羅卉

摘 要：綠色發(fā)展下的當今綠色消費是一種符合時代要求的消費理念之一。它既是對傳統(tǒng)消費模式的質(zhì)疑批評，也是尋求走可持續(xù)發(fā)展道路的一個新的思考，一種必要生活方式和手段。綠色消費是在人與自然和諧相處規(guī)律前提下的環(huán)保式消費。當今全球環(huán)境問題的突出，我們有必要通過對綠色消費可持續(xù)性的反思，來更深刻地認識這一全新消費模式以及運用綠色消費更好的解決一些社會問題。

關(guān)鍵詞：消費模式;綠色消費;可持續(xù)發(fā)展;消費觀

當今世界由于社會經(jīng)濟發(fā)展所導致的環(huán)境問題比較突出，因而倡導生態(tài)文明，統(tǒng)籌人與自然和諧發(fā)展，已成為全人類共同關(guān)注的焦點。而說到綠色生態(tài)發(fā)展，具有可持續(xù)發(fā)展性的綠色消費則被更多鼓勵提倡起來。

一、綠色發(fā)展的內(nèi)涵

馬克思主義生態(tài)文明理論具有豐富的內(nèi)涵，人的生產(chǎn)實踐活動具有自然規(guī)律性，人與自然的關(guān)系表現(xiàn)為社會生產(chǎn)與自然之間的關(guān)系。綠色發(fā)展下的綠色消費是一種特定的消費方式，是符合社會發(fā)展的文明形態(tài)從制度維度看，資本主義制度是生態(tài)危機的主要社會根源，處理好人與人之間的利益關(guān)系是生態(tài)文明的基礎(chǔ)。從價值維度看，生態(tài)價值觀是一種整體主義價值觀，蘊涵了環(huán)境倫理學的精神。馬克思主義生態(tài)文明理論對人類發(fā)展的傳統(tǒng)觀念產(chǎn)生了巨大的變革，促使傳統(tǒng)發(fā)展觀向科學發(fā)展觀轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)實踐觀向馬克思實踐觀轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)倫理觀向生態(tài)倫理觀轉(zhuǎn)變。

二、綠色發(fā)展下的綠色消費理念與內(nèi)涵

綠色消費是綠色發(fā)展的客觀需要和重要組成部分，它不同于傳統(tǒng)消費模式，它是在綠色發(fā)展理念下誕生出的一種新型消費模式。綠色消費不僅是人最基本最重要的生存需要，而且包括人的享受需要和發(fā)展需要。綠色消費是指消費的具體內(nèi)容和方式符合生態(tài)系統(tǒng)要求，既有利于環(huán)境保護，又有利于消費者健康，能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的消費。發(fā)展綠色消費，是滿足人們生態(tài)消費需要極為重要的方面。所以，我們要樹立與強化生態(tài)觀念，自覺保護生態(tài)平衡，治理環(huán)境污染，發(fā)展環(huán)境產(chǎn)業(yè)，使人生活在和諧優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境中。

綠色消費又稱“可持續(xù)消費”，是從滿足需要出發(fā)，以有益健康和保護生態(tài)環(huán)境為基本內(nèi)涵，符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。綠色消費的內(nèi)容非常寬泛，包含了生產(chǎn)行為、消費行為的方方面面。綠色消費是一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。綠色消費倡導的理念是“綠色生活，科學環(huán)?！?。它有三重含義：一是倡導消費時，選擇純天然無污染的綠色食品。二是在消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，追求自然純凈之物、在追求健康的同時，注重環(huán)保，減少不再生能源的使用以及提倡“清潔”能源的推廣。三是在消費后，注重對消費后產(chǎn)生的廢棄垃圾的處置。國際環(huán)保專家將綠色消費概括成：節(jié)約資源、減少污染;綠色生活、環(huán)保選購;重復(fù)使用、多次利用;分類回收、循環(huán)再生;保護自然、萬物共存。綠色消費雖然有上述不同種含義，但我們可以明顯發(fā)現(xiàn)到它們的基本思想始終保持不變。并且隨著時代的推移以及人的需要，綠色消費的內(nèi)涵更為廣泛和深刻，并且不斷得到延伸與補充。全面認識綠色消費的概念的定義：簡單來說綠色消費是指由綠色產(chǎn)品、綠色資源分配關(guān)系所直接決定的綠色生活消費與個人消費;大范圍來看：綠色消費主要包括綠色生產(chǎn)消費、綠色生活消費以及其他形式的消費。

三、綠色消費的可持續(xù)面臨的問題

綠色發(fā)展是人類價值觀和認識層面的更新，舊的發(fā)展觀和以往“大刀闊斧”的工業(yè)化發(fā)展道路引發(fā)了嚴重的生態(tài)環(huán)境問題，追求“GDP”而忽視生態(tài)“KPI”的舊思想觀念也使人與自然的關(guān)系不斷惡化，失去了原有的平衡，影響到人的生命安全和永續(xù)發(fā)展。建設(shè)綠色發(fā)展，要求人們重新審視傳統(tǒng)發(fā)展的實質(zhì)。發(fā)展不應(yīng)以破壞生存環(huán)境為代價，而應(yīng)該保持人與自然的和諧平衡的發(fā)展，發(fā)展“再生”經(jīng)濟。綠色發(fā)展下綠色消費觀念的提出既是對人與自然關(guān)系認知的加深，也是人類發(fā)展科學理念的提升。

傳統(tǒng)發(fā)展觀是人類在工業(yè)文化階段所持的發(fā)展觀，直觀的金額數(shù)字標榜它為人類帶來了巨大的財富，但是隨即而來的是人類面臨著一系列肉眼可見的重大危機—資源短缺、生態(tài)破壞、環(huán)境惡化。生態(tài)的持續(xù)惡化不斷威脅著人的生命安全，健康保障。人類開始思考與生態(tài)環(huán)境之間的關(guān)系，創(chuàng)造性地提出了可持續(xù)發(fā)展的綠色消費理念。綠色消費不但能直接減少資源的浪費與環(huán)境的負荷，而且通過消費新的消費需求對生產(chǎn)的方向性進行積極引導以及轉(zhuǎn)變，促使生產(chǎn)朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。綠色消費可持續(xù)性在于它能從內(nèi)外同時作用更好地緩解并協(xié)調(diào)矛盾雙方的關(guān)系。傳統(tǒng)的經(jīng)濟形式，采取不合理的經(jīng)營的經(jīng)濟增長方式，積壓庫存，資源一次使用不再利用的消費需求，是造成生態(tài)危機的深層原因。綠色消費的主導思想是對包括消費觀念、消費能力、消費行為、消費模式、消費政策等方面的抉擇都要有效體現(xiàn)環(huán)境意識和可持續(xù)發(fā)展的思想。它反作用于生產(chǎn)，則要求生產(chǎn)也同樣是要保持可持續(xù)性，二者相互促進、相互影響共同構(gòu)成可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)機制并成為經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護以及資源可持續(xù)性發(fā)展三者之間和諧統(tǒng)一的現(xiàn)實基礎(chǔ)。人的消費欲望和需求是無窮無盡的，消費與需求是人的本能，經(jīng)濟系統(tǒng)把自然資源中的“原生態(tài)”轉(zhuǎn)化成商品以及加工品用以滿足人們對物質(zhì)生活的更高需求，更高需求帶來的是產(chǎn)品的精益求精，為了追求“精品”耗費大量的原材料，并不斷地向生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境系統(tǒng)排放所謂的“三廢”。人們的物質(zhì)生活水平的提高，并沒有改變消費量與排放量久居不下的尷尬局面，這就導致了資源的過度消耗和環(huán)境的持續(xù)惡化。人口的大幅度且不合理快速的增長所造成的消費需求量大大的增加，如今，人類已經(jīng)意識到人口的“噴井式”增長已經(jīng)讓地球秋“苦不堪言”，生存資源的需要越多，生態(tài)資源就破壞的就越徹底，許多國家已經(jīng)在采取政策方法用來控制人口的增長，譬如我國先前所提倡的“計劃生育”，西方“丁克”家庭風的興起;但消費需求相對量的增大尤其是奢侈消費行為所造成的巨大負效應(yīng)人們的認識還很不夠，虛榮心作祟帶來的鋪張浪費，大排場面子的需要仍然是走可持續(xù)消費道路的一大攔路虎。

四、引導綠色消費的發(fā)展

傳統(tǒng)消費觀的理念是過度追求物質(zhì)需要，享樂主義盛行，只看需要不計成本，快活最大化。人類擁有無止境的貪欲，想要獲得更多，片面追求物質(zhì)享受，但是自然資源的開發(fā)永遠趕不上人類“貪”的程度，后果就是生態(tài)極度失衡，生物鏈的大幅破壞。人們要想做到綠色消費就要摒棄傳統(tǒng)的消費模式，建立一種符合自然發(fā)展規(guī)律，人的身心健康和全面發(fā)展需求的消費觀念和消費行為。存有保護自然環(huán)境、自覺調(diào)節(jié)生態(tài)系統(tǒng)、環(huán)保消費的綠色消費觀，不僅可以使人類消費滿足人類自身生存的消費需求，還不對生態(tài)環(huán)境造成不可彌補的危害，并且能夠促使人們消費行為朝著有利于環(huán)境和資源保護、有利于生態(tài)平衡的方向進行前所未有的“轉(zhuǎn)變”。生態(tài)文明必須以人與自然的和諧共生為基本大前提，為人類種族繁衍的可持續(xù)發(fā)展留下更大的生存和發(fā)展空間;其次是經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，一方面人類要有效地控制人口，不讓地球“超負荷”，同時要大力發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟，在生態(tài)資源的環(huán)保開發(fā)與再利用上做足功課，實現(xiàn)經(jīng)濟與生態(tài)雙“增長”，同時要提高資源利用率，真真切切的保護好環(huán)境，而不是光喊“口號”，不采取行動;其三是進行綠色環(huán)保，關(guān)注健康發(fā)展的消費模式轉(zhuǎn)變。人與自然的關(guān)系和睦是綠色消費所追求的深層次重要目標，也是人類社會發(fā)展的必然要求，以期達到生產(chǎn)不斷發(fā)展，社會不斷進步，人民生活富裕以及生態(tài)安全良好的多重統(tǒng)一。

十二五規(guī)劃綱要中明確指出：“面對日趨強化的資源環(huán)境約束，必須增強危機意識，樹立綠色、低碳發(fā)展理念，以節(jié)能減排為重點，健全激勵與約束機制，加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費模式，增強可持續(xù)發(fā)展能力，提高生態(tài)文明水平”。綠色消費是一個很容易被領(lǐng)悟的消費理念，人們也很容易產(chǎn)生共鳴，認可它;不過要求人類在日常行為活動中做到并養(yǎng)成習慣，還需通過加強環(huán)保和節(jié)約的“硬性”的深度教育來增強意識，通過不斷完善地相關(guān)的法律法規(guī)以及加大執(zhí)法監(jiān)督的力度來加深印象。人類發(fā)展的初期，科技的落后，生產(chǎn)力水平的低下，人類物質(zhì)財富比較貧瘠，勉強溫飽，人們壓抑甚至不自知何為更為享受的物質(zhì)財富，平日里生活上勤儉節(jié)約，娛樂方式簡單，吃穿用度清貧，擁有和向往精神世界的富足，但這種思想和生活方式的根基是脆弱的。但是當物質(zhì)財富突然快速大幅度地提高，出現(xiàn)奢侈或享樂“物欲之?！保敻坏摹皵?shù)字化”，甚至生出階級的優(yōu)越感，人們便開始忘乎所以，從“無”到“有”的跨度很容易迷失自我，從而產(chǎn)生社會的虛榮性消費，這種病態(tài)。不合常理的消費助長了人性的貪婪，并導致人類精神世界的扭曲與畸形。丟棄現(xiàn)行的傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和生活方式，轉(zhuǎn)變實現(xiàn)綠色消費方式，不僅需要人們改變對過度的物質(zhì)消費的盲從，還需要人提升精神境界，這可不僅僅是需要人的想象力、鑒賞力和創(chuàng)造力得到發(fā)揮，人的心智，人的潛能也要得到開發(fā)，人的品位也要逐漸變得高雅起來，最終人在愛好和樂趣中實現(xiàn)個體的自由而全面發(fā)展。

現(xiàn)階段無論是那一個國家都不能置身事外，發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都必須做出改變，轉(zhuǎn)換原有的傳統(tǒng)觀念中的消費模式，攜手走綠色消費的可持續(xù)發(fā)展之路。在此過程中出現(xiàn)的自私利己的國家主義意識以及單邊主義損害的不僅僅是整個人類共同的利益，也將威脅整個人類的可持續(xù)生存與發(fā)展。我們要明確一個誤區(qū)，綠色消費并非反對消費，也并不是不去消費，它只是反對消費社會中的浪費性經(jīng)濟所導致的消費行為，理念以及做法，反對這種經(jīng)濟對人們對人類的支配，以健康生存為代價換取的片刻歡愉。綠色消費的最終目的就是滿足人們真正的物質(zhì)需求和精神需要，促進人們生活水平的提高。人類想要自身發(fā)展更好以及人類的繁衍生息永續(xù)，需要大力提倡推廣綠色消費理念，保護綠色生態(tài)環(huán)境。

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