白焱

摘 要：隨著2012年黨的十八大召開后，黨中央對(duì)于新聞傳媒的工作表示非常高度的重視，尤其針對(duì)融媒體的發(fā)展出臺(tái)了許多相關(guān)政策文件。在2014年的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的國(guó)家戰(zhàn)略中將融媒體納入其中，新聞生產(chǎn)變革具有政治、技術(shù)、資本的重要意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體;縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-02

習(xí)近平主席在2018年召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指示：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。互聯(lián)網(wǎng)及其衍生新媒體行業(yè)的興起，使傳媒行業(yè)發(fā)生了深刻而巨大的變化，作為最基層的縣級(jí)媒體首當(dāng)其沖，影響力日益趨弱，受眾越來(lái)越少，因此，融媒體的發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路，而為中國(guó)傳媒發(fā)揮著巨大力量的最基層的縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者們?nèi)绾伪M快轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體發(fā)展成為了迫在眉睫的問(wèn)題。這一群體是幾十年來(lái)將中華大地億萬(wàn)人民連接起來(lái)的重要橋梁，為國(guó)家的發(fā)展作出過(guò)不可磨滅的重要貢獻(xiàn)，但是時(shí)代在進(jìn)步，作為媒體工作者更應(yīng)該是走在潮流的最前沿，因此，為了適應(yīng)國(guó)家融媒體的大發(fā)展趨勢(shì)，響應(yīng)人民新的傳媒訴求，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者們必須盡快意識(shí)適應(yīng)融媒體發(fā)展的必要性，學(xué)會(huì)如何更快更好地向融媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)換，并意識(shí)到這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中可能遇到的困難。

一、轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體發(fā)展的必要性

（一）傳統(tǒng)媒體的局限性

縣級(jí)媒體的資源有限，往往會(huì)被省、市級(jí)媒體內(nèi)容進(jìn)行大量的掩蓋，再加上各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等新興媒體的強(qiáng)勢(shì)擠壓，生存空間十分狹小。受區(qū)域的局限性，傳統(tǒng)縣級(jí)媒體往往只能在方圓幾十公里內(nèi)發(fā)揮作用，而有線電視更是受制于當(dāng)?shù)赜邢蘧W(wǎng)絡(luò)，傳播范圍十分局限。另外，縣級(jí)媒體制作的節(jié)目?jī)?nèi)容單一且時(shí)長(zhǎng)少，往往通過(guò)復(fù)播欄目及電視劇集來(lái)填充時(shí)間，逐漸成為傳媒領(lǐng)域的邊緣媒體，并被群眾遺忘。由于傳統(tǒng)的事業(yè)單位性質(zhì)和財(cái)政供養(yǎng)政策，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源依靠廣告收入。2013～2018年，隨著房地產(chǎn)廣告、醫(yī)療廣告監(jiān)管力度的逐步加大，加之新興媒體發(fā)展迅速，受眾分化嚴(yán)重，更是導(dǎo)致縣級(jí)媒體的廣告營(yíng)收大幅縮減。

（二）融媒體的優(yōu)越性

根據(jù)最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，國(guó)民使用移動(dòng)終端上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。融媒體具備與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的特點(diǎn)，能夠依靠互聯(lián)網(wǎng)“無(wú)限空間、無(wú)限時(shí)間”的特點(diǎn)進(jìn)行“無(wú)限傳播”，滿足不同地域各類人群的需求。同時(shí)融媒體不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等形式，通過(guò)手機(jī)APP、公眾號(hào)以及官方網(wǎng)站論壇等增加了更多的形式內(nèi)容和觀眾的互動(dòng)，極大增強(qiáng)了觀眾的黏性和提升了用戶數(shù)量，提供了更多的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)及人群。

（三）融媒體的發(fā)展趨勢(shì)概況

從2018年開始，關(guān)于縣級(jí)融媒體中心的基層試點(diǎn)開始在一些地方推進(jìn)。浙江青田電視臺(tái)與青天僑報(bào)社合并成立了青田傳媒集團(tuán);河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的大河網(wǎng)與安陽(yáng)縣聯(lián)合建設(shè)縣級(jí)融媒體中心;湖南日?qǐng)?bào)社與瀏陽(yáng)聯(lián)合建設(shè)的瀏陽(yáng)融媒體中心掛牌;在陜西延安富縣舉行了陜西省縣級(jí)黨委政府集中宣傳平臺(tái)上線儀式;四川省市縣融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在達(dá)州市召開;北京海淀區(qū)融媒體中心掛牌;河南省焦作市以兩個(gè)縣為先行試點(diǎn)，半年之內(nèi)在六個(gè)縣（市）全部建成了縣級(jí)融媒體中心。截至2019年底，全國(guó)至少9個(gè)省份已完成全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全覆蓋，預(yù)計(jì)2020年年底基本實(shí)現(xiàn)中宣部要求的縣級(jí)融媒體中心全國(guó)覆蓋的部署安排。長(zhǎng)期處于業(yè)界邊緣的縣級(jí)媒體正在媒體融合的大趨勢(shì)下向主流發(fā)展方向邁進(jìn)，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)也將推動(dòng)主流輿論傳播至每一個(gè)角落。

二、縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者如何轉(zhuǎn)換

（一）打破原有的體制壁壘

當(dāng)前的傳媒市場(chǎng)受眾是以內(nèi)容為導(dǎo)向的群體，因此融媒體行業(yè)需要以內(nèi)容為核心建立團(tuán)隊(duì)，而不是受制于原有的體制局限，僅僅依靠原廣電部門的人員并且一人往往要負(fù)責(zé)很多不同領(lǐng)域的內(nèi)容，專業(yè)性和興趣性都不高。通過(guò)引導(dǎo)從業(yè)者的興趣，去除原有的體制、部門的壁壘，結(jié)合各自的技能特長(zhǎng)、興趣愛好及相關(guān)資源組建成以內(nèi)容為核心的團(tuán)隊(duì)。

（二）掌握多種傳播渠道

傳統(tǒng)媒體缺乏能夠依托社區(qū)和目標(biāo)用戶形成強(qiáng)黏度的依存關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入的社區(qū)空間原本是傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)布局的空白點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的磅礴發(fā)展，媒體傳播不再僅僅是單向輸出，觀眾的參與性和互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)，要增強(qiáng)觀眾的黏性并實(shí)時(shí)掌握觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的反饋，這就要求融媒體從業(yè)者必須能使同一新聞內(nèi)容同步在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端（手機(jī)、平板、筆記本電腦等）等多種渠道的自由分發(fā)，利用好網(wǎng)站、通信軟件、移動(dòng)終端、微博等多種新媒體渠道。

（三）更新傳媒技能

融媒體下的縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不僅要具備基礎(chǔ)文字寫作能力，針對(duì)不同終端的用戶訴求，還需要學(xué)會(huì)攝影、錄像、圖文編輯等多種技能。同時(shí)融媒體的終端不再局限于傳統(tǒng)的廣電報(bào)紙，還包括了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等，因此需要從業(yè)者針對(duì)同一內(nèi)容能夠在多平臺(tái)終端上同步發(fā)布。這就要求從業(yè)者對(duì)社會(huì)的新生事物保持高度的敏感性，及時(shí)了解受眾接受的新媒體渠道，并盡快掌握相關(guān)的使用方法，這樣才能夠跟上潮流，保持觀眾的接受度。

三、縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要克服的困難

（一）思維上的局限性

很多縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者受到體制傳統(tǒng)的影響，往往缺乏對(duì)新生事物的敏感性，報(bào)道的內(nèi)容和對(duì)象過(guò)于公式化。在電視新聞報(bào)道中，領(lǐng)導(dǎo)新聞是重中之重。倘若縣級(jí)融媒體延續(xù)電視新聞的報(bào)道主題、語(yǔ)態(tài)和風(fēng)格，則與真正的融媒體相去甚遠(yuǎn)。一方面，縣級(jí)的融媒體在促進(jìn)“中央廚房”，推進(jìn)兩微一端，積極響應(yīng)中央號(hào)召，完成國(guó)家行政任務(wù)，但另一方面，作為核心服務(wù)對(duì)象的基層用戶卻被遺忘?；鶎佑脩糇铌P(guān)心的話題是什么？他們樂于接受的內(nèi)容有哪些？如何生產(chǎn)出基層用戶愿意分享的內(nèi)容？?jī)?nèi)容生產(chǎn)與用戶需求的矛盾亟需解決。

（二）形式上的局限性

基層用戶的媒體使用習(xí)慣已趨于穩(wěn)定。獲取新聞資訊方面，今日頭條的推送機(jī)制更具優(yōu)勢(shì)，騰訊新聞?chuàng)碛旋嫶蟮挠脩艋鶖?shù)，占據(jù)一定量的市場(chǎng)份額;娛樂消遣方面，用戶首選各類短視頻和直播平臺(tái)?？h級(jí)融媒體APP平臺(tái)貌似什么都有，但用戶數(shù)量卻不容樂觀。以全國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)中發(fā)展較好的市縣為例。江陰市常住人口為165.18萬(wàn)人，但“最江陰”APP的安裝量?jī)H為30萬(wàn)次;邳州市常住人口為195萬(wàn)人，但“銀杏甲天下”APP的安裝量?jī)H為11萬(wàn)次;玉門市常住人口為16.65萬(wàn)，但“愛玉門”APP的安裝量?jī)H1萬(wàn)次。不僅安裝量不甚理想，APP互動(dòng)板塊中的評(píng)論留言更是寥寥無(wú)幾。與之相反，每天有億級(jí)流量涌入社會(huì)化媒體。截至2019年2月28日，抖音日活超過(guò)2.5億，快手日活超過(guò)1.6億?？焓衷谌木€及以下城市占比高達(dá)64%，用戶群體更加下沉。無(wú)疑，抖音和快手在鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶中占據(jù)很大市場(chǎng)比重，與縣級(jí)融媒體打造的APP平臺(tái)爭(zhēng)奪流量。但數(shù)量龐雜的新媒體平臺(tái)建立后內(nèi)容不精，運(yùn)行乏力，過(guò)半的平臺(tái)用戶數(shù)或粉絲數(shù)不足1萬(wàn)，影響力極為有限。以新聞信息的及時(shí)更新為例，16%的網(wǎng)站的個(gè)別欄目超過(guò)一個(gè)月未更新內(nèi)容，分別有11.4%、9.4%和10.7%的微博賬號(hào)、微信賬號(hào)和新聞客戶端不能及時(shí)地推送新聞信息。

（三）技能上的局限性

報(bào)道方式和表現(xiàn)手法陳舊，缺乏多元形態(tài)和樣式的創(chuàng)新，對(duì)受眾沒有吸引力。大部分縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的年齡偏大，老練于傳統(tǒng)公文報(bào)道的寫作，這適用于上級(jí)部門的審查考核要求，卻極大忽略了基層受眾的興趣口味。

與新媒體的從業(yè)者相比，縣級(jí)廣電人員的全面素質(zhì)相對(duì)較低，但敬業(yè)精神從不缺乏，缺乏的是“快速、高效”的流程要求和對(duì)新技術(shù)、新設(shè)備的熟練運(yùn)用，以及對(duì)用戶需求的反饋意識(shí)。如現(xiàn)在的微博、短視頻、直播平臺(tái)等要求更強(qiáng)的互動(dòng)性、攝影能力、視頻編輯能力以及對(duì)生活熱點(diǎn)的把握能力，而這些都是很多縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的短板。

四、總結(jié)

在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞下，縣級(jí)融媒體的發(fā)展是大勢(shì)所趨?？h級(jí)傳統(tǒng)媒體的傳播范圍有限、內(nèi)容單一、營(yíng)收逐年下降，而融媒體有效地解決了這些問(wèn)題，并且當(dāng)下全國(guó)縣級(jí)融媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，因此，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)換角色適應(yīng)融媒體的發(fā)展十分必要?？h級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)該根據(jù)自己的興趣特長(zhǎng)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行專攻，同時(shí)，要及時(shí)掌握時(shí)下觀眾最關(guān)注的多種傳播渠道、不斷更新自己的傳媒技能，這樣才不會(huì)被融媒體的發(fā)展所淘汰。當(dāng)然，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在思維上、形式上、技能上會(huì)存在一定的局限性，所以大家更要保持與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)心態(tài)不斷前行。

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