喬婷鈺 郭芬 趙巧萌 張蚌蚌

摘 要： 為進(jìn)一步提高農(nóng)高會(huì)質(zhì)量，更好地服務(wù)農(nóng)民，設(shè)計(jì)了一套農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度測評(píng)指標(biāo)體系?；诘?屆農(nóng)高會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，利用AP層次分析法計(jì)算農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度，通過有序Probit模型分析其影響因素。研究表明：農(nóng)民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)總體水平較高，但存在不均衡、不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象;受教育程度、社會(huì)經(jīng)歷、質(zhì)量認(rèn)知及親友宣傳等因素對農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度均有顯著影響。在此基礎(chǔ)上從會(huì)展方、政府以及各村角度提出政策建議。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)高會(huì) 小農(nóng)戶 目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度 有序Probit模型

一、引言

018年召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議，明確我國當(dāng)前階段應(yīng)堅(jiān)定不移實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)中國特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路的途徑之一在于實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接，這是立足于中國國情和農(nóng)情做出的具有戰(zhàn)略意義的部署。中國是一個(gè)富有小農(nóng)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國[1]，小農(nóng)戶將長期普遍存在是我國的基本國情農(nóng)情[]。農(nóng)戶家庭經(jīng)營的替代和改造過程是緩慢且艱難的，現(xiàn)在乃至較長一個(gè)時(shí)期內(nèi)，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)仍將是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化無法繞開的現(xiàn)實(shí)背景[3]。資源稟賦限制下發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)極其必要，卻因小農(nóng)戶普遍存在的客觀事實(shí)讓發(fā)展之路更趨復(fù)雜。實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相銜接從來就是一個(gè)世界性難題[4]。幸運(yùn)的是，經(jīng)過多年的探索與嘗試，當(dāng)前中國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化已被確定為小農(nóng)戶基礎(chǔ)上的現(xiàn)代化。但就如何實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接問題，理論層面未達(dá)成一致，實(shí)踐層面也千差萬別有待探索。目前的實(shí)踐形式包括“小農(nóng)戶+合作社“小農(nóng)戶+合作社+企業(yè)等，各類主體的參與占據(jù)主導(dǎo)地位。而小農(nóng)戶銜接現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，不同的主體參與對二者銜接只起著外部支持作用，注重小農(nóng)戶的內(nèi)生發(fā)展極其重要[5]。

中國楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)博覽會(huì)（China Yangling Agricultural i-ech air，英文縮寫為CA，簡稱農(nóng)高會(huì)）作為中國農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的“奧林匹克盛會(huì)，在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，經(jīng)過二十余年的發(fā)展，農(nóng)高會(huì)在推動(dòng)我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方面起到了重要作用[6]。會(huì)展設(shè)立的專家咨詢臺(tái)、“脫貧攻堅(jiān)艱館及各類高新技術(shù)展覽為農(nóng)民群體提供了切實(shí)的幫助。近年來中國對于農(nóng)業(yè)高新科技成果博覽會(huì)更加重視。目前，山東東營已成功舉辦四屆“黃河三角洲國際生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽會(huì);019年11月，國務(wù)院批準(zhǔn)建設(shè)江蘇南京以及山西晉中國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。農(nóng)高會(huì)模式在全國各地進(jìn)行復(fù)制、推廣，作為國家重點(diǎn)支持的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目之一[7]，農(nóng)高會(huì)理應(yīng)在建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的進(jìn)程中發(fā)揮示范帶頭作用。在農(nóng)民內(nèi)生性需求的催動(dòng)和展會(huì)多方資源供給下，小農(nóng)戶能有效融合現(xiàn)代元素，逐步從傳統(tǒng)小農(nóng)戶向現(xiàn)代小農(nóng)戶發(fā)展，進(jìn)而與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接。在互聯(lián)網(wǎng)科技迅速發(fā)展的社會(huì)，新時(shí)代賦予了農(nóng)高會(huì)更大的能力與責(zé)任，研究與發(fā)展農(nóng)高會(huì)使其更好的服務(wù)小農(nóng)戶、促進(jìn)小農(nóng)戶現(xiàn)代化成為時(shí)代課題。

依據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)，從理論和實(shí)踐層面論證了農(nóng)高會(huì)對于促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相銜接的重要性，可以總結(jié)為三個(gè)方面。在農(nóng)民需求方面，仲偉霞發(fā)現(xiàn)在整體上農(nóng)民對于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有強(qiáng)烈的需求且不同特征人口分層視角下具有較大差異，并提出了創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技化服務(wù)機(jī)制的對策[8]。張水玲對農(nóng)業(yè)科技推廣模式做了深入研究后提出，現(xiàn)行政府主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)科技推廣更加強(qiáng)調(diào)任務(wù)驅(qū)動(dòng)而不是農(nóng)民需求，因而面對千差萬別的農(nóng)民科技需求會(huì)出現(xiàn)供給與需求錯(cuò)位現(xiàn)象，并提出了建立雙向制約與激勵(lì)機(jī)制以及農(nóng)民需求表達(dá)機(jī)制的改革路徑[9]。農(nóng)高會(huì)在科技新農(nóng)方面的作用不可小覷，014年中國農(nóng)業(yè)發(fā)展高層論壇上，時(shí)任中央農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任的陳錫文就曾提出“通過規(guī)?；?wù)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的論斷，以服務(wù)規(guī)?；瘞?dòng)農(nóng)地經(jīng)營規(guī)模化成為小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接頂層設(shè)計(jì)的重要補(bǔ)充[10-11]。農(nóng)高會(huì)無疑可以提供這樣一個(gè)規(guī)?；?wù)的平臺(tái)。陳俊研究了農(nóng)高會(huì)產(chǎn)生巨大輻射效應(yīng)的獨(dú)特模式，發(fā)現(xiàn)其按照“核心示范—周邊帶動(dòng)—廣泛輻射的總體格局進(jìn)行，是由政府積極推動(dòng)，依托大學(xué)科技，多方參與，共同構(gòu)建農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系，是促進(jìn)農(nóng)科教、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的共同體[1]。鄭紅勇、王青從理性人的角度出發(fā)對參會(huì)者參會(huì)意愿進(jìn)行統(tǒng)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)的直接商業(yè)利益促進(jìn)了從業(yè)者的參會(huì)意愿;有明顯潛在商業(yè)價(jià)值的技術(shù)和產(chǎn)品、東西部經(jīng)濟(jì)意識(shí)差異影響參會(huì)意愿[13]。學(xué)術(shù)界對于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的定量研究較少，但可以看出目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度的比較研究對于發(fā)現(xiàn)不足、更好地整合資源發(fā)展農(nóng)業(yè)有著重要地意義。張士云用16項(xiàng)期望指標(biāo)形成模糊綜合評(píng)判集對安徽省農(nóng)村小康目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度進(jìn)行比較研究，得出小康目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的難點(diǎn)在于純收入的提高、勞動(dòng)力受教育程度的提高以及信息技術(shù)的普及[14]。

綜上所述，農(nóng)民對于現(xiàn)代化的內(nèi)生需求十分強(qiáng)烈，但目前的科技推廣模式不能有效滿足其需要。國內(nèi)學(xué)者對于農(nóng)高會(huì)的研究大多集中在區(qū)域效益等宏觀方面，沒有基于需求視角針對參會(huì)農(nóng)民目標(biāo)的研究。目前，農(nóng)高會(huì)現(xiàn)代化服務(wù)與農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)對接方面的研究還存在著不足，探索農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度及其影響因素、提高農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度，對進(jìn)一步提高農(nóng)高會(huì)質(zhì)量、促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接有重要意義。

那么，現(xiàn)階段農(nóng)高會(huì)能在多大程度上實(shí)現(xiàn)農(nóng)民目標(biāo)？影響農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的因素有哪些？本文在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上利用第6屆參與農(nóng)高會(huì)的93個(gè)農(nóng)民的微觀數(shù)據(jù)，對農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度進(jìn)行測評(píng)，研究農(nóng)民各項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況并發(fā)現(xiàn)問題，建立目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度與個(gè)體特征、認(rèn)知程度及外界因素等影響因素之間的有序Probit模型，找出影響農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的因素并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的政策建議。

二、數(shù)據(jù)來源與變量選擇

（一）數(shù)據(jù)來源

調(diào)研小組于019年10月日—6日在第6屆農(nóng)高會(huì)上展開農(nóng)戶參與式調(diào)研，采用問卷調(diào)查與訪問交談相結(jié)合的方法獲取數(shù)據(jù)。調(diào)研對象分布廣泛，主要來自陜西、山西、甘肅、河南相鄰省份。本次調(diào)研共回收問卷308份，其中有效問卷93份，有效率達(dá)95 13%。其中問卷設(shè)計(jì)主要從農(nóng)民特征、農(nóng)民對農(nóng)高會(huì)認(rèn)知、外界影響及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度度量等方面入手，內(nèi)容較為全面。

（二）變量選擇

表1列出了模型中涉及的核心變量的名稱、含義、均值及標(biāo)準(zhǔn)差等基本統(tǒng)計(jì)信息，其中自變量是在文獻(xiàn)調(diào)研、實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上全面收集影響因素候選指標(biāo)，然后考慮數(shù)據(jù)的意義、收集難度和可靠性后篩選得到的。

因變量是農(nóng)民個(gè)人所有目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度得分進(jìn)行加權(quán)后通過閾值判斷得到的由1至5的有序分類變量。本文利用加權(quán)平均的計(jì)算方式計(jì)算農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的各個(gè)具體指標(biāo)的數(shù)值，以反映農(nóng)民對于自身參與農(nóng)高會(huì)期望轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的程度。平均分越高，農(nóng)民目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度就越高。

根據(jù)已有研究成果及問卷調(diào)查內(nèi)容，本文將自變量分為以下幾個(gè)方面：（1）個(gè)體特征變量，包括性別、年齡、受教育程度、社會(huì)經(jīng)歷以及農(nóng)業(yè)收入占比;（）認(rèn)知程度變量有功能認(rèn)知、增收認(rèn)知、了解程度以及產(chǎn)品認(rèn)知;（3）外界影響主要從各方宣傳程度、宣傳方式和距離方面進(jìn)行考慮。

個(gè)體特征方面，受訪農(nóng)民男女比例接近7：3;平均年齡為53 43歲;受教育程度為 43，大約為初中以上水平。認(rèn)知程度方面，農(nóng)民對于農(nóng)高會(huì)的功能認(rèn)知度較高，均值為4 4，增收認(rèn)知以及了解程度等認(rèn)知情況均值不到3 5;產(chǎn)品認(rèn)知中先進(jìn)程度、質(zhì)量、信息全面都和適配度均值都在3 5以上。外界影響方面，親友、村委及政府三方宣傳程度均處于中等水平，各地政府、村委對于農(nóng)高會(huì)的重視程度不同;農(nóng)民平均接受農(nóng)高會(huì)的宣傳方式較為單一，數(shù)量不到1;距離平均為130km，差異較大，范圍為 5～1 010km。

三、模型構(gòu)建

（一）農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度評(píng)價(jià)模型（AP）

層次分析法（AP）是指利用決策將抽象復(fù)雜的問題分解成各構(gòu)成因素，再將因素和問題邏輯設(shè)定為層次結(jié)構(gòu)具有分組型的方案層（目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度）、準(zhǔn)則層（子目標(biāo)實(shí)現(xiàn)成都）、目標(biāo)層（子目標(biāo)下各項(xiàng)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度）。然后通過矩陣構(gòu)造，各因素間兩兩比較其相互影響的關(guān)系，進(jìn)而量化問題的組成因素，計(jì)算出在系統(tǒng)中各自的權(quán)重[15-16]。

計(jì)算過程如下：1 構(gòu)造判斷矩陣：Saaty等學(xué)者提出了一致矩陣法來確定各層次各因素的權(quán)重。專家對農(nóng)民各目標(biāo)進(jìn)行兩兩比較打分，采用數(shù)字1～9及其倒數(shù)作為重要性標(biāo)準(zhǔn)，1表示兩個(gè)要素同等重要，3、5和7代表前者比后者略重要、更重要或非常重要，9表示前者和后者相比極端重要[17]。

目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度是指人的預(yù)期轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的程度，農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度就是農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)時(shí)想要實(shí)現(xiàn)的購買、售賣、信息收集等目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況。根據(jù)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的內(nèi)涵并參考已有的農(nóng)高會(huì)參會(huì)人員潛在商業(yè)目的的相關(guān)研究[13]，本文確定了如表所示的農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的指標(biāo)體系，從農(nóng)民購買目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度評(píng)價(jià)體系、農(nóng)民售賣目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度評(píng)價(jià)體系、農(nóng)民信息目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度評(píng)價(jià)體系、看熱鬧及意外收獲個(gè)層次5個(gè)維度共4個(gè)具體指標(biāo)來衡量。各具體指標(biāo)? [LL]的權(quán)重由西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院5位教授、5位副教授以及8位講師分別構(gòu)建成對比較矩陣，通過層次分析法最后取均值得到最終結(jié)果，涉及的專業(yè)有農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理、土地資源管理、工商管理以及公共管理。

表列示了農(nóng)民4個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度指標(biāo)的權(quán)重，但基于現(xiàn)實(shí)，個(gè)體農(nóng)民不可能擁有列表所示的所有目標(biāo)，所以對于單個(gè)農(nóng)民來說，收集到的數(shù)據(jù)是部分目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，那么未曾有過的目標(biāo)若將其實(shí)現(xiàn)程度定為0顯然會(huì)得到一個(gè)整體實(shí)現(xiàn)程度偏低的結(jié)果，不符合實(shí)際。所以將每個(gè)子目標(biāo)下的各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重定義為相對值，各子目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的計(jì)算是依據(jù)權(quán)重之間的比例大小關(guān)系進(jìn)行加權(quán)得到的。最后的農(nóng)民目標(biāo)總體實(shí)現(xiàn)程度是各具體指標(biāo)實(shí)現(xiàn)度分值乘以權(quán)重后相加并通過閾值判斷得到的。

（二）有序Probit模型

對農(nóng)民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的調(diào)查，很難獲得連續(xù)性數(shù)據(jù)。農(nóng)民的農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度分為完全實(shí)現(xiàn)（取值5）、部分未實(shí)現(xiàn)（取值4）、實(shí)現(xiàn)一半（取值3）、部分實(shí)現(xiàn)（取值）、完全未實(shí)現(xiàn)（取值1）5個(gè)等級(jí)，是可以按照高低順序排列的有序多分類響應(yīng)變量，因變量各個(gè)程度之間的這種差別很難量化且僅憑個(gè)人感覺用量表進(jìn)行打分。其次，有序Probit模型雖然計(jì)算較為復(fù)雜，但沒有選項(xiàng)間相互獨(dú)立的限制，通過面板數(shù)據(jù)可以同時(shí)得到可觀測變量和不可觀測變量的動(dòng)態(tài)機(jī)制[18]。因此本文采用有序多分類離散選擇模型中的有序Probit模型對農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度影響因素進(jìn)行估計(jì)。

在有序Probit模型中，因變量為要進(jìn)行預(yù)測的有序離散變量，自變量是可能影響因變量的多組因素集合。該模型描述如下：

設(shè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度y在{1，，…，k}上取值（本文中k=5），解釋變量x1，x，…，xi為一組實(shí)現(xiàn)程度度影響因素變量（指標(biāo)變量）集合，由于離散值作為被解釋變量將帶來嚴(yán)重的異方差和不一致問題，因此將其轉(zhuǎn)化為連續(xù)變量y*代替。假設(shè)存在一個(gè)無法直接測量的潛在變量y*——稱為決策傾向。它是指標(biāo)變量x的連續(xù)性函數(shù)，并且與指標(biāo)變量xi之間存在如下線性關(guān)系：

該方程即為有序多分類Probit模型的潛回歸方程，其中ε是隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)，服從正態(tài)分布，β′為i×1向量，為待估系數(shù)。由于y*無法直接測量，所以它必須借由可觀察到的y來測量，設(shè)δ1<δ…<δk-1表示未知的閾值參數(shù)（分界點(diǎn)cut point），本文中k=5，所以存在4個(gè)閾值參數(shù)δ1、δ、δ3、δ4，則y和y*的關(guān)系如下[19]：

[J1.8mm]由于各等級(jí)實(shí)現(xiàn)程度之間是等距的，求得各閾值為δ1=1 8，δ= 6，δ3=3 4，δ4=4 。當(dāng)農(nóng)民的目標(biāo)為單一目標(biāo)時(shí)，那么此目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度就是該農(nóng)戶最終的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度;當(dāng)農(nóng)民為多目標(biāo)的綜合時(shí)，采用加權(quán)法并參考其落入的區(qū)域得出該農(nóng)民的最終目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度。因此，本文的有序Probit農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度影響因素模型可以表示為：

其中，Yi表示農(nóng)村居民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度回答（1=完全沒有實(shí)現(xiàn)，=部分實(shí)現(xiàn)，3=一般，4=部分未實(shí)現(xiàn)，5=完全實(shí)現(xiàn)）;Xi、Zi、Ri為三組自變量集合，其中變量Xi是個(gè)體特征變量集合，包括農(nóng)村居民的年齡、性別、受教育程度等;變量Zi是農(nóng)高會(huì)認(rèn)知程度變量集合，包括農(nóng)高會(huì)功能認(rèn)知程度、增收認(rèn)知程度、了解程度等;變量Ri是外界影響變量集合，包括政府等部門宣傳力度及家到農(nóng)高會(huì)的距離等;εi是隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)[0]。

四、研究結(jié)果

（一）農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度

由表3可知，看熱鬧的農(nóng)民群體的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度最高，為4 130，超過里克特量表的第四級(jí)“比較滿意，售賣目標(biāo)實(shí)的現(xiàn)程度最低，僅為3 74。購買、了解信息、看熱鬧以及意外收獲的實(shí)現(xiàn)程度均比較高，分別為3 946、3 90、4 130和4 100，這與“無目標(biāo)參會(huì)人員較多有關(guān)，而售賣的農(nóng)民更多的是宣傳品牌或留下聯(lián)系方式以便日后交易，并沒有在現(xiàn)場促成大量的交易，所以在目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度上與預(yù)期相比偏低。此外，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大型先進(jìn)機(jī)械的售賣者對于農(nóng)高會(huì)的作用評(píng)價(jià)較低。從總體情況來看，參與此次農(nóng)高會(huì)的農(nóng)民總目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度分值達(dá)到3 797，數(shù)值較高，接近里克特量表的第四級(jí)“大部分實(shí)現(xiàn)，因此綜合來看，第二十六屆中國楊凌農(nóng)高會(huì)從總體上而言大致能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民目標(biāo)。

農(nóng)民的總體目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度較高，但內(nèi)部呈現(xiàn)不均衡的現(xiàn)象。購買和售賣手工藝品的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度都不高，均在 5左右，很多手工藝品制作復(fù)雜成本較高因而價(jià)格較高，但本質(zhì)是實(shí)用性不強(qiáng)的裝飾品，所以沒有促成大量交易。同樣，農(nóng)高會(huì)展出的新型農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，客商對其更加關(guān)注，而農(nóng)民一般不會(huì)選擇購買。售賣農(nóng)機(jī)具的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)只有1 75，但購買農(nóng)機(jī)具的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)將近3 5，農(nóng)民來購買的目標(biāo)大多集中在小型器具上所以購買方實(shí)現(xiàn)程度較高，體積大、價(jià)值高的大型農(nóng)機(jī)具在農(nóng)高會(huì)現(xiàn)場促成的交易較少，大多僅是留下聯(lián)系方式起到宣傳作用。在了解信息目標(biāo)方面，了解農(nóng)業(yè)政策法規(guī)和創(chuàng)業(yè)信息的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度都不到預(yù)期的一半。其實(shí)，了解信息的需求很容易得到滿足，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以輕松解決，但或許由于宣傳不到位或許是農(nóng)民的尋求信息能力不佳，這方面的目標(biāo)沒有得到有效實(shí)現(xiàn)。此外，在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，部分購買農(nóng)民認(rèn)為農(nóng)高會(huì)產(chǎn)品難辨真假、質(zhì)量難以保證，少數(shù)農(nóng)民表示曾受騙，賣方對于產(chǎn)品的使用指導(dǎo)以及售后服務(wù)有待提高。

（二）農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度影響因素分析

依據(jù)上述模型和方法，本文使用SPSS軟件對農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度進(jìn)行了有序Probit模型回歸。結(jié)果如表4所示：

根據(jù)表4結(jié)果，對農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度影響因素進(jìn)行分析，得出以下解釋：

1 個(gè)體特征組中，性別、年齡對于農(nóng)民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)沒有明顯影響。對農(nóng)村居民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度有顯著影響的有受教育程度、社會(huì)經(jīng)歷和農(nóng)業(yè)收入占比三個(gè)變量。受教育程度對農(nóng)民目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)影響較大，其中受教育程度是小學(xué)、高中及專科的農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度高的概率較大，學(xué)歷為本科以上的農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度最低。因?yàn)閷W(xué)歷較低可能收集信息的能力有限，對于購買、

售賣和了解信息的目標(biāo)不能很好實(shí)現(xiàn);學(xué)歷太高則可能需求較為多樣或目標(biāo)遠(yuǎn)大，尋求本村農(nóng)業(yè)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上的提高，為帶動(dòng)全村人致富、尋找新品種等較為困難的目標(biāo)，所以實(shí)現(xiàn)度較低。具有高中和?？茖W(xué)歷的農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度相對較高的原因可能是他們通過知識(shí)培訓(xùn)和交流具備了一定行動(dòng)力和信息能力。社會(huì)經(jīng)歷對農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度也有顯著影響，與黨員及村干部雙重經(jīng)歷的農(nóng)民相比，無社會(huì)經(jīng)歷的農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度比其小1 6。這可能與既是黨員又是村干部的農(nóng)民對于自身雙重身份的使命感有關(guān)，在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)很多村自發(fā)或由政府出面選派村代表小組來農(nóng)高會(huì)進(jìn)行考察，集中村里普遍的問題來農(nóng)高會(huì)尋求應(yīng)對方法以便回村進(jìn)行宣傳或做出對于農(nóng)民有意義的決策，探尋適合本村、能帶動(dòng)村子走向富裕的道路，這些目的明確的公派組織顯然更加有效率。在農(nóng)業(yè)收入占比因素中，占比為1%～40%的農(nóng)民家庭目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度最低，占比為61%～100%的農(nóng)民家庭目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度最高，占比較低的農(nóng)民在農(nóng)高會(huì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的意愿較弱，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)與提高自身收入的相關(guān)度較弱，與農(nóng)業(yè)收入占比較高的農(nóng)民相比對于目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度有負(fù)向的影響。

認(rèn)知程度現(xiàn)狀中，對農(nóng)高會(huì)的功能認(rèn)知和了解程度對于農(nóng)民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的影響不顯著，而增收認(rèn)知對于農(nóng)民目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度影響為正，且十分顯著，說明對于農(nóng)高會(huì)的增收認(rèn)知較強(qiáng)的農(nóng)民實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的機(jī)會(huì)越大。在產(chǎn)品認(rèn)知方面，先進(jìn)程度的影響不顯著，而價(jià)格、質(zhì)量、信息全面度以及適配度認(rèn)知情況的影響顯著。其中，價(jià)格的負(fù)向影響最大，質(zhì)量、信息全面度以及適配度對于農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)有0 3左右的正向影響。產(chǎn)品價(jià)格越高實(shí)現(xiàn)度越低，質(zhì)量越高、信息越全面以及與農(nóng)民需求的適配度越高目標(biāo)實(shí)現(xiàn)也越高，符合現(xiàn)實(shí)中各因素對買方的影響。

3 在外界影響中，接受的宣傳方式多樣性、政府、村委的宣傳程度以及距離等因素對于農(nóng)民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度影響不顯著，而親友的宣傳程度對于農(nóng)民目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有正向的顯著影響?？梢姶寮罢男麄魍茝V趨于形式化難以讓農(nóng)民信服或者過于書面化難以被接受，而親友的宣傳更加深入人心、更有效。

五、 結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

1 第二十六屆中國楊凌農(nóng)高會(huì)參會(huì)農(nóng)民的總體目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度較高，其中看熱鬧的農(nóng)民群體的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度最高，售賣目標(biāo)實(shí)的現(xiàn)程度最低。各子目標(biāo)內(nèi)部呈現(xiàn)不均衡的現(xiàn)象，由于價(jià)格較高，購買和售賣手工藝品的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度都不高。同樣，農(nóng)高會(huì)展出的新型農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍較高，客商對其更加關(guān)注，而農(nóng)民一般不會(huì)選擇購買。在了解信息目標(biāo)方面，了解農(nóng)業(yè)政策法規(guī)和創(chuàng)業(yè)信息的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度都不到預(yù)期的一半。

個(gè)體特征組中，性別、年齡對于農(nóng)民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)沒有明顯影響。受教育程度對農(nóng)民目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)影響較大，其中受教育程度是小學(xué)、高中及專科的農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度高的概率較大，學(xué)歷為本科以上的農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度最低。社會(huì)經(jīng)歷對農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度也有顯著影響，擁有黨員及村干部雙重經(jīng)歷的農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度明顯更高。在農(nóng)業(yè)收入占比因素中，占比為1%～40%的農(nóng)民家庭目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度最低，占比為61%～100%的農(nóng)民家庭目標(biāo)實(shí)現(xiàn)度最高。認(rèn)知程度現(xiàn)狀中，對農(nóng)高會(huì)的功能認(rèn)知和了解程度對于農(nóng)民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的影響不顯著，增收認(rèn)知的影響為正。在產(chǎn)品認(rèn)知方面，價(jià)格的負(fù)向影響最大，質(zhì)量、信息全面度以及適配度對于農(nóng)民目標(biāo)實(shí)現(xiàn)有0 3左右的正向影響。在外界影響中，接受的宣傳方式多樣性、政府、村委的宣傳程度以及距離等因素對于農(nóng)民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度影響不顯著，親友的宣傳程度對于農(nóng)民目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有顯著的正向影響。

（二）建議

1 農(nóng)高會(huì)作為供給方應(yīng)更加重視與小農(nóng)戶的對接，利用各種技術(shù)手段對農(nóng)民需求進(jìn)行把控。從目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度調(diào)查可以看出，各目標(biāo)內(nèi)部存在不平衡性，匹配銜接方面存在問題。由于投入產(chǎn)出的現(xiàn)狀，解決大客商、種養(yǎng)殖大戶的問題成為農(nóng)高會(huì)的重點(diǎn)。雖然小農(nóng)戶是參與農(nóng)高會(huì)最龐大的群體，但小農(nóng)戶個(gè)體的需求仍得不到有效重視與對接。針對農(nóng)高會(huì)與小農(nóng)戶銜接不足的問題：一方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)高會(huì)線上銷售、網(wǎng)上展廳等已開發(fā)的功能，利用大數(shù)據(jù)為農(nóng)民提供更為人性化的個(gè)性服務(wù);另一方面，建立專門為農(nóng)民參會(huì)群體服務(wù)的引導(dǎo)培訓(xùn)系統(tǒng)，如制作針對農(nóng)民的參會(huì)指南、會(huì)前會(huì)后開展農(nóng)民高新農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)會(huì)、根據(jù)需求建立農(nóng)民線上交流宣傳群等。此外，重視遠(yuǎn)距離農(nóng)民的需求、加強(qiáng)與其對接的可能也是農(nóng)高會(huì)提供服務(wù)的重要導(dǎo)向。

在源頭上對參展商及產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格控制，建立健全反饋機(jī)制。目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度影響因素分析顯示，產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格對于農(nóng)民的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)影響重大，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、魚目混珠，會(huì)對農(nóng)高會(huì)聲譽(yù)以及陜西省形象造成負(fù)面影響。供給方在售價(jià)上應(yīng)統(tǒng)一或適當(dāng)降價(jià)，在產(chǎn)品使用指導(dǎo)以及售后服務(wù)等方面相應(yīng)做出強(qiáng)化，避免因使用不當(dāng)造成誤會(huì)。主辦方則可以在源頭上把好關(guān)，檢查參展企業(yè)的生產(chǎn)許可證，產(chǎn)品登記證等相關(guān)資料。會(huì)展期間，邀請有關(guān)專家進(jìn)行巡回檢查，發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)進(jìn)行整改。最后，要重視反饋機(jī)制——設(shè)立投訴處，虛心接受群眾舉報(bào)，盡最大可能防止假冒偽劣現(xiàn)象出現(xiàn)。

3 各級(jí)政府部門開展相關(guān)培訓(xùn)，提高農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)的信息能力及行動(dòng)力水平。目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度影響因素分析顯示，農(nóng)村居民受教育程度是影響農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的重要因素之一。農(nóng)村居民的文化水平?jīng)Q定了其參與農(nóng)高會(huì)搜集信息及尋求目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的行動(dòng)力水平。農(nóng)村居民的文化水平的提高是一個(gè)長期的過程，短期內(nèi)可以通過建立一套系統(tǒng)的培訓(xùn)體制機(jī)制，多形式開展農(nóng)村文化教育和信息技能培訓(xùn)，同時(shí)利用種養(yǎng)殖大戶、專業(yè)合作社等典型形成示范帶頭作用。通過總結(jié)、宣傳、推廣典型經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)普通農(nóng)戶形成搜集、利用信息的習(xí)慣，切實(shí)提高農(nóng)村用戶的行動(dòng)力水平。

4 各村開展黨員村干部帶動(dòng)模式。目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度影響因素分析顯示，親友的宣傳對于農(nóng)民目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有著顯著的正向影響，并且探索得知村里組成的考察小組能高效地利用農(nóng)高會(huì)資源，在最大限度上實(shí)現(xiàn)自己以及村里共同的目標(biāo)。在宣傳農(nóng)高會(huì)時(shí)可以通過“政府→村干部→村民小組→農(nóng)民家庭的路徑在農(nóng)村進(jìn)行深入宣傳，充分發(fā)揮黨員村干部的帶頭示范效應(yīng)，有助于農(nóng)民進(jìn)一步了解農(nóng)高會(huì)、有選擇有方向地參加農(nóng)高會(huì)，在農(nóng)高會(huì)上最大限度實(shí)現(xiàn)自己的預(yù)期目標(biāo)。此外，農(nóng)高會(huì)增收認(rèn)知程度對目標(biāo)實(shí)現(xiàn)也有著積極的影響，要培育農(nóng)民對于農(nóng)高會(huì)的能帶來增收信心，激發(fā)農(nóng)民探索農(nóng)高會(huì)、積極利用農(nóng)高會(huì)實(shí)現(xiàn)自身需求的動(dòng)力。

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〔本文系國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“黃土高原溝壑區(qū)耕地生態(tài)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系構(gòu)建與應(yīng)用——以陜西長武縣為例（項(xiàng)目編號(hào)：4180110）;陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“面向鄉(xiāng)村振興的陜西土地流轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)困境、模式比較與路徑優(yōu)化（項(xiàng)目編號(hào)：018S14）;省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“基于需求視角的農(nóng)民參與農(nóng)高會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度及其影響因素研究（項(xiàng)目編號(hào)：S0191071118）階段性成果〕

〔喬婷鈺、郭芬、趙巧萌、張蚌蚌（通訊作者），西北農(nóng)林科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院〕[L）