摘要：近年來，夜間經(jīng)濟發(fā)展廣受關(guān)注，成為促進(jìn)地方經(jīng)濟消費的重要方式。本文基于大數(shù)據(jù)視角在對成都夜間經(jīng)濟規(guī)模和結(jié)構(gòu)分析基礎(chǔ)上，重點對成都市發(fā)展夜間經(jīng)濟的優(yōu)劣勢、發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行swot-pest分析，并提出相關(guān)的政策建議。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);夜間經(jīng)濟;發(fā)展前景;可視化

中圖分類號：F272文獻(xiàn)識別碼：A文章編號：

2096-3157（2020）13-0111-04

自2019年3月中國旅游研究院在文化和旅游部南區(qū)召開的“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會”以來，夜間經(jīng)濟受到廣泛關(guān)注和回應(yīng)，并在去年出具了一系列夜間經(jīng)濟成果報告。可見，越來越多人意識到夜間經(jīng)濟在促進(jìn)地區(qū)、國家的經(jīng)濟發(fā)展上的重要性。

在第一財經(jīng)旗下新一線城市研究所，多家互聯(lián)網(wǎng)公司及機構(gòu)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上制作的《城市商業(yè)魅力排行榜》中，通過計算商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度等的區(qū)別占比，對新一線城市進(jìn)行了綜合評分，成都位居首位。第一屆成都夜間經(jīng)濟發(fā)展大會上發(fā)布的《成都夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》表示，在2019年全國不夜城綜合評分中，成都以9029分高居第三。因此，成都夜間城市經(jīng)濟總體發(fā)展態(tài)勢良好，但現(xiàn)狀仍存在許多不足之處，亟待提高。

一、成都夜間經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)

1成都夜間經(jīng)濟規(guī)模

據(jù)悉，口碑的夜間到店消費近幾年已呈現(xiàn)出南強北弱態(tài)勢，在全國各城市夜間消費最活躍10個城市中，南方城市占9席。提到南方城市，在2016年～2018年連續(xù)三年問鼎商業(yè)魅力新一線城市榜首的成都在夜間消費的欲望和能力上自然是“不甘示弱”。

由成都市人民政府網(wǎng)在2020年1月20日發(fā)布的成都市100個夜間經(jīng)濟示范點位可知，成都市依據(jù)不同地區(qū)的特殊消費偏好及地域文化特色從商業(yè)活動監(jiān)管、城市景觀照明等支持性政策措施進(jìn)行全方位部署。據(jù)報道，成都市100個示范位點以挖掘、打卡成都夜間購物潮地、夜間樂動場館等十大領(lǐng)域進(jìn)行版塊劃分，涵蓋22個區(qū)（市）縣、重點商圈、特色街區(qū)等共同推薦或自薦的地區(qū)，以達(dá)人體驗、專家意見等形式得出結(jié)論。

結(jié)合2016年～2020年我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模及增速預(yù)測（見圖1）可知，成都夜間經(jīng)濟的具體涵蓋面廣、規(guī)?；A(chǔ)強大。

2夜間經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

（1）夜間經(jīng)濟實體業(yè)態(tài)。成都市夜間經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)中覆蓋有大致有交通業(yè)、餐飲業(yè)、購物行業(yè)、旅游業(yè)這五個板塊。近幾年，成都的交通樞紐發(fā)展態(tài)勢良好，在2019年12月27日，成都“三線齊發(fā)”地鐵開通量為全國第二，達(dá)7606公里;除軌道交通，成都在大西南區(qū)域的航空樞紐中獨占鰲頭，成都雙流機場的旅客吞吐量在2018年突破5000萬。

據(jù)《夜間餐飲消費大數(shù)據(jù)報告》，成都夜間餐飲消費排名全國第五。2018年，成都全市餐飲業(yè)零售額銷售收入達(dá)900億元，占成都市GDP總額587%。根據(jù)上海第一財經(jīng)傳媒有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，成都營業(yè)到晚上10點之后的深夜餐廳有11259家以上，占比1/3以上，成都平均每個晚上有2294家酒吧營業(yè)，535場夜間演出，21點以后還有761場深夜電影等待放映。

（2）消費逐步電子化。在如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代，使用電子產(chǎn)品的活躍程度直接影響到消費的積極程度。根據(jù)在QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)“夜間經(jīng)濟”報告》可知，其夜間活躍用戶占比TGI上海位居第一247%，成都位于重慶之后，因此成都目前在夜間的互聯(lián)網(wǎng)活躍程度還遠(yuǎn)不及一線城市。

3夜間經(jīng)濟的空間布局

2017年，成都提出通過建設(shè)產(chǎn)業(yè)功能區(qū)來優(yōu)化城市空間布局、重塑經(jīng)濟格局，成都的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)目前已得到進(jìn)一步完善。在產(chǎn)業(yè)功能發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上，有限的土地資源才能最大效用地被使用，形成多功能的消費商圈、特色街及社區(qū)消費場景等具有成都本地特色的場所。由成都市人民政府網(wǎng)在2020年1月20日發(fā)布的成都市100個夜間經(jīng)濟示范點位中選取的突出部分（見圖2）可知，其消費重點主要聚集在青羊區(qū)、成華區(qū)、高新區(qū)、錦江區(qū)。

二、成都發(fā)展夜間經(jīng)濟的環(huán)境比較分析或SWOT分析

1發(fā)展優(yōu)勢

（1）第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成都自進(jìn)入“雙核心+次級帶+近郊”的三級商圈格局以來，城市被煥發(fā)了新的時代特色。其夜間經(jīng)濟發(fā)展的推動力可歸為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)成都市統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)可知，在2017年成都市服務(wù)業(yè)增加值增長89%，對全市經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率達(dá)592%，拉動經(jīng)濟增長48個百分點;到2018年服務(wù)業(yè)增加值增長90%，對全市經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率達(dá)613%，拉動經(jīng)濟增長49個百分點。除此之外，調(diào)查結(jié)果還顯示第三產(chǎn)業(yè)是三次產(chǎn)業(yè)中增長速度最快的產(chǎn)業(yè)（見圖3）。

在“2018年全年成都市經(jīng)濟運行情況”新聞發(fā)布稿中曾提到成都三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為34∶425∶541。故就近幾年調(diào)查數(shù)據(jù)表明，第三產(chǎn)業(yè)將在未來經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，其對成都夜間經(jīng)濟提供了基礎(chǔ)和依據(jù)。

（2）快與慢之間的城市。從科技方面看，據(jù)成都市人民政府網(wǎng)上2019年的科技創(chuàng)新工作情況可知，2019年預(yù)計全年增加高新技術(shù)企業(yè)1000家以上，高新技術(shù)企業(yè)將達(dá)到4100家，入庫國家科技型中小企業(yè)達(dá)5235家?？萍夹推髽I(yè)的快速發(fā)展為夜間經(jīng)濟的多方位融合和發(fā)展方式升級提高了保障。另外，成都在2019年繼續(xù)榮獲“年度中國十大品質(zhì)休閑城市”，集熊貓文化、休閑文化、三國文化等文化精粹于一身，成都居民受到其豐富文化內(nèi)涵影響，消費在休閑品上的基數(shù)越來越大。

2發(fā)展劣勢

（1）消費結(jié)構(gòu)升級。成都市消費結(jié)構(gòu)升級最典型的特征就是由生存型消費結(jié)構(gòu)向發(fā)展型消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，但目前還并未做好細(xì)分目標(biāo)市場的工作，當(dāng)群眾把消費、投資放眼于教育文化娛樂、交通通信及服務(wù)上時，市場也應(yīng)該做好相應(yīng)的應(yīng)對措施。

（2）服務(wù)業(yè)質(zhì)量。對夜間工資成本的考量有所欠缺，而這剛好是決定服務(wù)業(yè)質(zhì)量是否提升的關(guān)鍵，需求引導(dǎo)上來了，若供給無法跟上，反而會產(chǎn)生不良影響。因此，除了把眼光聚集在消費者身上，還應(yīng)該對相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)、激勵，實行強有力的績效考評管理機制，將人力資源的作用發(fā)揮到最大，使產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部根基扎實，才能更好應(yīng)對復(fù)雜多變的市場。

3發(fā)展機遇

（1）市場機遇。專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有81%的企業(yè)對夜游市場有擴大投資的意愿，加上成都強大的人才虹吸效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計，成都市累計吸引新落戶本科及以上青年大學(xué)生26萬人，因此成都也是各類潮牌、大品牌、另類品牌的青睞之地。

政策機遇。在西部地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)支持政策頒布后，成都作為領(lǐng)頭羊，發(fā)揮了很好示范作用，政策中提到西部高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)的企業(yè)，可對其直接用于開發(fā)和應(yīng)用的各項費用給予減免。另外，在成都市政府信息公開網(wǎng)上發(fā)布的成都市人民政府辦公廳關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費升級的實施意見中明確了一系列支持政策，其中包括實施交通管理夜間服務(wù)等10項具體措施。

三、成都夜間經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)存在的問題

1夜間特色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與夜間營銷模式所存在不足

（1）特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。CNBData《報告》顯示2018年成都酒吧數(shù)量全國排名第一，清吧占比約為70%;自2016年以來成都線上棋牌桌游用品消費金額連年走高;2018年成都茶館數(shù)量全國第一。種種數(shù)據(jù)表明，成都近幾年的產(chǎn)業(yè)擁有顯著的地域特色，例如玉林酒館、成都茶館曾在調(diào)查中是成為外地人對成都產(chǎn)業(yè)的第一印象。但如今并沒有完全開發(fā)出特色產(chǎn)業(yè)的潛力，沒有發(fā)揮完這座“網(wǎng)紅”城市所擁有的關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的影響力。

（2）產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度過低。成都的特色產(chǎn)業(yè)雖都有其各自發(fā)展的路徑，但相較于北上廣其產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系并不夠緊密，相對獨立。尤其是夜間發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，若少了產(chǎn)業(yè)集群的某些紐帶，不利于產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展，更不利于經(jīng)濟的向前推進(jìn)。

2對夜間消費的功能定位模糊且目標(biāo)消費人群不明確

（1）目標(biāo)人群定位不準(zhǔn)確。在夜間旅游專項調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，群眾在夜間出行的個人理想花費大多在200元～600元之間，而夜間消費的地域特征較明顯。不同地區(qū)的人均GDP具有差異性，因此消費者對自我需求的定位和品牌的選擇也有差別。

（2）消費客流的營銷策略未細(xì)分。另外，其對常住人口、商務(wù)客、游客的不同消費需求并沒有準(zhǔn)確區(qū)分，進(jìn)行差別定位，例如：商務(wù)客除了業(yè)務(wù)往來的硬性消費需求，對伴手禮以及便捷的多功能商品同樣具有需求。但成都仍沒有完全看準(zhǔn)其不同客流的消費特征，將其與夜間旅游經(jīng)濟的發(fā)展聯(lián)系起來。

3供需不夠平衡

據(jù)國家統(tǒng)計局2020年2月28日發(fā)布的《中華人民共和國2019年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，初步核算，2019年我國人均GDP按年平均匯率折算達(dá)到10276美元。參照上文馬斯洛需求層次理論，民眾對情感、地位的需求增加，對消費的要求也逐步提高。據(jù)悉，眾多青年選擇來到成都就業(yè)創(chuàng)業(yè)，如何留住人才成為關(guān)鍵議題，我們需要創(chuàng)造出更多的崗位和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來支持大基數(shù)的人口，尤其是青年人口。例如。在此次新冠病毒疫情后就可能會帶來越來越多人崗不匹配和學(xué)歷泡沫挾裹現(xiàn)象，致使出現(xiàn)公司企業(yè)裁員、畢業(yè)生就業(yè)問題，人力資源若得不到合理的分配和利用，會成為新一線城市的重大隱患。

四、促進(jìn)成都夜間經(jīng)濟發(fā)展的政策建議

1參與夜間經(jīng)濟發(fā)展的主體多元化

（1）發(fā)揮政府作用。就成都地區(qū)而言，2018年的數(shù)據(jù)顯示政府將堅定不移推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，建設(shè)“三個改革攻堅計劃”，使質(zhì)量效益穩(wěn)步提高。在2018年，成都市印發(fā)了《成都加快建設(shè)國際消費城市行動計劃》，其中明確提出要挖掘夜間消費新功能，加強夜間經(jīng)濟環(huán)境營造，打造成都夜消費地標(biāo)。由此可見，政府的大力支持是夜間經(jīng)濟繁榮的基礎(chǔ)保障。

（2）發(fā)揮企業(yè)作用。從夜游產(chǎn)品供給側(cè)來看，專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示81%的企業(yè)對夜游市場有擴大投資的意愿，通過夜游產(chǎn)品投資模式（見圖4）占比可知，開發(fā)夜游產(chǎn)品潛力的最重要投資者就是各大企業(yè)。發(fā)揮好政府與企業(yè)協(xié)調(diào)參與市場的作用，對夜游品質(zhì)的提升和夜間經(jīng)濟的穩(wěn)步向前具有標(biāo)志意義。

2文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)夜間經(jīng)濟發(fā)展方式升級

（1）加快“三城三都”的建設(shè)。自“三城三都”城市品牌建立以來成都的文化魅力逐漸提升，該品牌內(nèi)涵的打造其實就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級和改造。如今“三城三都”加快建設(shè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，據(jù)成都市統(tǒng)計局2018年的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)年接待游客24億人次，同比增長158%;旅游總收入37126億元，增長224%;會展經(jīng)濟實現(xiàn)會展總收入10919億元，增長172%。

（2）參照武侯區(qū)文創(chuàng)的積極示范作用。在2016年頒布的《成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》就明確指出，應(yīng)發(fā)展形勢和現(xiàn)實需求的變化，文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與否直接影響著國家軟實力的高低。成都擁有得天獨厚的文創(chuàng)發(fā)展空間。以武侯區(qū)為例：武侯區(qū)文教資源豐富，其“科技一條街”更是全國第二大信息產(chǎn)品集散地，同時形成了10個商業(yè)中心。在2017年武侯區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加快推進(jìn)，建設(shè)三國蜀漢城、“水韻天府”等大型項目。

（3）年輕一代的消費觀。在大數(shù)據(jù)研究下當(dāng)今夜間消費的主力軍是80后、90后為主的一代人，其占比達(dá)到400%、198%，所以關(guān)注年輕一代人的需求傾向和消費動機對于提升夜間經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量有重要作用。以近幾年國內(nèi)博物館的參觀人數(shù)自2017年的7177381萬人逐年增長，到2018年達(dá)到10440358萬人次可知，地區(qū)文化風(fēng)貌的塑造變得逐漸重要。

3節(jié)慶旅游和夜間經(jīng)濟的融合化

（1）一體化資源優(yōu)勢的利用。據(jù)統(tǒng)計，成都攜程2018年的訂單量為65萬單，較過去增加145%。由馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)得知2020年春節(jié)旅游馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示成都熱度漲幅達(dá)250%。成都的會展經(jīng)濟，在2019年實現(xiàn)會展總收入10919億元，同比增長172%。預(yù)計，到2025年，成都將基本形成會展新經(jīng)濟業(yè)態(tài);到2030年將基本建成國際會展之都。

可見夜間經(jīng)濟的發(fā)展大多靠游客撐起半邊天，無論是本地游客還是外地游客選擇出行時間地點時，都十分關(guān)注“節(jié)慶”時段。隨著社會齒輪的轉(zhuǎn)動加快，他們出游的目的性也在逐漸增強。節(jié)慶旅游屬高層次的文化旅游，它不僅包括春節(jié)等各節(jié)假日，還包括一些博覽會、藝術(shù)節(jié)等。其能在較長一段時間內(nèi)引起公眾的關(guān)注，意義在于塑造旅游地的形象。

（2）一體化質(zhì)量欠缺的改進(jìn)。成都目前的“節(jié)慶旅游”資源充足，但質(zhì)量還有待提高。在城市里的“節(jié)慶旅游”中找準(zhǔn)群眾消費目標(biāo)并集中資源進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新，同時基于不同“節(jié)慶”上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和消費節(jié)奏，分析歸納出更加適用于該“特殊日子”的營銷方式，再發(fā)揮夜間燈光促進(jìn)購買欲望和消費者的情感訴求豐富的優(yōu)勢。打造夜間經(jīng)濟與“節(jié)慶旅游”一體化是一石二鳥的投資方式及發(fā)展道路。

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作者簡介：

徐寒冰，西華大學(xué)西華學(xué)院學(xué)生;研究方向：經(jīng)濟學(xué)。