馬新春

【摘要】在新媒體這一視角下，很多元素出現(xiàn)了變化，然而電視節(jié)目所服務對象就是大眾，其在心理特點與欣賞水平上也產(chǎn)生了很大的變化。在全新的環(huán)境下，電視節(jié)目也應該與時俱進，作出一些改革的措施，在逐漸復雜與激烈的市場競爭中堅守自己職業(yè)道德攻克自我。本篇文章進一步解析了新媒體這一視角下，節(jié)目的受眾變化與現(xiàn)如今的特征，同時給出一些其實可行的措施，希望可以給大家?guī)韼椭?/p>

【關鍵詞】新媒體;電視節(jié)目;編輯;受眾

中圖分類號：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）011-127-03

Changes in audience of radio and television programs and improvement of editing methods

Ma Xinchun

（Changji radio and television station， Changji Prefecture， Xinjiang 831100）

Abstract： from the perspective of new media， many elements have changed. However， the target of TV programs is the public， which also has a great change in psychological characteristics and appreciation level. In the new environment， TV programs should also keep pace with the times， make some reform measures， and stick to their own professional ethics to conquer themselves in the increasingly complex and fierce market competition. This article further analyzes the audience changes and current characteristics of the program from the perspective of new media， and gives some practical measures， hoping to help you.

Key words： new media; TV program; editor; audience

在新媒體視角下，受眾作為主要的“對標”，就是電視節(jié)目的基本服務對象。所以進一步解析受眾產(chǎn)生的心理變化，能夠做好電視節(jié)目的創(chuàng)新，創(chuàng)作出更加的貼近人們生活的節(jié)目。并且要重視網(wǎng)絡的力量，其轉(zhuǎn)變了之前意義上的受眾，并且對于電視節(jié)目產(chǎn)生一定的沖擊。新媒體的不斷發(fā)展大部分是網(wǎng)絡的推動下進行，利用其的“巧勁”，卻并不是與其抗衡，可以獲得不同的節(jié)目效果。新媒體作為一種新型的媒體形態(tài)，唯有緊跟時代的發(fā)展，全面考慮受眾的真實感受，同時對編輯方式展開合理的創(chuàng)新，將這三者進行融合，一定可以創(chuàng)作出與現(xiàn)階段社會特征相吻合的媒體節(jié)目。

1. 新媒體視角下的電視節(jié)目受眾發(fā)生的變化

1.1 受眾的主動性提升

受眾是電視節(jié)目的觀看者，并沒有參與到節(jié)目中的體驗，電視節(jié)目更像是一個展現(xiàn)與休閑，與受眾的生活缺少關聯(lián)性。在新媒體時代下，受眾有了很大的自主權，同時也盼望著參與到電視節(jié)目當中，不斷涌現(xiàn)的節(jié)目也說明了這一點。另外，受眾大多是充當信息的發(fā)布者以及參與者，借助自己的特色對于新聞事件造成的影響。受眾具有的主動性使得大部分新聞事件產(chǎn)生更大的社會影響，受眾對于新聞事件的參與更加激起了其對于社會的責任感，弘揚正能量。其實也不是全是如此，受眾也可能會被別有用心之人利用，惡意拖延問題的處理步驟。新聞記者是其中間的一個調(diào)和劑，對于受眾有著重大的引導性。隨著媒介的不斷發(fā)展，先進技術的廣泛運用使受眾的主動性得到很好的提升，在展開編輯創(chuàng)作期間應該考慮到受眾發(fā)生的變化。

1.2 受眾消費方式的變化

電視節(jié)目對于受眾的消費觀有著的很大的影響，并且該觀念又會再次作用節(jié)目的效果上。伴隨社會發(fā)展與經(jīng)濟形態(tài)的改變，大眾的消費觀念也隨之變化，新媒體務必要抓住機遇，進一步研究受眾在消費觀念上存在的差異，不只是在內(nèi)容上，還要注重形式的改變。一方面要指引新聞進行節(jié)目內(nèi)容、展現(xiàn)形式以及編排方式的創(chuàng)新，應該將外觀與主持人的個性作為切入點，提升新媒體具有的影響力，彰顯和其他節(jié)目存在的差異，展現(xiàn)出自己獨特的一面。深入分析現(xiàn)階段受眾自身消費觀念的轉(zhuǎn)變趨勢，通常是：移動性、互動性與私密性，在創(chuàng)作節(jié)目時要考慮到這一特征，讓受眾在觀看節(jié)目時有舒適感。

2.3 受眾的身份更為多樣

網(wǎng)絡所產(chǎn)生的影響，讓受眾的身份在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生了很大的變化，種類也更為豐富，邊界也比較模糊，交叉也變得更多，這些混合的作用更加顯著。這給電視媒體針對受眾展開分析加大了難度，同時也帶來了很大的挑戰(zhàn)，對于電視節(jié)目的長久發(fā)展不失為一次機遇。電視節(jié)目的受眾一般有這些特征：其一，是社會成員，勢必會擁有群體歸屬性，他們的行為并非是孤立的，多少都會被身邊的人物或是事物所影響。其二，消費觀念不斷強化，其身份逐漸側(cè)重于消費者，就像是在買方市場，將會對節(jié)目質(zhì)量的要求變得更高。其三，受眾不在只是單純的接受信息，還要求具有知情權，以及在節(jié)目中擁有話語權。

1.4 受眾心理的改變，更加注重精神食糧

受眾心理的改變與社會的發(fā)展以及文化的進步是密不可分的，當今社會，人的思想與意識也獲得了相應的解放，言論也變得更為自由，更加崇尚理性，重視民主。所以現(xiàn)階段的人具有的是精神，也是人的精神，是可以思考的，也可以反省的。況且現(xiàn)階段人所接受的教育都是較為高度的，普及度也是非常廣泛的。所以現(xiàn)階段人更為注重理性，對有內(nèi)涵的節(jié)目會更具有關注度。電視節(jié)目不再只是認識新聞和休閑娛樂的象征詞，也加大了學習和科普的作用，可以推動人類的不斷發(fā)展和進步。受眾心理的改變，產(chǎn)生了很多種社會心理，彰顯出現(xiàn)階段人獨有的思維特征。只要將其合理的運用，原來不是很合理的社會關系，可以借助電視節(jié)目產(chǎn)生變化。受眾心理的改變也體現(xiàn)在濃厚的自我意識，如果運用不合理也會出現(xiàn)逆反心理，看電視新聞也是如此。

1.5 受眾理解能力的改變，彰顯社會輿論作用

對于新聞的理解，會因為自身角度的不同，出現(xiàn)多樣化的解讀，但是這部分解讀會上升到自身的行為，還有甚者會牽扯到身邊的人。伴隨社會的不斷發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播的速度也有明顯的提升，且還在呈增長的趨勢。重視媒體受眾群體理解能力的改變，強化主流媒體具有的權威性，并且還要讓部分富有爭議的話題具有更加正面的輿論走向。

2. 依據(jù)受眾改變，創(chuàng)新編輯的方式

新媒體這一環(huán)境下，受眾由數(shù)量到質(zhì)量，在外部品質(zhì)到內(nèi)在含義提出的要求變得更高，編輯工作的形式也應該有所進步，不然就很難達到受眾對其的要求。這對于電視節(jié)目中的編輯工作有了更好的要求，應該快速的進行相應的調(diào)整。

2.1 改變電視節(jié)目的固定思維，拓展受眾范疇

創(chuàng)作必定會有針對性，無法滿足所有受眾提出的要求。然而在新媒體這一背景下，電視節(jié)目務必要慢慢打破節(jié)目的固定性，又或是削弱其固定性，進而吸引來更多的受眾，由于從隨時交流與固定性方面，傳統(tǒng)的電視節(jié)目是很難個新媒體對抗的，像是微博、微信這些，可以做到快速的搜索，尋找自己想要了解的東西，沒有興趣的信息會自動的避開，但是電視節(jié)目時難以實現(xiàn)這一功能的，只可以在規(guī)定的范圍內(nèi)展開搜索。因此務必要在了解自身的局限性這一基礎之上，盡可能的滿足受眾對于教育、娛樂以及新聞這些方面的需要。在進行編輯創(chuàng)作期間，務必要對于節(jié)目的受眾有準確的認知，能不能再拓展受眾的范圍，是不是提升節(jié)目的影響力。就以《中國夢想秀》為例，這個節(jié)目可以吸引到每個年齡階段的人群，與人們的生活貼近，受到廣大受眾的喜愛。又以《拉呱》為例，該節(jié)目所闡述的內(nèi)容是有關民生類的新聞或是熱門話題，這也是親民和利民的表現(xiàn)，可以更好的維護社會大眾的利益，在這一行業(yè)中有著巨大的影響力，這也變成該類節(jié)目收視率和點擊率較高的主要原因。所以在新媒體這一環(huán)境下，電視節(jié)目的編輯需要展現(xiàn)出節(jié)目具有的創(chuàng)新性、大眾性以及個性化的特征。再以《今日說法》為例，該節(jié)目所講述的內(nèi)容能夠涉及到人們生活的每個方面，收視率也是相對較高的，這種類型的節(jié)目在網(wǎng)絡平臺上的點擊率，也是相對較高的。由此可見，在新媒體開始劃分板塊，對受眾展開有效服務時，需要電視節(jié)目中的編輯在創(chuàng)作期間能夠貼近大眾進行，突破固定性，節(jié)目的內(nèi)容需要貼合大眾的生活，感受大眾所關心的事件，也一定會得到大眾的響應，這樣才算是獲得了成功。

2.2 建立品牌性的電視節(jié)目，提升編輯工作的質(zhì)量

別出心裁，是對于品牌性電視節(jié)目的基本要求。媒體這一行業(yè)存在著很大的競爭，受眾具有很多的選擇，怎樣突顯，怎樣經(jīng)營優(yōu)化，變成每個電視媒體從業(yè)者需要思考的。建立品牌性的電視節(jié)目，可以產(chǎn)生一定的品牌效應，進而推動節(jié)目更加長遠的發(fā)展。品牌是這個領域的象征詞匯，不只是要拓展全新的領域，還要該領域站穩(wěn)腳跟。在不斷涌現(xiàn)的電視節(jié)目中怎樣穩(wěn)定發(fā)展，必須要就編輯的創(chuàng)作出發(fā)，首先就是對自身的定位要明確，假如挑選的領域不正確，極易出現(xiàn)節(jié)目停播“夭折”的狀況現(xiàn)象。此外，節(jié)目的創(chuàng)作要有良好的想法，節(jié)目的形式與風格應該和節(jié)目的立意相符，不然就會營造出一種混亂的感覺。假如這兩點可以做到很好，之后面臨的就是怎樣保持這種效應，建立起品牌。已然制作完成的節(jié)目務必要經(jīng)受住新節(jié)目帶來的打擊，以及受眾審美產(chǎn)生的變化，因此創(chuàng)新是一種必然趨勢。這樣的創(chuàng)新是堅持節(jié)目初衷這一基礎上創(chuàng)新，形式與話題的更新，加強活動這些，不要改的背離初衷，喪失了品牌效應，針對編輯創(chuàng)作方式而言，之前應該做好調(diào)研，節(jié)目的鋪展要穩(wěn)定，之后的創(chuàng)新要狠，唯有適當取舍才可以得到進步。

2.3 強化節(jié)目的互動性，明確編輯工作目標

新媒體的互動性要比電視節(jié)目更強，這就需要節(jié)目進行強化。和受眾進行互動，應該在編輯之前，或者是在播放時，針對電視節(jié)目，大部分是運用編輯前的方式，對比新媒體所包含的內(nèi)容而言，要更為“密集”一些，節(jié)目的質(zhì)量也會相對要高。提升節(jié)目具有的互動性，需要在編輯之前進一步的了解受眾，在展開整體的調(diào)研后，確立節(jié)目主要的發(fā)展方向與目標。電視節(jié)目一般情況下需要很多的制作成本，當然其社會責任也會變得更重，因此務必要優(yōu)化在編輯之前的采訪工作，來聚焦新聞中的亮點。此外編輯創(chuàng)作應該依據(jù)受眾的興趣開展，多去了解受眾，多去觀察其的思想，如此才可以創(chuàng)作出更有特色的電視節(jié)目。部分電視節(jié)目能夠預留一些內(nèi)容，當作受眾的來信環(huán)節(jié)，打造節(jié)目的忠實粉絲。

2.4 節(jié)目需要做到求同存異

現(xiàn)階段大部分電視節(jié)目所設計的形式較為單一，這就嚴重的影響了電視節(jié)目的設計成效，受眾在觀看節(jié)目前段就可以猜測到結(jié)尾，會使電視節(jié)目具有的吸引力大幅度降低。所以，在進行電視節(jié)目的設計期間，需要創(chuàng)新節(jié)目的模式以及展現(xiàn)的內(nèi)容，為人最真實的感受。比如，央視創(chuàng)辦一個大型的尋親節(jié)目《等著我》，在這個節(jié)目中有很多人訴說了未能達成的認親夙愿，使得整個節(jié)目更加具有真實性和人性化，使電視節(jié)目中所表達的情感濃郁和深厚，可以和受眾在情感上產(chǎn)生共鳴。

3. 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體這一視角下，電視節(jié)目的受眾產(chǎn)生了很大的變化，所以開展前期編輯工作期間，務必要借助這一變化，將其轉(zhuǎn)變成電視節(jié)目在制作中具有的優(yōu)勢。同時借助新媒體做好傳播，并不是和其抗衡，合作就是互利共贏的事。

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