肖嵐嵐

摘 要：當(dāng)前，在全國(guó)縣區(qū)級(jí)融媒體建設(shè)掀起高潮的背景下，縣區(qū)臺(tái)記者如何轉(zhuǎn)型升級(jí)適應(yīng)媒體融合的要求，成為擺在所有人面前的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。本文結(jié)合筆者所在縣區(qū)臺(tái)的實(shí)際情況及親身采訪實(shí)踐，試著分析縣區(qū)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀及傳統(tǒng)縣區(qū)臺(tái)記者的局限，從堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向、樹立“融媒”新聞?dòng)^、練就全媒體報(bào)道內(nèi)功、強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)四個(gè)方面，對(duì)融合背景下縣區(qū)臺(tái)記者的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路進(jìn)行初步探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合;縣區(qū)臺(tái)記者;輿論導(dǎo)向;“融媒”新聞?dòng)^;全媒體報(bào)道內(nèi)功;團(tuán)隊(duì)合作

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-02

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.1%。[1]依托互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，已成為許多民眾特別是年輕一代的第一信息源。受此影響，傳統(tǒng)媒體特別是位于國(guó)內(nèi)四級(jí)辦臺(tái)機(jī)制最后一級(jí)的縣區(qū)電視臺(tái)，發(fā)展舉步維艱，身處其中的電視記者也面臨著生存危機(jī)。正在縣區(qū)電視人努力找尋出路的時(shí)候，2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確提出要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體建設(shè)，這無(wú)疑給廣大縣區(qū)臺(tái)指明了方向。走媒體融合的發(fā)展之路已是大勢(shì)所趨?？h區(qū)臺(tái)記者如何提高自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

一、縣區(qū)融媒體中心現(xiàn)狀及傳統(tǒng)縣區(qū)臺(tái)記者的局限

根據(jù)2019年1月中宣部等發(fā)布的《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》中對(duì)縣級(jí)融媒體中心的界定：“整合縣級(jí)廣播電視、報(bào)刊、新媒體等資源，開展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺(tái)?！盵2]近年來(lái)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在全國(guó)進(jìn)展迅速，涌現(xiàn)出了浙江長(zhǎng)興、江西分宜、河南項(xiàng)城等十幾種模式，有些縣級(jí)融媒體中心甚至實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)乃至上億的收入。但是，應(yīng)該說，大部分的縣區(qū)融媒體中心建設(shè)還處于起步階段。以筆者所在的福建省廈門市集美區(qū)為例，盡管區(qū)屬媒體資源較豐富，囊括電視、廣播、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等傳統(tǒng)和新興媒體，形成了全媒體宣傳格局。但是，由于資金、技術(shù)、人才等不足，融媒體中心建設(shè)才剛起步，融媒體中心的牌子雖然已經(jīng)掛上去了，但是“中央廚房”和各部門的集中辦公區(qū)還在建設(shè)中，幾家區(qū)屬媒體也沒有實(shí)現(xiàn)真正融合。

而傳統(tǒng)縣區(qū)臺(tái)記者的工作，存在局限性。因?yàn)榘凑諅鹘y(tǒng)電視臺(tái)新聞制作流程，記者寫完稿件后，需經(jīng)過審稿、定稿、剪輯、制作，周期長(zhǎng)，耗時(shí)多，容易出現(xiàn)新聞變舊聞的情況。此外，傳統(tǒng)縣區(qū)臺(tái)記者在采寫新聞時(shí)，受主客觀因素影響，存在形式單一、內(nèi)容淺顯、寫法套路化，語(yǔ)言模式化等問題。這樣的新聞不僅不能吸引受眾，反而會(huì)引發(fā)他們的厭煩心理，從而導(dǎo)致收視率下降。

二、融合背景下縣區(qū)臺(tái)記者的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

（一）堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，不嘩眾取寵

全媒體時(shí)代，每天都有海量信息推送到受眾面前。許多新媒體為了吸引眼球、增加流量，發(fā)布虛假低俗信息，給媒體業(yè)帶來(lái)非常不良的影響。這種不良影響也會(huì)給融合背景下的縣區(qū)臺(tái)記者一種錯(cuò)誤的導(dǎo)向，即在采寫新聞時(shí)為了獲得受眾的關(guān)注而忽視政治方向和輿論導(dǎo)向，為嘩眾取寵而采訪報(bào)道。實(shí)際上，這種導(dǎo)向是極其錯(cuò)誤的，必須堅(jiān)決遏制。無(wú)論媒體融合到什么程度，縣區(qū)臺(tái)記者都必須始終“把正確的政治方向擺在首位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主?！盵3]嚴(yán)格遵守黨的宣傳紀(jì)律，恪守新聞?wù)鎸?shí)性原則，以傳達(dá)正確的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度為己任，引導(dǎo)受眾分清對(duì)錯(cuò)、好壞、善惡、美丑，激發(fā)他們向上、向善的精神力量，自覺抵制低俗、媚俗內(nèi)容。只有在這個(gè)前提條件下，縣區(qū)臺(tái)記者采寫出來(lái)的新聞，才能真正增強(qiáng)縣區(qū)臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞思維方式，樹立“融媒”新聞?dòng)^

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。以往，縣區(qū)臺(tái)記者老覺得能寫點(diǎn)消息、評(píng)論，這就夠了，其他東西不必學(xué)。但現(xiàn)在，如果還是抱著這種不愿轉(zhuǎn)型、不想學(xué)習(xí)的心理，那么結(jié)局只有被淘汰。在“融”的背景下，縣區(qū)臺(tái)記者不再只是電視記者，而是全媒體記者了，必須勇于突破自我，走出舒適區(qū)，摒棄傳統(tǒng)的電視新聞思維方式，樹立“融媒”新聞?dòng)^。所謂“融媒”新聞?dòng)^，就是要求縣區(qū)臺(tái)記者“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”，[4]根據(jù)受眾的需求，不只是站在電視，還要站在報(bào)紙、廣播、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、新聞客戶端的層面去構(gòu)思新聞，并根據(jù)傳播終端的不同定位和需求，完成采訪和撰稿。相比過去單純的電視新聞采寫，融媒體對(duì)縣區(qū)臺(tái)記者提出了更多、更高的要求。所以，對(duì)縣區(qū)臺(tái)記者來(lái)說，首先要轉(zhuǎn)變思維方式，這是轉(zhuǎn)型升級(jí)成功的第一步。

（三）加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，練就全媒體報(bào)道內(nèi)功

融合背景下，不再區(qū)分電視記者、廣播記者和報(bào)紙記者，采寫的稿件不僅要在電視臺(tái)播出，同時(shí)還要在廣播、報(bào)紙和公眾號(hào)、抖音號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步推送。面對(duì)挑戰(zhàn)，縣區(qū)臺(tái)記者唯有加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，練就全媒體報(bào)道內(nèi)功，才能跟上融媒體時(shí)代的步伐。那么，什么是全媒體報(bào)道內(nèi)功呢？筆者認(rèn)為首先要具備判斷信息方式的能力，即能夠判斷什么樣的新聞放在什么平臺(tái)，以什么方式傳播會(huì)達(dá)到最佳傳播效果，而不是單純的投放，不考慮傳播效果;其次，要具備多媒體表達(dá)技能，即除了文字能力，還要懂?dāng)z像、攝影、錄音以及視音頻剪輯、圖片處理等，以此對(duì)同一新聞?lì)}材根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)進(jìn)行差異化開發(fā)。比如消息類電視新聞要求聲畫配合，把事情交代清楚就可以了，而抖音追求的是快捷、方便地用短視頻的方式呈現(xiàn)用戶最關(guān)心的信息。比如筆者今年2月下旬采訪了四川大學(xué)華西廈門醫(yī)院項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)，筆者除了按照電視新聞思維，采寫了消息《川大華夏廈門醫(yī)院項(xiàng)目防疫復(fù)工兩手抓確保進(jìn)度不掉隊(duì)》外，還與電視臺(tái)官方抖音號(hào)編輯合作，完成了抖音作品《最新！中國(guó)頂級(jí)醫(yī)院川大華西廈門醫(yī)院項(xiàng)目火熱復(fù)工》。相比1分多鐘的電視新聞，抖音作品緊緊抓住用戶對(duì)該項(xiàng)目最關(guān)心的進(jìn)度問題，以同期聲為主線，配合文字、背景音樂、圖片資料等，將“項(xiàng)目力爭(zhēng)局部主體工程年底封頂，建成后將打造成為區(qū)域性醫(yī)療高地和疑難重癥診療中心，全面提升廈門醫(yī)療水平”這個(gè)最有價(jià)值的新聞點(diǎn)傳遞給受眾。整條抖音只有15秒，發(fā)布僅兩天，就收到了2萬(wàn)用戶的點(diǎn)贊。

（四）立足本職，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)

電視新聞一直都是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)合作的事業(yè)。融媒體時(shí)代，更是如此。因?yàn)槟阍谝痪€采訪稿件，采集的只是最初的報(bào)道素材，需要編輯后期整合、包裝、制作，才能“多次生成”，再通過技術(shù)人員的工作才能“多元發(fā)布”。僅靠記者單槍匹馬，是不可能完成的任務(wù)。因此，對(duì)傳統(tǒng)的縣區(qū)臺(tái)記者來(lái)說，除了立足本職外，必須強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，在新聞生產(chǎn)的過程中加強(qiáng)與編輯、技術(shù)人員的合作，才能不斷提高報(bào)道時(shí)效和質(zhì)量，達(dá)到傳統(tǒng)媒體達(dá)不到的效果。具體地說，記者在得到線索后，就要和融媒體中心編輯討論新聞的主題、呈現(xiàn)方式、需要的素材等;到現(xiàn)場(chǎng)采訪后，記者一旦發(fā)現(xiàn)一些突發(fā)情況或者有意思的細(xì)節(jié)，應(yīng)該馬上和融媒體中心編輯溝通，調(diào)整完善先前擬定的報(bào)道方案;在寫稿編輯時(shí)，記者也要和融媒體中心編輯繼續(xù)討探討，根據(jù)不同媒體特性完成新聞制作。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，縣區(qū)融媒體中心建設(shè)正在如火如荼地進(jìn)行中，各地都在努力摸索適應(yīng)本縣區(qū)實(shí)際、且可持續(xù)發(fā)展的媒體融合之路。作為媒體融合的主角之一，縣區(qū)臺(tái)記者，要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，除了自身努力和學(xué)習(xí)外，也需要當(dāng)?shù)攸h委、政府加大財(cái)政資金投入和保障，理順體制機(jī)制，制定培養(yǎng)和激勵(lì)政策，明確崗位和績(jī)效薪酬分配方法，讓能者多勞、多勞多得。只有這樣，縣區(qū)臺(tái)記者轉(zhuǎn)型升級(jí)之路才能走得更順暢，縣區(qū)融媒體中心建設(shè)也才能闊步向前。

參考文獻(xiàn)：

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