，合作開發(fā)冰雪虛擬互動影像

充分利用吉林省內(nèi)博物館鎮(zhèn)館文物，以冰雪為背景聯(lián)合科技團(tuán)隊(duì)，開發(fā)冰雪虛擬互動影像。將藏品如吉林省博物院鎮(zhèn)館的漢代錯金銀“丙午神鉤”銅帶鉤、吉林市博物館的鎮(zhèn)館之寶豬首石雕等，加入相關(guān)的人物、歷史事件制作成虛擬互動影像，高科技使冰雪文化的傳播變得生動、有趣，進(jìn)而引入冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.6 發(fā)揮實(shí)踐體驗(yàn)功能，建立冰雪沉浸式體驗(yàn)館

發(fā)揮實(shí)踐體驗(yàn)功能，建立冰雪沉浸式體驗(yàn)館，有利于促進(jìn)冰雪文旅融合下的多元化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。博物館在展館中可利用吉林冰雪主題文化及影視作品改編為現(xiàn)場演出的形式，采用全景全息視頻影像技術(shù)，實(shí)現(xiàn)影視結(jié)合沉浸戲劇、交互體驗(yàn)等元素進(jìn)行實(shí)景娛樂方式再創(chuàng)作，使觀眾達(dá)到身臨其境地震撼視覺效體驗(yàn)。

2.7 加強(qiáng)文化傳播職能，助推冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

發(fā)揮博物館文化傳播職能，通過戲劇手法“活化”吉林省東北抗聯(lián)文化，以《林海雪源》為故事主線通過多媒體形式走進(jìn)大眾視野，穿插抗聯(lián)文物的介紹，把東北抗聯(lián)歷史以觀眾喜聞樂見的形式展示出來，實(shí)踐“讓文物說話，讓文化說話”。冰雪為主題的戲劇加上愛國主義情懷，使廣大觀眾對東北的歷史有了更深的了解，促進(jìn)了東北冰雪文化的推廣以及衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“旅游是載體、文化是靈魂”，隨著博物館文旅融合的不斷發(fā)展，適時發(fā)揮博物館文化職能，拓寬“以文塑旅、以旅彰文”的博物館活化效用，結(jié)合博物館文化資源優(yōu)勢將加快博物館與冰雪旅游文旅跨界融合發(fā)展，有利于吉林冰雪資源、文化資源和地區(qū)特色資源的集成開發(fā)，促進(jìn)形成彰顯吉林地域文化特征的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)吉林全域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

作者簡介

馬嘉憶（1978-），女，就職于吉林省吉林市博物館，副研究員，中國博物館協(xié)會會員。