王燦 梁義娟

摘 要：以文促旅，以旅彰文，文旅融合已經(jīng)成為增強(qiáng)文化活力、推動(dòng)全域旅游發(fā)展的有力抓手。本文以羅山縣為例，分析羅山縣文旅融合與旅游發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，探討文旅融合與當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展面臨的困境，進(jìn)一步提出了相應(yīng)對(duì)策，以期加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合;全域旅游

近年來(lái)，河南省羅山縣依托深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，實(shí)施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)“景區(qū)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。但在文旅融合發(fā)展過(guò)程中面臨文化支撐力不足、融合度不高等困境。為此，要抓緊補(bǔ)齊短板，找準(zhǔn)文化和旅游的結(jié)合點(diǎn)，不斷培育文旅新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化和旅游真融合、深融合，進(jìn)而助推羅山縣全域旅游健康快速發(fā)展。

一、羅山縣全面推動(dòng)文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

羅山縣秉承“以紅帶綠、以綠托紅”的發(fā)展思路，突出規(guī)劃引領(lǐng)、項(xiàng)目建設(shè)、政策扶持、宣傳營(yíng)銷等重點(diǎn)，大力推進(jìn)文旅融合發(fā)展，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，已形成何家沖紅色文化體驗(yàn)、靈山遼竹溝佛教文化、靈山鎮(zhèn)王大灣觀鳥(niǎo)文化、朱堂鄉(xiāng)天橋禪茶文化、山店鄉(xiāng)雞籠山麻子灣農(nóng)耕文化等多個(gè)主題鮮明、特色突出的文旅示范點(diǎn)。

（一）加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，樹(shù)立全域旅游理念

2020年，編制了《河南省羅山縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2020-2030年）》，提出了創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)的目標(biāo)任務(wù)，為全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。鼓勵(lì)支持以何家沖村、靈山村、高寨村、董橋村等為代表的特色旅游村，有序引導(dǎo)以周黨靈山茶業(yè)、山店村人陶舍和桃源居、鐵鋪明珠山莊、潘新申林茶業(yè)等為代表的一大批休閑農(nóng)莊、農(nóng)家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)串點(diǎn)連線擴(kuò)面，羅山鄉(xiāng)村旅游環(huán)線已初具雛形。

（二）突出項(xiàng)目支撐，積極打造精品景區(qū)

羅山縣整合紅二十五軍長(zhǎng)征出發(fā)地何家沖的紅色資源，完成了軍史館、鄉(xiāng)村振興館等重點(diǎn)工程，目前何家沖已成為廣大干部群眾接受革命傳統(tǒng)教育、愛(ài)國(guó)主義教育、黨性教育和廉政教育的重要基地。圍繞紅色研學(xué)、鄉(xiāng)村民宿和生態(tài)康養(yǎng)等旅游新業(yè)態(tài)，積極謀劃了紅二十五軍長(zhǎng)征國(guó)家文化主題公園、淮河千古情主題樂(lè)園、莽張?zhí)旌?guó)家考古遺址公園、全縣鄉(xiāng)村民宿旅游等重點(diǎn)項(xiàng)目。依托農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、禪茶文化等文化資源，通過(guò)財(cái)政資金撬動(dòng)民間資本，謀劃農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目，加快羅山縣文化與鄉(xiāng)村旅游的有機(jī)結(jié)合。

（三）優(yōu)化旅游環(huán)境，營(yíng)造良好宣傳氛圍

2020年，出臺(tái)了《羅山縣促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持獎(jiǎng)勵(lì)辦法》，推動(dòng)了旅游發(fā)展用地、公共服務(wù)體系規(guī)劃建設(shè)、稅收優(yōu)惠政策、旅游小微企業(yè)信貸支持等一系列促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施的落實(shí)。通過(guò)參與舉辦全球文創(chuàng)大會(huì)、紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利85周年、2020年縣長(zhǎng)帶你游羅山新浪網(wǎng)上直播等活動(dòng)，叫響了羅山文旅品牌。2019年在央規(guī)《發(fā)現(xiàn)之旅》欄目播放的羅山旅游宣傳片，以及參與江西于都2019年長(zhǎng)征沿線紅色旅游城市聯(lián)盟年會(huì)，進(jìn)一步提升了羅山旅游的對(duì)外知名度。

二、羅山縣文旅融合發(fā)展面臨的困境

（一）資源挖掘不深，文化支撐力不足

羅山歷史文化悠久，中原文化、楚文化交融，莽張后李商周文化遺址是江淮文化的典型代表，素有“小殷墟”之稱，更向世人證實(shí)了羅山文化底蘊(yùn)的深厚。羅山文物古跡眾多，傳統(tǒng)民俗文化豐富多彩，但叫響品牌的除何家沖紅色旅游和靈山佛文化旅游之外，還有很多埋在地下、藏在書(shū)中的文化資源未得到充分挖掘，一些重要?dú)v史人物、重大歷史事件未得到深入研究、包裝宣傳和多元展示出來(lái)，羅山皮影戲、羅山剪紙、羅山烙畫(huà)、大鼓書(shū)等傳統(tǒng)文化面臨保護(hù)和傳承難題，導(dǎo)致羅山縣文旅融合發(fā)展缺乏文化內(nèi)涵的有力支撐。

（二）推進(jìn)部門(mén)單一，缺乏政府引導(dǎo)

文旅融合發(fā)展既涉及文化和旅游管理部門(mén)，也涉及發(fā)改、扶貧、教育、科技等相關(guān)部門(mén)，需要各部門(mén)之間緊密協(xié)作。而羅山縣推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的工作機(jī)制尚未健全，還未形成促進(jìn)文旅融合發(fā)展的強(qiáng)大合力。此外，相關(guān)職能部門(mén)對(duì)羅山縣文旅項(xiàng)目建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)能力有待提升，缺乏高水平的旅游創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和旅游專業(yè)人才，文旅項(xiàng)目策劃質(zhì)量不高，對(duì)旅游企業(yè)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)不夠，導(dǎo)致地方各自為政，單打獨(dú)斗，出現(xiàn)有些旅游點(diǎn)定位不準(zhǔn)、思路不清、收效不佳等不良后果。

（三）融合深度和廣度不夠，本土特色不明顯

羅山旅游發(fā)展中文化和旅游融合的深度和廣度需要進(jìn)一步拓展，文化演繹和創(chuàng)意較少，文化遺產(chǎn)活化方式相對(duì)落后，難以對(duì)游客產(chǎn)生持續(xù)吸引力。如靈山、董寨等風(fēng)景區(qū)，景區(qū)文化和旅游資源未得到有效開(kāi)發(fā)，多數(shù)旅游產(chǎn)品單調(diào)且缺乏特色，走馬觀花式的游覽無(wú)法彰顯羅山厚重的文化底蘊(yùn)，不僅難以滿足旅游市場(chǎng)日趨多層次、多樣化的需求，而且影響了羅山縣文旅品牌的深度開(kāi)發(fā)和利用。鄉(xiāng)村旅游仍以傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)為主，提供的服務(wù)主要是品嘗農(nóng)家菜、住農(nóng)旅房，未能很好結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕鄙俦就撂厣?/p>

三、加快文旅深度融合助推羅山縣全域旅游發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，形成促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展的強(qiáng)大合力

在縣級(jí)層面要完善工作體制機(jī)制，成立文旅融合發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定文旅融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，加大文旅項(xiàng)目扶持力度。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）以及縣級(jí)文化旅游等相關(guān)部門(mén)，要對(duì)旅游資源與文化資源進(jìn)行摸排、梳理，弄清家底。配齊配強(qiáng)各級(jí)文旅工作人員，專門(mén)負(fù)責(zé)文旅工作，推動(dòng)文化和旅游自上而下逐步有效地對(duì)接融合，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化部門(mén)肩負(fù)起旅游發(fā)展、宣傳推廣職責(zé)，讓旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)和發(fā)展融入地方特色文化之中，達(dá)到文化與旅游的末端融合，從而打牢文旅融合的基礎(chǔ)。注重文化旅游主管部門(mén)和城鄉(xiāng)規(guī)劃、社會(huì)保障等相關(guān)職能部門(mén)的協(xié)調(diào)配合，加強(qiáng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)定位、政策扶持、項(xiàng)目爭(zhēng)取、宣傳推介等方面的溝通，逐步消除文旅融合發(fā)展的體制機(jī)制障礙，形成高效化和常態(tài)化的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。

（二）增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)，加大對(duì)歷史、傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)開(kāi)發(fā)力度

文旅融合項(xiàng)目可復(fù)制，易替代，但文化內(nèi)涵不可復(fù)制、無(wú)法替代，羅山要想打造出獨(dú)特的文旅品牌，就必須先從文化上做文章。首先，應(yīng)加強(qiáng)文化遺產(chǎn)管理部門(mén)的力量配置，集中對(duì)重要文物、遺址等文化遺產(chǎn)進(jìn)行搶救性保護(hù)和研究。其次，加強(qiáng)傳承與保護(hù)，對(duì)歷史文化資源，分主題、分階段進(jìn)行挖掘整合，通過(guò)建博物館、非遺展示館等方式分類展陳;對(duì)羅山縣重大歷史事件、重要?dú)v史人物，要明確部門(mén)和人員進(jìn)行專項(xiàng)研究，并將研究成果進(jìn)行多元化展示;對(duì)民間即將失傳的傳統(tǒng)技藝文化，采取扶持措施，加大對(duì)傳承人的保護(hù)力度。最后，厘清景區(qū)的收益與保護(hù)的關(guān)系，以防止文化旅游資源的過(guò)度利用，倡導(dǎo)文明旅游，做好重點(diǎn)文物、古跡等文化旅游資源的保護(hù)。

（三）聚焦產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，催生更多主題鮮明、特色突出的文旅新業(yè)態(tài)

在充分挖掘羅山文化旅游資源的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)培育紅色教育、生態(tài)休閑、農(nóng)業(yè)觀光、民俗節(jié)慶等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，突出項(xiàng)目帶動(dòng)作用，重點(diǎn)抓好紅二十五軍長(zhǎng)征國(guó)家文化主題公園、何家沖紅色旅游基地、靈山風(fēng)景區(qū)綜合開(kāi)發(fā)、董寨觀鳥(niǎo)休閑度假區(qū)等項(xiàng)目建設(shè)。此外，應(yīng)積極培育特色文化旅游村，將當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化資源和獨(dú)特自然景觀緊密結(jié)合起來(lái)，通過(guò)文化演繹、創(chuàng)意注入和遺產(chǎn)活化等路徑，推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設(shè)一批個(gè)性化、差異化、特色化、品牌化的文化旅游精品，構(gòu)筑文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，做優(yōu)文化旅游新業(yè)態(tài)，讓文化軟實(shí)力真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力，提高羅山旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)羅山縣全域旅游蓬勃發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：王燦，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院在讀研究生;梁義娟，信陽(yáng)師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院政治經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生畢業(yè)，中共羅山縣委辦公室正科級(jí)干部）