薛春玲 張德發(fā)

摘? 要：區(qū)塊鏈，作為數(shù)字時代的最前沿技術，正在積極推動數(shù)字產業(yè)化整體發(fā)展，也被國家視為具有國家戰(zhàn)略意義的新興產業(yè)。本文通過介紹區(qū)塊鏈技術的發(fā)展背景、概念、主要特征和在各行業(yè)中的發(fā)展應用，結合出版行業(yè)的業(yè)務特點，對區(qū)塊鏈技術在版權保護、交易以及紙質圖書生產交易過程中的應用進行了初步的探索和研究。

關鍵詞：區(qū)塊鏈;去中心化;版權交易;版權保護;溯源驗真

中圖分類號：G230.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

本文著錄格式：薛春玲，張德發(fā).區(qū)塊鏈在出版行業(yè)中的應用初探[J].中國傳媒科技，2020（5）：14-16.

導語

自2008年區(qū)塊鏈概念面世以來，已經逐步滲透到數(shù)字金融、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造和數(shù)字資產交易等多個行業(yè)領域，成為各界關注的熱點，被認為是繼蒸汽機、電力、互聯(lián)網(wǎng)之后顛覆性的核心技術。2018年2月26日，《人民日報》經濟版周刊刊發(fā)了《三問區(qū)塊鏈》和《抓住區(qū)塊鏈這個機遇》，全面介紹了區(qū)塊鏈技術和應用前景。[1-2]目前，各國政府、科研機構、風投公司和跨國公司紛紛投入巨額資源，試水區(qū)塊鏈。2019年10月，人民網(wǎng)發(fā)布了《區(qū)塊鏈應用藍皮書：中國區(qū)塊鏈應用發(fā)展研究報告（2019）》，[3]對區(qū)塊鏈技術的概念、特征、應用領域以及在應用過程中面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了詳細的論述，國家層面也提出要加快推動區(qū)塊鏈技術和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，探索“區(qū)塊鏈+”在民生領域的應用。未來，區(qū)塊鏈技術會與其他新興技術相結合應用在各種具體場景中，諸如區(qū)“塊鏈+醫(yī)療”、“區(qū)塊鏈+能源”、“區(qū)塊鏈+教育”和“區(qū)塊鏈+出版”等將會迅速發(fā)展。

2019年中國信息通信研究院發(fā)布的《2018 年中國網(wǎng)絡版權保護年度報告》中指出，[4]保護媒體自身版權，通過區(qū)塊鏈、公鑰加密和可信時間戳等技術，為新聞原創(chuàng)作品提供權屬認證、取證服務，主動防控版權侵權行為。

各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在積極探索和實踐用技術手段對版權內容的保護方案，在大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術的支撐下，主動防控盜版侵權行為，開發(fā)智能化、專業(yè)化的版權管理系統(tǒng)，加強對侵權行為的在線識別、實時監(jiān)測、源頭追溯，對侵權盜版行為實行永久封禁、注銷帳號等更為嚴厲的處理措施。

在數(shù)字出版領域，以往利用單一的網(wǎng)絡平臺公然傳播盜版內容的方式，逐漸轉為利用網(wǎng)盤、社交平臺、二手交易等多平臺相互關聯(lián)、快速傳播，侵權行為呈現(xiàn)“去中心化”的特征。 由于侵權人發(fā)布侵權信息的平臺并不固定，侵權鏈接、關鍵詞不斷變異，確定侵權人比較困難，這使得打擊盜版鏈的難度大大增加。區(qū)塊鏈具有去中心化、不可篡改性、公開透明和安全可信等特征，對于出版行業(yè)中的痛點和難點問題，結合出版行業(yè)的數(shù)字化轉型升級，可以提供很好的解決方案，促進出版行業(yè)的改革創(chuàng)新。

1.區(qū)塊鏈概述及應用現(xiàn)狀

1.1區(qū)塊鏈的概念及特征

區(qū)塊鏈技術是一種建立在多種技術之上的分布式共享賬本技術，區(qū)塊鏈本質上是一種多方參與共同維護的分布式記賬系統(tǒng)。相對于集中式記賬系統(tǒng)，區(qū)塊鏈采用去中心化或者弱中心化的數(shù)據(jù)管理模式，所有參與節(jié)點均可存儲數(shù)據(jù)，并且可以獲得完整的數(shù)據(jù)副本，即所有參與方均通過P2P（即點對點）網(wǎng)絡結構連接，并可以存儲完整的共享賬本。

區(qū)塊鏈本身是一串通過密碼學算法生成的前后連接的數(shù)據(jù)區(qū)塊，每個區(qū)塊包含區(qū)塊頭和區(qū)塊體兩個部分。區(qū)塊頭部分用于構成區(qū)塊之間的鏈接關系，主要的組成部分包括上個區(qū)塊哈希值、時間戳、隨機數(shù)和交易的根哈希，其中上個區(qū)塊哈希值、根哈希和隨機數(shù)用于生成當前區(qū)塊的哈希值，而交易的根哈希用于驗證交易使得交易不可偽造。[5]

區(qū)塊鏈提供了智能合約機制，本質上解決的是信任問題。區(qū)塊鏈是一個分布式存儲數(shù)據(jù)庫，智能合約就是能夠使區(qū)塊鏈技術應用到現(xiàn)實當中的應用層，是在區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫存儲數(shù)據(jù)時事先制定好的規(guī)則，通過計算機程序的方式寫入數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，一旦編好就可以被用戶信賴，合約條款不能被改變，因此合約是不可更改的。

區(qū)塊鏈技術最顯著的內涵在于使用分布式記賬、非對稱加密和點對點傳輸?shù)燃夹g組合，確保數(shù)據(jù)不可篡改、全程可追溯，從而解決社會交往中的信任構建難題。區(qū)塊鏈系統(tǒng)作為一種分布式數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，具有去中心化、不可篡改性、公開透明、安全可信等諸特征，從而避免了傳統(tǒng)記賬方式中信息的真實性高度依賴于對記賬方信任的弊端。[6]

1.2區(qū)塊鏈的發(fā)展應用

根據(jù)不同側重點、應用場景和功能實現(xiàn)，區(qū)塊鏈可分為公有鏈、私有鏈、聯(lián)盟鏈。從技術發(fā)展進程看，公有鏈又分為公有鏈1.0、公有鏈2.0、公有鏈3.0。從區(qū)塊鏈的技術架構和特性出發(fā)，其核心適宜的應用場景之一是參與方主體眾多、協(xié)作效率低且信任成本高的業(yè)務，它需要去中介，建立共識并共享數(shù)據(jù)，并能解決用戶的痛點和需求。如今，無論國外學者還是國內學者，對區(qū)塊鏈技術的應用已涉及很多領域，從國內文獻的研究熱點可以看出區(qū)塊鏈技術目前主要應用在司法、金融、慈善、政務等領域。

隨著對區(qū)塊鏈價值認識的不斷加深，我們應該客觀地分析自身綜合條件，合理地利用區(qū)塊鏈的優(yōu)勢，理性地看待區(qū)塊鏈的發(fā)展趨勢以及在傳統(tǒng)行業(yè)中的價值和應用，從而加速推進區(qū)塊鏈生態(tài)產業(yè)發(fā)展。區(qū)塊鏈可深度融入到傳統(tǒng)產業(yè)中，通過融合、共享和重構等方式助力傳統(tǒng)產業(yè)升級，重塑信任關系，提高產業(yè)效率，實現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)價值在數(shù)字世界的流轉，幫助物流、信息流、資金流達到“三流合一”，進而推動傳統(tǒng)產業(yè)數(shù)字化轉型并構建產業(yè)區(qū)塊鏈生態(tài)。[7]

2.區(qū)塊鏈在出版行業(yè)中的應用場景探索

2.1版權保護和收益結算

改革開放四十多年來，社會公眾版權保護意識大幅提升，版權國際交流合作不斷深入。傳統(tǒng)的出版領域存在大量作品的版權使用、版權管理、版權流轉路徑、版權收益分配和結算、打擊盜版等痛點和難點問題，出版物內容的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、社交化和碎片化，更是帶來了復雜的侵權盜版和利益分配問題。

每年大量的出版作品中都會選用創(chuàng)作者的作品，現(xiàn)在出版界的習慣做法是，將使用的作品進行梳理列表，報給國家版權中心，先與創(chuàng)作者聯(lián)系，若聯(lián)系不上，就需要等待創(chuàng)作者自己發(fā)現(xiàn)，而后聯(lián)系版權中心或者出版社來處理版權付費問題。這樣的傳統(tǒng)模式下，由于信息不對稱、版權授權機制不通暢導致作品的使用與確權、收益不匹配，成為影響版權運用與流轉效率的主要因素。權利人不得不采用“商業(yè)化維權” 的方式，某種程度上不利于版權市場的有序發(fā)展。利用區(qū)塊鏈技術可實現(xiàn)對出版物版權的確權、流轉路徑的追蹤、交易結算和實施監(jiān)控。

2.1.1版權的確權

版權信息的確權是知識產權保護的核心步驟。以原創(chuàng)文章為例，作者將作品上傳到原始區(qū)塊鏈系統(tǒng)中后，作品及其相關信息以特定的編碼方式儲存到一個區(qū)塊中，此區(qū)塊被加蓋相應地時間戳，并加密抽象為縮略版的版權信息，同時生成版權認證證書，經過確權認證，并進行全網(wǎng)同步。所有使用本作品的用戶訪問情況也被系統(tǒng)記錄并在網(wǎng)絡各節(jié)點進行同步更新，并按時間順序形成存儲鏈條。

2.1.2版權流轉路徑

將作品存儲在區(qū)塊鏈上，對每一次的訪問和使用，系統(tǒng)會給出獨特的時間戳并記錄下來形成存儲鏈條。由于區(qū)塊鏈去中心化的特點，全網(wǎng)的各個存儲節(jié)點都會有記錄，并且數(shù)據(jù)不可篡改，這樣作品的流轉路徑就很清晰的呈現(xiàn)，創(chuàng)作者會第一時間看到哪位用戶使用了自己的作品，這對原創(chuàng)作品的版權是一種很好的保護。

2.1.3版權收益結算

利用區(qū)塊鏈技術安全可信的特性，根據(jù)作品的流轉路徑，可以在版權人與使用者之間建立一套工作量記錄機制，既可有效解決數(shù)字版權交易的支付問題，又能夠解決版權交易中的信任問題。

區(qū)塊鏈的智能合約技術對實現(xiàn)版權收益的精準結算起到促進作用：一方面，利用智能合約技術，版權人可以實時掌握版權交易信息;另一方面，智能合約技術所獨具的不可篡改及不可撤銷技術優(yōu)勢，可增強版權交易信息透明度。

區(qū)塊鏈技術還可以對作品的版權拆分、轉讓及授權全過程進行記錄，并實現(xiàn)各方權益的自動分配。一方面，利用智能合約技術，有利于推動以用戶瀏覽下載次數(shù)為收費標準的數(shù)字產品盈利模式，另一方面，根據(jù)對版權的拆分和轉讓記錄，可以跟蹤記錄每一次版權交易行為，實現(xiàn)數(shù)字作品的二級市場交易，降低版權的授權成本，從而保證了版權人與出版商實現(xiàn)收益共贏。

2.2紙質圖書生產交易控制和溯源驗真

傳統(tǒng)出版企業(yè)主營業(yè)務和利潤來源以紙質圖書銷售為主，解決紙質圖書出版發(fā)行過程中面臨的問題，暢通紙質圖書流通渠道，成為出版企業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展的主要任務之一。作為商品，紙質圖書經由出版企業(yè)、經銷商與零售商，到達最終用戶。各個環(huán)節(jié)間的交易都基于雙方事前約定的規(guī)則進行。特別是出版企業(yè)與經銷商、經銷商與次級經銷商之間均通過合同文本來約定雙方商定的交易規(guī)則。合同文本的簽訂一般需要經過多個回合的流轉，才能完成修改和簽字確認，合同文本簽訂后，雙方才開始進行紙質圖書訂購和發(fā)貨，這種合同文本簽訂和圖書交易的履行是分離的，有違約風險。一些圖書經銷商不斷發(fā)展成區(qū)域型經銷商，基本壟斷著該區(qū)域所有紙質圖書的發(fā)行渠道，掌握了整個紙質圖書流通的主動權，也常常拖欠貨款，造成違約。

自圖書作為商品進行流通以來，盜版圖書便隨之而來。經過各方努力，我國圖書盜版行為已有明顯好轉，但屢禁不止，其原因之一就是盜版取證困難。有些紙質圖書從印刷質量即可區(qū)分，而有些無法區(qū)分。例如，按照有關管理規(guī)定，印刷廠只能按照出版企業(yè)開具的委印單進行生產。然而，一些民營合作出版商、經銷商和印刷廠卻在沒有委印單的情況下偷印，或者在委印單規(guī)定數(shù)量的基礎上違規(guī)加印。即使被查，出版社從后續(xù)合作考慮，有時會為其補開加印單，這使得原本損害自身利益的違法行為變得合法。出版社針對盜版行為也做了很多工作，比如設置二維碼，通過掃碼查詢真?zhèn)危@在一定程度上遏制了盜版行為。但是一旦盜版收益足夠大，違法企業(yè)完全可以仿造一個驗證系統(tǒng)，再加上各個出版社使用的溯源系統(tǒng)各不相同，用戶難以分辨真假，導致打擊盜版的效果不夠理想。

利用區(qū)塊鏈的技術特點和優(yōu)勢，改造圖書生產、采購和流通等環(huán)節(jié)工作模式，實現(xiàn)圖書生產信息準確可靠、采購方式統(tǒng)一高效、流通過程真實透明，有效解決紙質圖書經營面臨的上述問題。

2.2.1登記圖書生產信息

利用區(qū)塊鏈的不可篡改特點，可以將圖書從策劃、研發(fā)到印制過程的信息進行登記，每一個步驟都有一個時間戳，且不可更改。當印刷廠偷印或違規(guī)加印圖書被查后，即使補開加印單，因系統(tǒng)時間不能更改而無法偽造，手續(xù)補全幾無可能，印刷廠的違法事實也就無法掩蓋，行政執(zhí)法部門便可據(jù)此取證，實施處罰。印刷廠違法被查的風險大大提高，這督促其克服偷印或違規(guī)加印圖書能逃避責任的僥幸心理，縮窄盜版圖書生產渠道。

2.2.2構建采購交易模式

區(qū)塊鏈的智能合約可以將交易雙方的約定以不可更改的代碼形式固定下來，實現(xiàn)合同文本的簽訂和圖書交易履約一體化，即經銷商在發(fā)起圖書采購請求、出版商同意發(fā)貨時，表明雙方已匹配了相應的合約并完成了簽約。這也意味著經銷商采購貨款的支付規(guī)則也已確定，當有經銷商拖欠貨款，或未付貨款筆數(shù)超出限定，區(qū)塊鏈系統(tǒng)可直接從經銷商賬戶扣錢或限制新的采購交易。如果所有出版企業(yè)的區(qū)塊鏈交易系統(tǒng)能夠實現(xiàn)連接，并跨鏈共享信息，經銷商一旦違規(guī)，全網(wǎng)限制其后續(xù)交易行為，促使經銷商的圖書采購和貨款支付行為更加規(guī)范，保障出版企業(yè)利益。