周景全

【摘要】節(jié)目生產(chǎn)和大型活動是廣播電視工作的核心內(nèi)容。隨著以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能為代表的新技術(shù)、新平臺、新事物的出現(xiàn)，廣播電視節(jié)目和大型活動生產(chǎn)和運行方式也發(fā)生了新的變化。本文就以丹東廣播電視臺電視節(jié)目生產(chǎn)和大型活動運行為例，調(diào)查分析融媒體形勢下節(jié)目生態(tài)的運行情況，并對節(jié)目生態(tài)發(fā)展和提升提出可行性方案。

【關(guān)鍵詞】調(diào)研報告;融媒體;節(jié)目生態(tài)

中圖分類號：TN22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）011-127-03

Research Report of program ecology based on the situation of media integration

Zhou Jingquan

（Dandong radio and television station， Dandong， Liaoning 118000）

Abstract： program production and large-scale activities are the core content of radio and television work. With the emergence of new technologies， platforms and things represented by the Internet， big data， cloud computing and artificial intelligence， the production and operation of radio and television programs and large-scale activities have also undergone new changes. This paper takes Dandong radio and television station as an example to investigate and analyze the operation of program ecology under the situation of media integration， and put forward the feasible scheme for the development and promotion of program ecology.

Key words： Research Report; financial media; program ecology.

1. 融媒體節(jié)目生態(tài)概述

1958年，隨著我國第一座電視臺——北京電視臺開始試驗播出，標志著我國電視節(jié)目生產(chǎn)正式開始。2014年8月18日，習近平總書記主持中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，標志著我國媒體發(fā)展正式進入融媒體時代，2014年也被業(yè)界稱為“中國媒體融合發(fā)展元年”。六年來，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)發(fā)展的大背景下，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)和活動運行出現(xiàn)了新形勢、新變化、新成效，節(jié)目生產(chǎn)理念、生產(chǎn)方式、成果展示也出現(xiàn)了極大的改變，一些大制作、大場面、大規(guī)模沖擊著業(yè)內(nèi)和市場，成為新形勢下廣播電視節(jié)目生態(tài)的一大風景。

1.1 融媒體含義

“媒體融合”，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾認為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等;而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機整合，這種整合體現(xiàn)在兩個方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。

融媒體是媒體融合的一種表現(xiàn)形式和結(jié)果呈現(xiàn)。它是集傳統(tǒng)媒體與新媒體于一身，把傳統(tǒng)媒體與新媒體進行整合，形成一種新的媒體生產(chǎn)和呈現(xiàn)形式。是新形勢下新的媒體生態(tài)的具體化和集中化，具有生產(chǎn)周期短、傳播效率高、影響范圍廣、受眾諸多、流量大、互動性強等特點，是當下和今后廣播影視媒體生態(tài)的方向和主體。

1.2 節(jié)目生態(tài)含義

生態(tài)就是指一切生物的生存狀態(tài)，以及它們之間和它與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系。但現(xiàn)在的生態(tài)概念已經(jīng)泛概念化了，涉及的范疇也越來越廣，人們常常用“生態(tài)”來定義許多美好的事物，如健康的、美的、和諧的等事物均可冠以“生態(tài)”修飾。我們這里講的媒體生態(tài)，主要指在媒體生產(chǎn)運行過程中媒體存在的狀態(tài)。節(jié)目生態(tài)是媒體生態(tài)的核心組成部分，主要是指節(jié)目在制作、傳播、運營等方面所形成的生產(chǎn)、運行和發(fā)展狀態(tài)。它是意識形態(tài)領(lǐng)域中生態(tài)形式的一種表現(xiàn)形式。

2. 丹東廣播電視臺節(jié)目生產(chǎn)和大型活動開展情況

2014年以來，丹東廣播電視臺以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，以融媒體發(fā)展為契機，堅持導向引領(lǐng)、內(nèi)容為王、立足本土、服務(wù)百姓、改革創(chuàng)新，鞏固和擴大丹東廣播電視媒體的傳播力、引導力、公信力和影響力，較好地實現(xiàn)了融媒體生態(tài)形勢下的節(jié)目和活動轉(zhuǎn)型。

2.1 節(jié)目生產(chǎn)情況

2014年以來，以節(jié)目生產(chǎn)和大型活動為主要職責的社教文藝部承擔了丹東廣播電視臺的除新聞以外的大部分視頻業(yè)務(wù)工作。先后開辦了《人間真情》、《成長大本營》、《走進機關(guān)》、《大旅游》、《一起去旅行》、《全域旅游》、《為愛向前沖》、《愛聘才會贏》、《科普廣角》、《水一方》、《舌尖丹東》、《球來球往》、《仙境寬甸》等十余檔欄目。特別是《舌尖丹東》欄目由于選題精準、制作精良，被寫入了市政府2019年度工作報告，成為承擔全市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的重要推手。這些欄目為豐富我市文化娛樂生活、提升城市文明形象、推介全市文化旅游品牌、擴大媒體引導力影響力等方面發(fā)揮了積極有效的作用。

一是堅持導向引領(lǐng)，為弘揚社會主義核心價值觀創(chuàng)作精品。《人間真情》欄目自創(chuàng)辦以來，以弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、倡導文明風尚為宗旨，堅持面向典型人物、服務(wù)弱勢群體，以紀實和人物采訪的方式大量報道了先進人物事跡，共制作了420期電視節(jié)目，受到了市委和社會各界的高度評價和充分肯定。

二是堅持內(nèi)容為王，為鞏固和擴大媒體影響力提供保障。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！睅啄陙恚|廣播電視臺把生產(chǎn)和創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為根本，在節(jié)目策劃和選擇上、在內(nèi)容設(shè)計和制作上，突出內(nèi)容創(chuàng)作，生產(chǎn)和創(chuàng)作了大量優(yōu)質(zhì)電視產(chǎn)品?！稅燮覆艜A》、《全域旅游》、《科普廣角》等欄目緊緊圍繞全市的重要工作，采取以節(jié)目策劃制作為核心，以互動活動為形式，以宣傳推廣為目的，既達到了推動工作的目的，又提升了電視影響力。

三是堅持服務(wù)社會，為行業(yè)發(fā)展提供藝術(shù)支撐。在堅持常規(guī)化欄目發(fā)展的同時，丹東廣播電視臺緊跟時代呼聲，把最前沿的制作理念和制作形式融入到全市的工作大局之中，創(chuàng)作了多部文化藝術(shù)作品。2019年，媒體出現(xiàn)了快閃這一新的傳播形式，社教文藝部進行認真學習和借鑒，集中全部力量，打造了多部快閃作品。其中以丹東籍作曲家鄭秋楓老人為線索而創(chuàng)作的《我愛你，中國》以快閃形式出現(xiàn)的電視音樂藝術(shù)片被“學習強國”平臺和央視網(wǎng)等多家媒體播放。

四是堅持創(chuàng)新為要，為打造精品力作提供有效機制。為激發(fā)員工的工作熱情和潛力，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品，丹東廣播電視臺在制播分離和設(shè)立獨立制片人方面進行了積極探索。其中以婚戀交友戶外真人秀為主要內(nèi)容的《為愛向前沖》欄目采取制播分離的方式，將整體欄目交由第三方進行制作和運營，在策劃、制作、影響和效益等方面獲得了較好效果。以人才招聘為主要內(nèi)容的《愛聘才會贏》欄目采取獨立制片人制，由社教文藝部內(nèi)部員工獨立制片，在部里進行充分授權(quán)，即在完成向臺上交確定的經(jīng)營指標額度的前提下，擁有一定的人事組閣權(quán)、利益分配權(quán)、宣傳經(jīng)營權(quán)，在社會影響力和運營方面也取得了較好效果。

2.2 大型活動開展情況

大型活動是各級廣播電視臺的重要工作，它既能提高廣播電視臺的影響力、美譽度，還能增加經(jīng)濟效益，更能檢驗和打造隊伍。幾年來，丹東廣播電視臺把開展大型活動作為工作的主要抓手，在策劃設(shè)計、導演制作、宣傳運營等方面加強力量，取得了較好的效果。其中最有影響力和代表性的就是百姓春晚。2014年丹東廣播電視臺在市委、市政府的大力支持下，成功舉辦了丹東市第三屆百姓春節(jié)聯(lián)歡晚會，創(chuàng)下了數(shù)個第一，其中演員人數(shù)達2400多人，觀眾人數(shù)達2800多人，在第五屆全國春節(jié)電視文藝節(jié)目評析和第十二屆全國優(yōu)秀電視節(jié)目評析活動中，獲得“春晚獎”榮譽稱號。

2.3 平臺運行情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)、新平臺的出現(xiàn)，廣播電視的采編播方式也發(fā)生了根本性變化。丹東廣播電視臺也轉(zhuǎn)變觀念，迅速地與新的傳播和制作方式接軌，用新手段推動節(jié)目的傳播力、影響力。

一是創(chuàng)建和運營微信平臺，在移動端擴大節(jié)目影響力和增加用戶流量。創(chuàng)辦的欄目開辦了微信公眾號，及時將視頻和有價值的信息推送出去，讓用戶第一時間了解節(jié)目情況和相關(guān)信息。其中《舌尖丹東》微信公眾號的粉絲量已達兩萬多人，《成長大本營》微信公眾號粉絲量已達7000多人。

二是創(chuàng)建直播平臺，增加平臺影響力。2018年，為適應(yīng)新形勢新需要，丹東廣播電視臺創(chuàng)辦了“丹東e頻道”微信公眾號，對大型活動進行現(xiàn)場直播，先后參與了《第三屆“中國創(chuàng)翼”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽丹東市總決賽》、《丹東衛(wèi)生健康系統(tǒng)抗暑熱最美醫(yī)者先進事跡宣講大會》、《丹東廣播電視臺慶祝新中國成立70周年“愛廣電拼未來”文藝演出》等大型活動近20場活動，策劃制作和直播《一個不能少》、《布一話養(yǎng)生》等原創(chuàng)自制節(jié)目10期，累計點擊量近20萬次。

三是創(chuàng)建抖音號，在移動端發(fā)力。創(chuàng)辦了“丹東新聞”抖音號，在第一時間為廣大用戶報道宣傳新聞。教育欄目《成長大本營》在電視、微信端生產(chǎn)內(nèi)容的同時，利用舉辦《少兒春晚》的契機，注冊“丹東成長大本營”抖音號，組織參加的選手和培訓機構(gòu)制作視頻內(nèi)容在抖音上發(fā)布，增加了欄目的影響力和吸引力。

2.4 節(jié)目生產(chǎn)和大型活動存在的突出問題

一是節(jié)目制作水平和傳播水平越來越不能滿足社會和市場的需求。主要表現(xiàn)在節(jié)目制作生產(chǎn)流程老化、運行慢。節(jié)目制作理念和水平缺乏新意。節(jié)目傳播的水平老化、單一。二是節(jié)目和大型活動運營能力遠遠滿足不了社會和市場需要。節(jié)目制作團隊缺乏市場和效益意識，各個節(jié)目之間沒有有效的銜接。大型活動缺乏統(tǒng)一的管理運營團隊。三是廣播電視技術(shù)設(shè)備嚴重制約和影響節(jié)目生產(chǎn)，播出的設(shè)備只能以標清格式播出。四是廣播電視節(jié)目缺乏高水平的專業(yè)技術(shù)人才，在節(jié)目策劃與運營、節(jié)目包裝和制作、活動的組織和導演等方面的專家、大家還極其缺乏。

2.5 節(jié)目生產(chǎn)和大型活動問題原因分析

一是廣播電視事業(yè)發(fā)展面臨的問題是共性的，是新形勢下傳統(tǒng)媒體面向生存和發(fā)展的普遍性問題，是導致出現(xiàn)以上問題的直接原因。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的出現(xiàn)，廣播電視的技術(shù)壁壘被輕松攻破，社會上能夠制作視頻作品的機構(gòu)和人才大量涌現(xiàn)，我們原先所擁有的技術(shù)門檻已經(jīng)不復存在。視頻手段作為宣傳教育的顯性功能越來越被商家看眾，一些資本大鱷把手紛紛伸向了廣播電視產(chǎn)業(yè)。抖音、快手、淘寶、拼多多等平臺也紛紛進入短視頻和電商領(lǐng)域。在新媒體、大資本的沖擊下，傳統(tǒng)媒體紛紛招架不住，出現(xiàn)了“哀鴻遍野”的現(xiàn)象。在這樣的大背景下，廣告收入斷崖式下滑，各種待遇直線下降，傳統(tǒng)廣電人難以適應(yīng)新形勢、新理念、新技術(shù)，工作缺乏動力、人才紛紛出走。

二是丹東廣播電視臺內(nèi)部缺乏有效的管理和運行機制。對節(jié)目制作缺乏有效的激勵措施和辦法，對節(jié)目運營和大型活動運營沒有有效的管理機制，對人才的培養(yǎng)和管理沒有形成有效的制度，在節(jié)目和活動生產(chǎn)運營缺乏統(tǒng)一的安排和管理。

3. 融媒體形勢下節(jié)目生態(tài)運行對策

媒體融合是新形勢下廣播電視節(jié)目生態(tài)的新要求、新機遇。通過媒體融合，讓節(jié)目生態(tài)流程再造、平臺再造，管理再造，產(chǎn)生化學生物反應(yīng)，廣播電視節(jié)目和大型活動的內(nèi)生動力和社會影響力得到提升。

3.1 引領(lǐng)導向，牢牢把握作品方向

習近平總書記指出：“我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持?！边@是我們做節(jié)目、開展活動的總遵循、總依據(jù)、總方向。不管在任何時候、不管遇到什么困難，堅持馬克思主義新聞觀、文化觀、藝術(shù)觀不能丟，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勵、正面宣傳為主和弘揚主旋律、提倡多樣性的基本方針不能變。要緊緊圍繞市委、市政府的中心和重點工作，從百姓最關(guān)注、最需要的事件和問題出發(fā)，及時宣傳報道和創(chuàng)作節(jié)目，讓廣播電視成為市委、市政府的第一窗口，全體市民的第一回音，弘揚中華文明、講好中華故事的先行傳媒。

3.2 整合資源，打造全媒體平臺

“在廣電媒體中，‘電視+新媒體渠道的模式將電視內(nèi)容與新媒體平臺優(yōu)勢結(jié)合起來，實現(xiàn)了收視率和商業(yè)價值的雙贏，成為常見的拓展方向”。（摘自《中國新媒體發(fā)展報告（No.10·2019）（新媒體藍皮書）》）要把融媒體中心建設(shè)提上議事日程。以媒體融合為契機，按照移動優(yōu)先、內(nèi)容為王、運營為道的戰(zhàn)略方針，重新整合節(jié)目生產(chǎn)、活動組織、廣告運營和技術(shù)支撐資源，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)資源為核心，以優(yōu)化運營平臺為目標，以項目制管理為依托，全面打通廣播電視節(jié)目生產(chǎn)運營環(huán)節(jié)，讓各環(huán)節(jié)、各流程產(chǎn)生化學反應(yīng)，真正達到媒體相融、產(chǎn)業(yè)裂變。

3.3 深耕本土，讓媒體成為市民傳媒服務(wù)中心

要在節(jié)目和活動策劃上下足功夫，廣泛調(diào)研、充分論證、精心策劃、嚴密組織，緊緊圍繞市民關(guān)注的熱點、難點、需求點進行節(jié)目創(chuàng)作和活動策劃。比如，針對老年人的新需求、新問題，可以開辦知識類、文化類服務(wù)節(jié)目，針對幼兒和青少年深化和拓展教育類節(jié)目服務(wù)功能，針對經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的需求在產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)上做文章，等等。通過開展以本地為主的節(jié)目和活動，既解決了廣大市民的需求又提升了廣播電視臺的影響力、創(chuàng)收力。

3.4 目標管理和績效考核，激發(fā)干部職工內(nèi)生動力

人是生產(chǎn)力中最活躍的因素。只有把人的積極性、主動性調(diào)動起來，我們的事業(yè)發(fā)展就會有不竭的動力和源泉。通過建立目標體系、科學設(shè)置崗位、進行業(yè)績績效考評，定任務(wù)、定指標、定待遇、定獎懲，讓每一位員工工作能力和潛能得到發(fā)揮和釋放，我們的節(jié)目生產(chǎn)和制作能力，大型活動的影響和效益將發(fā)生根本性改變。

3.5 創(chuàng)新體制，打造優(yōu)秀制作和運營團隊

通過流量趨勢、人群畫像、變現(xiàn)能力三個維度來謀劃和思考節(jié)目和活動。要以項目制為依托，以工作室為載體，采用競爭和委托等方式，組建節(jié)目工作部，在全臺統(tǒng)一安排組織下全力推進節(jié)目生產(chǎn)和運營。

4. 結(jié)語

當前，媒體融合已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體工作，對新形勢下媒體工作提出了明確具體的要求。2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學習時，習近平發(fā)表了重要講話，他指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”“從目前情況看，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”。在這樣的大背景下，我們必須解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、主動應(yīng)變，把媒體融合貫穿在節(jié)目生產(chǎn)和大型活動運營當中，通過理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，融合生產(chǎn)、平臺、運營、管理諸要素，優(yōu)化和提升節(jié)目生態(tài)，讓節(jié)目生產(chǎn)和大型活動產(chǎn)生質(zhì)變，電視節(jié)目和大型活動的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強。

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