廖望劭

4月27日，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院、新浪AI媒體研究院聯(lián)合發(fā)布《中國智能媒體發(fā)展報告（2019-2020）》（以下簡稱“報告”）。該報告觀察全球智能媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，分析了國內(nèi)有代表性智媒平臺的優(yōu)秀案例。從這些實(shí)踐可以看出，平臺智媒化和智媒平臺化發(fā)展正在加速匯流。

一直以來，傳媒業(yè)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)緊密相連。在智能化浪潮深刻影響各行各業(yè)之際，傳媒業(yè)積極擁抱智能化技術(shù)，不斷進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型。在國外，《華盛頓郵報》《紐約時報》、美聯(lián)社、BBC等國際知名傳統(tǒng)媒體紛紛啟動人工智能計劃;在國內(nèi)，《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺等傳統(tǒng)中央媒體抓緊開展智媒布局。一些科技巨頭及互聯(lián)網(wǎng)公司憑借著自身的科技實(shí)力和平臺影響，在智能化浪潮中紛紛進(jìn)入傳媒領(lǐng)域。國外如Google、Facebook、Amazon，國內(nèi)有新浪、騰訊、百度、阿里巴巴等，這些互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺憑借著在人工智能方面的先發(fā)優(yōu)勢，逐漸顯露出平臺智媒化的趨勢。

隨著人工智能應(yīng)用的普及以及在媒體領(lǐng)域的滲透，我國媒體產(chǎn)業(yè)的智能化實(shí)踐涌現(xiàn)諸多優(yōu)秀案例，其中不乏廣電媒體的身影，如CCTV微視AI in TV模式、央視網(wǎng)“人工智能編輯部”、閃電新聞“AI+廣電”等，這些實(shí)踐生動呈現(xiàn)了廣電行業(yè)努力奔跑的身影。

在新媒體環(huán)境下努力占領(lǐng)新的輿論場是習(xí)總書記對新聞媒體提出的新要求和新期待。CCTV微視作為中央廣播電視總臺媒體融合的主力互聯(lián)網(wǎng)APP，是央視官方融媒體互動平臺。它打通大小屏跨屏體驗(yàn)，以權(quán)威、優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容為根本，運(yùn)用AI技術(shù)手段，將粉絲運(yùn)營、商業(yè)轉(zhuǎn)化進(jìn)行有效融合，構(gòu)建了電視與手機(jī)合力共生、相互引流的態(tài)勢。CCTV微視實(shí)現(xiàn)了從“內(nèi)容單向輸出”到“內(nèi)容雙向交互”的深層跨越。

央視網(wǎng)“人工智能編輯部”由總臺旗下的央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線三網(wǎng)合力打造，是總臺積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局的具體舉措。它是廣電行業(yè)中最大的視音頻內(nèi)容人工智能處理平臺，是智能融合產(chǎn)物，貫徹新聞采集、生產(chǎn)到傳播的全鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全貫通。總臺的智媒化探索為廣電媒體進(jìn)一步深化融合，由融媒體向全媒體、智媒體發(fā)展蹚出了一條可借鑒的路子。

閃電新聞是由山東廣播電視臺融媒體資訊中心基于媒體融合大背景推出一款視聽新聞客戶端。閃電新聞作為山東臺探索“AI+廣電”運(yùn)行模式的產(chǎn)品，通過人工智能再造傳統(tǒng)媒體的新聞采編生產(chǎn)流程，用“小屏”統(tǒng)領(lǐng)“大屏”。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，AI主播助理編輯通過梳理相關(guān)文字、表格等提供新聞素材，系統(tǒng)下載導(dǎo)出素材并制作成品播出;AI智能主播根據(jù)不同新聞內(nèi)容更改播報風(fēng)格。在內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)，閃電新聞客戶端和百度進(jìn)行合作，開發(fā)技術(shù)接口，打造“推薦專欄”，實(shí)現(xiàn)AI智能算法推薦功能。閃電新聞“AI+廣電”內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式為省級廣電媒體進(jìn)行智能化信息采集和內(nèi)容傳播提供了可復(fù)制的樣本。

目前，多數(shù)國內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)高度重視智能化戰(zhàn)略，但整體仍處于起步階段。報告顯示，技術(shù)基礎(chǔ)薄弱、專業(yè)人才缺乏和資金投入不足是目前智媒轉(zhuǎn)型面臨的三大挑戰(zhàn)。廣電媒體向智媒平臺轉(zhuǎn)型之路雖然不平坦，但在5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的加持下其進(jìn)程會加速。媒體進(jìn)入智能化階段后，智媒化平臺建設(shè)是廣電的未來方向;引領(lǐng)主流價值，全面加強(qiáng)新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的建設(shè)，是其行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要指針。