段嘉樂(lè) 王暉

摘 ? ? ? ? ? 要：當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，而產(chǎn)業(yè)融合作為培育和發(fā)展新產(chǎn)業(yè)的重要途徑，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度革新提供了全新的發(fā)展導(dǎo)向。本文以北京市為例，在對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境PEST分析的基礎(chǔ)上，初步構(gòu)建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制模型，采用北京市2010-2017年的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)度法來(lái)定量測(cè)算每個(gè)因素的影響程度，測(cè)度結(jié)果表明政策支持和科技創(chuàng)新是推動(dòng)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最主要的動(dòng)力因素，文化消費(fèi)需求和企業(yè)源動(dòng)力的推動(dòng)作用有待提高，最后從四個(gè)動(dòng)力因素方面提出政策和建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)融合;灰色關(guān)聯(lián)分析;PEST分析

一、引言

近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)各大城市的GDP中所占的比例和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值都在逐年攀升，為國(guó)家創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟(jì)收益，有必要加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)融合為培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能提供了更多可能。文化產(chǎn)業(yè)的核心要素是創(chuàng)意，創(chuàng)意這一具有天然滲透特征的要素使得文化產(chǎn)業(yè)不僅可融合的產(chǎn)業(yè)范圍更加廣泛，而且能夠更容易、更深入地與其他產(chǎn)業(yè)相融合。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合多表現(xiàn)為與科技、旅游以及金融業(yè)融合等，產(chǎn)業(yè)間的融合提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，使得傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力。

二、北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境的PEST分析

（一）政策法規(guī)

近年來(lái)，從中央到地方政府連續(xù)出臺(tái)了一系列政策法規(guī)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在國(guó)家政策法規(guī)層面，國(guó)家“十三五”規(guī)劃中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為重點(diǎn)培育的五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。另外，北京市政府在促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合方面也發(fā)布了許多政策和法規(guī)。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策的支持對(duì)推動(dòng)北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展發(fā)揮了極其重要的作用，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的范圍越來(lái)越大，逐漸形成了深層次的融合發(fā)展格局。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1.北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)定

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)近年來(lái)的持續(xù)快速發(fā)展，不僅在規(guī)模上逐漸擴(kuò)大，而且結(jié)構(gòu)上也越來(lái)越優(yōu)化，成為北京市第二大支柱產(chǎn)業(yè)。 “十二五”時(shí)期，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)12.6%。2017年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值4000.6億元，占GDP比重14.28%，從業(yè)人員平均人數(shù)為206萬(wàn)人。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力巨大

隨著人均收入的逐漸增高，人均文化消費(fèi)支出持續(xù)穩(wěn)步提升。2017年人均可支配收入57230元，城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂(lè)支出3917元，為文化消費(fèi)提供了良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。另外北京作為全國(guó)的文化中心，憑借其豐富的文化資源為文化消費(fèi)群體提供豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，在較高程度上滿足了文化消費(fèi)需求。

（三）社會(huì)環(huán)境

北京作為全國(guó)的文化中心，其悠久的歷史文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充沛的創(chuàng)作素材和精神支柱。以故宮為例，在運(yùn)營(yíng)故宮博物院的同時(shí)，近幾年故宮與美妝、飲食等行業(yè)的成功合作以及元宵燈會(huì)的舉辦都不難看出傳統(tǒng)與現(xiàn)代的緊密結(jié)合與之帶來(lái)的巨大影響和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)要素是人的創(chuàng)造力，是否擁有充足的創(chuàng)意人才是決定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否繁榮發(fā)展的重要基礎(chǔ)。北京目前批準(zhǔn)了33家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)集聚了一大批利用文化、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意、藝術(shù)進(jìn)行文化生產(chǎn)活動(dòng)的各類創(chuàng)意人才。

（四）技術(shù)環(huán)境

北京作為全國(guó)的科技創(chuàng)新中心，其科技發(fā)展水平居于全國(guó)領(lǐng)先地位，擁有發(fā)達(dá)的信息通信技術(shù)以及較為完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。其中數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播以及消費(fèi)提供了新的發(fā)展空間。北京作為首都，率先建設(shè)第五代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，將使得手機(jī)、電腦等終端能夠以更高的速度接入數(shù)據(jù)，大大縮短信息傳播的時(shí)間，為文學(xué)、影視、動(dòng)漫等行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制

（一）政府政策的支持

政策支持對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合是強(qiáng)有力的制度保障，制度層面推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要有兩方面：一是政府放松對(duì)產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)領(lǐng)域的管制，不斷增加要素與制度供給，使得信息技術(shù)、金融、旅游等行業(yè)實(shí)現(xiàn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。二是政府出臺(tái)支持文化創(chuàng)意發(fā)展的政策以及加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

（二）科技創(chuàng)新

科技是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，它們只有借助信息技術(shù)才能更好地發(fā)揮作用。如今的影視、音像等發(fā)展都離不開數(shù)字技術(shù)支持，這種聲音、圖像等可以被數(shù)字化的文化產(chǎn)品可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+“平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息高效并且低成本地共享。由此可見(jiàn)，信息技術(shù)帶來(lái)的數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析等驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品生成、需求和傳播。

（三）文化消費(fèi)需求

文化消費(fèi)需求是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的一種自發(fā)的內(nèi)生性力量。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的人均收入增長(zhǎng)，人民大眾在滿足基本溫飽的前提下，對(duì)精神文化的需求日益迫切。根據(jù)日韓等國(guó)的歷史研究，當(dāng)人均GDP達(dá)到3500美元時(shí)，會(huì)出現(xiàn)明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。2017年中國(guó)全年人均GDP為8836美元，人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2086元，占全國(guó)人均消費(fèi)支出的比重為11.4%。從數(shù)據(jù)中看出，消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益強(qiáng)烈，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合成為可能。

（四）企業(yè)源動(dòng)力

企業(yè)源動(dòng)力是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生性動(dòng)力之一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來(lái)自企業(yè)源動(dòng)力主要包括兩方面：企業(yè)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中激發(fā)的尋求合作的動(dòng)力和企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)變化而產(chǎn)生的自主創(chuàng)新的動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律：追求利潤(rùn)最大化以及成本最小化。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)不斷追求低成本的結(jié)果是產(chǎn)品日益同質(zhì)化，而這與消費(fèi)者對(duì)多樣化以及個(gè)性化產(chǎn)品的需求不符，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的供給來(lái)滿足文化消費(fèi)群體的多樣需求。

四、實(shí)證分析

（一）研究方法

灰色關(guān)聯(lián)分析方法是通過(guò)測(cè)量和比較因素之間在發(fā)展趨勢(shì)上相近或差異程度來(lái)衡量因素間關(guān)聯(lián)程度的一種研究方法。

（二）變量設(shè)置與數(shù)據(jù)來(lái)源

結(jié)合已有文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)與對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制分析，選取科技創(chuàng)新、文化消費(fèi)需求、政策支持和企業(yè)源動(dòng)力4個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及研發(fā)經(jīng)費(fèi)內(nèi)部支出、研發(fā)經(jīng)費(fèi)內(nèi)部支出（信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)）、人均GDP、城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)支出（教育、文化和娛樂(lè)）、一般公共預(yù)算收入、地方政府預(yù)算支出（教育、科學(xué)技術(shù)和文化體育與傳媒）社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率7個(gè)二級(jí)指標(biāo)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值設(shè)為參考變量，模型構(gòu)建選用2010-2017年的北京市統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)。

（三）實(shí)證結(jié)果

各指標(biāo)的灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算結(jié)果如表1所示，在影響北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的四大動(dòng)因中，影響力大小依次為政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、文化消費(fèi)需求、企業(yè)源動(dòng)力。

（四）結(jié)果分析

從關(guān)聯(lián)度數(shù)值看出，政策支持與科技創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的主要推動(dòng)因素，文化消費(fèi)需求與企業(yè)源動(dòng)力推動(dòng)力稍弱，分別位于第三、第四位。具體原因如下：

政策支持這一因素的灰色關(guān)聯(lián)度值最大，政策支持之所以成為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的最主要?jiǎng)恿σ蛩嘏c我國(guó)近年來(lái)從中央到各地方出臺(tái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策密不可分。第一，政策支持方面，國(guó)家和北京市都對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展給予了政策傾斜。第二，資金支持方面，政府對(duì)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè)項(xiàng)目給予了資金補(bǔ)貼、貸款減息等優(yōu)惠政策來(lái)支持北京市文化創(chuàng)意領(lǐng)域各行業(yè)的發(fā)展。

科技創(chuàng)新之所以是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的第二大動(dòng)力因素主要得益于北京市領(lǐng)先的科技水平與創(chuàng)新能力。北京市“互聯(lián)網(wǎng)+“發(fā)展水平位于全國(guó)領(lǐng)先地位，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)這一載體快速發(fā)展。眾多的文化科技融合示范區(qū)、科技園區(qū)、動(dòng)漫網(wǎng)游及數(shù)字內(nèi)容功能區(qū)等營(yíng)造了良好的創(chuàng)新環(huán)境，使得軟件、動(dòng)漫等帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

文化消費(fèi)需求與企業(yè)源動(dòng)力對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合有一定的推動(dòng)作用，但促進(jìn)作用相對(duì)有限。雖然近年來(lái)城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂(lè)支出逐年增加，但是占城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出比重并不高，2017年城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂(lè)支出3917元，在鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出占比10.5%，與歐美國(guó)家30%左右的比例相比還有較大的距離，文化消費(fèi)需求還有較大提升空間。企業(yè)作為追求利潤(rùn)最大化的主體，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷地追求更高的效益，在一定程度上促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，但文化創(chuàng)意企業(yè)在融合的過(guò)程中也不斷面臨著挑戰(zhàn)，比如如何把握創(chuàng)新與平衡發(fā)展之間的關(guān)系、業(yè)務(wù)模式發(fā)生改變的挑戰(zhàn)等。

五、推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策建議

（一）完善政策法規(guī)，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展扶持力度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展迫切需要政府完善相關(guān)政策法規(guī)來(lái)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在資金支持上，一方面，增加專項(xiàng)資金支持，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目加大資金補(bǔ)貼力度。另一方面，不斷健全投融資渠道，加快完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信貸支持體系，鼓勵(lì)銀行等金融機(jī)構(gòu)擴(kuò)展文化消費(fèi)信貸產(chǎn)品。

（二）加快科技創(chuàng)新，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障

文化創(chuàng)意產(chǎn)品要借助互聯(lián)網(wǎng)搭建的銷售平臺(tái)和信息分享平臺(tái)不斷拓寬傳播途徑。影視、動(dòng)漫游戲等行業(yè)在新的時(shí)代背景下借助5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)變革，進(jìn)一步推進(jìn)文化與科技的深度融合?？傊髽I(yè)要在政策引導(dǎo)下，將科學(xué)技術(shù)滲透于文化創(chuàng)意產(chǎn)品從研發(fā)到消費(fèi)的每個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展。

（三）提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)意愿

文創(chuàng)產(chǎn)品屬于高收入彈性產(chǎn)品，是典型的消費(fèi)帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。從文創(chuàng)產(chǎn)品供給方角度來(lái)看，要考慮消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求。北京作為歷史和文化名城，可以憑借自身豐富的歷史文化資源打造全國(guó)文化消費(fèi)中心，拓寬消費(fèi)者的消費(fèi)領(lǐng)域。從消費(fèi)者角度來(lái)看，隨著國(guó)民收入水平的提高，消費(fèi)者在消費(fèi)品支出方面有所提高，但是由于受到中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，居民在收入水平提高后往往在旅游、餐飲以及教育方面增加支出，而在發(fā)達(dá)國(guó)家人們則傾向于消費(fèi)具有較高文化內(nèi)涵的文化娛樂(lè)活動(dòng)。消費(fèi)偏好以及消費(fèi)觀念的變化需要政府、社會(huì)等多方共同引導(dǎo)。

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作者簡(jiǎn)介：

段嘉樂(lè)（1995.12- ?），女，漢族，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)18級(jí)城市經(jīng)濟(jì)與戰(zhàn)略管理專業(yè)，碩士研究生，研究方向：城市文化。