黃耀葦 李慶雪 李 麗

(延安大學經(jīng)濟與管理學院 陜西 延安 716000)

一、引言

隨著全球化的進一步推進，全球分工不斷深化，世界旅游業(yè)進入了新的全球化紅利期，旅游業(yè)成為各國改善就業(yè)、創(chuàng)造稅收以及拉動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要動力。近年來，中國旅游業(yè)迅速發(fā)展，逐步成為世界上重要的旅游大國，中國旅游在國際上的影響力和話語權(quán)不斷加強，旅游成為了我國外交戰(zhàn)略和積極參與經(jīng)濟全球化的重要載體。

四川省擁有優(yōu)越的旅游資源和完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，是世界重要的旅游目的地和位居全國前列的旅游大省。四川省坐落于西南地區(qū)，地跨四川盆地、青藏高原、秦巴山地、云貴高原、橫斷山脈五大地貌單元，多樣的地貌特征孕育出豐富的旅游景觀和得天獨厚的旅游資源，具有顯著的旅游資源優(yōu)勢和完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施依托。“十二五”期間，四川省旅游總收入突破6000億元，從全國第九躍居全國第五。2015年，旅游業(yè)對全省地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻率更是達到了15.19%，旅游業(yè)為全省國民生產(chǎn)總值的增長做出了卓越的貢獻。

2017年，《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，“到2020年，基本建成產(chǎn)業(yè)發(fā)達、產(chǎn)品豐富、設(shè)施完善、服務(wù)優(yōu)良、安全有序、市場競爭力位居全國前列的旅游經(jīng)濟強省和世界重要旅游目的地?！弊鳛閲窠?jīng)濟新的增長點，旅游業(yè)在四川省社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位愈發(fā)重要，探究影響其旅游收入的主要因素有利于因癥施治，進一步完善旅游服務(wù)，增強旅游業(yè)對國民收入的貢獻。本文收集了2008年至2017年四川省旅游收入的相關(guān)數(shù)據(jù)，選取國內(nèi)游客數(shù)量等多個變量，對影響四川省旅游收入的影響因素進行回歸分析，并經(jīng)過一系列的統(tǒng)計檢驗，得出最終結(jié)論。文章的最后，從實證結(jié)果出發(fā)，本文對促進四川省旅游業(yè)發(fā)展提出一些建議。

二、變量與數(shù)據(jù)

(1)旅游業(yè)的表現(xiàn)是國民經(jīng)濟的晴雨表，在一定程度上代表了一段時間內(nèi)某一區(qū)域國民經(jīng)濟的發(fā)展水平。通常來說，國民經(jīng)濟水平通過國內(nèi)生產(chǎn)總值和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值兩個指標來體現(xiàn)，人均GDP對個人的可支配收入產(chǎn)生影響，進而影響旅游消費。因此，總體上呈現(xiàn)出某一地區(qū)GDP越高，旅游產(chǎn)業(yè)越發(fā)達的規(guī)律。有研究表明，當人均GDP達到1000美元時，觀光游劇增;當人均GDP達到2000美元時，休閑旅游快速發(fā)展;當人均GDP達到3000美元時，度假旅游逐漸普及，旅游業(yè)迅猛發(fā)展[4]。(2)國內(nèi)游客數(shù)量：國內(nèi)地區(qū)以及國外地區(qū)構(gòu)成了四川省主要游客的來源地，國內(nèi)外游客人數(shù)的變化將很大程度上影響旅游收入。而國內(nèi)游客數(shù)量遠遠超過國外游客數(shù)量，因此本文選取國內(nèi)游客數(shù)量作為因變量之一。(3)旅行社個數(shù)：旅游通常有團隊出行或者自駕出行兩種出行方式，然而，根據(jù)可獲取數(shù)據(jù)，我們無法準確獲得自駕出行對旅游收入的具體影響。通常而言，根據(jù)微觀經(jīng)濟學理論，當某行業(yè)市場存在利潤時，就會導致企業(yè)的增加，因此我們以旅行社的個數(shù)為衡量指標，探索對旅游收入的影響。(4)旅游景區(qū)總數(shù)：旅游業(yè)通常分為旺季和淡季，在旺季時期，往往能看到人山人海的壯觀場景。一方面，足夠多的景點往往能夠達到游客分流的作用，另一方面，更多的旅游景點可以容納更多的游客，帶來更多的旅游收入。

綜合以上變量的考慮，本文選取四川省旅游總收入(Y)作為模型的被解釋變量，選取四川省人均GDP、國內(nèi)旅游人數(shù)、旅行社個數(shù)和旅游景區(qū)總數(shù)作為被解釋變量，分別定義為X1、X2、X3、X4。旅游總收入、人均GDP、國內(nèi)游客數(shù)據(jù)來自四川省統(tǒng)計年鑒，旅行社個數(shù)、旅游景區(qū)總數(shù)來源自EPS全球數(shù)據(jù)平臺。

三、模型建立與檢驗

(一)模型建立

本文選取2008年至2017年四川省旅游總收入以及人均GDP等數(shù)據(jù)，如圖所示。

四川省旅游收入相關(guān)數(shù)據(jù)資料

由于旅行社個數(shù)以及旅游景區(qū)總數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是從10年開始統(tǒng)計的，因此至今只有8年數(shù)據(jù)。

根據(jù)2008年至2017年四川省旅游總收入(億元)、人均GDP(元)、國內(nèi)游客(萬人)以及旅游景區(qū)總數(shù)(個)，利用SPSS(23)軟件，對這些變量進行回歸分析。建立模型如下

Y=a+bX1+cX2+dX3+eX4

回歸結(jié)果如下：

系數(shù)a

其中旅行社個數(shù)的顯著性大于0.05，因此忽略該因素對旅游收入的影響，進一步回歸結(jié)果如下：

系數(shù)a

(二)模型檢驗

雖然所有自變量顯著性均小于0.05，但是我們發(fā)現(xiàn)模型中人均GDP與旅游總收入負相關(guān)，與一般經(jīng)濟學認識不同，可以合理推斷此處存在多重共線性。通過檢驗多重共線性，發(fā)現(xiàn)VIF均>10，因此均存在嚴重共線性。因此我們通過步進法對模型進行回歸，同時檢驗共線性，結(jié)果如下：

模型摘要

ANOVAa

系數(shù)a

其中DW檢驗為2.132，不存在自相關(guān)。通過Spearman檢驗，發(fā)現(xiàn)Spearman系數(shù)均小于對應(yīng)的P值，不存在異方差。

根據(jù)變異系數(shù)分析數(shù)據(jù)可以得出四川省旅游收入在只考慮人均GDP、國內(nèi)游客數(shù)量、旅游景區(qū)總數(shù)、以及旅行社個數(shù)時，旅游景區(qū)總數(shù)對旅游收入的影響最大，為主要影響因素，在考慮多因素問題分析時，發(fā)現(xiàn)，在滿足共線性要求的前提下，國內(nèi)游客數(shù)也是一個較為顯著的影響因素。因此得出模型如下：

Y=-2846.51+17.945X4+0.045X2

基于2008至2017年四川省旅游收入等相關(guān)數(shù)據(jù)，本文對四川省旅游收入的影響因素進行了回歸分析，通過上述的回歸分析，旅游景區(qū)總數(shù)以及國內(nèi)游客數(shù)是影響四川省旅游收入的主要原因。

四、結(jié)論及建議

在不考慮環(huán)境壓力和景區(qū)承載能力對四川省旅游收入的影響的假設(shè)下，通過實證分析可以發(fā)現(xiàn),四川省國內(nèi)旅游人數(shù)與四川省旅游景區(qū)總數(shù)是影響四川省旅游收入的主要因素。在忽略其他因素的影響下,每增加一個旅游景區(qū)數(shù),四川省旅游收入平均增加約17.945億元。四川省國內(nèi)旅客人數(shù)每增加人次,四川省旅游收入平均增加約4.5億元。而四川省旅行社個數(shù)未通過t檢驗,因而舍去,四川省人均GDP與四川省國內(nèi)游客數(shù)存在嚴重共線性,通過步進法舍去了四川省人均GDP?；诖?，本文提出以下幾點建議，以期促進四川省旅游收入的長期增長：

(一)進一步優(yōu)化游客體驗，創(chuàng)造更加舒適的旅游消費環(huán)境

無論是旅游景區(qū)的建設(shè)或是省內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，都要堅持以游客需求為導向，逐步探索建立以游客評價為主的旅游目的地評價機制。同時，進一步加強旅游收費的透明度，全面落實對老人、學生等社會特殊群體的優(yōu)惠政策；進一步完善自駕出行的旅游服務(wù)，增強自駕游的旅游體驗，規(guī)范和引導自發(fā)性旅游活動；進一步協(xié)調(diào)建立健全旅游信息服務(wù)平臺，著力促進區(qū)域內(nèi)旅游信息資源的共享，利用好廣播、電視、報刊、網(wǎng)站等公共媒體和新媒體平臺，加強旅游信息資源宣傳、共享。

(二)完善區(qū)域內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營造更加便捷的旅游消費體驗

重點建設(shè)和完善旅游道路、景區(qū)停車場、游客服務(wù)中心、旅游安全以及資源環(huán)境保護等基礎(chǔ)設(shè)施，加強主要景區(qū)連接交通干線的旅游公路建設(shè)；充分挖掘地區(qū)旅游特色，完善一、二日游產(chǎn)品，提升旅游知名度，根據(jù)游客游覽路線，為廣大游客精心設(shè)計具有景區(qū)地方特色的一(兩)日游精品線路；將鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)充分結(jié)合，主動作為，因勢利導，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，初步構(gòu)建起市、鎮(zhèn)(街)、村三個層面推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的格局。

(三)提高旅游服務(wù)水平，打造更具口碑的旅游新地標

旅游服務(wù)的水平和質(zhì)量是影響消費者旅游消費滿意度的重要方面，以游客滿意度為導向、人性化服務(wù)為方向，提升旅游從業(yè)人員服務(wù)意識和服務(wù)水平在進一步提升區(qū)域旅游消費水平方面至關(guān)重要。鼓勵和引導專業(yè)化旅游管理公司建設(shè)連鎖品牌，促進旅游服務(wù)創(chuàng)新；進一步健全旅游標準體系，抓緊制定并實施旅游環(huán)境衛(wèi)生、旅游安全、節(jié)能環(huán)保等標準，重點保障餐飲、住宿、廁所的衛(wèi)生質(zhì)量；積極推進旅游服務(wù)數(shù)字化發(fā)展，完善旅游在線推介、在線服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)預訂和網(wǎng)上支付，打造旅游線上服務(wù)與線下體驗相結(jié)合的雙重體驗，使旅游服務(wù)水平成為旅游體驗的新亮點。